“十四五”時(shí)期主題出版的任務(wù)與路徑
編者按：《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確了出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向。為推動(dòng)出版界深刻領(lǐng)會(huì)規(guī)劃的核心要義、落地實(shí)施規(guī)劃的目標(biāo)任務(wù)，本刊特辟專題，立足于出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是滿足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求這一根本目的，從出版高質(zhì)量發(fā)展、主題出版、出版“走出去”以及編輯人才培養(yǎng)等方面，對(duì)規(guī)劃進(jìn)行了分析和解讀，為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高的發(fā)展提供助力。
主題出版是發(fā)揮出版最大功能的主要渠道，是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要抓手。“十三五”時(shí)期，主題出版選題范圍拓寬、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益取得雙豐收；“十四五”時(shí)期，出版業(yè)進(jìn)入新的歷史階段，主題出版面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。應(yīng)明確主題出版呼應(yīng)時(shí)代發(fā)展、滿足群眾需求、繁榮出版市場(chǎng)、強(qiáng)化對(duì)外傳播以及提升數(shù)字化水平的重點(diǎn)任務(wù)，進(jìn)一步樹(shù)立內(nèi)容生產(chǎn)新理念，著重推進(jìn)營(yíng)銷宣傳新思路，深化各主體間合作，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展新模式，推動(dòng)主題出版實(shí)現(xiàn)新突破，取得新成就。
主題出版立足于黨和國(guó)家工作布局，聚焦重大活動(dòng)、重大事件、重大題材、重大理論等，反映時(shí)代需求和社會(huì)愿望，其本質(zhì)是一種時(shí)代出版，其內(nèi)涵和外延在時(shí)代發(fā)展中不斷深化和拓展［1］。為深入推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，國(guó)家新聞出版署于2021年12月印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“十四五”出版規(guī)劃）?；赝笆濉睍r(shí)期主題出版的成就和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)主題出版的基礎(chǔ)，探求其在“十四五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)新跨越的路徑，擘畫(huà)新的出版藍(lán)圖，無(wú)疑是擺在我們面前的新課題。
“十三五”時(shí)期主題出版回望
“十三五”時(shí)期，主題出版從以往的倡導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)階段發(fā)展到如今的積極響應(yīng)和拓展強(qiáng)化階段［2］，選題向多方面延伸，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)建設(shè)等廣闊領(lǐng)域。內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量的精品化都有極大提高，理論讀物取得有效突破，以平易近人的姿態(tài)助力社會(huì)核心問(wèn)題的解決。如《全面小康熱點(diǎn)面對(duì)面》《全面從嚴(yán)治黨面對(duì)面》以及《新時(shí)代面對(duì)面》等系列圖書(shū)，內(nèi)容方面權(quán)威深刻，表達(dá)方式通俗易懂，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題講得清楚，經(jīng)典理論也闡述透徹。不僅如此，許多文學(xué)作品和少兒作品在主題出版工作方面也取得優(yōu)異成績(jī)。習(xí)近平總書(shū)記希望“廣大文藝工作者用情用力講好中國(guó)故事”，“十三五”時(shí)期文藝界取得的工作成果正是最好的注腳。文藝界和出版界聯(lián)手策劃出版了一大批叫好又叫座的主題出版題材的優(yōu)秀文藝作品，通過(guò)精彩的故事、精湛的語(yǔ)言傳播主流價(jià)值觀和審美意識(shí)［3］。同時(shí)，組織出版的“改革開(kāi)放40年文學(xué)叢書(shū)”“新中國(guó)70年文學(xué)叢書(shū)”等大型叢書(shū)，將文學(xué)融入現(xiàn)代化國(guó)家建設(shè)和民族復(fù)興的偉大征程，為時(shí)代發(fā)展提供了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，取得了良好的社會(huì)效益。社會(huì)效益是主題出版立足之本，不斷增創(chuàng)社會(huì)效益的同時(shí)，主題出版的經(jīng)濟(jì)效益也獲得不俗表現(xiàn)。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，即使是疫情期間，主題出版物的銷售總量仍然延續(xù)了往年的上升趨勢(shì)。其出版形態(tài)也由傳統(tǒng)出版向融媒體出版轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)、廣播、電視、電影以及互聯(lián)網(wǎng)的融合出版，在資源集聚和全媒體融合的條件下，主題出版物的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大。
“十三五”時(shí)期，主題出版的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的強(qiáng)效保障。國(guó)家不斷加大對(duì)主題出版的獎(jiǎng)勵(lì)和資助，2019年度“中國(guó)好書(shū)”入選書(shū)目中，主題出版類圖書(shū)占全部獲獎(jiǎng)圖書(shū)的近1/6。國(guó)家項(xiàng)目基金對(duì)主題出版物的資助力度也逐漸增大，尤其是政治、法律、社會(huì)、黨史、軍史、中國(guó)特色社會(huì)主義和時(shí)政類主題類型，2012—2020年，其資助占比達(dá)到近1/2。與此同時(shí)，也須清醒地認(rèn)識(shí)到，面對(duì)人民群眾和社會(huì)發(fā)展的緊迫需求，主題出版仍需加快高質(zhì)量發(fā)展，出版社持續(xù)性動(dòng)力不足、精品力作偏少、數(shù)字化轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)、“走出去”依舊步履蹣跚等問(wèn)題，均有待“十四五”時(shí)期進(jìn)一步解決和完善。
“十四五”時(shí)期主題出版的重點(diǎn)任務(wù)
“十四五”時(shí)期，我國(guó)迎來(lái)了中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年以及黨的二十大等重大歷史事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主題出版必當(dāng)大有作為。主題出版將承擔(dān)起時(shí)代賦予的使命，服務(wù)于人民群眾的需求，進(jìn)一步推動(dòng)出版市場(chǎng)繁榮，深化國(guó)際發(fā)展道路，并不斷提升數(shù)字化水平。“十四五”時(shí)期，主題出版正不斷做優(yōu)做強(qiáng)，成為構(gòu)建我國(guó)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和提升國(guó)家文化自信的中堅(jiān)力量。
（一）順應(yīng)時(shí)代呼喚
“十四五”出版規(guī)劃提出，要將學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為長(zhǎng)期的重大政治任務(wù)，“加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑ァ保瞥觥胺从硶r(shí)代新氣象”的作品，同時(shí)強(qiáng)調(diào)以主題出版作為弘揚(yáng)中華民族精神的抓手，做好先進(jìn)文化的出版?zhèn)鞑?。?duì)應(yīng)時(shí)代給出的命題，主題出版在不同時(shí)期勢(shì)必相應(yīng)承擔(dān)其重點(diǎn)任務(wù)?！笆奈濉睍r(shí)期是建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的關(guān)鍵階段，是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，是出版工作進(jìn)一步繁榮的跨越期，社會(huì)環(huán)境呈現(xiàn)輿情輿論復(fù)雜、思想價(jià)值多元等特征。挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，主題出版有了更大的展現(xiàn)舞臺(tái)和書(shū)寫(xiě)空間，其彰顯主流價(jià)值和建構(gòu)主流輿論的作用無(wú)疑更為重要。反映社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)偉大壯舉，闡述黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，闡釋十九屆六中全會(huì)的重要思想等成為時(shí)代話題。基于此，主題出版必須明確“十四五”時(shí)期的主線任務(wù)，不斷提高其服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的效能，進(jìn)一步凸顯其在宣傳思想文化陣地中的功能與作用，使“服務(wù)大局的能力水平達(dá)到新高度”。
（二）把握人民需求
近年來(lái)，全民閱讀及其推廣對(duì)民眾閱讀和社會(huì)文化發(fā)展的促進(jìn)作用顯著。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率為81.3%，社會(huì)閱讀氛圍逐漸濃厚。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，民眾閱讀能力和思想需求都有明顯提升，閱讀興趣多元化，且偏好數(shù)字閱讀和碎片化閱讀。深度閱讀和深層次閱讀是民眾有能力做到且真正需要的，這從下游推動(dòng)出版業(yè)必須出精品、產(chǎn)力作。而主題出版作為打造文化精品的載體，成為增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、提升民眾閱讀興趣的重要渠道?！笆奈濉睍r(shí)期，主題出版要堅(jiān)持以人民為中心的基本原則，保障人民閱讀權(quán)益，努力為人民出好書(shū)，“滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升”，這正是立足人民需求和主題出版現(xiàn)狀提出的重點(diǎn)任務(wù)。當(dāng)前，主題出版仍存在為出版而出版的情況，導(dǎo)致選題同質(zhì)化或?qū)挿夯瑑?nèi)容方面顯得過(guò)于嚴(yán)肅或說(shuō)教色彩明顯，使主題出版物失去對(duì)人民群眾的吸引力和感染力，難以滿足群眾閱讀需求［4］。當(dāng)下主題出版的重點(diǎn)任務(wù)之一，就是解決出版物吸引力和影響力不足的問(wèn)題，打造真正暢銷的主題出版作品，使其廣泛傳播且深入人心，最大限度地滿足人民群眾的精神文化需求，在潛移默化中，達(dá)成“提高人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量”的目標(biāo)任務(wù)，推動(dòng)具有重大主題蘊(yùn)涵的社會(huì)價(jià)值觀成為時(shí)代主流。
（三）繁榮出版市場(chǎng)
主題出版是責(zé)任，更是市場(chǎng)需求，如今已成為常規(guī)化的出版樣態(tài)和內(nèi)生性的出版增長(zhǎng)點(diǎn)［5］，是各大出版單位比拼能力的領(lǐng)域?！冻霭嫖锇l(fā)行業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提出，到2035年，出版物發(fā)行現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、市場(chǎng)體系和行業(yè)治理體系全面建成，市場(chǎng)主體活力、發(fā)展質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力全面增強(qiáng)，其中涵蓋了主題出版的任務(wù)目標(biāo)，也為主題出版的發(fā)力點(diǎn)提供了導(dǎo)向。“十四五”時(shí)期，要從生產(chǎn)力的視角看待主題出版。為確保生產(chǎn)力的釋放效果，推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，就必須調(diào)整相應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，在制度層面作出相應(yīng)安排［6］，推動(dòng)主題出版物在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從“十三五”時(shí)期出版工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，主題出版物的市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁且熱度持續(xù)上升，主題出版市場(chǎng)和市場(chǎng)主體的熱度和活力必將延續(xù)到“十四五”時(shí)期。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2021年主題出版圖書(shū)在新書(shū)整體表現(xiàn)疲軟的大背景下，釋放出強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。2021年上半年，主題出版在圖書(shū)市場(chǎng)中的各項(xiàng)指標(biāo)都呈上漲趨勢(shì)，新書(shū)銷量占主題出版銷量的76%，其暢銷款將成為撬動(dòng)市場(chǎng)的有力武器。但從整體來(lái)看，主題出版的市場(chǎng)體系和產(chǎn)業(yè)體系有待完善，兩個(gè)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步提升和加強(qiáng)。整合各種資源，形成營(yíng)銷合力，繁榮出版市場(chǎng)，是擺在當(dāng)下的重要任務(wù)。
（四）強(qiáng)化對(duì)外傳播
講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，是當(dāng)下國(guó)際傳播的重點(diǎn)任務(wù)，出版業(yè)在其中扮演著重要角色，且具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)［7］。主題出版具備時(shí)政性、時(shí)代性、時(shí)效性以及學(xué)術(shù)性等特征，自然成為出版“走出去”的重要抓手，為我國(guó)國(guó)際傳播能力的提升貢獻(xiàn)智力支撐，為世界了解中國(guó)開(kāi)啟重要窗口?！笆濉睍r(shí)期，雖然主題出版在對(duì)外傳播方面取得了一定成績(jī)，但是出版“走出去”的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在一定差距，還存在亟須彌補(bǔ)的短板?！笆奈濉逼陂g，中國(guó)出版“走出去”面臨的主要問(wèn)題在于產(chǎn)品如何突破地域文化差異。只有提高對(duì)外傳播的針對(duì)性，才能完成“十四五”出版規(guī)劃提出的“出版走出去取得新成效”，“對(duì)外貿(mào)易的范圍、領(lǐng)域、層次進(jìn)一步拓展”以及“中國(guó)優(yōu)秀出版物國(guó)際影響力明顯增強(qiáng)”等目標(biāo)。具體到主題出版，在對(duì)外傳播工作中，應(yīng)承擔(dān)起“推動(dòng)習(xí)近平總書(shū)記著作及相關(guān)圖書(shū)譯介出版，擴(kuò)大海外發(fā)行規(guī)模，深入宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”的重點(diǎn)任務(wù)。這是出版業(yè)在“十四五”時(shí)期主題出版海外工作的目標(biāo)要求，也是主題出版責(zé)無(wú)旁貸的使命。主題出版的國(guó)際化發(fā)展、對(duì)外傳播效果的優(yōu)化等，并非一日之功，它是系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性的工程，應(yīng)持之以恒、久久為功。
（五）提升數(shù)字化水平
技術(shù)是主題出版發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，出版與技術(shù)的融合不斷向縱深發(fā)展。“十三五”時(shí)期，主題出版融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但主題出版的融媒體發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路依然任重道遠(yuǎn)，2019年重點(diǎn)主題出版物入選目錄中，音像電子出版物類選題只有13種，占比不足15%。與主題出版密切相關(guān)的新媒體平臺(tái)乏善可陳，在短視頻、知識(shí)服務(wù)、在線教育以及互動(dòng)游戲等熱門(mén)領(lǐng)域，更是難覓主題出版物的蹤跡［8］?！笆奈濉逼陂g，以5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，加速融入出版行業(yè)，為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇。這一時(shí)期也是構(gòu)建出版數(shù)字化發(fā)展新格局、提升數(shù)字化水平的關(guān)鍵期，通過(guò)融合出版和全媒體編輯等方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃著眼戰(zhàn)略全局，重點(diǎn)完成“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階”的任務(wù)，使“內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”以及“行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深化”。主題出版工作要以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，打造豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)，提升其服務(wù)效能和內(nèi)容質(zhì)量，最終達(dá)成“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”的目標(biāo)任務(wù)。
“十四五”時(shí)期主題出版的路徑選擇
習(xí)近平總書(shū)記指出：“新時(shí)代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展。”具體到主題出版工作也是如此。“十四五”時(shí)期，要在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷宣傳以及各主體間的協(xié)作機(jī)制等方面下功夫，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱勢(shì)、提品質(zhì)，奮力推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展。
（一）樹(shù)立內(nèi)容生產(chǎn)新理念
內(nèi)容生產(chǎn)最基本的兩個(gè)維度是以時(shí)代主題為導(dǎo)向和以人民為中心，主題出版物要兼顧“意義”和“意思”［9］。把握時(shí)代特征是做好主題出版選題的前提和關(guān)鍵，整體來(lái)看，主題出版選題范圍不斷拓寬，但也帶來(lái)主題過(guò)于泛化的問(wèn)題，削弱了其專業(yè)性和學(xué)術(shù)性。在新發(fā)展理念視域下，主題出版的選題策劃工作需建立在大歷史觀的基礎(chǔ)上，在百年未有之大變局中探求歷史發(fā)展規(guī)律，聚焦主題主線。也就是說(shuō)，要遵循歷史發(fā)展規(guī)律，深入挖掘當(dāng)下主題的內(nèi)涵和意蘊(yùn)，將當(dāng)下時(shí)代的主題放到歷史長(zhǎng)河和人類文明的寬闊視野中，凝練觀照大局的時(shí)代主題。同時(shí)，主題出版的時(shí)代性首先要有高站位，要有準(zhǔn)確的政治引領(lǐng)，堅(jiān)守社會(huì)主義出版方向，唱響社會(huì)發(fā)展主旋律?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃提到的“聚焦黨和國(guó)家重大決策部署和年度工作主題主線”等，是使主題出版選題具有時(shí)代性的重要路徑，而深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)提高主題出版引領(lǐng)時(shí)代、服務(wù)大局的效能也非常關(guān)鍵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是永恒的主題，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的重要基礎(chǔ)，可從以下幾方面挖掘主題出版的選題和內(nèi)容：使傳統(tǒng)美德和民族精神與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，將傳統(tǒng)文化與人類命運(yùn)共同體理念相融通，于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中探尋現(xiàn)代化治理線索［10］。以政治為導(dǎo)向，注入文化內(nèi)涵，兼顧學(xué)術(shù)性，才能更好地完成“推出一批有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的理論著作”的任務(wù)。
以人民為中心是一種責(zé)任意識(shí)，更是一種價(jià)值導(dǎo)向，是主題出版物效益雙收的題中必然之義。貫徹落實(shí)以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向，需要在選題策劃、呈現(xiàn)形式、載體創(chuàng)新等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破，打造出令人民群眾滿意的精品力作?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃強(qiáng)調(diào)，主題出版物不僅“面向黨員干部、知識(shí)分子”，還要面向“工農(nóng)群眾、大中小學(xué)生等不同群體”。因此，內(nèi)容具有深度的同時(shí)要兼具溫度，力爭(zhēng)“推出一批在深入研究基礎(chǔ)上進(jìn)行淺出表達(dá)的大眾化讀物”。增強(qiáng)主題出版物的可讀性和親近性，就必須在話語(yǔ)表達(dá)和選題角度上下功夫，立足人民群眾的生活實(shí)際、火熱的生產(chǎn)勞動(dòng)、豐富的社會(huì)實(shí)踐和精神需求。創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式和載體，是服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)的體現(xiàn)，也是提高主題出版物影響力和吸引力的重要手段。利用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)受眾在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面的互動(dòng)體驗(yàn)，使其在沉浸感中獲得情感愉悅和認(rèn)知體驗(yàn)，是主題出版努力的方向［11］。文字、音頻以及視頻融合呈現(xiàn)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)就是很好的范例，取得了很好的效果。貼合當(dāng)下民眾生活場(chǎng)景設(shè)計(jì)的有聲書(shū)和電子書(shū)也很好地滿足了人們對(duì)便捷化、移動(dòng)化的追求。此外，主題出版還應(yīng)致力于以精品力作提升群眾閱讀層次，引領(lǐng)人民群眾精神追求向更高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)成“促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一”的目標(biāo)。
（二）謀劃營(yíng)銷宣傳新思路
主題出版應(yīng)以優(yōu)質(zhì)話題為魂，以精品內(nèi)容為軀，以營(yíng)銷宣傳為翼。營(yíng)銷宣傳對(duì)于賡續(xù)發(fā)揮主題出版的深遠(yuǎn)影響力也起著關(guān)鍵作用，尤其是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使出版單位由傳統(tǒng)的圖書(shū)產(chǎn)品生產(chǎn)商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑椭R(shí)服務(wù)商，主題出版須在擴(kuò)展傳播渠道等方面有所作為。主題出版具有較強(qiáng)時(shí)效性，大部分出版物與時(shí)事熱點(diǎn)密切相關(guān)，出版單位一定要把握時(shí)機(jī)，趁勢(shì)將主題出版物宣傳推廣出去?！笆奈濉睍r(shí)期，主題出版要利用新媒體“提升線上線下發(fā)行能力，健全廣覆蓋、多層次、多樣態(tài)、可持續(xù)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系”，注重與熱點(diǎn)事件、重大活動(dòng)相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)要利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化營(yíng)銷。
隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是社交媒體的勃興，出版營(yíng)銷宣傳的陣地發(fā)生轉(zhuǎn)移，線上營(yíng)銷造勢(shì)往往先行且占據(jù)重要地位，出版物營(yíng)銷渠道不斷拓寬，宣傳方式也日趨多元化。出版單位應(yīng)增強(qiáng)新媒體意識(shí)、提高新媒體利用能力，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)進(jìn)行主題出版物的宣傳推廣，建構(gòu)線上線下全覆蓋的宣傳體系。同時(shí)由于新媒體的互動(dòng)性和參與性強(qiáng)，是打造品牌形象和口碑營(yíng)銷的極佳平臺(tái)，出版單位應(yīng)以此做好用戶服務(wù)工作，多與用戶互動(dòng)交流，注重“答疑解惑”，增強(qiáng)讀者黏性，引導(dǎo)用戶自發(fā)參與到宣傳推廣之中，培養(yǎng)一批忠實(shí)讀者。雖然新媒體傳播范圍廣、傳播效果強(qiáng)，但引爆新媒體的營(yíng)銷宣傳往往都極富創(chuàng)意，這就要求出版單位不斷提高自身的營(yíng)銷創(chuàng)意水平。
與時(shí)事熱點(diǎn)或重大活動(dòng)相結(jié)合，也將是“十四五”時(shí)期主題出版單位進(jìn)行營(yíng)銷推廣的重要路徑。2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，“書(shū)香中國(guó)·北京閱讀季”以“壯麗70年，頌讀新時(shí)代”為主題，開(kāi)展豐富多樣的閱讀活動(dòng)，借力閱讀季展開(kāi)了圖書(shū)捐贈(zèng)、圖文征集、演講比賽等多種形式的圖書(shū)宣傳推廣活動(dòng)［12］?！笆奈濉睍r(shí)期，出版單位可結(jié)合各大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件，舉辦相關(guān)寫(xiě)作比賽、演講比賽、發(fā)布會(huì)和研討會(huì)等，同時(shí)推動(dòng)主題出版與全民閱讀以及公共服務(wù)相互借力、共同繁榮。
出版物的受眾如今已成為主動(dòng)選擇的用戶，出版單位應(yīng)更新受眾觀，把握傳播對(duì)象分眾化的現(xiàn)實(shí)狀況，以新的發(fā)展理念進(jìn)行主題出版物的營(yíng)銷推廣。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行具體、清晰的畫(huà)像，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位，這是主題出版達(dá)到分眾化傳播的條件［13］。分眾化傳播需要為不同的受眾群體量身定制個(gè)性化的營(yíng)銷方式，提供與此相應(yīng)的主題出版物，助推主題出版達(dá)成“增強(qiáng)針對(duì)性，擴(kuò)大覆蓋面”的目標(biāo)任務(wù)。
（三）構(gòu)建協(xié)同發(fā)展新模式
主題出版作為重要出版領(lǐng)域，得到各級(jí)管理部門(mén)和出版單位的高度重視，出版單位也不再被動(dòng)等待，而是積極謀劃，主動(dòng)出擊?！笆奈濉睍r(shí)期，出版主管部門(mén)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)主題出版的扶持力度，優(yōu)化制度保障，完善運(yùn)行機(jī)制，做好頂層設(shè)計(jì)。出版單位要結(jié)合自身特色，找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，建設(shè)優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)，在主題出版方面形成一套系統(tǒng)性的、常態(tài)化的制度。政府引領(lǐng)、出版單位積極布局，兩者在實(shí)踐中協(xié)同合作，形成主題出版高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)，確保主題出版有序推進(jìn)。
首先，主管部門(mén)做好頂層設(shè)計(jì)?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃明確提出，要“提高國(guó)家出版基金資助力度和精準(zhǔn)力度，加大主題出版支持力度”，對(duì)國(guó)家級(jí)的重大出版工程要積極協(xié)調(diào)財(cái)政資金支持，對(duì)優(yōu)秀的主題出版物要適時(shí)給予榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)和專項(xiàng)資助。經(jīng)濟(jì)上的資助、制度上的保障都是不可或缺的，按要求健全精品出版激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建主題出版評(píng)價(jià)機(jī)制和審查制度至關(guān)重要。在評(píng)價(jià)主題出版效益時(shí)，既要考慮其是否呼應(yīng)時(shí)代主題，也要看其是否貼合市場(chǎng)需要，避免社會(huì)評(píng)價(jià)的片面化。除此之外，國(guó)家主管部門(mén)要強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，健全監(jiān)管制度，完善質(zhì)量保障機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)主題出版編輯團(tuán)隊(duì)的考核，提高自身的治理能力與管理水平。
其次，出版單位鍛造自身實(shí)力?！笆濉睍r(shí)期，主題出版工作取得了優(yōu)異成績(jī)，但總體而言，主題出版成效十分不均。5年里入選為主題重點(diǎn)出版物的圖書(shū)，半數(shù)以上都來(lái)自中央出版社，從開(kāi)卷公布的數(shù)據(jù)看，2020年上市的主題出版物有61.33%的圖書(shū)出自中央及軍隊(duì)出版社，大部分出版集團(tuán)和出版社幾無(wú)建樹(shù)。追求主題出版高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)成為所有出版單位的必然選擇，專業(yè)性和專注性是出版單位取得成功的重要法寶［14］。地方出版社和專業(yè)出版社應(yīng)把主題出版的普遍性要求與自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，在選題和內(nèi)容創(chuàng)作上另辟蹊徑，形成自己的獨(dú)特價(jià)值，打破發(fā)展不均衡的困局。同時(shí)，各出版社要將有關(guān)主題出版的近期計(jì)劃融入中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃中，建立主題出版長(zhǎng)效生產(chǎn)機(jī)制，圍繞科技賦能做好融合創(chuàng)新的各項(xiàng)工作。在此基礎(chǔ)上，出版單位還要緊跟時(shí)代與社會(huì)發(fā)展步伐，積極謀劃建立“主題出版物版權(quán)輸出機(jī)制”，把“走出去”工作深度融入業(yè)務(wù)流程。
再次，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)，做好作者資源開(kāi)發(fā)維護(hù)工作。主題出版物的繁榮與作者、編輯團(tuán)隊(duì)的建設(shè)密切相關(guān)?！笆奈濉睍r(shí)期，加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)是出版業(yè)提檔升級(jí)的重要方面。各出版單位要重點(diǎn)鍛造優(yōu)質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)和主題出版項(xiàng)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，做好作者資源開(kāi)發(fā)與維護(hù)工作。主題出版承載國(guó)家意志和核心價(jià)值觀，是時(shí)代精神的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)編輯和作者的思維創(chuàng)造性提出了更高要求。編輯和作者要有更高的責(zé)任意識(shí)和政治素養(yǎng)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。作者要有書(shū)寫(xiě)時(shí)代的能力，而編輯既要有深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)，又要懂內(nèi)容分發(fā)，知曉用戶運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，青年人才隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫，要持之以恒地培養(yǎng)、挖掘適合主題出版要求的年輕作者群，培養(yǎng)一支年輕化、富有創(chuàng)造力、勇?lián)姑木庉嬓萝?，提升青年作者和編輯在主題創(chuàng)作和出版方面的能力。
最后，建立共建共享聯(lián)盟。為解決主題出版選題同質(zhì)化和盲目出版的問(wèn)題，同時(shí)消除主題出版數(shù)字資源建設(shè)、新媒體平臺(tái)建設(shè)以及國(guó)際化道路建設(shè)等方面各自為戰(zhàn)、勢(shì)單力薄的現(xiàn)象，各出版社之間應(yīng)相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，努力推動(dòng)主題出版工作的高質(zhì)量完成和出版單位的整體轉(zhuǎn)型。同時(shí)，積極搭建主題出版智庫(kù)和平臺(tái)，借助各類大學(xué)、科研院所、專家委員會(huì)、作家協(xié)會(huì)等官方及民間學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的力量，共同研究主題出版的創(chuàng)新策略，為深化主題出版提供智力支持，通過(guò)多維度整合資源、深化合作，推動(dòng)主題出版工作取得新成績(jī)。尤其是主題出版“走出去”，單靠單個(gè)成員很難實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，出版企業(yè)需與技術(shù)服務(wù)商、海外分支機(jī)構(gòu)協(xié)同合作，搭建起海外營(yíng)銷渠道以及數(shù)字出版平臺(tái)等，這是拓展出版“走出去”方式渠道的重要手段［15］。主題出版不是短期的出版項(xiàng)目，不是主體間的單打獨(dú)斗，應(yīng)建立一種常態(tài)化的、長(zhǎng)期的生產(chǎn)與運(yùn)行機(jī)制。通過(guò)整合各方力量和各種資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)建立主題出版高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)同互動(dòng)機(jī)制以及實(shí)體聯(lián)盟，以加強(qiáng)主題出版重大課題研究，提高主題出版的效率和效益。
主題出版是“十四五”時(shí)期出版工作的重要板塊，是提升國(guó)家文化實(shí)力、增強(qiáng)綜合國(guó)力的有力抓手。要準(zhǔn)確把握“十四五”的歷史方位，明晰“十四五”時(shí)期主題出版的重點(diǎn)，深入理解“十四五”出版規(guī)劃對(duì)主題出版的任務(wù)安排，堅(jiān)定主題出版路徑選擇的前提條件和重要依據(jù)，將“十四五”出版規(guī)劃的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。同時(shí)，只有將主題出版置于社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大背景與時(shí)代征程中，放到百年未有之大變局的歷史視域里，聚焦社會(huì)變革，與時(shí)代同頻共振，才能弘揚(yáng)主旋律，發(fā)出最強(qiáng)音。
注釋：略。
作者：周國(guó)清，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；劉悅玲，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生。
