強化數(shù)字出版 深拓融合發(fā)展
進一步提高數(shù)字出版人才隊伍建設水平
孫壽山（全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長）
黨的十九屆五中全會明確提出要在2035年建成文化強國，出版業(yè)要在“十四五”新時期，深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要思想。在生產方式數(shù)字化的變革中理解供需關系的變化，尋求供給側改革的新辦法，加速數(shù)字化轉型和數(shù)字化傳承。
數(shù)字出版具有推動社會主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展的巨大潛力?！笆濉逼陂g，我國數(shù)字出版產業(yè)規(guī)模從2016年的5720.9億元擴大至2019年的9881.4億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2020年底已經實現(xiàn)翻番。其中的重點領域數(shù)字音樂、網(wǎng)絡游戲和在線教育的2020年市場規(guī)模較前一年分別增加或預計增加10.1%、20.7%、35.5%，數(shù)字閱讀領域也有兩位數(shù)以上的增長，遠高于傳統(tǒng)出版業(yè)的同期增速。也高于第三方機構預測的我國數(shù)字經濟的整體增長速度。
傳統(tǒng)出版單位以推動轉型升級為契機，推進融合深度發(fā)展，數(shù)字化業(yè)務比重也在逐年增加，初步形成紙質產品和數(shù)字產品相互支撐、相互促進的良好局面。但從“十三五”時期的經驗及產業(yè)發(fā)展態(tài)勢看，數(shù)字出版業(yè)還存在一些亟待解決的問題：如數(shù)字產品質量參差不齊，同質化現(xiàn)象嚴重，品種多而精品少的現(xiàn)象；產品運營能力欠佳，版權保護意識不強，用戶付費愿望不高等情況。尤其是傳統(tǒng)出版單位面向融合發(fā)展缺少符合需求的復合型人才，導致這些單位在內容生產、傳播服務、經營管理的全過程進行創(chuàng)新的手段和方法不夠突出，項目成果轉化完成度不夠。
高質量發(fā)展數(shù)字出版產業(yè)，關鍵在人才隊伍建設。建議：
一是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，著力服務黨和國家工作大局。遵循習近平總書記關于人才事業(yè)和人才工作的重要指示，牢固確立人才引領發(fā)展的戰(zhàn)略地位。數(shù)字出版行業(yè)應堅定文化自信，進一步鞏固出版界的意識形態(tài)防線。完善以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀為基礎，以推動人才培養(yǎng)和人才管理機制創(chuàng)新為手段的數(shù)字出版人才生態(tài)建設。
二是大力培養(yǎng)創(chuàng)新型青年人才。首先要加強高校相關學科建設，加快人才動能轉換，培育堅強的后備力量。數(shù)字出版行業(yè)應該通過更加積極的人才引進政策，提高人才吸引力競爭力，聚賢以用。同時加強數(shù)字出版從業(yè)人員的在職培訓教育，提升從業(yè)人員在數(shù)字出版的內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和管理傳播方式創(chuàng)新中發(fā)揮作用的能力。構建出版融合發(fā)展人才的評價指標體系，推動數(shù)字出版融合發(fā)展向縱深發(fā)展。
三是強化相關行業(yè)組織作用。鼓勵有關行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮統(tǒng)籌職能和橋梁作用，協(xié)調多方資源，助力人才保障建設；發(fā)揮協(xié)會、企業(yè)和科研院所在數(shù)字出版研究方向的平臺優(yōu)勢，提高科研站位，牽頭聚焦項目攻關，強化科技科研人才排頭兵作用；提高行業(yè)人才建設服務能力，舉辦卓有實效的人才交流活動，促進行業(yè)繁榮。
從“要不要融”到“怎樣融得更徹底”
李學梅（全國政協(xié)委員、北京日報社副總編輯）
媒體融合是一場不容回避的自我革命，是黨報書寫好“黨報姓黨”時代答卷的必由之路。經過改革的陣痛，我個人感覺目前生存下來的傳統(tǒng)紙媒早已不再糾結要不要融，而是都在思考怎么才能融得更好更徹底。
但對標對表中央的要求，傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的水平仍不太高，在加快推進融合發(fā)展的過程中還有一些深層次的問題亟待解決。
一是把關能力還有待提升。主流媒體開啟融合進程后，面臨的真正重大挑戰(zhàn)是把關問題。原本，主流媒體在把關方面擁有成熟的經驗，但當面臨“流量焦慮”時如何能夠沉得住氣，既爭分奪秒搶占第一時間，又能準確地發(fā)出權威聲音，是融合發(fā)展中擺在主流媒體面前的一道難題。把關能力是媒體的核心能力，我們決不能在發(fā)展新媒體的過程中弱化這一核心能力。
二是增強用戶黏性的手段還不夠豐富。傳統(tǒng)媒體依托第三方平臺無法通過大數(shù)據(jù)真實掌握受眾需求，既需要進一步與平臺加強合作，也需要提高自有平臺與用戶的親密度和黏合性，充分拓展新聞+政務、新聞+服務功能。
三是故事講得還不夠吸引人。我們需要創(chuàng)新內容話語體系，由傳統(tǒng)媒體的表達方式向互聯(lián)網(wǎng)表達方式轉變，由文字表達向文字與音視頻多種表達方式轉變，滿足新形勢下的傳播需要。
四是以技術創(chuàng)新引領媒體深度融合的力度還不夠。技術是媒體融合的發(fā)動機和加速器，建立了融媒體矩陣并不等于具備了技術驅動力。目前，多數(shù)傳統(tǒng)紙媒在以大數(shù)據(jù)智能化手段提高生產效率、連接用戶等方面還存在短板，主流媒體要做到技術創(chuàng)新和優(yōu)質內容“兩翼齊飛”，需要我們緊盯技術前沿，瞄準發(fā)展趨勢，加強對新技術的前瞻性研究，開門辦技術，開門強技術。
五是融合發(fā)展的造血功能還亟待加強。傳統(tǒng)報業(yè)的廣告、發(fā)行經營業(yè)務在新媒體時代喪失活力，收放不斷下降，迫切需要拓展增量，探索新的經營模式，將內容產品優(yōu)勢轉化為商業(yè)價值，確保優(yōu)質內容持續(xù)變現(xiàn)。
六是體制機制還有待突破和創(chuàng)新。主流媒體在融合過程中多少都感受到了體制的束縛，也正是受人員編制、工資總額等政策的束縛，融合過程中采編人員的積極性、全媒人才隊伍的培養(yǎng)等都受到一定程度的影響。
結合文化產品特質理解融合本質
■郭媛媛（全國政協(xié)委員、首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長）
新冠肺炎疫情加速了出版?zhèn)髅綐I(yè)向數(shù)字化生產、運營、消費的線上轉移。期間，各出版集團（社）、實體書店、圖書館開展“云館配”“云閱讀”“直播帶貨”“在線教育”等嘗試，收到一定成效，但離《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》具體要求，還有差距。
目前來看，出版行業(yè)在融合發(fā)展上還沒有全面理解好和把握好圖書這一文化產品的特質。要取得數(shù)字化出版?zhèn)髅桨l(fā)展的核心競爭力，需要在線上融合的關鍵處做文章：要讓讀者獲得跨越時空、選擇、產銷同步的主導權；要基于讀者購書、閱讀、教育等需求，精心策劃、設計沉浸式、交互式、全時空場景的融合體驗；要為讀者提供便捷、靈活、高效的消費方式。
具體來說，閱讀作為一種私人行為，具有沉浸式、體驗式等特點，在當前數(shù)字化閱讀已經成為風尚的背景下，這就決定了出版融合要加強圖書原有的沉浸氛圍，讓線上閱讀形式能與線下閱讀行為實現(xiàn)互動；當前新的數(shù)字化閱讀方式還沒有和傳統(tǒng)的出版?zhèn)髅秸业狡鹾系那腥朦c，應該基于“人與圖書的心靈交流”這一根本，結合當下的時尚要素形成情景和互動，努力做到極致，以此來給傳統(tǒng)閱讀增量拓展；現(xiàn)在圖書品種多、營銷形式多，出版社一方面要提高精品意識，另一方面要與教育等產業(yè)打通，結合線上技術、空間營造等推動平臺搭建，進而做好出版業(yè)的生產經營；線上形式的最大特色是讀者可以跨越時間和空間選擇文化產品，還可以同時實現(xiàn)銷售反饋，所以一定要尊重讀者的主導權。
圖書出版由此可以將融合做到更好，在平臺、機構融合以外，進一步以核心產品特質為關鍵，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術進行精細分析、精準定位，找到最適配的模式、方法，實現(xiàn)全面之融、立體之融、生態(tài)之融。
融合發(fā)展仍要堅持“雙效”至上內容為王
■潘凱雄（全國政協(xié)委員，中國出版集團有限公司原黨組成員、副總裁）
從2015年以來的6年時間里，出版業(yè)的融合發(fā)展在各個領域、各種業(yè)態(tài)上還是取得了盡管程度不一、但總體上還是十分不錯的業(yè)績：不僅大家的觀念有了明顯改變，認識得到統(tǒng)一，而且行動上也各有作為，出現(xiàn)了一些各具特色、“雙效”俱佳的融合性產品。
在看到進步與成就的同時，我們還得承認出版業(yè)在融合發(fā)展方面的工作依然任重道遠。在我看來，即使是融合發(fā)展，出版業(yè)“雙效”至上、內容為王的基本原則依然不可動搖，面對融合發(fā)展這個全新課題，要正確認識它、科學研究它。這些都是解決我們融合發(fā)展存在諸種問題的痛點之所在。沒有上佳的內容、不懂什么是優(yōu)質的內容、不研究問題、不顧及實際效果，只是一味追逐所謂融合的時髦與時尚，那只是一種表面的融合與虛幻的熱鬧，終究只能是自欺欺人的泡沫。比如你直播我也直播，你帶貨我也帶貨，你找大牌明星我找更大牌腕兒，但完全不考慮那些個“腕兒”看沒看過書？懂不懂這內容？完全不算計直播帶貨的成本到底是多少，抑或只是抓個臉盤靚點、口齒伶俐點的來背幾句廣告……諸如此類偽融合是注定不會有什么正面效果的。對此我們必須要有清醒的認識，要尊重知識、尊重文化、尊重科學，要懂得自尊自重自愛，要多點冷靜研究、少點熱鬧作秀。
從供給端多維助推文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展
■劉忠斌（全國人大代表、南京圖書館研究館員、紫金文創(chuàng)研究院研究員）
數(shù)字經濟已經成為經濟增長新動能，為文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。但是當下，我國文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在著促進數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的區(qū)域政策扶持力度不足、缺乏成型的商業(yè)模式、發(fā)展良莠不齊、城鄉(xiāng)差距較大等問題。我認為，可以從以下五個方面入手，助推文化產業(yè)高質量發(fā)展。
激發(fā)創(chuàng)造活力，催生新型業(yè)態(tài)。一是要利用提升數(shù)字技術促進文化創(chuàng)作、傳播和接受方式的創(chuàng)新，讓精品內容實現(xiàn)多元化衍生。二是利用數(shù)字化延長文化產業(yè)鏈，促進結構優(yōu)化，形成線上線下一體化發(fā)展。三是利用數(shù)字化為文化產業(yè)轉型提供新動能，包括產品和服務轉型，例如報業(yè)、出版業(yè)向數(shù)字化轉型等。
把握消費需求變化，創(chuàng)新文化產品供給。首先，讓數(shù)字內容成為文化消費的重要需求。其次，利用文化消費的互動需求凸顯社交屬性。互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術，定位不同偏好的用戶群體，實現(xiàn)了文化產品和服務的精準投放，推動文化內容創(chuàng)作向精細化和品質化方向發(fā)展，促成供需兩側的良性互動。再次，充分挖掘場景式文化消費需求。場景式消費凸顯了消費者希望獲得的不再是一個孤零零的文化產品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化體驗。
加大數(shù)字化研發(fā)應用，推動產業(yè)高質量發(fā)展。一是依托“新基建”，加快文化產業(yè)數(shù)字基礎設施建設。如建設國家文化大數(shù)據(jù)服務和應用體系，對傳統(tǒng)文化內容進行采集和標注，再通過開發(fā)數(shù)據(jù)，形成文化產品。二是積極探索5G、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字基礎設施與文化產業(yè)的商業(yè)應用場景。三是加速傳統(tǒng)文化產業(yè)的數(shù)字化轉型。四是加大文化制造領域新設備、新材料的研發(fā)應用。
加大數(shù)字文化人才培養(yǎng)力度。一方面，要建立健全數(shù)字文化產業(yè)人才培養(yǎng)頂層設計，通過國家自然科學和社會科學基金、國家文化科技創(chuàng)新工程等支持一批數(shù)字文化領域重大課題和創(chuàng)新項目，依托科研機構、重點高校和龍頭企業(yè)，系統(tǒng)性開展數(shù)字文化產業(yè)理論研究和創(chuàng)新實踐，形成一批專家智庫。另一方面，要創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，建立多層次的人才培養(yǎng)體系，促進高校教育和職業(yè)教育的有機結合和互相補充，在有條件的高校試點性開設數(shù)字文化相關專業(yè)，鼓勵高職院校組織開展職業(yè)培訓；通過行業(yè)協(xié)會，組織跨行業(yè)及不同背景企業(yè)之間交流學習。
打造公共服務與商業(yè)運作互惠合作模式。首先，可以將經營性文化產業(yè)與公益性文化產業(yè)的文化資源利用數(shù)字化進行整合，形成一站式搜索平臺供用戶使用。其次，可以促成文化事業(yè)單位提供文化資源共享，文化企業(yè)單位提供技術與平臺。最后，可以鼓勵經營性文化產業(yè)單位作為投資方，向公益性文化事業(yè)單位提供運作資金。
