中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

插畫(huà)美，游戲“燃”，中國(guó)故事更動(dòng)人。近日，被網(wǎng)友親切稱為“新千里江山圖”的“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”新型融媒體產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)。這款“上海出品”的插畫(huà)長(zhǎng)卷以習(xí)近平總書(shū)記“脫貧路上一個(gè)也不能少，一個(gè)民族都不能少”和“綠水青山就是金山銀山”等重要論述為思想基石，以傳統(tǒng)審美和現(xiàn)代表達(dá)為設(shè)計(jì)底色，以社交化和游戲化為傳播驅(qū)動(dòng)，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的互動(dòng)方式讓中國(guó)故事入目、入耳、入心。爆款作品的精神內(nèi)核指向Z世代把青春奮斗融入黨和人民事業(yè)的理想共鳴點(diǎn)，激蕩著“56個(gè)民族是中華民族共同體”的人民情懷，觸發(fā)了民族自豪與文化自信的情感爆發(fā)點(diǎn)。

源自上海，覆蓋全國(guó)，輻射海外，“長(zhǎng)卷尋寶”已然勾畫(huà)出中國(guó)故事全球傳播的新圖景。截至27日，“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”融媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)已吸引逾1.6億人次瀏覽關(guān)注，僅B站相關(guān)總閱讀量已達(dá)8100萬(wàn)人次，近640萬(wàn)網(wǎng)友參與H5互動(dòng)尋寶游戲。Z世代積極轉(zhuǎn)發(fā)，推動(dòng)扶貧成就“破圈”傳播，海外網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論：This is“real China”（這才是真實(shí)的中國(guó)）。數(shù)字背后的城市軟實(shí)力不斷提升——在Z世代插畫(huà)師的精妙筆觸下、在B站頭部UP主的真誠(chéng)講述中、在千萬(wàn)網(wǎng)友“追更”的熱情互動(dòng)和分享里，“最上?！鄙耥嶗攘φ谡蔑@，上海的全球敘事能力不斷增強(qiáng)。

講好新時(shí)代中國(guó)故事，匯聚凝心聚力的正能量場(chǎng)

鋪開(kāi)“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”插畫(huà)長(zhǎng)卷，一股藝術(shù)創(chuàng)新之風(fēng)撲面而來(lái)。長(zhǎng)卷的形制取法于《清明上河圖》等古代畫(huà)卷漸次呈現(xiàn)的方式，插畫(huà)的筆觸則采用當(dāng)下國(guó)際時(shí)政漫插畫(huà)界流行的技法，結(jié)合傳統(tǒng)水墨畫(huà)散點(diǎn)透視與現(xiàn)代美術(shù)3D立體視角，創(chuàng)新呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的復(fù)合藝術(shù)表達(dá)形式。“故事蘊(yùn)藏在鮮艷的色彩形象中，知識(shí)包含在線條與色塊的組合之內(nèi)。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授李智認(rèn)為，長(zhǎng)卷承載著中國(guó)美學(xué)和中國(guó)氣質(zhì)，讓成長(zhǎng)在中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興進(jìn)程中的Z世代有了與生俱來(lái)的親切感?！敖h百年、脫貧攻堅(jiān)等中國(guó)正在經(jīng)歷的歷史事件，通過(guò)插畫(huà)長(zhǎng)卷的形態(tài)得到展示，借助動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)，使宏大主題如春風(fēng)化雨般浸潤(rùn)了年輕受眾的心。”

7月2日至25日，在上海市委外宣辦策劃指導(dǎo)下，立足上海的青年插畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聚變工作室與嗶哩嗶哩（B站）合作，攜手推出“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”扶貧成就公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，打造面向Z世代的網(wǎng)絡(luò)正能量爆款。插畫(huà)、動(dòng)態(tài)圖、短視頻等新型融媒體產(chǎn)品矩陣，讓百年黨史、扶貧故事的講述方式生動(dòng)而鮮活；H5“尋寶”活動(dòng)營(yíng)造“可賞可玩、親切對(duì)話”的新鮮游戲機(jī)制，更將Z世代內(nèi)容創(chuàng)作者們的聲音納入到網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的“玩法”里。網(wǎng)友從畫(huà)卷觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒騾⑴c者，甚至內(nèi)容共創(chuàng)者、分享者。在粉絲與“寶藏守護(hù)者”之間的交互、網(wǎng)友圍繞“尋寶”話題討論產(chǎn)生的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）中，“長(zhǎng)卷尋寶”的公共活力被深度激活。

互動(dòng)趣味性擴(kuò)散至畫(huà)卷衍生出的焦點(diǎn)話題，在更廣袤的輿論場(chǎng)激起漣漪，掀起波瀾，形成凝心聚力的正能量場(chǎng)。7月22日，B站頭部UP主“兔叭咯”更新動(dòng)態(tài)“河南，擱勁兒！”作為河南和山東畫(huà)卷的“寶藏守護(hù)者”，他希望網(wǎng)友在尋找河南扶貧足跡彩蛋的同時(shí)，也一起為遭遇特大暴雨的河南祈福平安。這條動(dòng)態(tài)消息閱讀量迅速?zèng)_破140萬(wàn)，粉絲們紛紛留言：“中！河南加油，‘豫’你在一起。”7月25日，“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”迎來(lái)了京津冀畫(huà)卷的“寶藏揭秘”。超人氣中文虛擬歌手洛天依解讀2022年北京冬奧會(huì)的知識(shí)彩蛋，又引發(fā)網(wǎng)友為奧運(yùn)健兒加油鼓勁。長(zhǎng)卷匯聚了中國(guó)青年對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同感，凝聚了Z世代對(duì)幸福時(shí)代和美好中國(guó)的深深祝福。

提高國(guó)際傳播力，關(guān)鍵是要“故事驅(qū)動(dòng)”，通過(guò)故事來(lái)引發(fā)受眾的情感共鳴。視覺(jué)化、游戲化的新型傳播方式讓Z世代青年讀懂了中國(guó)故事，社交化、個(gè)性化的新鮮互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈的分享沖動(dòng)，讓“互聯(lián)網(wǎng)原住民”自覺(jué)成為“故事員”。以色列UP主高佑思、新西蘭UP主“綠眼睛Andy”通過(guò)海外社交平臺(tái)傳播，將中國(guó)的扶貧故事和美麗景象呈現(xiàn)在全球面前；青年網(wǎng)友用長(zhǎng)卷插畫(huà)回應(yīng)國(guó)際問(wèn)答社區(qū)Quora上的熱門(mén)問(wèn)題，以視覺(jué)形象的方式描述真實(shí)的中國(guó)面貌。專家認(rèn)為，強(qiáng)交互性、泛娛樂(lè)化的新型融媒體產(chǎn)品，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播中更易跨越語(yǔ)言和意識(shí)形態(tài)障礙；Z世代青年的個(gè)人化分享和敘事，在國(guó)際社交媒體上更能引起網(wǎng)民的共鳴。

創(chuàng)新思維澎湃激蕩，城市軟實(shí)力不斷提升

“核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂。”上海作為黨的誕生地、初心始發(fā)地，必須在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀上走在前列，大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，大力弘揚(yáng)城市精神和城市品格，以不懈的追求、澎湃的活力、寬廣的胸懷，奮力創(chuàng)造新時(shí)代新奇跡、不斷展現(xiàn)現(xiàn)代化新氣象。

當(dāng)下，“上海出品”的生動(dòng)長(zhǎng)卷吸引千萬(wàn)網(wǎng)友“追更”，讓“江山就是人民，人民就是江山”的理念愈加深入人心；爆款舞劇《永不消逝的電波》探索“駐場(chǎng)+巡演”雙線并進(jìn)模式，讓觀眾因?yàn)橐徊縿?ài)上一座城；創(chuàng)作中的大型紀(jì)錄片《何以中國(guó)》追溯泱泱華夏的文明根基，讓散落在廣闊大地上的中華文化遺產(chǎn)成為青年一代汲取自信和力量的寶貴財(cái)富……一部部創(chuàng)新作品反映了上海這座人民城市已經(jīng)發(fā)生、正在經(jīng)歷的偉大歷史征程以及多彩迷人的生活，向世界傳遞著發(fā)端于上海又適用于全球的人文價(jià)值觀，讓世人更好地感知中國(guó)風(fēng)、東方韻。

上海是世界觀察中國(guó)的重要窗口。這座開(kāi)放之城、創(chuàng)新之城、包容之城，正以增強(qiáng)全球敘事能力為己任，把故事講活，把平臺(tái)建好，把朋友圈做大，構(gòu)建各方面共同行動(dòng)的國(guó)際傳播格局?！耙粋€(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”的創(chuàng)作者聚變工作室扎根于上海，活躍于全球社交平臺(tái)，致力于講好新時(shí)代中國(guó)故事；傳播者來(lái)源于上海，Z世代平臺(tái)B站最具影響力的UP主志愿成為長(zhǎng)卷尋寶的“寶藏守護(hù)者”；合作者亦來(lái)源于上海，上海文藝出版社民族專家團(tuán)隊(duì)成為這幅長(zhǎng)卷民族故事內(nèi)容的學(xué)術(shù)守護(hù)者。在這片生機(jī)勃勃的文化熱土上，創(chuàng)新思維澎湃激蕩，不斷提升上海城市軟實(shí)力。

如何講好精彩的中國(guó)故事、上海故事，更好向世界展示中國(guó)理念、中國(guó)精神、中國(guó)道路？將好概念轉(zhuǎn)化為好故事，進(jìn)而牽引全球網(wǎng)友的情感共鳴，必須要以一座城市的文化自信為基石。在“長(zhǎng)卷尋寶”的創(chuàng)新探索中，立足上海的Z世代青年們闖出一條基于中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際傳播之路——從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)由主流媒體、流量平臺(tái)、自媒體UP主、粉絲網(wǎng)民等組成的多層次、多角度的傳播話語(yǔ)生態(tài)圈，從而由內(nèi)及外、破圈向生。理解當(dāng)代情境、掌握世界語(yǔ)匯，方能使紅色文化、海派文化、江南文化在交相輝映中激發(fā)創(chuàng)造活力，在世界文化交融激蕩中綻放獨(dú)特光彩。