中國作家協(xié)會主管

摘要：自2018年起，免費閱讀平臺開始涌現(xiàn)。它以廣告費為營利手段，以去中心為作品推介原則，呈現(xiàn)出與以往付費文學(xué)網(wǎng)站截然不同的技術(shù)理念和文學(xué)場邏輯。在此，讀者的受眾勞動成為網(wǎng)文公司經(jīng)濟(jì)資本的來源。以此為契機(jī)重審網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場，不難發(fā)現(xiàn)類似變化也借著IP開發(fā)在付費網(wǎng)站發(fā)生。媒介環(huán)境、數(shù)字技術(shù)連同版權(quán)制度共同促成了讀者注意力與創(chuàng)造力的貨幣化，這是網(wǎng)文行業(yè)在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年”后下一發(fā)展階段的新的基礎(chǔ)與前提。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；生產(chǎn)機(jī)制；推薦算法；受眾勞動；數(shù)字人文

自2003年起點中文網(wǎng)實行VIP付費制度起，付費模式一直被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的核心——它既是網(wǎng)文行業(yè)早期商業(yè)化轉(zhuǎn)型的成功之道，又是這一領(lǐng)域內(nèi)作品評價體系生成與運行的關(guān)鍵所在。然而，2018年至今，主打免費閱讀的網(wǎng)文平臺不斷涌現(xiàn)并漸趨成型。其盈利邏輯和推介方法迥異于付費模式，卻也能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的場域中生效，這暗示著：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒介環(huán)境的變化，曾為付費制度所決定的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場，其秩序早已發(fā)生了改變。

付費制度：從經(jīng)濟(jì)資本到象征資本的轉(zhuǎn)化

在對改變進(jìn)行描述之前，首先需要理清在變化還未發(fā)生時，被付費模式所塑造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場是以何種秩序運行的。

在《藝術(shù)的法則：文學(xué)場的生成和結(jié)構(gòu)》一書中，布迪厄?qū)⑽膶W(xué)場描述為建立在顛倒的經(jīng)濟(jì)和象征性財富上的相對自主空間。文學(xué)場認(rèn)可一種否定經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)，文藝生產(chǎn)可以背向市場，除了自己產(chǎn)生的要求之外不承認(rèn)別的要求，隸屬于教育、學(xué)術(shù)等體制的專業(yè)機(jī)構(gòu)向其頒發(fā)象征資本，出版商再在發(fā)行和傳播的過程中將象征資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。誠然，文學(xué)場中亦存在面向市場的、滿足顧客先在需求的文藝生產(chǎn)，但考慮到作品與讀者不可能零距離接觸，必然需要經(jīng)營文學(xué)的實質(zhì)性機(jī)構(gòu)進(jìn)行中轉(zhuǎn)，而這些機(jī)構(gòu)總是試圖兼有經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)利益和知識機(jī)構(gòu)的象征利益，純粹商業(yè)化的狀態(tài)只能趨近不能企及。一言以蔽之，在印刷文明時代，所有作品必先經(jīng)由實存機(jī)構(gòu)才能到達(dá)讀者手中，必先積累象征資本才能獲取經(jīng)濟(jì)資本。1

在互聯(lián)網(wǎng)時代，文學(xué)網(wǎng)站代替專門機(jī)構(gòu)，成為作品與讀者之間的中介。這改變了文學(xué)場的傳播形態(tài)：文藝生產(chǎn)的場域從現(xiàn)實世界來到網(wǎng)絡(luò)空間，作者、作品、讀者、需求等均以信息流的形式在文學(xué)場中經(jīng)中介流通。在這里，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)術(shù)語表述，作為中介的文學(xué)網(wǎng)站行使的是內(nèi)容分發(fā)的功能。所謂“內(nèi)容分發(fā)”，指的是在內(nèi)容的發(fā)出者與接受者，比如作者與讀者間加入一個完善的中間層，由它集中存放和統(tǒng)合發(fā)出者供給的內(nèi)容，再根據(jù)接受者的需求向其呈現(xiàn)特定部分。在文學(xué)網(wǎng)站中，這個中間層表現(xiàn)為“書庫系統(tǒng)”。書庫系統(tǒng)由兩部分組成：一個是能按照指定標(biāo)簽（如類型、體裁、字?jǐn)?shù)等）來存儲、管理和展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的在線開放空間，即文學(xué)網(wǎng)站的所有公開頁面；另一個是確保用戶可以與這個空間中的各部分內(nèi)容進(jìn)行交互的工具組件，即作者、讀者個人賬戶中的管理頁面，作者可以借它自由地發(fā)布、更新和刪除文章，讀者則靠它方便地尋找、閱讀和收藏作品。2由此可見，作為一個預(yù)先寫好、時刻運轉(zhuǎn)的程序，書庫系統(tǒng)在作者與讀者使用它的過程中，總是表現(xiàn)為持續(xù)存在的環(huán)境、可隨時調(diào)用的工具。環(huán)境是潛在的，工具是為我所用的，當(dāng)文學(xué)網(wǎng)站以這兩項功能示人時，它編織在代碼里的價值判斷就自然在受眾眼中隱形。3是以，盡管文學(xué)網(wǎng)站理所當(dāng)然是經(jīng)營文學(xué)的實體機(jī)構(gòu)，但它在傳播與接受中卻明顯地呈現(xiàn)出透明化的傾向。它表現(xiàn)得像是個“服務(wù)者”，更多的主動性被讓渡給作者讀者，他們以前所未有的緊密狀態(tài)連接起來。

正是這一空前緊密的連接，使布迪厄認(rèn)為不可到達(dá)的商業(yè)化一極成為可能。在書庫系統(tǒng)問世后不久，VIP付費制度就開始施行。當(dāng)一本書簽約成為網(wǎng)站VIP作品，它就不再全部免費對讀者開放。它會以特定比例被分割為起始部分的免費章節(jié)和后續(xù)部分的付費章節(jié)，如讀者在試閱完免費章節(jié)后產(chǎn)生了繼續(xù)瀏覽的興趣，則需以約千字兩分錢的價格購入付費章節(jié)，購買之后才能閱讀。通常來說，一本書收獲的付費越多，它就被認(rèn)為越值得一看。爭取更多的讀者付費也由此成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者間最重要的競爭方式。書庫系統(tǒng)以可視化的形式強(qiáng)化了這種競爭，它按照特定標(biāo)準(zhǔn)從高到低將作者、作品依次排列成榜單，例如點擊榜、收藏榜、熱銷榜等，并將其放在網(wǎng)站頁面最顯眼的位置上。在榜上出現(xiàn)的頻率越高、占據(jù)的位置越前，就代表該作家與作品獲得的讀者支持越多，而讀者支持又使他們在網(wǎng)頁上更為顯眼、在傳播中更具優(yōu)勢。在眾多類型的榜單中，以讀者付費多寡為評判依據(jù)的榜單被認(rèn)為最有公信力。甚至，有些作者（或讀者）會以使用多個賬號重復(fù)多次購買自己（或自己喜歡）的付費章節(jié)為手段，達(dá)成讓特定作品登上榜單高位從而獲得更多傳播優(yōu)勢的目的。這種對規(guī)則的利用正凸顯了規(guī)則本身。在印刷文明時代，一本書如何在市場中流通，取決于文學(xué)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，此過程即是象征資本的授予，是作為接受者的讀者無法干涉的。而到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這里，象征資本的來源發(fā)生了改變。每位讀者都被賦予了權(quán)力，只要愿意付出個人的經(jīng)濟(jì)資本，就能為喜愛的作家作品兌換象征資本。4

書庫系統(tǒng)和VIP付費制度的結(jié)合，構(gòu)成了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的核心。其文學(xué)場秩序也由此被奠定：網(wǎng)文作品經(jīng)由書庫系統(tǒng)流入線上市場，作者通過VIP付費制度從讀者手中獲取并積累經(jīng)濟(jì)資本，經(jīng)濟(jì)資本被榜單功能直觀展現(xiàn)，并繼而完成向象征資本的轉(zhuǎn)化。與此同時，文學(xué)網(wǎng)站也通過版權(quán)制度分享了上述經(jīng)濟(jì)與象征資本。

免費模式：去中心推介與象征資本的退場

上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場的秩序在免費閱讀平臺完全不成立。

免費閱讀平臺依靠廣告營收而非讀者付費獲利，讀者在此不必支付金錢，而是花費時間觀看廣告用以換取網(wǎng)文內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與流通過程中，付費網(wǎng)站與免費平臺都承擔(dān)著內(nèi)容分發(fā)的職能。只是前者的內(nèi)容分發(fā)仰賴書庫系統(tǒng)，特別是書庫系統(tǒng)中的榜單功能；后者依靠的則是推薦算法。

算法是計算機(jī)領(lǐng)域術(shù)語，其實質(zhì)是設(shè)問求解，運行的邏輯是一切事物均可賦值計算。近年來，推薦算法在人們的日常生活中越發(fā)普及，它與以往截然不同的內(nèi)容分發(fā)邏輯屢屢得到關(guān)注與討論，算法一詞逐漸走出專業(yè)領(lǐng)域，開始進(jìn)入大眾視野。但這也使很多人將算法等同于推薦算法，以致于在許多場景中忽視了算法的存在。算法其實由來已久，互聯(lián)網(wǎng)世界中所有能為人的感官所捕捉的信息，無論文字、圖片、影像還是聲音全都只是“表象”，它們都建立在算法之上。如果沒有算法，它們也就無從存在——前文所述付費閱讀網(wǎng)站及其書庫系統(tǒng)當(dāng)然也不例外。而推薦算法只是算法的一種，它基于大量行為數(shù)據(jù)對人的偏好進(jìn)行推算，繼而將最有可能吸引用戶的內(nèi)容呈現(xiàn)其面前，比如許多網(wǎng)站與應(yīng)用都包含的“猜你喜歡”功能5，就是它在互聯(lián)網(wǎng)世界表層較為常見的形態(tài)之一。目前，推薦算法多是內(nèi)容推薦和協(xié)同推薦的組合。基于內(nèi)容的推薦，是從用戶瀏覽過的內(nèi)容出發(fā)，向其推送與此內(nèi)容具有相似性的其他內(nèi)容；基于協(xié)同的推薦，是為用戶尋找與他瀏覽過相近內(nèi)容的其他用戶，向其推送這類用戶感興趣的其他內(nèi)容。總而言之，推薦算法主導(dǎo)下的內(nèi)容分發(fā)，是以充分滿足用戶需求為第一要義的。

回到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。在厘清什么是推薦算法之后，付費閱讀網(wǎng)站與免費閱讀平臺在運轉(zhuǎn)秩序上的差異就已非常明顯了——這根本就是其各自算法邏輯間的差異。

書庫系統(tǒng)建立的初衷，是為當(dāng)時的網(wǎng)文愛好者們提供一個既能方便作者自由創(chuàng)作，也能幫助讀者便利閱讀的專屬平臺，也就是要借助網(wǎng)絡(luò)媒介的即時性達(dá)成“零距離”的內(nèi)容分發(fā)，這是書庫系統(tǒng)算法背后價值觀中網(wǎng)絡(luò)性的一面。但在前網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，網(wǎng)文愛好者們進(jìn)行文學(xué)活動的習(xí)慣和對于文學(xué)活動的想象，又都來自、并且也只有可能來自印刷文明籠罩下的文學(xué)場的模式。在他們的認(rèn)知當(dāng)中，當(dāng)所有數(shù)據(jù)被程序收集要進(jìn)行處理的時候，將它們匯總成榜單，成為公共的、絕對的序列完全是毋庸置疑的選擇。前文所述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場中的象征資本正來自于此，來自于彼時受眾對中心化的象征資本的下意識需求，他們沒法想到原來它可以不在場。算法由人寫就，這一價值判斷自然也被編寫者帶入其中。

而在免費閱讀平臺，公共性的、絕對化的榜單則很少出現(xiàn)或根本不存在。它的作品推介系統(tǒng)，整體呈現(xiàn)出一種去中心化的狀態(tài)——這通常被認(rèn)為是更互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，對于數(shù)據(jù)技術(shù)的要求也顯然更高。用戶在閱讀中生成數(shù)據(jù)，推薦算法收集它們并進(jìn)行學(xué)習(xí)，繼而返回去將學(xué)習(xí)成果使用在用戶身上。同時，流程并不在此終結(jié)，在新的推介下，用戶會再生成新的數(shù)據(jù)，幫助推薦算法自我優(yōu)化，在往復(fù)循環(huán)中更趨精準(zhǔn)。也就是說，假使免費閱讀平臺能夠涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域足夠豐富多樣的作者、讀者，那么為每種類型的讀者計算出最滿足他們訴求的書單也就存在了理論可能。這是對文學(xué)場形態(tài)更平等、更分眾、更千人千面的一種想象，盡管它毫無疑問沒辦法達(dá)成。事實上，免費閱讀平臺主要面向“下沉市場”6。來自“下沉市場”的讀者在平臺外部的輿論場中天然不占有象征資本，以此為基礎(chǔ)形成的文化生態(tài)極易被更為精英的人群以一種獵奇的心態(tài)觀看，由大眾對免費閱讀重要文類贅婿文與多寶文的討論即可窺見一斑，而這也將阻礙平臺吸引其他類型的用戶。

受眾以外，推薦算法的去中心化特征，本就已使象征資本在免費閱讀平臺中缺位。這當(dāng)然不影響平臺的內(nèi)循環(huán)，但是，一來文學(xué)場并不只被經(jīng)濟(jì)主宰，二來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越與數(shù)字時代文藝生產(chǎn)的大潮相融合。一方面，建立在象征資本之上的IP開發(fā)逐漸成為網(wǎng)文行業(yè)最炙手可熱的營利渠道；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)文娛用戶依托于社交媒體形成輿論場，身處網(wǎng)絡(luò)文化生活之中的“下沉用戶”也開始渴望占有象征資本。作為商業(yè)公司，追求利益最大化始終是免費閱讀平臺的本能與目標(biāo)。那么，面對更多需以象征資本才能兌換的經(jīng)濟(jì)資本，平臺內(nèi)象征資本的退場能夠持續(xù)多久，它們在未來又將以何種形式返場，也就不免要打上一個問號了。

受眾勞動：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)濟(jì)資本來源的變遷

象征資本的缺位不會影響到免費閱讀平臺的內(nèi)循環(huán)，因為它以推薦算法在網(wǎng)文作品的傳播過程之中直接高效地獲取經(jīng)濟(jì)資本。

免費閱讀平臺依靠廣告營收獲利。這一營利模式邏輯非常清晰：廣告商在平臺投放廣告，通過租借文化空間，占有用戶消閑時間，借所投放廣告的內(nèi)容對受眾的想法與行為產(chǎn)生影響。在此過程中，廣告商最看重的指標(biāo)有二：廣告面向多少“人流量”（多少人看、看了多久），其中又有多少將會被轉(zhuǎn)化為“客流量”（看完后有多少人買）。它們一方面代表著廣告投放收效如何，另一方面也決定著為招徠人們的注意，廣告商愿意向平臺支付多少廣告費。若廣告費高于平臺運營成本，則平臺盈利，反之則虧損。

在文學(xué)網(wǎng)站普遍選擇VIP付費制度為商業(yè)化手段之前，靠廣告費盈利一直是他們想要嘗試卻從未走通的一條路。失敗原因無他，以起點中文網(wǎng)決定籌備VIP付費制度的2002年為例，當(dāng)時網(wǎng)民數(shù)量僅能以千萬計，平均每人每周上網(wǎng)時長更是不足10個小時7，在“人流量”這項上就無法讓廣告商滿意，他們自然不會為互聯(lián)網(wǎng)傳播投入太多金錢。而到免費閱讀平臺不斷涌現(xiàn)的2018年，媒介環(huán)境則已有了翻天覆地的變化。截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長為27.6小時，且其中絕大部分花費在文化與娛樂上。8磅礴的注意力游弋在網(wǎng)絡(luò)媒介中，零門檻的免費平臺正易于引它們涌入。為此，免費閱讀平臺自己也投放了不少廣告，在以廣告吸引到規(guī)模龐大的用戶群體以后，平臺再引入新的廣告商，在讀者的消閑時間中榨取注意力的剩余價值。而剩余價值率的高低與“客流量”的轉(zhuǎn)化效率相關(guān)，“客流量”的轉(zhuǎn)化率則又與推薦算法的準(zhǔn)確度相關(guān)。免費閱讀平臺不僅為讀者推介他們最有可能持續(xù)追看的網(wǎng)文，也推送他們最容易產(chǎn)生消費欲望的廣告。用戶閱讀網(wǎng)文生成數(shù)據(jù)，他們觀看廣告也是同理，廣告商在獲得這部分?jǐn)?shù)據(jù)的情況下，同樣可以依據(jù)算法計算出什么樣的廣告更加吸引用戶，從而在之后的投放中修改策略，進(jìn)一步提升用戶的購買欲與購買率。在這個內(nèi)循環(huán)中，各方各類算法的準(zhǔn)確性越強(qiáng)，“客流量”的轉(zhuǎn)化效率也就越高，免費閱讀平臺的盈利可能與盈利空間也就越大。這也是為什么說，“在數(shù)據(jù)技術(shù)的層面上，免費是比付費門檻更高的形態(tài)”9。

不過，免費模式技術(shù)門檻雖高，盈利邏輯卻是由來已久。通過免費內(nèi)容招徠受眾，出售受眾勞動（觀看廣告，逐漸習(xí)慣于在廣告的刺激下產(chǎn)生購買欲，并最終消費廣告中的商品）換取廣告營收，這顯然始自電視媒體時代。上述所謂“人流量”的激增與“客流量”的轉(zhuǎn)化，也只是較籠統(tǒng)的說法。以馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念來說，前者為“廣泛剝削”，后者為“集約剝削”，是資本在擴(kuò)大剝削、提高和維持剩余價值率時會采用的兩種主要方式。廣泛剝削意指增加勞動時長，集約剝削則要提高勞動效率。那么，這里的勞動力是誰？是免費閱讀平臺的用戶，他們在消閑時間中勞動。

被視為傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)奠基人的達(dá)拉斯·斯邁思，曾經(jīng)基于電視臺、廣告商與觀眾三者間的交換關(guān)系提出了受眾商品論：在大眾傳播中，最重要的商品并非內(nèi)容而是受眾本身，他們被媒介工業(yè)生產(chǎn)并出售給廣告商，在非工作時間也要勞動。10后來，該理論又在杰哈利和利凡特那里得到深化，他們指出受眾的觀看乃是一種特殊的勞動形式，而被用來觀看的閑暇則成為了工廠時間的延伸；11受眾對廣告的過度觀看，正是媒體擁有者剩余價值的來源。12顯然，這在免費閱讀平臺與其用戶身上同樣成立。在此，讀者的受眾勞動取代其個人經(jīng)濟(jì)資本成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)濟(jì)資本的直接來源。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使這一盈利模式中作為商品的受眾勞動被完全地量化、貨幣化了。

而這不免提示一個新的問題。從2003—2018年，媒介環(huán)境與數(shù)字技術(shù)日新月異，構(gòu)筑其上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場也在不斷更迭。免費用戶在以勞動置換網(wǎng)文內(nèi)容的過程中被榨取了剩余價值，那么為購買作品章節(jié)花費了真金白銀的付費讀者們，又是否因為支付了金錢與不必看廣告，就能在今時今日使自己的消閑時間免于貨幣化的境地呢？

產(chǎn)消合一：媒介變革下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場的重塑

要想回答上述問題，需考察付費閱讀網(wǎng)站的營利渠道，亦即其經(jīng)濟(jì)資本的來源是否已產(chǎn)生變化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，營利方式主要有三：在線營收（來自讀者）、廣告營收（來自廣告商）、版權(quán)營收（來自版權(quán)運營）。在VIP付費制度普及后的很長一段時間里，用戶付費都是網(wǎng)文行業(yè)唯一可持續(xù)的變現(xiàn)渠道。但自2013年始，版權(quán)營收就逐漸成為在線營收以外，付費閱讀網(wǎng)站另一條不可或缺的盈利支柱。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，版權(quán)有個更響亮的名字，叫作“IP”（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）。IP“原本是法學(xué)領(lǐng)域的一個概念，包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩部分。2013年以后，由于騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)收購了一批網(wǎng)絡(luò)文藝作品的知識產(chǎn)權(quán)（財產(chǎn)權(quán)），并以此為基礎(chǔ)構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)‘泛娛樂’產(chǎn)業(yè)鏈，IP也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的熱門詞匯和核心概念”。它指“互聯(lián)網(wǎng)資本通過收購某個文藝作品的版權(quán)進(jìn)而獲得的財產(chǎn)權(quán)（通過改編、出售獲益）以及剝削其粉絲無酬勞動的權(quán)益”。13

和免費閱讀平臺從開始就明晰自己的變現(xiàn)邏輯不同，付費閱讀平臺花了相當(dāng)長的時間去摸索IP應(yīng)該如何運營，而這段時間就是“IP時代”14。IP時代是很奇異的，業(yè)界雖然尚未對IP是什么形成全面的認(rèn)知，卻已敏銳地意識到它將成為此后最有潛力的盈利增長點，并出于營銷需求打造了這個概念。毫無疑問，他們渴望藉由IP開發(fā)獲取更多的經(jīng)濟(jì)資本。那么，當(dāng)人們談?wù)搩?yōu)質(zhì)IP時，他們在談?wù)撌裁?？IP時代之初，他們是在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的十余年里，那些奠定類型、開啟潮流的代表作，愛好者們有口皆碑的精品之作，霸占榜單吸引付費的人氣之作——他們在談?wù)摷內(nèi)唤⒂赩IP付費制度之上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場的象征資本；在基于上述標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的IP開發(fā)屢告失敗之后，他們開始談?wù)撃切└舆m合改編的、天然貼近影視媒介敘事模式的文本——他們試圖跳出那個相對狹小且逐漸不再適用的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場，進(jìn)入到數(shù)字時代文藝生產(chǎn)的邏輯中尋找答案；現(xiàn)在，無論他們是否已有所知覺，他們談?wù)摰氖悄軌蚰Y(jié)與吸引最多粉絲勞動的作品——到這里，他們找到了答案。

作為粉絲的讀者往往被看作更具主動性、積極性的“產(chǎn)消合一者”（也稱“產(chǎn)消者”），且其“生產(chǎn)性”的一面更加受到重視。15這指的是他們對網(wǎng)文的消費并不結(jié)束在“支付-購得”/“訂閱-閱讀”這個看似銀貨兩訖的環(huán)節(jié)。在交易完成后，他們還會自發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)對作品內(nèi)容展開交流討論，寫讀后測評（社區(qū)內(nèi)部通常稱其為“掃文”“推文”）向其他潛在愛好者“安利”16并尋找同好，基于原作或原作提供的故事設(shè)定、人物形象等，進(jìn)行包括但不限于圖、文、音視頻形式的二次創(chuàng)作。隨著網(wǎng)絡(luò)世界的擴(kuò)張與繁榮，付費閱讀網(wǎng)站不再是網(wǎng)文讀者開展文學(xué)活動時最主要的場域，過去由個人經(jīng)濟(jì)資本壘砌而成的榜單的權(quán)威性和它的傳播力一道減退，愛好者的“產(chǎn)消合一”取代它成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今象征資本的主要源泉。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，花錢向優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)消合一者”為自己（或自己喜歡）的作品定制二次創(chuàng)作并發(fā)布，早已是比付費刷榜更常見的營銷方式。是以，“產(chǎn)消合一者”的生產(chǎn)既是字面意義上的生產(chǎn)（生產(chǎn)內(nèi)容），同時也是商業(yè)邏輯中的生產(chǎn)（生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值）。愛好者們付出一定代價獲得網(wǎng)文內(nèi)容的近用權(quán)17，出于自身的情感或愛欲需求創(chuàng)造性地使用它們。其產(chǎn)出成果多半并不發(fā)表在文學(xué)網(wǎng)站上，而是發(fā)布于如微博、微信、LOFTER等社交媒體或同人社區(qū)，這些創(chuàng)造力的結(jié)晶通過一條名為版權(quán)制度的無形管道重新連接回網(wǎng)文平臺身上，將“產(chǎn)消合一者”們凝結(jié)于其中的利潤和價值輸送過去。

當(dāng)在線營收獨立支撐網(wǎng)文行業(yè)時，文學(xué)網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)資本來自于讀者個人經(jīng)濟(jì)資本及其轉(zhuǎn)化而成的象征資本。然后，媒介迎來了更進(jìn)一步的變革，過去較封閉的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場被打破，它迅速接入了更廣大的互聯(lián)網(wǎng)文藝場。如今，在廣告營收的序列之內(nèi)，暫時不占有象征資本的免費閱讀平臺借助推薦算法，從讀者的受眾勞動中最大限度地抽取經(jīng)濟(jì)資本；在版權(quán)營收的邏輯之內(nèi)，付費閱讀網(wǎng)站則在版權(quán)制度的保駕護(hù)航下，將粉絲們的“產(chǎn)消合一”這一象征資本的新源泉，開辟為經(jīng)濟(jì)資本新的重要支柱。

從付費文學(xué)網(wǎng)站到免費閱讀平臺，從還保有中心到去中心化的作品推介，從依靠讀者付費營利，到將貨幣化的注意力和創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域秩序的變遷，一直在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、媒介環(huán)境的劇變與版權(quán)制度的深化——亦即數(shù)字資本主義條件下進(jìn)行。這是互聯(lián)網(wǎng)作為資本的一面。同時，它還有著反資本的一面。無論在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的哪個時代，讀者來此閱讀生產(chǎn)，來此傾注自己的注意力與創(chuàng)造力，都在以愛欲勞動對抗著資本主義的異化邏輯。他們尋找著“更少的異化”，卻也承受到“更多的剝削”18。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域的奠定與重塑，正是作為資本的互聯(lián)網(wǎng)和反資本的互聯(lián)網(wǎng)不斷拉鋸的縮影與結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

1 布迪厄：《藝術(shù)的法則：文學(xué)場的生成和結(jié)構(gòu)》，劉暉譯，中央編譯出版社2001年版，第174—190頁。

2 參見項蕾、高寒凝：《文學(xué)網(wǎng)站的算法邏輯——以起點中文網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制為例》，《中國現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》（即刊）。

3 這也是書庫系統(tǒng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的基石，卻總在相關(guān)研究中被忽略的原因。

4 當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場內(nèi)部，榜單并非象征資本的唯一來源。一部分愛好者嘗試通過自己的評論為網(wǎng)文作品頒發(fā)象征資本，并希冀獲得和專業(yè)機(jī)構(gòu)類同的影響力。但出于并無相應(yīng)體制作為支撐等原因，其建構(gòu)的權(quán)力運轉(zhuǎn)方式只能在相當(dāng)有限的小圈子內(nèi)奏效。龍的天空論壇正是這一嘗試最有代表性的陣地?！褒埧战泻玫臅y賣，龍空看衰的書爆紅”，不得不說是復(fù)現(xiàn)了文學(xué)場的某種經(jīng)典特質(zhì)。

5 更多網(wǎng)站或應(yīng)用在使用推薦算法為用戶推送內(nèi)容時甚至不會特意標(biāo)識，精心計算的結(jié)果以看似隨機(jī)的形式出現(xiàn)在頁面上。

6 “下沉市場”，通常指三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場?！跋鲁潦袌觥钡南M者們普遍被視為“三低用戶”，即低學(xué)歷、低收入、低消費。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，“下沉市場”的用戶被納入網(wǎng)絡(luò)文娛活動中，他們在文藝領(lǐng)域的品位也被認(rèn)為是更低的。

7 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2003年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2002年12月31日，中國上網(wǎng)計算機(jī)總數(shù)為2083萬，上網(wǎng)用戶總數(shù)為5910萬，用戶平均每周上網(wǎng)時間為9.8小時，平均每周上網(wǎng)天數(shù)為3.4天。

8 數(shù)據(jù)來自CNNIC于2019年2月發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。2018年，除即時通信類的應(yīng)用外，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類應(yīng)用上花費時間最長。

9 語出番茄小說市場總監(jiān)陳志偉。番茄小說是當(dāng)前市場占有率最高的免費閱讀平臺。項蕾、雷寧：《對話番茄小說：免費閱讀之下的數(shù)字邏輯》，媒后臺微信公眾號2020年10月26日。

10 參見Smythe Dallas W,“Communications: Blindspot of Western Marxism”,in Thomas Guback ed., Counterclockwise: Perspectives on Communication, Boulder, San Francisco, Oxford: Westview Press, 1994, pp.266-291。

11 參見Jhally Sut, The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society, New York: Routledge, 1987, pp.83-90。

12 參見Jhally Sut and BillLivant, “Watching as Working: The Valorization of Audience Consciousness”, in Journal of communication, 36(3)(1986), pp.124-143。

13 高寒凝：《羅曼蒂克2.0：“女性向”網(wǎng)文與“女性向”網(wǎng)絡(luò)亞文化中的愛情》，北京大學(xué)博士學(xué)位論文，2018年。

14 付費閱讀網(wǎng)站對IP開發(fā)的探索并無明確的起始節(jié)點。下述兩則事件恰能大致為其醞釀和發(fā)端標(biāo)注時間：2012年5月，漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映并火爆，IP開發(fā)的概念開始在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界傳播普及，“做中國的漫威”（在漫威被迪士尼收購后，則變成“做中國的迪士尼”）后來一度是國內(nèi)IP開發(fā)者們普遍的口號和目標(biāo)。2014年11月，騰訊CEO馬化騰在第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)表演講《連接時代的探索》，表示要通過泛娛樂打造IP新生態(tài)。次年，泛娛樂成為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。

15 在“產(chǎn)消合一者”與一般受眾間，顯然也存在著象征資本層面的差異和歧視。

16 “安利”也稱“賣安利”，指向他人強(qiáng)烈推薦自己所喜歡的文藝作品（多指ACG及其他大眾文化作品），包含著“非常希望被安利方接受”的內(nèi)涵。將自己深愛的作品安利給更多的人是身為粉絲的責(zé)任，通過相互賣安利找到感興趣的作品則是亞文化社群中人社交的重要話題。邵燕君主編：《破壁書：網(wǎng)絡(luò)文化關(guān)鍵詞》，三聯(lián)生活書店2018年版，第142—143頁。安利與單純的強(qiáng)烈推薦不同，它固然是愛好者的主動選擇，卻無時無刻不處于某種敦促之中，這種敦促可能來自粉絲的責(zé)任感、社群內(nèi)部的社交需要等。

17 “近用權(quán)”，傳播學(xué)術(shù)語，此處指接近、利用網(wǎng)文內(nèi)容發(fā)表意見以及開展各種社會和文化活動的自由與權(quán)利。讀者獲取網(wǎng)文作品近用權(quán)的支付手段有二：其一，支付實際金額購買正版內(nèi)容；其二，付出能增益作品價值的勞動。

18 參見伊安·費舍爾：《更少的異化如何導(dǎo)致更多的剝削？社交網(wǎng)站中的受眾勞動》，轉(zhuǎn)引自姚建華主編：《數(shù)字勞工：產(chǎn)消合一者和玩工》，商務(wù)印書館2019年版，第144—169頁。

[本文為2019年度教育部重大攻關(guān)項目“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、閱讀、傳播與資料庫建設(shè)研究”（編號：19JZD038）階段性成果]