中國作家協(xié)會主管

電子競技與春晚，看似風(fēng)馬牛不相及的事物也能玩到一起！ 2月7日，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）一場“電競春晚”讓粉絲大呼過癮。而在這場獻(xiàn)給玩家的盛宴背后，有著全球營銷的深意。

2月7日比賽當(dāng)晚，聯(lián)賽官方讓一直都有“恩怨”的RNG和iG兩支戰(zhàn)隊(duì)對決，但比賽卻在祥和的氛圍下進(jìn)行，這兩隊(duì)好像都放下了曾經(jīng)的恩怨，使得比賽少了點(diǎn)兒火藥味，多了些穩(wěn)健。

此前五連勝的RNG本周爆冷負(fù)于BLG，不敗金身告破。iG賽前以4勝3負(fù)的戰(zhàn)績位居聯(lián)賽中游。新賽季從中路轉(zhuǎn)到上路的李元浩（ID:Xiaohu）和世界冠軍上單姜承録（ID: TheShy）的對話是本場比賽的焦點(diǎn)。盡管取得了比賽的勝利，但李元浩坦言，與姜承録對線感到前所未有的壓力，在這方面對手完勝自己。

首局比賽，iG在團(tuán)戰(zhàn)中連戰(zhàn)連捷，逐漸積累優(yōu)勢，沒有給RNG任何機(jī)會。第二局，iG乘勝追擊，在前期取得了明顯優(yōu)勢，不過RNG通過對地圖資源的控制將雙方拉回同一起跑線，并把握住iG失誤的機(jī)會將比分扳成1比1。

決勝局第30分鐘，RNG利用對手決策不果斷的時(shí)機(jī)，從iG手中搶下“大龍”并“團(tuán)滅”對手，逆轉(zhuǎn)局勢。最終RNG直搗黃龍，以總比分2比1逆轉(zhuǎn)iG，贏下了這場被譽(yù)為“電競春晚”的焦點(diǎn)戰(zhàn)。

拿到個(gè)人LPL第3500個(gè)助攻的RNG輔助史森明（ID: Ming）表示，這場勝利提振了隊(duì)伍的士氣，也讓大家對進(jìn)軍季后賽有了信心。

“電競春晚”的最終目的是讓觀眾高興，RNG和iG的這場比賽確實(shí)讓觀眾開心，同時(shí)也讓觀眾享受到“電競國宴”，那么這場比賽就是成功的，最后的結(jié)果也沒有讓大家失望，氣勢更足的RNG拿下勝利。

7日的比賽結(jié)束后，聯(lián)賽將進(jìn)入短暫的休賽期，于22日復(fù)賽。

觀察

“電競春晚”讓春節(jié)成為海外玩家的節(jié)日

近兩年“電競春晚”逐漸流行起來，該詞從中國粉絲口中喊出，卻被LPL官方使用成官方宣傳語，2021年“電競春晚”成為全球粉絲都要過的“節(jié)日”。這主要因?yàn)橘愂掳才诺臅r(shí)間，在春節(jié)前的最后一場比賽，讓“電競春晚”成為名副其實(shí)的節(jié)日，中國人對春節(jié)非常看重，海外也有不少人在過中國年，在雙重影響下“電競春晚”也成為一個(gè)主題。

同時(shí)，2020年全球傳統(tǒng)體育賽事受到疫情影響，更多觀眾將目光聚焦在電競賽場上，由于中國內(nèi)地對疫情防控的出色表現(xiàn)，才讓全球各大電競賽事線下比賽成為可能。就像LPL這樣的全球大型比賽紛紛落戶中國，讓世界目光聚焦中國，現(xiàn)在選擇“電競春晚”這樣一個(gè)極具中國風(fēng)格的詞語向全球宣傳這場比賽，更顯出中國電競文化的魅力。

記者采訪鯤鵬金翅CEO徐鵬，對于“電競春晚”的全球營銷意義，他直言：“像籃球的‘圣誕大戰(zhàn)’一樣，電競比賽也要融入傳統(tǒng)節(jié)假日，成為傳統(tǒng)節(jié)日文化的一部分，營造出過節(jié)過年的氛圍，才會吸引大眾關(guān)注，此次LPL官方選擇最傳統(tǒng)的中國年作為節(jié)點(diǎn)，凸顯電競文化有著極強(qiáng)的中國基因，也是電競文化近兩年在中國普及的展現(xiàn)?！?/p>

或許有些觀眾只是覺得“電競春晚”很好玩，但實(shí)際上這里面的意義更加重要，這是LPL文化沉淀的非常重要的一步，同時(shí)也是中國電競走上專業(yè)、體系、產(chǎn)業(yè)化的一步。