《河邊的錯誤》票房破億，朱一龍、余華帶飛文藝片？
由魏書鈞執(zhí)導(dǎo)、朱一龍領(lǐng)銜主演，改編自余華同名小說的電影《河邊的錯誤》10月21日上映以來，一直有著不低的熱度。該片曾在平遙國際電影展拿下最佳影片及迷影選擇榮譽獎，還入圍第76屆戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”單元，豆瓣評分7.6。不過，《河邊的錯誤》并非大眾口味的電影，不僅情節(jié)晦澀，還使用了16毫米膠片拍攝，給人在大銀幕上看未經(jīng)修復(fù)老電影的感覺，“看不懂”成為圍繞該片最大的討論。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月23日17時28分19秒，《河邊的錯誤》票房突破1億元，貓眼票房總預(yù)測已達(dá)2.92億元，遠(yuǎn)超魏書鈞此前導(dǎo)演作品《永安鎮(zhèn)故事集》《野馬分鬃》，也好過近期上映的《燃冬》《不虛此行》等文藝片?？苛髁垦輪T加持，能帶熱文藝片嗎？“看不懂”的《河邊的錯誤》何以“名利雙收”？
《河邊的錯誤》票房破1億
人氣演員和文藝片互相成全
《河邊的錯誤》講述了一樁吊詭兇案牽扯出多名嫌疑人，刑警隊長馬哲被無法言喻的真相不斷撥弄，逐漸陷入荒誕、不安和臆想的故事。小說原著是余華在上世紀(jì)80年代創(chuàng)作的先鋒小說，它戲仿和拆解了傳統(tǒng)偵探懸疑小說，盡管描寫了連環(huán)兇殺案，但并沒有給出明確的答案。電影豐富了人物設(shè)定和行為動機，加深了一些懸疑的情節(jié)設(shè)定，但“瘋子”有沒有殺人，馬哲最后有沒有發(fā)瘋，一切正如海報上所寫——“沒有答案”。
“為了讓不看文藝片的觀眾坐下來，導(dǎo)演團(tuán)隊做了很多工作。”影評人“鯊魚電影”介紹，為營造上世紀(jì)90年代的氛圍，影片一開始就定了16毫米拍攝，這要求演員表演必須和鏡頭表達(dá)高度契合。“朱一龍作為主演是一早就定下來的。拍攝時，朱一龍需要從自己的理解和感受來判斷表演是否合適。”影片采取順序拍攝，到后來，他的表演甚至可以僅僅通過眼神就能幫助飾演瘋子的編劇康春雷進(jìn)入角色。
此前朱一龍在采訪中透露，為了演好馬哲，他先是增肥30斤，之后又減重20斤，甚至為了貼近角色氣質(zhì)，每天計算自己胡茬的長度。影片中，身穿皮夾克、胡子拉碴的馬哲一直佝僂著背走路，不停地抽煙，既符合人們印象中上世紀(jì)90年代的縣城警察形象，也接近平時生活中的人物狀態(tài)。
“可以說整部電影幾乎都‘押’在朱一龍身上”，影評人“圖賓根木匠”注意到，電影中幾乎90%的鏡頭里都有朱一龍飾演的馬哲，無論是空鏡頭，還是故事里各個“嫌疑人”的登場，都是通過馬哲的對話、反應(yīng)等帶出關(guān)系?！爸煲积埖谋硌萏貏e有松弛感，經(jīng)得起琢磨，觀眾隨著他的視角一點點進(jìn)入故事。整部影片節(jié)奏穩(wěn)、表達(dá)克制、細(xì)節(jié)豐富，這是它成功的地方。”他認(rèn)為，影片能有今天的討論度和影響力，和朱一龍的出演密不可分。“一線演員們接文藝片，和優(yōu)秀的新導(dǎo)演合作，可以參加電影節(jié)，在演技上被更多人看到和認(rèn)可，年輕導(dǎo)演也可以通過一線演員為影片帶來熱度和票房。這是彼此需要、互相成全的事情。《河邊的錯誤》的表現(xiàn)，對電影行業(yè)有正向的促進(jìn)作用?！?/p>
在上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、副院長張斌看來，流量明星參演文藝片，是一個頗有意思的話題。“胡歌之前演了縣委書記，在《不虛此行》里演了悼詞作者，一個是主旋律，一個是文藝片，但他之前是從仙劍系列作為流量明星火起來的。從演員角度來說，真正有演技的演員，是無所謂文藝片、主旋律或商業(yè)片的?！?/p>
流量演員都能帶動文藝片嗎？
上映以來，《河邊的錯誤》的票房和排片占比一直排在首位，“鯊魚電影”欣喜地發(fā)現(xiàn)，觀影現(xiàn)場鴉雀無聲，一直到影片放映結(jié)束都沒有人起身，在如今影院里很難看到這樣的場面。
在他看來，因為朱一龍的緣故，更多年輕影迷被吸引走進(jìn)電影院，電影在網(wǎng)絡(luò)上掀起解讀熱潮，不同年齡、經(jīng)歷的人理解不同，答案因人而異，這是國產(chǎn)電影中的好現(xiàn)象。
影評人“做電影的連城易脆”也認(rèn)為，《河邊的錯誤》解讀空間很大，能夠引起大家的討論欲，這也是當(dāng)下國產(chǎn)電影中比較稀缺的?！敖陙眍愋推絹碓匠墒?，很多觀眾看偵探懸疑電影時，會習(xí)慣性想要明確的答案，因此這部影片結(jié)束時，很多人都有‘就這樣結(jié)束了嗎’的感覺，這是好事。它可以讓更多觀眾意識到，電影不都是直白的、有明確答案的，這會對類似電影上映起到促進(jìn)作用?！?/p>
與《河邊的錯誤》票房破億的喜人成績相比，大部分文藝片依舊很難觸碰到億級這個門檻。有觀點認(rèn)為，即便是知名度比較高的影視明星，其流量也難以真正轉(zhuǎn)化為文藝片票房。文藝片本身盤子小，如果要想獲得稱得上“爆”的票房，更需要廣大的路人盤。
即便很多小眾文藝影片在圈內(nèi)廣受好評，甚至不乏流量演員加盟，大多仍然難以撬動票房。今年上映的文藝片里，《燃冬》收獲2607萬元票房、5.7的評分，《不虛此行》收獲2735萬元票房、7.2的評分，前者有劉昊然、周冬雨、屈楚蕭加盟，后者則有胡歌、吳磊。在《不虛此行》上海路演現(xiàn)場，胡歌對觀眾表示：“可能在市場上，這不是一部特別商業(yè)化的電影，但是我們也需要票房，需要讓更多人看到中國電影現(xiàn)在應(yīng)該有的樣子?！?/p>
張斌認(rèn)為，從文藝片本身來看，其訴求最核心之處并不在于票房，而在于通過作者表達(dá)和藝術(shù)創(chuàng)新，獲得文化資本，成為進(jìn)入電影行業(yè)的“通行證”，或者形成自己獨特的藝術(shù)風(fēng)格?！爱?dāng)然，如果文藝片有票房的企圖，用有演技的流量明星，應(yīng)該可以起到一定票房號召，但起不到根本上的作用。當(dāng)年畢贛的《地球最后的夜晚》有大明星湯唯，雖然通過營銷操作贏得了一日的票房，但湯唯本身并未起到多大作用。”
都是流量明星，演技也并不遜色，為什么票房表現(xiàn)卻不一樣？張斌表示：“我的觀點是，流量明星的參與，有一定作用，但沒有根本作用，因為文藝片本身的訴求和票房結(jié)果，某種程度上存在一定程度的沖突?，F(xiàn)在很多文藝片，都有票房訴求。所以就很糾結(jié)，甚至搞得四不像，像《第八個嫌疑人》就有這個問題?！?/p>
在他看來，文藝片用流量明星本身并不是問題，問題是為了流量明星拍文藝片?！靶枰⒁庖粋€問題，文藝片的含義本身可能就是晦暗不明的，不同人對此的認(rèn)定可能并不完全相同。把文藝訴求包裹在商業(yè)類型里，這也是個正常的變化。比如賈樟柯的電影，很難講是文藝片還是商業(yè)片，就是賈樟柯的電影。某種程度上，文藝片與否，也是一個營銷符號而已?！?/p>
影片營銷方式值得關(guān)注
今年，短視頻話題營銷成為電影營銷的新主流?！断У乃贰豆伦⒁粩S》等商業(yè)影片紛紛借短視頻出圈，成為爆款話題電影。文藝片《燃冬》同樣在營銷中嘗試類似路線，不僅上海路演現(xiàn)場請來不少社交媒體和短視頻平臺網(wǎng)紅造勢宣傳，甚至有短視頻博主為演員現(xiàn)場下了一場“雪”，以營造“純愛”的氛圍，不過，這樣的營銷并沒有真正起到作用，反而讓觀眾有受騙感。此前畢贛的文藝片《地球最后的夜晚》同樣因為詐騙式營銷引發(fā)爭議。
影評人、制片人藤井樹注意到，《河邊的錯誤》放棄了短視頻病毒營銷，而是把重心放在電影內(nèi)容本身?！坝嗳A和朱一龍在平遙國際電影展上有一個長達(dá)90分鐘的對談，在網(wǎng)絡(luò)上刷了很多好感。朱一龍有很強的粉絲基礎(chǔ)，余華又是新晉的網(wǎng)絡(luò)紅人，影片以原著作者滿意改編作為賣點，帶來雙重圈粉，這是相當(dāng)專業(yè)的營銷策略?！?/p>
“鯊魚電影”也發(fā)現(xiàn)，《河邊的錯誤》在宣發(fā)上比較收斂，沒有在短視頻平臺上投放血腥、刺激的鏡頭，而是走入電影節(jié)、大學(xué)校園，將主創(chuàng)之間的聊天剪輯出來做短視頻宣發(fā)。“這種宣發(fā)比較契合片子整體氣質(zhì)，讓人覺得它作為文藝片有一種‘文人傲骨’，也引領(lǐng)了之后犯罪題材文藝片的宣發(fā)。”
他注意到，最近短視頻平臺最火的不是哪部電影的營銷，而是網(wǎng)友總結(jié)的對短視頻宣發(fā)吐槽，這些吐槽意味著，短視頻宣發(fā)的欺詐性話術(shù)已經(jīng)開始反噬。“《河邊的錯誤》更多討論內(nèi)容而不是營銷，很多觀眾看不懂劇情，也會在朋友圈發(fā)布討論，帶來一定程度的出圈和下沉，這種新式傳播方式值得關(guān)注?！?/p>
