提升IP時(shí)代的原創(chuàng)文學(xué)傳播力
從讀“紙”時(shí)代到讀“屏”時(shí)代，原創(chuàng)文學(xué)與圖書出版共同經(jīng)歷著一場深刻的變局。市場成為衡量文學(xué)作品價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之后，傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)一直堅(jiān)信的“內(nèi)容為王”受到了“渠道為王、流量為王”的無情挑戰(zhàn)。原創(chuàng)文學(xué)作家在進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作時(shí)不得不考慮作品出版后的市場效益，而出版方將作家個(gè)人的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為社會(huì)共享時(shí)也會(huì)更加看重市場的回報(bào)。以銷量、碼洋、上榜次數(shù)、粉絲數(shù)量、點(diǎn)擊率、影視轉(zhuǎn)換等等指標(biāo)構(gòu)成的“傳播力”，成為了當(dāng)下原創(chuàng)文學(xué)出版繞不開的一道坎。
以原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和自媒體為平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動(dòng)，催生了新的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制，在文學(xué)生產(chǎn)方式上實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到制作的根本性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，多平臺互動(dòng)和向傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)反向輸出版權(quán)，將文學(xué)作品延伸到全民的“泛娛樂”。由胡潤研究院與貓片聯(lián)合推出的“2020年原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”，通過全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，由業(yè)內(nèi)資深文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價(jià)值和歷史轉(zhuǎn)化價(jià)值綜合評分后排列出結(jié)果，從文學(xué)平臺專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面地排列了100個(gè)國內(nèi)最具價(jià)值的文學(xué)IP，百強(qiáng)作品中玄幻類題材最多，其次為言情類、仙俠修真類、懸疑類、歷史類。
與創(chuàng)造了輝煌的市場化價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，注重文化積淀、內(nèi)容厚重的傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)出版IP受制于內(nèi)容改編難度較大，開發(fā)成本較高，市場前景不夠明朗的因素影響，在當(dāng)代多元化文化產(chǎn)業(yè)中的競爭力相對較弱。如果要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要及時(shí)融入新的行業(yè)形態(tài)，積極拓寬內(nèi)容源頭，挖掘傳統(tǒng)文學(xué)作品在現(xiàn)代社會(huì)的嶄新內(nèi)涵，才能煥發(fā)傳統(tǒng)文學(xué)的生命力。
這其實(shí)也是出版業(yè)當(dāng)下面臨的熱點(diǎn)課題之一，就是如何以融合發(fā)展帶動(dòng)創(chuàng)新升級，應(yīng)對數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)。以往，我們的著力點(diǎn)是在尋找優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新升級傳播方式，使好的內(nèi)容獲得更大的增值空間。而未來，我們還要對此做出改變，創(chuàng)新內(nèi)容開發(fā)方式，在新媒體蓬勃發(fā)展的局勢中揚(yáng)長避短，探尋新的發(fā)展途徑，積極與各類產(chǎn)業(yè)跨界融合，提高文化內(nèi)容的生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)品的傳播能力。文學(xué)出版的優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn)之一，是要能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代讀者的閱讀趣味與文化消費(fèi)方式。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場價(jià)值雖然耀眼，但因資本的強(qiáng)勢注入，也帶來了另一方面的困境：過分看重其商品屬性而忽略了其文化屬性。商業(yè)化生產(chǎn)機(jī)制因日趨激烈的市場競爭而出現(xiàn)僵化。如何引導(dǎo)作者公平有序地競爭，生產(chǎn)高水準(zhǔn)的作品，在娛樂化與經(jīng)典化之間獲取更好的平衡，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的普及，都是未來發(fā)展中需要突破的瓶頸問題。
當(dāng)下的中國進(jìn)行著廣泛而深刻的歷史變革，進(jìn)行著宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新，為原創(chuàng)文學(xué)的出版提供了強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間。近年圖書市場中文學(xué)藝術(shù)類圖書的市場份額穩(wěn)中有升，人民群眾的文化消費(fèi)水準(zhǔn)不斷提高，也顯示著文藝出版大有可為。傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)作為優(yōu)秀文化藝術(shù)成果的載體，承擔(dān)著在新時(shí)代傳播民族精神內(nèi)涵的責(zé)任，不應(yīng)該在當(dāng)今的文學(xué)IP大潮中走向枯萎，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)的創(chuàng)作和出版仍然令讀者充滿敬意和期待。需要保持清醒的是，推進(jìn)原創(chuàng)文藝出版的內(nèi)容供給側(cè)改革同樣任重道遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化，文藝作品個(gè)性化需求成為閱讀需求的主流。傳統(tǒng)文學(xué)原創(chuàng)作品的出版雖然在數(shù)量和規(guī)模上取得了長足的進(jìn)展，但佳作仍顯不足，有“高原”缺“高峰”，名家與新人的比例仍有差距。再加上出版質(zhì)量良莠不齊，亦有少數(shù)文藝出版物格調(diào)不高、粗制濫造，造成不好的社會(huì)影響，這既是對出版資源的一種浪費(fèi)，也給讀者帶來了困擾。
近年來，花城出版社在原創(chuàng)文學(xué)出版方面有所堅(jiān)守，亦有所突破，以《花城》《隨筆》兩個(gè)重要的文學(xué)期刊作為旗幟，打造出版全鏈條，整合出版資源、作者資源、發(fā)行資源和傳媒資源優(yōu)勢，建設(shè)線上線下相融合的閱讀空間，建設(shè)作者、讀者、編輯共同交流對話的精神家園，推出了一系列雙效突出的重要作品，如獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的王蒙長篇小說《這邊風(fēng)景》，獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和“中國好書”的《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》，獲得中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)和“中國好書”的李娟散文集《遙遠(yuǎn)的向日葵地》，獲得“中國好書”的李佩甫長篇小說《平原客》、蔣韻長篇小說《你好，安娜》等等。除了名家作品，我們也與百萬級公眾號聯(lián)合打造了何襪皮的原創(chuàng)作品《沒藥花園——愛與恨是相互的解藥》，出版了熱播電視劇《小舍得》《小歡喜》《小別離》的同名小說，打造直面社會(huì)熱點(diǎn)的“中國教育四重奏”系列小說。
原創(chuàng)文學(xué)出版的未來，文本質(zhì)量仍是核心，文化產(chǎn)業(yè)對優(yōu)質(zhì)IP的渴求將與原創(chuàng)文學(xué)出版相互驅(qū)動(dòng)。作為文學(xué)出版者，堅(jiān)定“好作家決定好作品，好編輯打造好產(chǎn)品”的理念，以原創(chuàng)力和編輯力的聚合來提升作品的價(jià)值和傳播，全力推進(jìn)融合出版工作，讓“書”不僅僅是“紙書”，“原創(chuàng)文學(xué)”出版也不僅僅是“出版”，而是面向全產(chǎn)業(yè)鏈、全用戶、全渠道、全平臺的全方位內(nèi)容生產(chǎn)和營銷，拓寬原創(chuàng)文學(xué)的衍生空間，滿足讀者越來越多元化和個(gè)性化的文化需求，才會(huì)迎來一個(gè)更好的未來。
