影院“黃金座席”坐地漲價(jià)該不該
隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的逐漸升溫，影院按影廳座位位置不同而分價(jià)售票的現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)。近日，有媒體報(bào)道了北京影院分區(qū)售座票價(jià)情況。報(bào)道稱(chēng)，一些影院內(nèi)的所謂“黃金座席”與普通座位的票價(jià)差距從最早的幾元已漲到如今的二三十元。
實(shí)際上，電影院分區(qū)售票并非新鮮事。早在2019年年底，北京的部分影院已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票，全國(guó)范圍內(nèi)也有不少影院施行這一定價(jià)策略。如今的電影放映技術(shù)，使得人們?cè)谟皬d任何位置都能獲得較好的觀影效果，但不得不說(shuō)，在高度、角度均合適的影院正中黃金座位，人們的觀影體驗(yàn)顯然優(yōu)于其他位置。這也是部分影院分區(qū)售票的原因所在。
人們對(duì)觀影體驗(yàn)的追求不同，使得影院不同區(qū)域座位呈現(xiàn)價(jià)值差異。在影院分區(qū)售票之前，選擇座位最公平的方式往往是“先到先得”。越早買(mǎi)票就越能夠買(mǎi)到好的座位，但同時(shí)也要為此承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，比如因?yàn)榕R時(shí)有事無(wú)法退票等。這就如同其他消費(fèi)項(xiàng)目需要排隊(duì)一樣，人們對(duì)于這樣自然時(shí)序的結(jié)果無(wú)可抱怨。先來(lái)，意味著付出了一定的時(shí)間成本，當(dāng)然也意味著一定的機(jī)會(huì)成本，因此，同一影廳的座位因位置不同而具有的不同觀影體驗(yàn)，當(dāng)然具有一定價(jià)值，但是，其中的價(jià)值也正對(duì)應(yīng)著購(gòu)票者先來(lái)后到所附著的基礎(chǔ)性公平價(jià)值。
如今，院方將座位差異所內(nèi)含的價(jià)值變現(xiàn)，以付出金錢(qián)多寡來(lái)決定優(yōu)質(zhì)觀影位置使用權(quán)歸屬，事實(shí)上也打破了“先到先得”這種以自然時(shí)序?yàn)闃?biāo)志的基礎(chǔ)性公平。當(dāng)然，獲取金錢(qián)的過(guò)程，同樣也要付出時(shí)間和機(jī)會(huì)。但問(wèn)題在于，在人們的生活當(dāng)中，并非一切內(nèi)含著時(shí)間和機(jī)會(huì)成本的價(jià)值都要變現(xiàn)，都要最終由金錢(qián)來(lái)確定和決定價(jià)值?？偣矝](méi)有多少座位的影廳，卻被分出三六九等的座位來(lái)，坐在上面的人們由此也被“等級(jí)化”，這樣的觀影體驗(yàn)難言愉悅。
在公共場(chǎng)所，人們的體面是無(wú)價(jià)的。體面，是人們獲得彼此尊重的基礎(chǔ)，而尊重是人際交往的基礎(chǔ)，也是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。為了商業(yè)價(jià)值而不顧人們的體面，將取得（座位）價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)由“先到先得”變?yōu)閮r(jià)高者得，這樣的做法是否會(huì)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，是對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的檢驗(yàn)。不論什么經(jīng)營(yíng)行為，如果忽視了消費(fèi)者的感受，也都是經(jīng)營(yíng)上的短視行為。如果大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于影院分區(qū)售票的行為難以認(rèn)同，那么，這種不認(rèn)同多少也會(huì)在票房上體現(xiàn)出來(lái)。
