中國作家協(xié)會(huì)主管

今年剛剛收官的暑期檔電影受到了業(yè)界和觀眾的高度關(guān)注，電影大盤單日票房連續(xù)72日破億，暑期檔總票房達(dá)206.19億元，觀影人次達(dá)5.05億。在電影和觀眾的雙向奔赴下，今年暑期檔表現(xiàn)亮眼，打破多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，被譽(yù)為“史上最強(qiáng)暑期檔”。9月11日，由中國電影家協(xié)會(huì)、中國文聯(lián)理論研究室共同主辦，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心承辦的“新時(shí)代 新趨勢(shì) 新成就——2023中國暑期檔電影創(chuàng)作研討會(huì)”上，專家學(xué)者與今年暑期檔電影主創(chuàng)代表深入分析了暑期檔電影創(chuàng)作的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)。中國文聯(lián)黨組成員、書記處書記張宏，中國文聯(lián)理論研究室主任周由強(qiáng)出席會(huì)議。會(huì)議由中國電影家協(xié)會(huì)分黨組副書記、秘書長閆少非主持。

創(chuàng)作：優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造更高需求

現(xiàn)實(shí)題材與傳統(tǒng)文化交相呼應(yīng)

今年暑期檔中，黃渤參與的影片有《封神》《熱烈》《學(xué)爸》三部，他切身感受到，影片的過硬質(zhì)量是一切的基礎(chǔ)。中國影協(xié)副主席黃渤說，《封神》上映第一周，他的心涼了一半。“《封神》上映時(shí)間推遲了很久，觀眾可能以為它是個(gè)‘爛尾樓’，而且類似題材作品在之前的表現(xiàn)也不太好，觀眾預(yù)期可能會(huì)因此受到影響?！比欢?jīng)過一段時(shí)間的放映，電影《封神》的口碑和票房慢慢有所好轉(zhuǎn)，“這樣的電影確實(shí)值得有一個(gè)好結(jié)果，從而鼓勵(lì)更多人拿出認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待電影創(chuàng)作?！?/p>

中國電影家協(xié)會(huì)青年和新文藝群體工作委員會(huì)副會(huì)長，電影《消失的她》監(jiān)制陳思誠觀察到，今年暑期檔電影市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新變化，比如好萊塢電影國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，這說明內(nèi)地觀眾的審美趣味發(fā)生了改變。疫情三年后，大部分觀眾更加關(guān)心身邊人、身邊事，更加關(guān)心能對(duì)自身產(chǎn)生影響的內(nèi)容，更愿意選取符合“中國味道”的電影。陳思誠認(rèn)為，觀眾對(duì)電影需求的改變值得創(chuàng)作者重視，一部優(yōu)秀電影要能夠盡可能多地觸達(dá)觀眾。

今年暑期檔電影供給側(cè)的繁榮，主要體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)題材與傳統(tǒng)文化的交相呼應(yīng)。中國電影集團(tuán)黨委書記、董事長，中國電影股份有限公司董事長、總經(jīng)理傅若清談到，一方面現(xiàn)實(shí)題材成為潛力爆款，相較于以往國慶檔等檔期作品的宏大敘事與家國情懷，《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》等聚焦大眾所關(guān)注的社會(huì)議題，揭示了現(xiàn)實(shí)生活的矛盾沖突和人性復(fù)雜。同時(shí)，強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)視聽的形式強(qiáng)化了現(xiàn)實(shí)主題，增強(qiáng)了戲劇張力和人物的典型性。另一方面，傳統(tǒng)文化大放異彩，《長安三萬里》《封神》等作品有傳承有創(chuàng)新，更有精工細(xì)作的品質(zhì)。這些影片對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的討論，甚至帶火了文旅市場(chǎng)和衍生消費(fèi)，再一次印證了電影在國民經(jīng)濟(jì)中的影響力和輻射力。

對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材電影社會(huì)話題的呈現(xiàn)，中國高校影視學(xué)會(huì)會(huì)長丁亞平表示，如果聚焦特定關(guān)切，而不是外在化的議題設(shè)置、主題先行，其實(shí)彌足珍貴，很有人文價(jià)值?！跋瘛豆伦⒁粩S》《消失的她》《八角籠中》《學(xué)爸》所關(guān)注的話題，可能是過去被邊緣的、不被關(guān)注的、默默隱藏在生活皺褶里的，現(xiàn)在我們通過藝術(shù)的形式，把這樣的話題效應(yīng)延展開來，成就足夠動(dòng)人的作品，這種介入社會(huì)性話語的創(chuàng)作策略實(shí)現(xiàn)了電影同觀眾的同頻共振”。

宣發(fā)：傳播力和去中心化兩大特色顯著

理性看待大規(guī)模超長點(diǎn)映

一部電影的成功除了有賴于電影自身的過硬品質(zhì)，傳播過程中主創(chuàng)與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)通力合作進(jìn)一步激發(fā)了電影的注意力經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。貓眼娛樂高級(jí)副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博認(rèn)為，今年暑期檔在宣發(fā)層面可以提煉出“傳播力”和“去中心化”兩大關(guān)鍵詞。據(jù)張博介紹，數(shù)據(jù)顯示今年中國暑期檔電影在抖音平臺(tái)的相關(guān)短視頻播放量，同比2019年增長了163%，點(diǎn)贊數(shù)增長了95%，更重要的是，用戶參與院線創(chuàng)作短視頻的整體條數(shù)比2019年增長了68%。是什么導(dǎo)致了數(shù)據(jù)有這樣好的表現(xiàn)？以《消失的她》為例，在抖音平臺(tái)，《消失的她》討論量里面有四分之一的數(shù)據(jù)是來自電影本體之外的，是話題和玩梗，它們?cè)诙兑羝脚_(tái)發(fā)酵后又賦能電影本體，同時(shí)這一部分內(nèi)容較好命中了用戶當(dāng)下情緒和社會(huì)話題，且具有強(qiáng)破圈的穿透性，今年暑期檔眾多電影成為百姓茶余飯后的談資。

“去中心化”特色在今年暑期檔也十分明顯。一方面，今年暑期檔中不少看似冷門的作品背后有大量“精神股東”，他們其實(shí)都在為心中喜愛的電影主動(dòng)發(fā)光發(fā)熱；另一方面，我們也可以看到有大量不同聲音在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各個(gè)角落去“唱衰”某些作品。張博觀察，無論是正面評(píng)價(jià)還是負(fù)面評(píng)價(jià)，這樣的情況都非常普遍且頻繁。“在過去的宣發(fā)過程中雖也遇到過，但更多發(fā)生在某部單片身上，但是今年暑期檔我們做了大量的數(shù)據(jù)抽取以及定性調(diào)研分析，可以看到這個(gè)現(xiàn)象是普遍存在的，我們?nèi)ニ菰催@一部分用戶的行為軌跡，發(fā)現(xiàn)他們的行為是非線性的、是網(wǎng)狀的，其實(shí)就是‘自來水’的蜂群效應(yīng)。我們?nèi)シe極應(yīng)對(duì)的時(shí)候它就是機(jī)會(huì)，但是消極面對(duì)就會(huì)是風(fēng)險(xiǎn)?！睆埐┙ㄗh，要給予電影市場(chǎng)開放和透明度一定的信任，不能陷入所謂的行業(yè)互黑、內(nèi)卷這種猜測(cè)的漩渦中。

關(guān)于短視頻宣發(fā)，電影《孤注一擲》導(dǎo)演、編劇申奧有自己的思考?！豆伦⒁粩S》宣發(fā)過程中，申奧時(shí)刻都在關(guān)注著官方抖音的點(diǎn)贊數(shù)等等。“因?yàn)樵谶@之前我并不完全了解這個(gè)市場(chǎng)，宣發(fā)說只要有100萬視頻閱讀量就意味著這部作品被人知道了，200萬、300萬的時(shí)候就意味著這部電影有可能會(huì)成功。我因此非常焦慮，甚至伸手去管短視頻剪輯。后來發(fā)現(xiàn)，無意中有幾條短視頻破圈了，但是復(fù)盤的時(shí)候也不知道為什么會(huì)成為爆款。最后導(dǎo)致的結(jié)果和評(píng)價(jià)是，觀眾在抖音上已經(jīng)把電影看完了，何必去電影院看呢？還有人說，現(xiàn)在的電影好像會(huì)剪幾個(gè)短視頻就可以騙觀眾去買票?！痹谏陫W看來，短視頻是把雙刃劍。“我們?cè)谶x取題材的時(shí)候，是主創(chuàng)選取自己興趣最大的題材，而不是抖音觀眾最有可能點(diǎn)贊的題材，我們?cè)O(shè)計(jì)每一個(gè)演員的臺(tái)詞和動(dòng)作的時(shí)候也沒有想過哪句話、哪個(gè)動(dòng)作會(huì)被模仿”。申奧認(rèn)為，創(chuàng)作者要在職業(yè)生涯中保持清醒，而不要將自己困在對(duì)熱門題材、流行化金句和名場(chǎng)面的汲汲追求中。

今年暑期檔在宣發(fā)方面，大規(guī)模超長點(diǎn)映成為諸多影片不約而同的選擇。傅若清觀察到，部分影片的超長點(diǎn)映策略從數(shù)據(jù)上看是成功的，但從整個(gè)市場(chǎng)排布，尤其對(duì)于周周上新、重塑周末檔的觀影習(xí)慣來看，確實(shí)會(huì)踩亂步調(diào)，導(dǎo)致“一時(shí)堵車后一時(shí)空窗”的情況時(shí)有發(fā)生?！懂?dāng)代電影》雜志社社長兼主編皇甫宜川則認(rèn)為，某種意義上，大規(guī)模超長點(diǎn)映可能正是宣發(fā)對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)潛能的一種試探和再發(fā)現(xiàn)，是創(chuàng)作者對(duì)觀眾發(fā)出的一種有意味的試探性的對(duì)話邀請(qǐng)，它比過去點(diǎn)到為止的“點(diǎn)映”似乎更為真誠和坦率，而這也正是社交時(shí)代最深得人心的溝通態(tài)度。“目前雖然還不能確定這樣的大規(guī)模超長‘點(diǎn)映’最終會(huì)在怎樣的方向上影響未來電影市場(chǎng)的生態(tài)。但是，這種基于市場(chǎng)原則的嘗試和探索還是很可貴的，我們需要尊重這種市場(chǎng)探索行為”。

對(duì)策：做大做強(qiáng)制片業(yè)

打造可持續(xù)發(fā)展的全年觀影生態(tài)

今年是中國電影業(yè)“去庫存”的大年，現(xiàn)有票房市場(chǎng)份額中有相當(dāng)一部分是“庫存作品”取得的，新的生產(chǎn)力是否能滿足市場(chǎng)的發(fā)展和需要，這同樣也是電影業(yè)界需要考慮的。中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光認(rèn)為，當(dāng)下急需做大做強(qiáng)制片業(yè)。“目前制片方大約只能拿到票房的38%，這對(duì)于做大做強(qiáng)制片業(yè)非常不利。我們要想有更多高質(zhì)量作品涌現(xiàn)出來，還需要依賴制片公司的強(qiáng)大。這樣才能保證電影創(chuàng)作者把智慧、想象力最大程度投入到創(chuàng)作，而不是依賴計(jì)算、算法，讓他們能夠從金錢中解放出來?！别埵锕膺M(jìn)一步談到，制片方比較理想的狀況是能夠拿到票房的45%，然后逐步提高到50%甚至更多，從而使得電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的基礎(chǔ)越來越穩(wěn)固。

此外，也有專家談到，暑期檔給予孩子們的精神食糧可以更多一些，雖然今年有《長安三萬里》這樣的傳統(tǒng)文化題材作品，但整體來說還不夠多。暑期檔產(chǎn)生了新的增量觀眾，但如何才能把他們真正留??？專家認(rèn)為，除了創(chuàng)作者需要對(duì)這個(gè)時(shí)代有充分認(rèn)知以及在內(nèi)容和表達(dá)等方面不斷創(chuàng)新外，還需要建立一個(gè)良性的、更有彈性和可持續(xù)發(fā)展的觀影生態(tài)。比如對(duì)“周末檔”的探索就是一項(xiàng)重要工作。只有建立起更具常規(guī)意義的“周末檔”，才有可能形成有起有伏、有生命力、可持續(xù)性發(fā)展的全年觀影生態(tài)。