莫言開公號，他要怎么與年輕人“打鐵”？
一篇《莫言開公眾號啦！》從昨晚開始在朋友圈刷屏了，在“10w+”成為衡量人氣的一個標(biāo)準(zhǔn)時，莫言的“開號”宣言輕松突破這一數(shù)字，充分證實了這位諾獎作家在新媒體時代，仍然擁有相當(dāng)強(qiáng)的號召力。
這不是莫言第一次擁抱新媒體，2020年7月30日，莫言試水直播帶貨，2個小時銷售圖書35000冊；2020年9月3日，莫言開設(shè)抖音號分享新書《晚熟的人》，發(fā)布的第一條視頻六個小時就獲得了11.3萬個贊，他參與的話題#尋找晚熟的人#，瀏覽量當(dāng)天突破3100萬次；在“莫言”公號之前，他還與人合作過另外一個公號。
對于不熟悉的人來說，新媒體是藏有寶藏的“山洞”令人向往又生畏，而莫言卻像那個會念“芝麻開門”咒語的人，所到之處，大門為之四敞而開。這固然與莫言觀念開放、勇于嘗試新鮮事物有關(guān)，合作方在前面負(fù)責(zé)開山劈路，也是不可忽視的重要因素。
對于“莫言”公號，莫言本人的參與度有多高，決定了該公號能夠持續(xù)擴(kuò)大影響，不斷輸出“10w+”。就目前的狀況看，“莫言”公號大概率像以前那樣，是莫言個人與合作方的共同產(chǎn)物，那些“莫言表情包”的使用，以及對網(wǎng)友留言的機(jī)智回復(fù)，也有可能是“小編”的手筆——不過這不重要，如果公號能夠長期保持“莫言智慧+新媒體表達(dá)”的風(fēng)格，就有可能成為大量年輕人的聚集地。
“莫言”公號的定位很明確，“我想和年輕人聊聊天”成為公號反復(fù)強(qiáng)調(diào)的slogan，同時，公號文章的文字內(nèi)容短小精悍，并與表情包、視頻等混編，是典型的年輕人喜歡閱讀的“公號體”，不知道什么是“打賞”、“充會員”，用“飯量大”“睡眠少”“體力好”來形容自己當(dāng)下狀態(tài)，寄語年輕人也只有一句話“向你們學(xué)習(xí)”……可以預(yù)見的是，“莫言”公號里的莫言，會比他在傳統(tǒng)平臺與渠道中出現(xiàn)的莫言更顯年輕、更具親和力。
在被問及如果不當(dāng)作家最想做的職業(yè)時，莫言的回答是“打鐵”。因為童年時給打鐵師傅拉過風(fēng)箱，青年時在棉花廠給打鐵師傅當(dāng)過幫手，所以莫言喜歡鐵匠，見到鐵匠就倍感親切。在66歲的時候，仍然把成為一名鐵匠當(dāng)成人生的第二職業(yè)選擇，體現(xiàn)出他樸素的一面。莫言的寫作包羅萬象，他的文字也承載著他的生活哲學(xué)與人生智慧，值得年輕人學(xué)習(xí)，不過，多談?wù)劇按蜩F”的事情，或會使莫言在新媒體上更受歡迎。
民間有俗語，“人生三苦：撐船打鐵賣豆腐”，不過當(dāng)下年輕人對此已經(jīng)少有了解，他們心目中的“打鐵”，往往是籃球的一個術(shù)語，或者用來指游戲中兩柄兵器的對撞。莫言沒有選擇在公號里講文學(xué)的深刻性，以及創(chuàng)作的專業(yè)性，這是對的，在公號里講嚴(yán)肅的文學(xué)，似乎不大合適，也不太容易傳播，講講打鐵時看到的世界、萌生的愿望、涌動的渴望，能與當(dāng)下年輕人的世界產(chǎn)生一種銜接，給他們帶來無形的鼓勵與激勵。
莫言公號使用表情包與網(wǎng)絡(luò)語言與網(wǎng)友交流，雖然還帶有嘗試的痕跡，略顯生澀，但在整個設(shè)計感很強(qiáng)的公號氛圍包裹下，反而顯得真實，這也是一名諾獎作家與年輕人的“打鐵”方式，如果能把更多年輕人打成“鐵粉”，那莫言會取得文學(xué)上的另外一種成就。而通過這樣的交流、碰撞、鍛造，莫言和他的粉絲們，雙方都會有收獲。
