中國作家協(xié)會(huì)主管

95后作家云中殿的《我真的不是氣運(yùn)之子》僅在起點(diǎn)中文網(wǎng)一個(gè)平臺(tái)，便擁有超百萬粉絲量；“筆書千秋”憑借《召喚至絕世帝王》打破00后作家當(dāng)前連載作品均訂紀(jì)錄……

中國社會(huì)科學(xué)院昨天發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，無論是作家還是讀者，年輕化趨勢(shì)明顯。光是去年閱文集團(tuán)新增網(wǎng)文作家中，95后“Z世代”占比近80%，一批新銳嶄露頭角；新增讀者也多是90后、00后，占比超六成?！熬W(wǎng)文已成文學(xué)發(fā)展版圖中愈發(fā)引人注目的部分，在一定程度上可以說是大眾文學(xué)消費(fèi)的主要方式?！鄙虾＠砉ご髮W(xué)出版專業(yè)教授夏德元認(rèn)為，新作家群的崛起，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的源頭活水，也是網(wǎng)文生態(tài)繁榮的重要一環(huán)。在多方產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)深度賦能IP版權(quán)運(yùn)營的大環(huán)境下，不少網(wǎng)文自帶“爆款體質(zhì)”與“粉絲屬性”，體現(xiàn)了文化創(chuàng)新的活力。

“一書成名”，年輕網(wǎng)生代作家戰(zhàn)績(jī)不凡

為什么一些20歲出頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家能“一書成名”？《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》指出，相近的年齡層、成長(zhǎng)經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕網(wǎng)生代作家的表達(dá)更易獲得讀者共鳴，他們有著敏銳嗅覺和細(xì)致的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)，能更好地理解網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)思維，懂得以“圈粉”和“埋梗”等方式維持粉絲黏性和個(gè)人熱度。

以仍在連載的人氣作品《贅婿》為例，小說通過主人公一路爽快晉級(jí)、奔赴夢(mèng)想，傳遞出小人物也能勇敢逆襲的勵(lì)志精神。跌宕起伏的情節(jié)中，男主角突破了以往“全能型杰克蘇”形象，他處處不按常理出牌的性格，犀利的金句臺(tái)詞，帶來密集的詼諧笑點(diǎn)。加上同名劇持續(xù)升溫，大大激活了該小說的話題熱度，使其一度占據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)24小時(shí)歷史暢銷榜第一名，原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍。

事實(shí)上，憑借戲劇化、因連載需要的類似章回小說懸念設(shè)置、人物塑造類型化等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成了影視改編的香餑餑。比如，近日收官的《贅婿》創(chuàng)下多個(gè)收視高峰，成為愛奇藝史上熱度值最快破萬的劇集；《斗羅大陸》高人氣背后是唐家三少同名小說的忠實(shí) “書粉”追更；《靈域》《錦心似玉》等熱門影視劇也離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“輸血”……

在復(fù)旦大學(xué)中文系教授段懷清看來，影視行業(yè)發(fā)展所需的故事內(nèi)容，僅僅靠職業(yè)編劇去創(chuàng)作，顯然無法滿足市場(chǎng)需求；而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品頻頻被影視化改編在某種意義上代表著市場(chǎng)選擇，是一股不可小覷的力量。青年作家張怡微認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既是廣義上當(dāng)代通俗文學(xué)的一部分，也是大眾文化的醒目代表，自帶傳播符號(hào)。當(dāng)網(wǎng)文為影視業(yè)提供越來越多內(nèi)容資源，“Z世代”愛追愛寫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，迎來了新機(jī)遇。

如今網(wǎng)文消費(fèi)群體迭代，00后占比超40%

據(jù)《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》透露，目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。與網(wǎng)生代作者“少年化”相匹配，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)群體也在迭代。截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中“Z世代”占比近60%，其中00后占比超40%。年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)的網(wǎng)文用戶呈現(xiàn)出新面貌：他們易受興趣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、付費(fèi)意愿更強(qiáng)、更懂梗、愛互動(dòng)、更愛衍生創(chuàng)作。

比如，在熱衷表達(dá)自我的“Z世代”用戶帶動(dòng)下，網(wǎng)文作品書評(píng)量持續(xù)提升。僅以去年閱文全平臺(tái)為例，累計(jì)評(píng)論量超100萬的作品達(dá)百余部，熱門作品評(píng)論區(qū)聚集大量讀者討論人物情節(jié)、猜測(cè)劇情走向。譬如，《詭秘之主》累計(jì)評(píng)論數(shù)超1200萬條。

互聯(lián)網(wǎng)語境下，讀者也更愿意以“社交共讀”的方式去表達(dá)互動(dòng)，形成了虛擬書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區(qū)。衍生文就是“Z世代”書粉喜愛的創(chuàng)作方式之一，通過在原著架構(gòu)下的延展和填補(bǔ)，與作者“共創(chuàng)”，形成相互交融的“IP宇宙”。

譬如，在起點(diǎn)中文網(wǎng)搜索《慶余年》，除了原作外，還有1322部相關(guān)作品，大多為《慶余年》衍生之作，佼佼者如《慶余年之我是主角》《開局出生在慶余年》等。有學(xué)者認(rèn)為，書粉的衍生創(chuàng)作不僅是對(duì)原著的延伸，也是以粉絲聚集效應(yīng)為基礎(chǔ)的IP“基建”，當(dāng)用戶樂于與作家共同構(gòu)建一個(gè)龐大的精神世界時(shí)，既填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開發(fā)的“真空期”，也為后續(xù)開發(fā)提供框架參考，奠定基礎(chǔ)。

此外，網(wǎng)文中的“角色”這一輔助創(chuàng)作功能，也讓粉絲有機(jī)會(huì)直接參與作品塑造，在互動(dòng)中創(chuàng)建角色、繪制同人畫，自發(fā)制作與書中人物配套的表情包，比如《詭秘之主》就有約萬名畫師自發(fā)制作海量衍生作品。

這些無不激發(fā)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多維度的市場(chǎng)潛能，有利于充分挖掘作品的閱讀價(jià)值，延長(zhǎng)作品的價(jià)值生命周期。當(dāng)網(wǎng)文的閱讀趣味受“95后”強(qiáng)勁的付費(fèi)能力拉動(dòng)，他們對(duì)作品質(zhì)量的高要求會(huì)“反哺”到內(nèi)容創(chuàng)作中，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶整體性的成長(zhǎng)。

恰如報(bào)告所指出的，2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分水嶺之年，由此行業(yè)邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉階段，網(wǎng)文IP化探索也進(jìn)入新階段。我們有理由期待，更年輕有朝氣的作家及用戶群體、更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)、更靈活有動(dòng)力的新型商業(yè)模式，能為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來“新增量”與“新藍(lán)?！?。