現(xiàn)實(shí)主義題材助力國(guó)產(chǎn)劇揚(yáng)帆出海
10年前，《媳婦的美好時(shí)代》火遍坦桑尼亞。近日，斯瓦希里語(yǔ)版本《山海情》《三十而已》在剛果（金）、坦桑尼亞、肯尼亞、盧旺達(dá)、布隆迪等多個(gè)非洲國(guó)家播出，同樣收獲不俗反響。
國(guó)劇“出?！彼悴簧闲迈r事。86版《西游記》、94版《三國(guó)演義》都曾在海外引發(fā)過(guò)觀看熱潮；此后，古裝劇和歷史劇成為“出?！敝髁?，《還珠格格》《瑯琊榜》《甄嬛傳》以獨(dú)特的中式審美風(fēng)格和鮮明的文化辨識(shí)度風(fēng)靡一時(shí)。近兩年來(lái)，“出?！眹?guó)劇在數(shù)量增多的同時(shí)，“航道”也有了新變化，不僅大量劇集走出亞洲，還呈現(xiàn)出懸疑、甜寵、都市、古裝、年代等多類型輸出的格局，其中尤為值得注意的是中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材電視劇受到海外觀眾追捧。
《雞毛飛上天》在葡萄牙國(guó)家電視臺(tái)的收視率達(dá)到23.2%；《溫州一家人》在古巴熱播；疫情期間，電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出，引起廣泛共鳴；今年新春大熱的《人世間》，開拍僅一個(gè)月便被迪士尼買下海外發(fā)行權(quán)。在2020、2021年度國(guó)家廣播電視總局評(píng)審的優(yōu)秀海外傳播作品中，《山海情》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《在一起》《三十而已》《以家人之名》組成現(xiàn)實(shí)題材“矩陣”，占據(jù)榜單七成名額。
中國(guó)故事，不再僅僅是“給中國(guó)人看的故事”，而是有著全球傳播的可能。究其原因，一方面是中國(guó)實(shí)力發(fā)展和國(guó)際地位不斷提高，吸引了越來(lái)越多好奇與求索的目光，現(xiàn)實(shí)題材電視劇作為“當(dāng)下中國(guó)的某種鏡像”，可以幫助海外觀眾在故事里讀懂中國(guó)；另一方面，現(xiàn)實(shí)題材電視劇的制作水平提高，類型更為豐富多元，近年來(lái)更是打造出“讓主旋律更好看”的一系列現(xiàn)實(shí)主義力作，使國(guó)產(chǎn)劇集在全球競(jìng)爭(zhēng)中保有競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，現(xiàn)實(shí)題材劇集頻頻“出海”還提出一個(gè)重要問(wèn)題：跨文化傳播如何克服“文化折扣”？研究表明，受眾更傾向于接受與本土文化接近的文化產(chǎn)品。為解決眾口難調(diào)的問(wèn)題，縱觀國(guó)產(chǎn)劇集的“出?！睔v程，我們可以清晰地看到一條“從單一到多元、從近鄰到遠(yuǎn)方”的戰(zhàn)略思路：面對(duì)深受儒家文化影響的東南亞觀眾，歷史題材和古裝劇便作為首先“出?！钡拇?，以文化上的“最大公約數(shù)”站穩(wěn)腳跟；針對(duì)歐美國(guó)家觀眾對(duì)故事性強(qiáng)、類型感清晰劇集的偏好，敘事精巧、節(jié)奏感強(qiáng)的懸疑劇走出國(guó)門；當(dāng)下，結(jié)合非洲觀眾社群觀念強(qiáng)、國(guó)家正處于發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)，反映現(xiàn)代家庭倫理關(guān)系和國(guó)家建設(shè)的劇集便在非洲落地開花。
以《山海情》為例，數(shù)據(jù)顯示，該劇第一集在海外視頻網(wǎng)站熱播劇場(chǎng)頻道上線兩周后，播放量突破80萬(wàn)，線上觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)98%。這部聚焦中國(guó)脫貧攻堅(jiān)成果的劇集展現(xiàn)了中國(guó)人民擺脫貧困落后、追求美好生活的決心與行動(dòng)，也得到了非洲觀眾的認(rèn)可。一名坦桑尼亞觀眾表示：“《山海情》的故事雖然發(fā)生在中國(guó)，但還是很有吸引力，也非常打動(dòng)我。我喜歡主角馬得福，他改變了他的家鄉(xiāng)?！庇纱丝梢姮F(xiàn)實(shí)題材電視劇在海外傳播的力量：越貼近現(xiàn)實(shí)生活，越能尋得遠(yuǎn)方的共鳴者；越用心用情講好中國(guó)故事，越能為中國(guó)故事找到理想的受眾。
我們也應(yīng)看到，“出?！比菀住俺鋈Α彪y，劇集傳播的背后是文化的影響。目前尚未出現(xiàn)具有全球影響力的現(xiàn)象級(jí)國(guó)劇，證明國(guó)劇“出?！比栽诼飞稀⑽磥?lái)可期。唯有不斷完善建設(shè)國(guó)際傳播渠道，學(xué)習(xí)融通中外、美美與共的敘事表達(dá)，才能提高中國(guó)故事的到達(dá)率和影響力，為全球觀眾更好地展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。
（作者：呂帆，系北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任）
