中國作家協(xié)會主管

■基于中國科技學(xué)術(shù)水平的迅速提高，一些國際大牌出版集團(tuán)甚至開始在中國尋找他們的期刊主編。歐美知名出版公司在中國設(shè)立的編輯組稿部門，清一色都是學(xué)術(shù)類的；其中施普林格自然集團(tuán)在中國已有編輯幾十人，且學(xué)科分類齊全，作者資源強(qiáng)大。

2022年11月14～15日，G20峰會在印度尼西亞巴厘島舉行；11月9～14日，是一年一度的雅加達(dá)國際書展。11月12日，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社與印尼火炬出版基金會在雅加達(dá)國際書展上舉行了“印尼語版新書發(fā)布會暨‘全球發(fā)展倡議’與中印尼合作前景”出版論壇，簽署了一批中印尼出版合作協(xié)議，向圖書館和書展現(xiàn)場讀者贈送了大量的首發(fā)新書。由于疫情，本來預(yù)期影響不大的活動卻收到意外的收獲，也讓我們有了一些思考。

這次發(fā)布的印尼文版《中國夢與中國道路》《人口大國的希望》《2050：中國的低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型》《論大國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型》四本書都是學(xué)術(shù)專著，也是主題圖書，且部頭大、字?jǐn)?shù)多。這些學(xué)術(shù)圖書在國內(nèi)市場份額就不大，為什么能在印尼得到讀者和專家的關(guān)切和青睞？

“走出去”的學(xué)術(shù)之門

目前看來，文學(xué)作品是中國出版“走出去”的第一梯隊(duì)，是通過市場走出去最多的門類。但是中國文學(xué)“走出去”仍然處于初級階段。在當(dāng)代文學(xué)領(lǐng)域，麥家和莫言的作品已經(jīng)是“走出去”的神話。麥家的《解密》2014年上市的第一天，就打破了中國當(dāng)代作家海外銷售的最好成績，至今輸出海外40多個語種的版本。麥家作品的英文版由英國和美國最頂級的企鵝和FSG出版社出版，但加起來的印數(shù)不超過10萬冊。莫言的作品在海外印數(shù)也大多只有幾千冊。當(dāng)然，莫言不是我們通常所理解的暢銷書作家。我們接觸到的一些專門出版中國作家作品的出版社，更多是一些專業(yè)的“作坊”。如我們在捷克訪問的一家專門出版莫言、余華作品的家庭作坊式出版社，設(shè)在一個居民小區(qū)內(nèi)。

我們不確定中國文學(xué)“走出去”是否存在文化影響力的障礙，但是可以確定的是，中國可能在相當(dāng)一段時間內(nèi)難以有《百年孤獨(dú)》這樣5000萬冊的世界級的超級文學(xué)暢銷書，盡管陳忠實(shí)的《白鹿原》曾被很多人認(rèn)為是中國版的《百年孤獨(dú)》。

中國學(xué)術(shù)出版對接的歐美出版社，基本上都是國際一線的知名品牌，牛津、劍橋、企鵝、愛斯唯爾、施普林格、泰勒弗朗西斯、圣智，等等。這次社科文獻(xiàn)社輸出的四種學(xué)術(shù)圖書，印尼語的出版機(jī)構(gòu)也是一家有影響的出版品牌——印尼火炬出版基金會，不少輸出“一帶一路”國家的學(xué)術(shù)著作也基本是這樣的狀況。如果說中國的文學(xué)作品和大眾讀物暫時還難以普遍進(jìn)入歐美暢銷書出版社和綜合性大出版社的視野，那么，歐美的一線學(xué)術(shù)性出版社則非常需要中國的學(xué)術(shù)研究資源。

中國的崛起，使歐美的政府和學(xué)術(shù)界，對中國國情、中國發(fā)展的了解和研究的需求，上升到了剛需階段。一些大牌的歐美出版社對中國學(xué)術(shù)類圖書，只要質(zhì)量尚可，有多少要多少。施普林格自然集團(tuán)已與國內(nèi)幾十家學(xué)術(shù)出版社合作出版英文學(xué)術(shù)專著，包括科技類和社科類學(xué)術(shù)專著，這些學(xué)術(shù)專著無不代表國際這一領(lǐng)域的前沿地位，并借助施普林格自然集團(tuán)的全球發(fā)行渠道和電子書平臺Springer?Link，進(jìn)入主流書店和圖書館。施普林格自然集團(tuán)與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社合作出版的“中國夢與中國發(fā)展道路研究叢書”，目前已有100余種。這次輸出印尼的四本學(xué)術(shù)著作，就是從“中國夢與中國發(fā)展道路研究叢書”中遴選的。

基于中國科技學(xué)術(shù)水平的迅速提高，一些國際大牌出版集團(tuán)甚至開始在中國尋找他們的期刊主編。學(xué)術(shù)出版是公認(rèn)的最穩(wěn)定的、利潤率最高的產(chǎn)業(yè)部門，是世界各大出版商競爭最激烈的板塊。歐美知名出版公司在中國設(shè)立的編輯組稿部門，清一色都是學(xué)術(shù)類的；其中施普林格自然集團(tuán)在中國已有編輯幾十人，且學(xué)科分類齊全，作者資源強(qiáng)大。

在翻譯層面，大眾圖書特別是文學(xué)和少兒圖書，翻譯難度是一個大問題，一般認(rèn)為非母語譯者不可，而一些小語種的母語譯者極為稀少。學(xué)術(shù)著作基本上可以由中國譯者翻譯，國外審校即可。學(xué)術(shù)語言特別是科技語言基本上沒有國界，很少有文化障礙。閱讀學(xué)術(shù)著作的大多數(shù)是研究人員，翻譯以信為主，雅達(dá)為其次。隨著這幾年國內(nèi)海歸人員的不斷增加，直接用英語創(chuàng)作的作者越來越多，這些作者基本上來自學(xué)術(shù)界，直接越過了翻譯門坎。因此，從翻譯層面講，海外大眾圖書市場是一個比學(xué)術(shù)著作更難進(jìn)入的市場。海外大眾圖書市場，特別是實(shí)用類圖書的本土化傾向相當(dāng)明顯，主要就是這個原因。

“一帶一路”的出版之路

歷史的發(fā)展軌跡有時候會驚人地相似。三四十年前，最先來到中國安營扎寨、設(shè)立分公司或辦事處的海外出版機(jī)構(gòu)，無一不是學(xué)術(shù)和教育出版機(jī)構(gòu)，如牛津、劍橋、麥格勞希爾、湯姆遜等世界出版的頭部機(jī)構(gòu)。

星轉(zhuǎn)斗移，滄海桑田。四十年過去后，不但歐美對中國學(xué)術(shù)資源“求賢若渴”，“一帶一路”國家也逐步形成對中國學(xué)術(shù)著作的剛需。

社科文獻(xiàn)出版社舉辦的活動在雅加達(dá)國際書展形成熱點(diǎn)，印尼讀者渴望了解中國是重要的原因?；顒诱搲霞蟹从车膯栴}是，兩國民眾、兩國出版界彼此之間的了解和交流嚴(yán)重不足。論壇嘉賓，印尼著名媒體人、前國營企業(yè)部長Dahlan Iskan（余世甘）以鄰國馬來西亞為對照，拿水果這個最簡單的例子來說明中國社會對印尼了解和交流的不足。他說中國人民熟知馬來西亞的貓山王榴蓮，卻不知印尼也盛產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)水果，其實(shí)印尼的熱帶優(yōu)質(zhì)水果更多。確實(shí)，中國人對印尼的了解遠(yuǎn)不如馬來西亞人。余世甘對印尼語版《人口大國的希望》很感興趣，他說，印尼是世界第四大人口國，面臨的很多問題與中國相似。

印尼漢學(xué)基金會秘書長、漢學(xué)家和中國問題專家王小明（Novi Basuki）在論壇中說，由于兩國之前文化交流不足，還有部分人民對兩國社會情況有所誤解，比如認(rèn)為中國還處在貧困與落后的階段，印尼還有排華情況等，但事實(shí)并非如此。雙方必須加強(qiáng)出版合作，通過出版互通，來改進(jìn)社會的偏見。他把有五千年文明歷史、正在走向民族復(fù)興的中國，比喻成一位智慧老人，認(rèn)為印尼必須善用中國經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。

近年來在東南亞國家包括印尼，在對中國影視網(wǎng)絡(luò)作品大量翻譯引進(jìn)的同時，翻譯出版學(xué)術(shù)著作也不斷見諸媒體報(bào)道。馬來西亞的大學(xué)出版社就引進(jìn)了不少中國的學(xué)術(shù)著作。馬來西亞大學(xué)出版社協(xié)會會長表示，非常希望與中國開展以學(xué)術(shù)互譯為基礎(chǔ)的長期合作。據(jù)了解，馬來西亞某一家出版社，前些年就把中學(xué)科學(xué)、數(shù)理化教材的編寫出版全部交給了浙江教育出版社。積極融入“一帶一路”，成為東南亞華文化圈的明顯趨勢。遠(yuǎn)在非洲的馬里作家協(xié)會主席、撒哈拉出版社社長也曾提及：文化教育長期習(xí)慣于歐洲傳統(tǒng)的非洲，現(xiàn)在該到向中國學(xué)習(xí)的時候了！

展望未來，我國面向“一帶一路”的學(xué)術(shù)和教育圖書將會成為“一帶一路”國家出版合作交流的重要板塊，這是中國出版“走出去”急需補(bǔ)齊的木桶的短邊。而且這種合作和交流是雙向的，就如我國正在推動的亞洲經(jīng)典著作互譯計(jì)劃——只有交流，才能互通。比如印尼作家安德里亞·希拉塔的小說《天虹戰(zhàn)隊(duì)小學(xué)》，已被譯成30多個語種，在50多個國家發(fā)行500萬冊，可能大多數(shù)中國讀者還不知道。前些年，出版界引進(jìn)了一些新興國家的國家治理與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)術(shù)圖書，比如《新加坡良治之道》《新加坡發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》《崛起的印度》《印度與世界》，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國引進(jìn)東南亞國家的圖書，目前主要還是作家作品，應(yīng)該更加關(guān)注研究他們有關(guān)國家治理和國家發(fā)展的學(xué)術(shù)著作。

在這次書展活動中，印尼火炬出版基金與中國出版界的合作又向前走了一步，簽約了一批新合作項(xiàng)目：社科文獻(xiàn)出版社與印尼火炬出版基金會關(guān)于推進(jìn)學(xué)術(shù)經(jīng)典著作互譯、并在北京和雅加達(dá)互建學(xué)術(shù)圖書翻譯出版編輯室的戰(zhàn)略合作協(xié)議；社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社與印尼火炬出版基金會關(guān)于合作出版印尼文版《二十世紀(jì)中國史綱》的協(xié)議；華東師范大學(xué)出版社與印尼火炬出版基金關(guān)于合作出版《從鴉片戰(zhàn)爭到五四運(yùn)動》印尼文版的協(xié)議；浙江大學(xué)出版社與印尼火炬出版基金合作出版《良渚文明叢書》《中國文化萬花筒》等圖書印尼文版的協(xié)議。

重視宣傳傳播效果

放眼大大小小的國際書展，中國參展代表團(tuán)的推廣活動往往限于場地、資源、資金等客觀條件，規(guī)模較小，還有一個重要的問題是體內(nèi)“循環(huán)”，自娛自樂。一場活動二三十個觀眾是常規(guī)表現(xiàn)，而且前面兩排多是黑頭發(fā)、黃皮膚的自己人。在法蘭克福書展上，里三層、外三層，幾百人的場面，基本只能在德國館才能看到。當(dāng)然，不是說參與活動的人少就質(zhì)量不高，但在大多數(shù)情況下，人數(shù)是宣傳效果的主要指標(biāo)之一。

這次社科文獻(xiàn)出版社的雅加達(dá)書展活動，發(fā)布的是主題社科圖書，不是文學(xué)暢銷書，但前來參加的讀者達(dá)三百多人，而且都是印尼讀者。我們分析，達(dá)到這樣的傳播效果，主要有三個原因。

一是主辦單位不同。在活動組織上我方基本上不參與，完全交給印尼主辦方火炬出版基金會，根據(jù)印尼的習(xí)慣組織議程和活動。通過火炬出版基金會的讀者俱樂部征求參會讀者，承諾前來參加的讀者贈送一冊首發(fā)新書，這就保證了前來參加會議的都是潛在的目標(biāo)讀者人群。

二是司儀選擇。會議和活動司儀邀請了當(dāng)?shù)刂腟CTV電視臺名主播，制造明星效應(yīng)，提高了活動規(guī)格和影響。司儀的明星效應(yīng)極大地加強(qiáng)了讀者與嘉賓的互動，調(diào)節(jié)了會議氣氛和節(jié)奏。

三是嘉賓邀請。主辦方邀請了印尼重量級的對話嘉賓。印尼前國營企業(yè)部長Dahlan Iskan（余世甘），印尼漢學(xué)論壇基金會秘書長、印尼漢學(xué)家Novi Basuki（王小明），中國社會科學(xué)院亞太研究所印尼問題專家許利平，《中國夢與中國道路》作者周天勇，印尼出版商公會主席Arys Hilman Nugraha（阿爾雅斯），印尼火炬出版基金會主席Kartini Nurdin（卡地妮），印尼前駐華大使蘇庚，印尼科學(xué)院中國問題專家魯?shù)婪虻戎亓考壖钨e，出席論壇并發(fā)言。

因?yàn)橛辛艘?guī)模和規(guī)格，特別是名主持和名嘉賓，書展主辦方主動把這場活動升格為組委會的活動，將我們的主講嘉賓和主持人放到書展大會廣告招貼以及門票上。

在東南亞國家，圖書定價相對較低，贈送圖書是出版推廣活動的一個好方法，既能吸引讀者、聚集人氣，又讓學(xué)術(shù)圖書有一個針對性的渠道發(fā)送。學(xué)術(shù)圖書畢竟是小眾產(chǎn)品，通過圖書俱樂部和圖書館配送，是學(xué)術(shù)圖書的銷售推廣主渠道。印度尼西亞國家圖書館、印度尼西亞大學(xué)圖書館、雅加達(dá)大學(xué)圖書館等一批重點(diǎn)圖書館都接受了出版社的贈書。

在媒體報(bào)道方面，主辦方邀請的都是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。主要媒體有印尼最大的通訊社安塔拉通訊社（Antara）；共和國報(bào)（Republika），是目前印尼最主要的在穆斯林知識分子中發(fā)行的報(bào)紙，對華態(tài)度友好；以及Merah Putih、Sindo、Beritasatu、Vivanews、vivanews、Okezone、Detik等印尼主流的報(bào)紙、電視臺、門戶網(wǎng)站等。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，活動后主流媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)消息評論達(dá)一百多條。

這場活動給我們留下的思考是，出版“走出去”、包括出版本土化研究，如從海外獨(dú)資、合資、兼并收購到聯(lián)合編輯室等，研究關(guān)注者眾；但中國出版的海外推廣和傳播的本土化問題卻很少有人著力研究。

中國文化對印尼的歷史影響

印尼與中國的國情相對比較接近。印尼是東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，是20國集團(tuán)成員。191萬平方公里的國土面積，2.7億人口，由17508個島嶼組成，是世界第四大人口國，有數(shù)百個民族。由于歷史的原因，印尼的華人比在東南亞其他一些國家更能融入當(dāng)?shù)厝巳?。關(guān)于印尼的華人數(shù)量有不同的說法，有說2000萬，也有說1200萬，根據(jù)國務(wù)院僑務(wù)辦公室官網(wǎng)發(fā)布的是近1000萬，其中90%以上已經(jīng)加入印尼籍。根據(jù)印尼官方人口普查，目前承認(rèn)華族身份的印尼華人約有280萬。所以，有文獻(xiàn)也說印尼華人為280萬。同時，在歷史上，印尼曾經(jīng)是中國文化傳播和融入最深厚的東南亞國家。

中國社會科學(xué)院印尼研究專家許利平研究員強(qiáng)調(diào)，由于各種原因，當(dāng)前中印尼兩國的文化交流與兩國的地位不相匹配，兩國的出版交流急需加強(qiáng)。中印尼的文化交流現(xiàn)在處于一種蘇醒和復(fù)發(fā)狀態(tài)，處于這種狀態(tài)的國家其實(shí)還有很多。

中印尼在古代和近代史上的圖書互譯規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)在。據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)記載，歷史上，即一兩百年前，中印尼圖書翻譯出版曾經(jīng)出現(xiàn)過輝煌的階段，印尼引進(jìn)中國圖書是東南亞最多的，中國圖書翻譯成印尼文，即通俗馬來文的著作達(dá)3000多種，比翻譯自西方的作品多好幾倍。根據(jù)法國學(xué)者克勞婷·蘇爾夢的統(tǒng)計(jì)，從19世紀(jì)70年代到20世紀(jì)60年代，印尼華人翻譯家用華人馬來語翻譯的中國作品達(dá)759部，而同時期譯自西方的馬來文譯本只有233部。

1887～1910年，印尼翻譯了大量的中國古典小說，其中泗水的錢仁貴翻譯了不少于14部，包括4655頁的三國故事。1924～1942年，是印尼翻譯中國作品的高峰期，譯作多達(dá)320種，譯者100余人。翻譯家李云英1910～1912年翻譯的《三國演義》，共65冊，5308頁。1911～1923年翻譯的中國小說約有80種。這些翻譯語種都是當(dāng)?shù)赜〉亓餍械耐ㄋ遵R來文。中國傳統(tǒng)文學(xué)的譯介和傳播，對印尼文學(xué)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了較大的影響，讓印尼文學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代文學(xué)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。二戰(zhàn)以后的20世紀(jì)50～80年代，印尼掀起中國武俠小說熱，其中梁羽生的小說譯成印尼語的達(dá)20余部，金庸的10多部，印數(shù)可達(dá)10000～15000本。大量的文學(xué)作品的譯介和寫作，提高和普及了印尼人使用的通俗馬來語水平，使印尼馬來語從一種混雜的語言變成文學(xué)語言，為現(xiàn)代印尼語的誕生做出了貢獻(xiàn)。

據(jù)北京外國語大學(xué)教授何明星研究，二戰(zhàn)以后，在1949年到1965年，是新中國與印尼關(guān)系最好的時期，也是一個特殊的時期，印尼圖書發(fā)行公司訂購中文版圖書都以萬冊計(jì)?！都t旗譜》《林海雪原》等每次的訂購都超過萬冊；《十萬個為什么》一次訂購超2萬冊。印尼共產(chǎn)黨的出版社革新社翻譯了幾十種毛澤東著作；1963年，印尼的中國圖書發(fā)行達(dá)350萬冊。此后，由于眾所周知的原因，中印尼的出版交流戛然而止。

學(xué)術(shù)出版的數(shù)字海外征程

疫情在很大程度上推動了信息傳播技術(shù)和傳播模式的快速迭代，也在歷史性改變傳統(tǒng)的出版生態(tài)。

學(xué)術(shù)出版已經(jīng)是整個出版鏈條中與數(shù)字出版結(jié)合最緊密的出版種類。目前，多家國際知名學(xué)術(shù)出版社宣稱其數(shù)字出版的收益已超過傳統(tǒng)出版。這也預(yù)示著，在數(shù)字化的模式下，學(xué)術(shù)圖書“走出去”尚存在巨大的空間；在未來幾年，學(xué)術(shù)圖書通過數(shù)字化，將在中國圖書“走出去”的進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)著先鋒。

（作者高靖為社科文獻(xiàn)出版社國際出版分社副社長）