中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

“網(wǎng)絡(luò)”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。我們?cè)谟懻摼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念、特征、文本、審美等問(wèn)題時(shí)，自然就不能脫離“網(wǎng)絡(luò)”。從媒介角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)媒介生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)、大眾傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都產(chǎn)生了重要的影響。因此，回到網(wǎng)絡(luò)媒介本身，審視網(wǎng)絡(luò)媒介的屬性，是理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一條路徑。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)與生俱來(lái)帶有網(wǎng)絡(luò)媒介自身發(fā)展的特征。20世紀(jì)90年代末，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，一些網(wǎng)民紛紛將作品張貼于網(wǎng)絡(luò)論壇或文學(xué)網(wǎng)站，以獲取更多的關(guān)注。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只是將網(wǎng)絡(luò)作為一種發(fā)表的平臺(tái)，以消解傳統(tǒng)文學(xué)期刊和出版社的發(fā)表/出版渠道的“權(quán)力話語(yǔ)”。早期“榕樹下”、天涯社區(qū)等活躍著的一批作者便是如此。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所具有的這種開放性，是網(wǎng)絡(luò)媒體受到歡迎的關(guān)鍵所在。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的審美風(fēng)格也隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而變化。網(wǎng)絡(luò)媒體最初是以一種反叛的姿態(tài)出現(xiàn)，從而使得早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著強(qiáng)烈的“叛逆”色彩，如即時(shí)性、草根性、解構(gòu)性、娛樂(lè)性、戲謔化等。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)化閱讀成為一種快餐消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸形成為一種“輕閱讀”“淺閱讀”的審美風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快感消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是快樂(lè)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是力比多文學(xué)等，其實(shí)都是基于這一審美取向的論述。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的細(xì)分和網(wǎng)絡(luò)用戶的分化成為網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也走向精細(xì)化，以滿足不同讀者的需求。這方面的突出表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化和讀者閱讀的精準(zhǔn)化投喂，因此，玄幻、穿越、后宮、言情、懸疑、推理、歷史、盜墓、耽美、小白文、種田文、贅婿文等各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品此伏彼起豐富多彩。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、音視頻技術(shù)、電子商務(wù)、移動(dòng)支付、數(shù)字閱讀等技術(shù)不斷升級(jí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本形態(tài)和審美傾向進(jìn)一步產(chǎn)生了重要影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、即時(shí)互動(dòng)性、超長(zhǎng)篇化、跨文本性等特征。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的大眾化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是基于網(wǎng)絡(luò)媒介所傳播的文學(xué)形式。理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征，無(wú)疑需要理解“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)傳播平臺(tái)。只有理解“網(wǎng)絡(luò)”所建構(gòu)的傳播場(chǎng)域，我們才能更好地理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的豐富性和復(fù)雜性，更好地理解圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所引發(fā)的一系列論爭(zhēng)。作為一種傳播場(chǎng)域，網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)容多種多樣，既包括文字、聲音、圖像、視頻等形式，也囊括了文學(xué)、新聞、娛樂(lè)、生活等內(nèi)容，也反映著主流、精英、通俗和青年亞文化等文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)空間中的文學(xué)也因網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)開放性而形式多樣、魚龍混雜，既有在網(wǎng)絡(luò)上傳播的傳統(tǒng)文學(xué)，也有生長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；既有彰顯主流話語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也有面向大眾的通俗文學(xué)，這其中不免也有一些垃圾文學(xué)。因此，有關(guān)什么是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與主流文學(xué)（傳統(tǒng)文學(xué)）的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“類型文學(xué)”、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“垃圾文學(xué)”、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值觀等的討論，都應(yīng)回到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)”這一媒介屬性。新世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了人們進(jìn)入文化的門檻，使文化由過(guò)去少數(shù)精英對(duì)民眾的啟蒙式教育變?yōu)橛晒姀V泛參與的廣場(chǎng)式文化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不都是大眾文學(xué)，只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的那部分“大眾文學(xué)”被越來(lái)越多的讀者所接受，旋即成為了網(wǎng)絡(luò)流行文本。因此，從網(wǎng)絡(luò)傳播場(chǎng)域的整體來(lái)看，這些“大眾文學(xué)”更符合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律和生產(chǎn)機(jī)制。正是因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)”的大眾化生產(chǎn)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建立了一種新的文化交往方式，催生出許多新的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化生產(chǎn)功能。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大眾化生產(chǎn)過(guò)程中“把關(guān)人作用”的弱化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也充斥著大量不良文化現(xiàn)象，如幫派文學(xué)、官場(chǎng)文學(xué)、耽美文學(xué)等流行，歷史虛無(wú)主義泛濫、社會(huì)責(zé)任感缺失、價(jià)值觀混亂等。這些現(xiàn)象的孳生，歸根到底是網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性、蕪雜性所造成的。因此，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容治理和創(chuàng)作引導(dǎo)既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要工作，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的規(guī)約，是“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”的重要內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展最初走著一條與傳統(tǒng)文學(xué)相同的道路——實(shí)體出版。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體出版空間十分有限，難以支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)性發(fā)展。經(jīng)過(guò)近三十年的探索和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了一支龐大的產(chǎn)業(yè)體系。其實(shí)，從網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便具有了天然的市場(chǎng)基因。20世紀(jì)90年代末到新世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為風(fēng)靡全球的投資領(lǐng)域，雅虎、搜狐、新浪等網(wǎng)站都興起于這一投資浪潮。即便稍后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫引發(fā)了投資的轉(zhuǎn)向，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然成為主要的科技潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了各種新的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮中成為探索商業(yè)模式的開拓者之一。雖然90年代傳統(tǒng)文學(xué)也走向市場(chǎng)化的探索，出現(xiàn)了“梁鳳儀旋風(fēng)”、“美女作家群”、影視改編、暢銷書排行榜等市場(chǎng)化現(xiàn)象，不過(guò)，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)文學(xué)的商業(yè)化仍然存在規(guī)模小、渠道單一、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向不明等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展則非常迅猛，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能形成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)體系，最重要的還是網(wǎng)絡(luò)媒介凸顯出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來(lái)越顯示出其跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨文本的特征，充分展現(xiàn)出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，它們與動(dòng)漫、網(wǎng)游、影視等產(chǎn)業(yè)形態(tài)形成了良好的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正成為以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體所構(gòu)筑的“互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)”的重要組成部分。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越明顯地顯現(xiàn)出媒介技術(shù)引領(lǐng)的發(fā)展模式。技術(shù)變革對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的影響，不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)，而是以技術(shù)更新為基礎(chǔ)所形成的用戶和產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系，進(jìn)而打造出集閱讀、社區(qū)、服務(wù)、衍生體驗(yàn)?zāi)酥磷髌分苓叺碾娮由虅?wù)、線下服務(wù)的聚合應(yīng)用模式。值得注意的是，技術(shù)的發(fā)展也催生著新的媒介形態(tài)，新的媒介形態(tài)又會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。近年來(lái)，自媒體和網(wǎng)絡(luò)短視頻的強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)，正在搶奪著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即將進(jìn)入一個(gè)新的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段。