中國作家協(xié)會主管

2023年北京圖書訂貨會期間，中華讀書報記者采訪了部分涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版人、學(xué)者和近期有新作推出的網(wǎng)絡(luò)作家。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向線下

安徽文藝出版社社長姚巍在圖書訂貨會上接受記者采訪時表示，經(jīng)過數(shù)年的深耕細(xì)作，安徽文藝出版社的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物已規(guī)模初現(xiàn)。五年來，安徽文藝出版社持續(xù)出版了唐家三少、愛潛水的烏賊、孑與2等一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部作家作品。現(xiàn)在又推出了以齊橙《何日請長纓》為代表的立足當(dāng)下、謳歌新時代中國人民的拼搏奮斗和實(shí)踐創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版風(fēng)潮。這本書是齊橙創(chuàng)作的第四部工業(yè)史題材網(wǎng)絡(luò)小說，聚焦國企改革，期盼工業(yè)崛起，描寫了我國改革開放后重工業(yè)發(fā)展的歷程，反映了我國科技創(chuàng)新、制造業(yè)發(fā)展的成就和亮點(diǎn)。此前他的幾部作品，如《工業(yè)霸主》講述的是工業(yè)情懷，《材料帝國》展現(xiàn)的是科技之美，《大國重工》探討了舉國體制，而《何日請長纓》側(cè)重的是管理創(chuàng)新和企業(yè)家精神。

浙江文藝出版社推出了烽火戲諸侯的《劍來》第六輯、月關(guān)的《逍遙游》、施定柔的《星河遠(yuǎn)人》；漓江出版社將推出《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年選（2020-2021）》男頻卷和女頻卷；海峽文藝出版社將推出《汴京上元局》《重卡雄風(fēng)》、夜行貓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品叢書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前沿探索叢書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評論年選叢書、《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)觀察與評價》《破境——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名作細(xì)評》等。

從2008年的《迷宮蛛》（上中下三冊）開始，浙江文藝出版社陸續(xù)出版一系列的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，《后宮·甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》《燕云臺》《劍來》等都取得了社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。憑借“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品+影視聯(lián)動”的出版理念，浙版網(wǎng)文不斷深耕，打造出一條億元級別的產(chǎn)品線，累計(jì)造貨碼洋達(dá)2.4億元，實(shí)現(xiàn)銷售7500萬元。其中《劍來》系列2020年推出后造貨碼洋已達(dá)5000萬元，銷售收入1200萬元，對浙江文藝出版社的貢獻(xiàn)比起莫言作品系列不遑多讓，成為該社經(jīng)濟(jì)支柱之一。

漓江出版社多年來也將不少優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文轉(zhuǎn)化為實(shí)體書出版。自2015年起，該社就和北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究論壇合作出版《中國年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)》男頻卷和女頻卷，加入“漓江年選”大系。

海峽文藝出版社從2017年開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以主流化、精品化為目標(biāo)，積極推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下紙質(zhì)出版。海峽文藝出版社社長、總編輯林濱介紹，該社自2018年開始建設(shè)“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書板塊建設(shè)及融合發(fā)展項(xiàng)目”和“洪流”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系列叢書品牌。2018年，該社推出《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年》典文集和好文集兩種，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)梳理，此后陸續(xù)推出雙年選。

該社出版的《宛平城下》獲評2019年度中國好書，《重卡雄風(fēng)》入選中宣部2022年主題出版重點(diǎn)出版物選題，《大唐不良司》（4冊）泰文版目前在泰國面世銷售，《當(dāng)代文學(xué)的轉(zhuǎn)型與新創(chuàng)：互聯(lián)網(wǎng)時代的文學(xué)史觀察》也入圍了第八屆魯迅文學(xué)獎文學(xué)理論評論獎。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)探索全鏈路運(yùn)營

20世紀(jì)90年代后期，一批知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手的作品被出版社選中，推出了大量紙本，按照傳統(tǒng)出版的運(yùn)作方式進(jìn)行宣傳推廣，深受讀者歡迎，知名度和影響力得到進(jìn)一步提升。

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺經(jīng)歷了由門戶網(wǎng)站到文學(xué)集團(tuán)的變化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)生產(chǎn)機(jī)制逐步建立并完善后，網(wǎng)絡(luò)作品以類型文學(xué)的方式大量生產(chǎn)，商業(yè)資本等多方力量介入其中，IP（原指知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)成為經(jīng)營重點(diǎn)。

林濱分析，目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動方式主要可概括為三種：數(shù)字化出版（網(wǎng)絡(luò)出版）、實(shí)體化出版（紙質(zhì)出版）與跨媒介出版，呈現(xiàn)出去作者化、圈層化、即時性、高互動性、產(chǎn)業(yè)化等特征。

浙江文藝出版社在注重網(wǎng)文高品質(zhì)出版的同時，積極推動“出版+”融合模式，借助抖音等新媒體渠道，積極尋求網(wǎng)文IP全鏈路運(yùn)營通路的突破。

該社副總編柳明曄在采訪中表示，目前像《劍來》周邊的開發(fā)就非常成功?！熬W(wǎng)文是IP的核心，是所謂全鏈路的源泉活水，但是由于各個產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)壁壘很深，版權(quán)分割現(xiàn)象嚴(yán)重，中國好故事沒有形成全球大IP。”她認(rèn)為，像漫威、迪士尼那樣，把一個故事開發(fā)出完整的IP鏈路，從出版，到影視、漫畫、動畫、主題公園、沉浸式體驗(yàn)場館，再到周邊制作生產(chǎn)，向全球延伸，是網(wǎng)文的未來業(yè)態(tài)。遺憾的是，大多數(shù)網(wǎng)文最初沒有意識到這些，所以作者分授權(quán)出去之后，各個平臺無法達(dá)成一致，致使故事未能形成最強(qiáng)輻射力。

在她看來，雖然出版社面臨著新媒體、短視頻越來越重的沖擊，但又有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，那就是對內(nèi)容的理解和把握，尤其是對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和提升。只有高品質(zhì)的內(nèi)容，才是講好中國故事的決勝之道。

柳明曄說，面對種種挑戰(zhàn)，浙江文藝出版社愈加強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守本心，不隨波逐流，努力朝著助力網(wǎng)文打破壁壘，實(shí)現(xiàn)精品化、全鏈路發(fā)展的方向前進(jìn)。

漓江出版社總編輯張謙則說：“傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺聯(lián)合推出一部作品，最好從流程再造開始布局，在編輯加工階段就引入互聯(lián)網(wǎng)思維，并在作品預(yù)熱、發(fā)布、宣發(fā)、運(yùn)營等出版全流程中，借助網(wǎng)文平臺的富媒體資源，達(dá)成1+1>2的合作效果?！?/p>

張謙表示，這是一種關(guān)乎項(xiàng)目內(nèi)容、媒介形態(tài)、推廣模式乃至合作流程的新探索。在這樣的創(chuàng)新實(shí)踐中，文學(xué)編輯不再只作為案頭的文本工作者存在，而是進(jìn)化為掌握全流程的項(xiàng)目主管。

漓江出版社正在探索不一樣的轉(zhuǎn)化及合作模式。比如一個紙書選題，能否同時以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形態(tài)推出？《重生：湘江戰(zhàn)役失散紅軍記憶》，就是基于這樣的底層邏輯，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺掌閱科技深度合作、聯(lián)合打造的一部重點(diǎn)作品。該書以多年來對掉隊(duì)紅軍、紅軍后代的親自采訪為基礎(chǔ)，以口述史實(shí)錄的形式，記錄了22位湘江戰(zhàn)役失散紅軍的從軍故事?！吨厣芬跃W(wǎng)絡(luò)文學(xué)和紙質(zhì)書的形態(tài)同步出版后，反響巨大，入選了“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”、中國音數(shù)協(xié)2022年數(shù)字閱讀推薦作品、2022年廣西優(yōu)秀數(shù)字出版項(xiàng)目等。

作為迅猛發(fā)展的新生事物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初的生長是野蠻的，這種野蠻導(dǎo)致了良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)環(huán)境。因其寫作、發(fā)表的門檻低，似乎只要會碼字的，就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，致使其數(shù)量非常龐大，質(zhì)量拔尖的很少。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的支撐，為了博取流量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化特別嚴(yán)重，這對于文學(xué)的健康發(fā)展并非好事，它會讓讀者的閱讀面、關(guān)注面變得過于狹窄。

“當(dāng)然，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍然存在，特別是近年凈網(wǎng)行動以來，由于政府管理部門的大力介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展逐漸有序化，也產(chǎn)生了為傳統(tǒng)文學(xué)界認(rèn)識并接納的需求，而我們漓江社所做的，正是希望能夠在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化的進(jìn)程中貢獻(xiàn)力量。”張謙說。

傳統(tǒng)文學(xué)編輯能做什么

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版社的結(jié)緣渠道多樣，有的是朋友口碑推薦，有的則是編輯自己在選題中發(fā)現(xiàn)，或從網(wǎng)站上綜合評估后簽約。柳明曄說，“出版過程中，我們重點(diǎn)對原稿的思想縱深、立意進(jìn)行把關(guān)，建議修改，更主要的是對來自網(wǎng)絡(luò)的過于口語化、不規(guī)范的文字表達(dá)進(jìn)行修改和潤色，使其更符合出版要求。與傳統(tǒng)文學(xué)作品比較而言，網(wǎng)文往往體量大，語言相對粗疏，前后文不一致和錯訛之處較多，需要責(zé)編在這些方面加大力度完善提升。”

該社出版的《他從暖風(fēng)來》《天圣令》連續(xù)兩屆入選了國家新聞出版總署“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”；《天圣令》《曠世煙火》也入選溫州市“五個一”工程，即將出版的《北斗星辰》則是中國作家協(xié)會2021年強(qiáng)國夢主題重點(diǎn)扶持項(xiàng)目及七貓中文網(wǎng)第一屆現(xiàn)實(shí)題材征文大賽最佳IP價值獎獲獎作品，并作為推薦作品出現(xiàn)在中宣部的宣傳片中。

張謙介紹說，年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠順利出版，得益于北京大學(xué)教授邵燕君主持的北大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究論壇多年來的持續(xù)關(guān)注與研究。他們有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，每年推出年榜，立足于專業(yè)性，以文學(xué)性為旨?xì)w，在參照各主要文學(xué)網(wǎng)站榜單和粉絲圈口碑的基礎(chǔ)上，篩選具有較高文學(xué)性乃至經(jīng)典性指向的作品。“漓江年選”多年來在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時，也不忘開拓創(chuàng)新，這也是它一直以來能夠成為業(yè)內(nèi)同品類圖書領(lǐng)跑者的原因所在。

在談到重點(diǎn)作品和出版社合作時，林濱說，一是與作協(xié)與研究機(jī)構(gòu)密切保持聯(lián)系；二是關(guān)注重要作者，攜手平臺，保持長期合作關(guān)系；三是關(guān)注重要評選活動中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，延伸作品價值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下出版更多時候是作者（平臺）和出版者的雙向奔赴?！吨乜ㄐ埏L(fēng)》入選國家新聞出版署“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”后，他們第一時間聯(lián)系取得小說版權(quán)，在尊重創(chuàng)作規(guī)律和出版規(guī)律的前提下，提出主流化、精品化的方向并精心編輯出版。

“不同的文學(xué)媒介具有不同的生產(chǎn)機(jī)制和盈利模式，但都需要遵循文學(xué)的基本特性和規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在線上發(fā)布時，受更新連載的方式和讀者的閱讀接受影響，往往體量巨大。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走向線下出版時，受圖書容量等限制，編輯需要在保持作者創(chuàng)作個性和作品特色的前提下，與作者就作品的思想性、藝術(shù)性作深入溝通，自覺推動作品修改以主流化和精品化為方向掘進(jìn)?！绷譃I說。

評論家在做什么

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專家也多有新作。

學(xué)者馬季先后推出了《網(wǎng)開一面看文學(xué)：中國網(wǎng)絡(luò)小說批評》《百年中國通俗文學(xué)價值評估·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卷》和《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)簡史》?！毒W(wǎng)開一面看文學(xué)》（中國書籍出版社）是一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論和評論作品集，分為源頭、大勢、趨向、文本和對話五部分，涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的諸多方面，從創(chuàng)作實(shí)際出發(fā)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長過程中的核心價值趨向，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀進(jìn)行了理論梳理?！栋倌曛袊ㄋ孜膶W(xué)價值評估·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卷》（江蘇教育出版社）則在百年通俗文學(xué)的大視野中勾勒出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生機(jī)制和發(fā)展歷程。

自1999年10月參加網(wǎng)易舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評選”活動算起，著名評論家、中國當(dāng)代文學(xué)研究會原會長白燁介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已有20多年。他于2003年主持《中國文情報告》（又稱《文學(xué)藍(lán)皮書》），密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的演進(jìn)與成果，又特意觀察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為新的文學(xué)板塊對于整體文學(xué)的撞擊與影響。他的視野不斷拓展，文學(xué)觀念與時俱進(jìn)。最近由寧波出版社與杭州出版社共同出版的《新世紀(jì)文壇與新媒體文學(xué)》一書集中展示了白燁關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體文學(xué)的思考，由遠(yuǎn)及近地對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行了多層面、多角度的透析，既有學(xué)理價值，也有史料價值。

“毋庸諱言，靠近傳統(tǒng)文學(xué)的價值觀念與審美趣味，使我看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，不可避免地帶有濃重的傳統(tǒng)文學(xué)的色彩，因此對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的觀感與認(rèn)識也經(jīng)歷了一個從猶疑到寬容，再到重視的過程?！卑谉钐孤实卣f，迄今，坐在傳統(tǒng)文學(xué)的位置上看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本狀態(tài)仍沒有多大改觀，而且也很難改變。但他認(rèn)為，這種不新不舊的姿態(tài)，也為當(dāng)下所需要。它至少可以起一個中介與橋梁的作用，為傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相互走近牽線搭橋，為傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相互影響添柴加薪。

“新世紀(jì)20年中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起，給當(dāng)代文學(xué)帶來的沖撞與變化是巨大的、結(jié)構(gòu)性的，甚至是革命性的?！卑谉钫J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其相關(guān)現(xiàn)象與形態(tài)的出現(xiàn)與繁衍，事實(shí)上已經(jīng)給當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展進(jìn)程劃出了一條顯而易見的分界線。從21世紀(jì)開始，當(dāng)代文學(xué)的基本結(jié)構(gòu)與總體樣貌在發(fā)展演進(jìn)中徹底改變了，而且這樣的改變才剛剛拉開序幕。它一定會從文學(xué)領(lǐng)域輻射到文藝領(lǐng)域、文化領(lǐng)域，乃至影響整個社會生活。

另外由評論家梁鴻鷹、何弘主編的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究年編》，目前已出版2020、2021兩部年編,以現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及IP改編為中心進(jìn)行文本細(xì)讀，對政策引導(dǎo)、學(xué)院觀察的代表性成果系統(tǒng)輯錄，既有行業(yè)反思，也有藍(lán)圖展望，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的勃勃生機(jī)。姚巍說，安徽文藝出版社將以此為契機(jī)，進(jìn)一步加大培育力度，拓展合作路徑，深耕選題，提升服務(wù)，布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究陣地，發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。