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中國作家協(xié)會主管

盲目追捧明星流量不如提高文化含量
來源:光明日報 | 鄭夜白  2021年03月17日08:00
關(guān)鍵詞:流量

近年來,流量明星成為各行各業(yè)的香餑餑。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,造星路徑呈現(xiàn)工業(yè)化、多元化特征,各種各樣的人以各種各樣的方式爆紅。一個原本默默無聞的無名之輩一旦躋身流量明星行列,隨之而來的就是在各大綜藝、晚會、舞臺上“刷臉”,跨界風雨無阻。擁有流量就意味著拿到了各種藝術(shù)門類的通行證,憑借流量可以打破行業(yè)限制、專業(yè)限制,直接跳過“臺上一分鐘,臺下十年功”“十年磨一劍”的積累過程,在專業(yè)演員夢寐以求的舞臺上放飛自我。

流量本身似乎并不帶有褒貶屬性,大多數(shù)流量明星收獲關(guān)注都是源于自己的一技之長,如演員塑造角色深入人心、歌手創(chuàng)作音樂傳唱不絕、舞者以舞技征服觀眾,包括短視頻制作者以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)共鳴、網(wǎng)絡(luò)主播以鮮明個人風格吸睛等,都有其火的實力和底氣。但在“流量至上”觀念的利益驅(qū)動下,也存在通過打擦邊球、秀下限、模仿抄襲等各種手段博關(guān)注,增加流量的現(xiàn)象,這也造成了流量明星的魚龍混雜。文藝領(lǐng)域,尤其是綜藝節(jié)目、各類晚會對流量的盲目追捧,某種程度上使得這類非正常現(xiàn)象愈演愈烈。

回顧今年各大衛(wèi)視、商業(yè)平臺的元旦跨年晚會、春節(jié)晚會、元宵晚會以及各類主題晚會等,堆砌流量之風已經(jīng)刮出了前所未有的“高度”。今年的元旦跨年晚會,流量明星在各大晚會間穿梭趕場引發(fā)熱議。有網(wǎng)友指出,一個跨年夜,不少明星同時出現(xiàn)在兩三個衛(wèi)視,個別明星甚至出現(xiàn)在了五個跨年晚會的舞臺上。打開電視機,剛在一個電視臺看到他在演唱,換個臺還是他在唱,讓人感到錯亂。平心而論,流量明星中不乏實力派,他們的出現(xiàn)對于提高晚會收視率、拉到更多贊助有一定的幫助。然而,如此趕場實際上會導致觀眾的審美疲勞,甚至引發(fā)觀眾反感,最終結(jié)果也會事與愿違。

如果說歌舞類節(jié)目中流量明星的趕場尚且在自己的專業(yè)領(lǐng)域,一些綜合性舞臺對流量明星的盲目追捧則已經(jīng)超越了專業(yè)范疇。近兩年,越來越多的大型舞臺開始使用“專業(yè)演員+流量明星”的組合方式,包括語言類節(jié)目在內(nèi),大量舞臺節(jié)目加入了偶像歌手、網(wǎng)紅、主播等流量明星,有些節(jié)目的設(shè)計甚至完全在圍著流量明星轉(zhuǎn)?!傲髁?”的組合方式在影視劇、綜藝節(jié)目中已經(jīng)較為常見,大型晚會對流量明星也格外青睞,但是這類情況一旦成為普遍現(xiàn)象,甚至將流量作為節(jié)目關(guān)注度和質(zhì)量的保障,我們就不得不提高警惕了。如果“流量+”的組合方式只是節(jié)目組的一種創(chuàng)新探索和滿足觀眾多元需求的嘗試,這樣的做法自然無可厚非。但是,選擇流量明星首先考慮的是迎合,而不是適合,勢必給人一種堆砌流量、受流量裹挾的感覺,最終也會引發(fā)觀眾反感。

各類舞臺全力打造精彩節(jié)目的用心值得肯定,但是,盲目堆砌流量的辦法并不是贏得觀眾的正道。今年春節(jié)期間,央視春晚推出的特別節(jié)目《國寶回家》引發(fā)好評,河南衛(wèi)視推出的《唐宮夜宴》以及在博物院實拍的“河南博物院元宵奇妙夜”爆紅出圈,都是不唯流量的典型代表。節(jié)目中沒有花樣流量明星,也沒有炫目的燈光舞美,依靠著對傳統(tǒng)文化元素的敬畏與珍視、傳承與創(chuàng)新,巧妙運用新科技、新媒體,以文化打動人。相比之下,一些盲目堆砌流量明星,唯流量馬首是瞻,看似“星”光閃耀的舞臺卻顯得黯然失色。

分析《國寶回家》《唐宮夜宴》的成功之處,其勝在文化內(nèi)涵和編排創(chuàng)意,勝在主創(chuàng)團隊對傳統(tǒng)文化的挖掘和對舞臺藝術(shù)的敬畏。通過堆砌流量討好部分觀眾的節(jié)目實際上是一種偷懶行為,把大量精力和經(jīng)費花在流量明星身上,對作品的打磨卻打了折扣,完全是本末倒置。與其費盡心思堆砌花樣流量明星,毫無創(chuàng)意地機械“刷臉”,不如把更多精力和經(jīng)費放在作品創(chuàng)意上,挖掘文化元素,增加文化內(nèi)涵。實踐已經(jīng)證明,流量并非萬金油,用好了能為作品增光添彩,用不好就會造成彼此消耗,盲目的“牽手”,對于流量明星來說是一種自毀,對于節(jié)目來說,結(jié)果也只能是得不償失。

(作者:鄭夜白,系遼寧大學新聞與傳播學院講師)