中國作家協(xié)會主管

得益于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在過去20余年取得了長足進(jìn)步。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有4.5億讀者，約70萬左右簽約作者，并且逐漸形成了玄幻、都市、仙俠、現(xiàn)實(shí)題材、武俠、軍事、奇幻、懸疑、二次元、歷史、科幻、體育、游戲等主要類型創(chuàng)作。近年來4G網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展，5G時代到來，帶給中國互聯(lián)網(wǎng)新一輪革新，短視頻等新興領(lǐng)域崛起，也對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生沖擊。在風(fēng)起云涌的市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托豐富精彩的內(nèi)容，以正能量為引導(dǎo)，依然成績喜人：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各類型精品佳作層出不窮，網(wǎng)文IP領(lǐng)域一片生機(jī)，更有一批潛力新銳作家不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)帶來活力。

內(nèi)容為王，得作者方為行業(yè)引領(lǐng)者

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該怎么發(fā)展？行業(yè)內(nèi)曾有“流量為王”的說法，這種說法在渠道流量大興的時候一度甚囂塵上，但經(jīng)過行業(yè)快速發(fā)展，最終證明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依舊是“內(nèi)容為王”。好的內(nèi)容才是發(fā)展根本，才能夠?yàn)榱髁啃畛?，并最終形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競爭力。而作為內(nèi)容生產(chǎn)者，網(wǎng)絡(luò)作者的重要性不言而喻，作者成為各平臺競爭的首要目標(biāo)之一。

近年來，閱文集團(tuán)、書旗小說、中文在線、縱橫文學(xué)、番茄小說等主流網(wǎng)文平臺爭相推出新的合同或福利政策，搶奪作者資源。如何留住更多作者，且讓他們創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是各平臺競爭的核心。推出激勵作者成長、提升的進(jìn)階制度和福利體系，進(jìn)一步放松對作者創(chuàng)作簽約時限和版權(quán)捆綁的限制等，成為各平臺吸引作者的重要策略。

在各平臺的激烈競爭中，作者權(quán)益得到大幅提升。在行業(yè)有著重要影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第三方服務(wù)平臺橙瓜網(wǎng)也與時俱進(jìn)，除了打造行業(yè)學(xué)習(xí)交流平臺，還推出了行業(yè)領(lǐng)先的橙瓜碼字這樣的碼字軟件工具，以服務(wù)和產(chǎn)品幫助作者們更好地進(jìn)行創(chuàng)作。而第三方平臺的發(fā)展和崛起，也意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在形成一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

因網(wǎng)絡(luò)小說的連載特性及平臺運(yùn)營機(jī)制，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作家每天堅(jiān)持創(chuàng)作。據(jù)橙瓜碼字的統(tǒng)計(jì)，有超過80%以上的作者保持著日更狀態(tài)，超過34%的作者主要碼字時間是20點(diǎn)到24點(diǎn)。拋開主觀感覺，從數(shù)據(jù)上來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個非常辛苦的行業(yè)，對大部分網(wǎng)絡(luò)作者而言，幾乎沒有真正意義上的假期。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的背后，是千千萬萬網(wǎng)絡(luò)作者夜以繼日的堅(jiān)持和努力。

類型創(chuàng)作百花爭艷，現(xiàn)實(shí)題材佳作頻出

通過橙瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，綜合全網(wǎng)各大渠道平臺，全網(wǎng)熱門作品主要集中在都市、言情、玄幻三大類型，其次是歷史、仙俠，再之后是游戲、二次元、科幻類型。近年來，在全社會的積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的現(xiàn)實(shí)題材作品數(shù)量、質(zhì)量都有大幅度提升，并取得了可喜的成績。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20余年，誕生了諸多現(xiàn)象級作品，如被讀者譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)小說三大奇書”的《誅仙》《飄渺之旅》《小兵傳奇》。此外，還有《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《遮天》《盤龍》《凡人修仙傳》《太古神王》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大魅力，在于每年都有“爆款”涌現(xiàn)，一大批新銳作者為行業(yè)帶來活力。他們從眾多競爭者中脫穎而出，為大家所熟知，成為一時圈內(nèi)關(guān)注與討論的熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)百花爭艷、新潮迭起，但很多成名多年的“大神”作者人氣依舊如日中天。如天蠶土豆的《元尊》長期位于百度風(fēng)云榜首位，奪得2020百度風(fēng)云榜年度冠軍。烽火戲諸侯的《劍來》長期位于縱橫文學(xué)、書旗小說等多個榜單第一。愛潛水的烏賊的《詭秘之主》連載期間均訂突破10萬，打破起點(diǎn)均訂紀(jì)錄。此外，辰東、凈無痕、上山打老虎額、躍千愁、純情犀利哥、火星引力、善良的蜜蜂、花幽山月、大紅大紫、失落葉等“大神”，在玄幻、仙俠、奇幻、都市、游戲等領(lǐng)域，為廣大讀者持續(xù)帶來優(yōu)秀之作。

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材佳作不斷，相比過去，精品數(shù)量大大提升。如齊橙的《大國重工》，夜神翼的《特別的歸鄉(xiāng)者》，陳釀的《傳國功匠》，管平潮的《天下網(wǎng)安：縛蒼龍》，郭羽、劉波的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳》系列等。還有抗疫題材作品，如王鵬驕的《共和國醫(yī)者》、沐軼的《逆行者》等，皆是有口皆碑，獲得了行業(yè)內(nèi)多種權(quán)威獎項(xiàng)榮譽(yù)。

同時，閱文集團(tuán)、書旗小說、點(diǎn)眾科技、連尚文學(xué)等主要網(wǎng)文平臺，在過去數(shù)年間，均開展了現(xiàn)實(shí)題材的征文活動，或制定了不同的創(chuàng)作鼓勵政策，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作者進(jìn)行現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作?，F(xiàn)實(shí)題材受到行業(yè)普遍關(guān)注，并取得了較大成就，意味著網(wǎng)絡(luò)作家的社會責(zé)任感進(jìn)一步增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型得到進(jìn)一步豐富、提升。

龐大粉絲群造就IP，網(wǎng)文全版權(quán)開發(fā)前景可期

相較其他領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)小說成功與否，最終要經(jīng)過市場驗(yàn)證，也就是粉絲的評價和受眾的客觀反應(yīng)。每一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說，往往背后代表的都是百萬、甚至千萬名讀者的追捧，它們有很強(qiáng)的粉絲黏性，具備優(yōu)質(zhì)IP所需的一切屬性。并且這些屬性往往是顯性和客觀的，避免了人為主觀判斷的失誤。

過去十年，網(wǎng)絡(luò)小說在全版權(quán)開發(fā)方面取得了傲人成績，逐漸形成了一個以網(wǎng)文為主體的超過5000億元的泛娛樂產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)小說在動漫、影視、游戲、有聲、實(shí)體出版、短劇等領(lǐng)域全面開花，誕生了如《誅仙》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《大江大河》《都挺好》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《慶余年》《將夜》《夜天子》《贅婿》等知名IP改編項(xiàng)目。

當(dāng)然，成績的背后也有很多早期探索的艱辛，雖然網(wǎng)絡(luò)小說IP具備諸多優(yōu)勢基礎(chǔ)，但過去很長一段時間，網(wǎng)絡(luò)小說的IP改編唯有在游戲、動漫、出版、有聲等領(lǐng)域產(chǎn)生較多成功案例，影視改編過程中卻遭遇重重困難，不盡如人意。

分析那些不成功的網(wǎng)絡(luò)小說IP影視化改編，我們發(fā)現(xiàn)，通常這些IP被當(dāng)成了資本逐利的游戲與籌碼，他們往往將小說的主線、世界觀和主要人物改編得面目全非。當(dāng)影視劇播出后，原始粉絲有很大一部分轉(zhuǎn)化為這部影視作品的“毒藥”或“槽點(diǎn)”，IP越大，“藥性”越強(qiáng)。如今，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，逐漸形成共識。在改編IP過程中，要把握好改編尺度，平衡好原著與改編的內(nèi)容，在影視受眾與原著粉絲之間找到共振點(diǎn)。掌握了這個重要課題，網(wǎng)絡(luò)小說影視化改編才能催生更多的成功項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)的巨艦才能航行得更加穩(wěn)健。

免費(fèi)與付費(fèi)互融互補(bǔ)，共建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)

2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同凡響的一年，“番茄小說”上線，免費(fèi)閱讀市場迎來最強(qiáng)黑馬。彼時“米讀小說”“連尚免費(fèi)讀書”已在免費(fèi)閱讀領(lǐng)域開拓一年多，又有百度旗下“七貓小說”，以及“瘋讀小說”等紛紛發(fā)力。經(jīng)過一段時期的迅猛發(fā)展，免費(fèi)閱讀在數(shù)字閱讀行業(yè)大放異彩，市場規(guī)模已超過5000萬DAU（日活躍用戶數(shù)量）。

與此同時，傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺也采取了多項(xiàng)創(chuàng)新和變革。資料顯示，從去年開始書旗小說通過功能迭代、費(fèi)用補(bǔ)貼、商業(yè)模式升級等一系列改革，推動付費(fèi)閱讀向免費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)型，讓更多免費(fèi)好書走近讀者，平臺自身的用戶量和活躍度也實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。幾乎同期，行業(yè)主要平臺都在全面發(fā)力免費(fèi)閱讀領(lǐng)域，市場競爭激烈，逐漸形成了“流量引流+免費(fèi)內(nèi)容增加留存+廣告變現(xiàn)”的新運(yùn)營模式。免費(fèi)閱讀模式快速發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來了新的發(fā)展可能。

關(guān)于免費(fèi)閱讀，業(yè)內(nèi)一直有爭論。持質(zhì)疑態(tài)度的一方認(rèn)為，免費(fèi)閱讀會對付費(fèi)閱讀造成沖擊，容易破壞用戶付費(fèi)習(xí)慣，是不符合知識付費(fèi)的大趨勢的。持支持態(tài)度的一方則認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長緩慢，5G時代的到來，短視頻行業(yè)崛起，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民娛樂方式高度豐富，網(wǎng)文傳統(tǒng)經(jīng)營模式用戶直接付費(fèi)，在平臺與用戶之間形成了較高門檻，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個行業(yè)的良性競爭。而實(shí)際上，當(dāng)前所說的免費(fèi)閱讀，并非真正意義的免費(fèi)，是通過引入廣告模式，讀者免費(fèi)閱讀，廣告方支付流量費(fèi)用，最終形成知識付費(fèi)的閉環(huán)。這套“流量+廣告”，最終實(shí)現(xiàn)用戶免費(fèi)體驗(yàn)的模式，在很多現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)平臺上被廣泛運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)唯有跟上主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的改革趨勢，才能在未來繼續(xù)保持競爭力，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，尤其是大C端互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的必然選擇。

從目前的行業(yè)發(fā)展和各平臺的戰(zhàn)略動作來看，主流意見更傾向于免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀將長期并行發(fā)展，互融互補(bǔ)。各平臺紛紛進(jìn)入免費(fèi)閱讀市場，同時付費(fèi)閱讀依然有著自身優(yōu)勢，超百億的市場規(guī)模依然充盈，隨著用戶對于產(chǎn)品體驗(yàn)的進(jìn)一步加強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體大環(huán)境的進(jìn)一步加強(qiáng)，廣告模式下的免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀之間的互為助力將會更加明顯，兩種模式將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

實(shí)力出圈，成就不可或缺的文學(xué)力量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展，甚至成為“中國文化走出去的先頭部隊(duì)”，離不開廣大讀者的喜愛、作者群體的積極創(chuàng)作，以及網(wǎng)文企業(yè)的大力投入，還有國家政策的倡導(dǎo)、有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的扶持、社會的關(guān)注等。近年來，全國每年都會有很多各級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會組織成立，網(wǎng)絡(luò)作家組織不斷壯大，交流也更加緊密。

在文壇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值不斷提高，得到行業(yè)廣泛認(rèn)可，越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家開始擔(dān)任各級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會主席。網(wǎng)絡(luò)作家們積極回應(yīng)社會和時代的召喚，共同推動著當(dāng)?shù)匾约叭珖奈膶W(xué)事業(yè)的發(fā)展。

另一方面，全國每年都會組織多次全行業(yè)性質(zhì)的盛會，研究和助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，制定對網(wǎng)絡(luò)作家的扶持政策。如中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會、中國數(shù)字閱讀大會等行業(yè)盛會的召開，均對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，鼓舞和增加了網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作榮譽(yù)感以及社會使命感。

回望過去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展，成為一支重要并且不可缺少的文學(xué)力量。著眼未來，我們堅(jiān)信，在政策的積極引導(dǎo)與扶持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新為行業(yè)基礎(chǔ)共識，各平臺持續(xù)推出好作品，網(wǎng)絡(luò)作家不斷提升自我，必將涌現(xiàn)更多優(yōu)秀作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來，定然會有無限精彩，令人充滿期待。