網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論需線上線下相融合
本文所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論”，其評(píng)論對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)文藝，特別是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文藝，既可以是在線式網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，也可以是在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)文藝作家作品的評(píng)論。其評(píng)論主體有活躍于互聯(lián)網(wǎng)的廣大文藝網(wǎng)民，也包括介入網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的傳統(tǒng)學(xué)者和傳媒從業(yè)人員。這兩種評(píng)論主體以及兩類評(píng)論形態(tài)，風(fēng)格具有明顯的差異性。
從總體上看，網(wǎng)絡(luò)文藝有著與傳統(tǒng)文藝截然不同的特征。每天上傳的網(wǎng)絡(luò)文藝，文字量達(dá)近億字，每年產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有數(shù)萬(wàn)部之多，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字，在網(wǎng)上每日更新、連載數(shù)年。這些海量的作品里，精品力作當(dāng)然有一些，但可能很容易就被湮沒。如何從中發(fā)現(xiàn)精品，傳統(tǒng)的閱讀方式遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果認(rèn)真盤點(diǎn)一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前活躍的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論家，絕大多數(shù)都是由傳統(tǒng)的文藝評(píng)論家轉(zhuǎn)型而來(lái)。他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)，從理論資源儲(chǔ)備到話語(yǔ)模式，都可能依然是傳統(tǒng)的。在數(shù)字時(shí)代，用原來(lái)的那一套模式來(lái)進(jìn)行批評(píng)，有時(shí)候會(huì)面臨失效的問題。
對(duì)于評(píng)論家來(lái)說(shuō)，首先要轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的態(tài)度，先進(jìn)入其中、深入了解，再進(jìn)行研究和判斷，盡量避免隔岸觀火就下武斷的判斷?？墒牵W(wǎng)絡(luò)文藝作品那么多，總字?jǐn)?shù)那么大，怎么具體著手，是一個(gè)問題。在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論家需要更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，能夠充分借助數(shù)字技術(shù)，與人工智能協(xié)作“閱讀”上億字規(guī)模的文藝作品，并在此基礎(chǔ)上尋找合適的評(píng)論對(duì)象。這樣就能解決在短時(shí)間里進(jìn)行海量閱讀的難題。整個(gè)過(guò)程借助了人工智能技術(shù)，面對(duì)實(shí)時(shí)更新的海量文藝作品，利用文本解析和爬蟲技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)信息抽取，從而能夠快速提取評(píng)論對(duì)象有價(jià)值的信息，依靠海量數(shù)據(jù)和不斷演進(jìn)的算法設(shè)計(jì)，大概判斷評(píng)論對(duì)象的真?zhèn)?、價(jià)值高低。這些科技手段的好處在于，它所依據(jù)的“數(shù)據(jù)”不僅僅是作品內(nèi)部的信息，還包括網(wǎng)民們的閱讀評(píng)價(jià)、作品改編之后的影響等外圍信息，從而能夠較為全面地反映作品的狀況。
在數(shù)字時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的技術(shù)維度的標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。傳統(tǒng)的文藝評(píng)論基本上都是做定性的評(píng)價(jià)，而借助人工智能，使網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的定量評(píng)價(jià)建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上?？梢?，AI時(shí)代的文藝評(píng)論比以往任何時(shí)候都更為依賴于技術(shù)。而當(dāng)下的評(píng)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的數(shù)據(jù)屬性多有忽略，定性論述過(guò)多，定量分析嚴(yán)重不足。這不僅使得評(píng)論缺少具有信服力的數(shù)據(jù)的支撐，而且也無(wú)法構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)文藝的整體形象。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)各類型文藝呈爆發(fā)式發(fā)展，傳統(tǒng)閱讀、觀看、品評(píng)等方法，在量和能上都無(wú)法與“大數(shù)據(jù)”相匹配，這就需要將傳統(tǒng)人文社會(huì)科學(xué)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來(lái)，對(duì)文藝作品進(jìn)行數(shù)據(jù)化和數(shù)字化分析，從而使網(wǎng)絡(luò)分析、算法批評(píng)、可視化呈現(xiàn)等數(shù)字人文方法成為網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的技術(shù)維度。
當(dāng)然，只以技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)的維度來(lái)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就涉及如何建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)的問題。評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)問題是文藝評(píng)論的首要問題，其重要性不言而喻。網(wǎng)絡(luò)文藝雖然有其特殊性，但它終究還是文藝，必須堅(jiān)持審美的標(biāo)準(zhǔn)。沒有審美性，網(wǎng)絡(luò)文藝的“文藝”就無(wú)從說(shuō)起。這是對(duì)傳統(tǒng)文藝評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)的延續(xù)。習(xí)近平總書記《在文藝工作座談會(huì)上的講話》中提出“運(yùn)用歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的觀點(diǎn)評(píng)判和鑒賞作品”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。這些重要論述，成為衡量文藝作品的新尺度。在這里，“觀賞性”對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)的建立有著重要的指導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)文藝往往有商業(yè)實(shí)現(xiàn)方面的渴求。但是，如果沒有“觀賞性”，怎么能夠讓更多的讀者和觀眾來(lái)看呢？沒有眾多的接受者，又何來(lái)的商業(yè)價(jià)值呢？從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)，是否可以說(shuō)是“審美性”“技術(shù)性”“觀賞性”兼具，缺一不可？筆者在這里提出來(lái)，以供方家探討。
網(wǎng)絡(luò)上的零碎點(diǎn)評(píng)，以及由瀏覽、點(diǎn)評(píng)構(gòu)成的點(diǎn)擊量，也是網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的重要形態(tài)。這些線上網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的主體是匿名的普通網(wǎng)友。這是未加約束的大眾文藝評(píng)論，人人都是評(píng)論家。這些評(píng)論主要發(fā)表在作品后面的跟帖和留言板上，以及一些社區(qū)論壇上，有時(shí)以彈幕等形式出現(xiàn)在影像視頻畫面上。這些評(píng)論是一種“泛評(píng)論”，多為內(nèi)容簡(jiǎn)短的即興評(píng)點(diǎn)和印象感悟，具有個(gè)人性、隨意性、互動(dòng)性等特征。它總體上比較碎片化，有時(shí)候是一個(gè)包含文字、表情包、動(dòng)態(tài)圖等的超文本。這種超文本特征，與以純文本形式存在的傳統(tǒng)文藝評(píng)論有了巨大差異。由于其強(qiáng)互動(dòng)性和可參與性，形成了一種黏合性非常強(qiáng)的粉絲圈。在網(wǎng)絡(luò)上，由于受到資本的影響，會(huì)比較容易出現(xiàn)唯點(diǎn)擊率、利益化、圈層化等不健康的現(xiàn)象，亟需加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)。數(shù)字時(shí)代對(duì)點(diǎn)擊率、流量的追求，確實(shí)使一大批網(wǎng)絡(luò)文藝賺足了眼球，似乎呈現(xiàn)出一派繁榮景象。但需要警惕的是，流量是一把雙刃劍，唯流量馬首是瞻，片面追求流量變現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)不容忽視。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者如果不秉承正確的價(jià)值取向，算法推薦就有可能成為迎合觀眾、牟取利益的工具，這一點(diǎn)已經(jīng)產(chǎn)生了令人擔(dān)憂的后果。當(dāng)然，算法推薦也可以為我所用，不是從商業(yè)目的，而是從價(jià)值引導(dǎo)的角度為我所用，成為文藝評(píng)論傳播正能量的有力武器。
總之，與傳統(tǒng)文藝評(píng)論相比，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論在評(píng)論對(duì)象、評(píng)論主體、評(píng)論文體、評(píng)論方式乃至評(píng)論價(jià)值與功能等方面，顯現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。我們需要充分發(fā)揮不同批評(píng)形態(tài)的作用，將線上、線下評(píng)論更好地結(jié)合起來(lái)。另外，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論不能只停留在理論形態(tài)，必須要有標(biāo)志性的評(píng)論文本。目前還看不到堪稱典范的評(píng)論文本。亟需各級(jí)文藝組織從制度層面，用評(píng)獎(jiǎng)、編選選本等方式，甄選網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論文章，真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的繁榮發(fā)展。
【作者系北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院教授，本文系北京市社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“新時(shí)代線上線下文藝評(píng)論價(jià)值引導(dǎo)作用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21WXA013）的階段性研究成果】
