為一場(chǎng)演出，奔赴一座城
2023年3月26日，“時(shí)光流轉(zhuǎn)”——老狼北京演唱會(huì)在五棵松凱迪拉克中心舉行。這是疫情后北京的首場(chǎng)線下演唱會(huì)，也是2023年全國(guó)第一場(chǎng)流行音樂(lè)演唱會(huì)。開(kāi)演前，很多人曾懷疑：能有市場(chǎng)嗎？沒(méi)想到，一萬(wàn)多張門票在一周之內(nèi)即被搶空。老狼演唱會(huì)的火爆成了2023年全國(guó)演出市場(chǎng)的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，前三季度演出市場(chǎng)觀演人次超1.1億，超過(guò)2019年全年水平，演唱會(huì)門票基本都靠搶。
2023年演出市場(chǎng)生機(jī)勃勃的同時(shí)，演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合也空前和諧，對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著：大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。
2023年，越來(lái)越多的觀眾為一場(chǎng)演出奔赴一座城。
市場(chǎng)火爆
整體票價(jià)上升10%至20%
經(jīng)過(guò)了三年的等待，2023年演出全面復(fù)蘇，各類因疫情擱置的演唱會(huì)項(xiàng)目陸續(xù)重啟，歌手開(kāi)唱的盛況可以用“傾巢而出”來(lái)形容——不管是資深歌手、流量藝人，還是二線三線或原創(chuàng)歌手，紛紛舉行巡演。過(guò)去不少明星開(kāi)演唱會(huì)在一個(gè)城市大約安排1到2場(chǎng)，少數(shù)3場(chǎng)以上，今年很多都是3場(chǎng)起步，一線城市更是連續(xù)加場(chǎng)——周杰倫上海演唱會(huì)就是4場(chǎng)。
即便如此，很多演唱會(huì)門票還是一票難求、三秒售罄。大部分歌手都獲得了超高的市場(chǎng)回報(bào)。整體看，市場(chǎng)上最受歡迎的演唱會(huì)集中在頭部歌手上——像周杰倫、五月天、薛之謙、張杰等多位藝人的42場(chǎng)演唱會(huì)，開(kāi)售前“大麥想看”數(shù)據(jù)都在100萬(wàn)+以上。其中，二、三線城市的演唱會(huì)“想看”增速尤為突出。
資深演出商李建朋接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，2023年演出市場(chǎng)的火爆程度的確驚人，大部分演唱會(huì)不僅門票常常被秒殺，整體票價(jià)還上升了10%至20%，“這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是前所未有的”。李建朋認(rèn)為，除去供求關(guān)系決定，票價(jià)上漲還有一部分原因是演出公司和經(jīng)紀(jì)公司想借此彌補(bǔ)三年的損失。如此，導(dǎo)致2023年各個(gè)環(huán)節(jié)層層加價(jià)、演唱會(huì)成本節(jié)節(jié)攀升。但即便如此，依然有觀眾搶著買單。
“以前票房沒(méi)那么好的項(xiàng)目，或者對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)需要慎重參與的項(xiàng)目，在2023年都可以賺得盆滿缽滿。一些原創(chuàng)歌手在主流商業(yè)市場(chǎng)上也創(chuàng)造了一些奇跡，比如像老狼、痛仰樂(lè)隊(duì)等，取得演唱會(huì)高票房回報(bào)的同時(shí)，也在市場(chǎng)中證明了自己的價(jià)值?！?/p>
2023年演唱會(huì)市場(chǎng)的良好局面一直持續(xù)到年底。大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：11月、12月，北京各類型演出1.3萬(wàn)場(chǎng)，消費(fèi)人次預(yù)計(jì)達(dá)140萬(wàn)。其中，劇場(chǎng)1.1萬(wàn)場(chǎng)，演唱會(huì)18場(chǎng)；元旦期間還將有林宥嘉、趙傳等跨年演唱會(huì)。從全國(guó)來(lái)看，11月、12月以來(lái)，演出供給依然旺盛，各類型演出達(dá)7萬(wàn)場(chǎng)，消費(fèi)人次預(yù)計(jì)達(dá)1100萬(wàn)。其中，劇場(chǎng)演出處高峰時(shí)段，達(dá)6.1萬(wàn)場(chǎng)；大型演唱會(huì)演出場(chǎng)次11月、12月均超200場(chǎng)，基本同10月份持平。
帶動(dòng)旅游
演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)為旅游“引流”
《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會(huì)觀演人次占比59.6%。
和以前相比，2023年演出還有一個(gè)新變化，那就是演出市場(chǎng)的火熱顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目。
以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺(tái)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)舉辦的演出演藝，吸引的入園人次同比增長(zhǎng)約60%，增幅顯著高于全國(guó)景區(qū)總體客流量。
今夏“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日，出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。五月天北京演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，其中“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量暴增2400%。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)?？谡?，4天共吸引15.46萬(wàn)人次游客——其中省外游客9.51萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的61.5%，實(shí)現(xiàn)9.76億元的旅游收入。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18.4萬(wàn)人次，4天迎來(lái)126.17萬(wàn)游客——其中跨省觀演占比超過(guò)70%，旅游收入高達(dá)28.8億元，是端午假期旅游收入的3.3倍。周杰倫演唱會(huì)天津站、太原站的情況亦是如此：一場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)的綜合消費(fèi)達(dá)數(shù)十億元。
“去另一個(gè)城市邊走邊看，順便看一場(chǎng)演出”已經(jīng)成為很多消費(fèi)者的新選擇。周杰倫的北京歌迷小星告訴北青報(bào)記者，周杰倫2023年巡演，她跟著去了三站——分別是天津、太原、上海站。“上海、天津很久沒(méi)去了，順便逛逛。太原從沒(méi)去過(guò)，這次除了看演唱會(huì)，還去了晉祠和山西博物館。觀演加旅游，非常盡興、圓滿的一次行程?！?/p>
演唱會(huì)之外，音樂(lè)節(jié)是觀演人次最多的業(yè)態(tài)。2023年大多數(shù)的音樂(lè)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了盈利，同樣助力了旅游消費(fèi)。
根據(jù)騰訊音樂(lè)研究院統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，二線城市及以下的音樂(lè)節(jié)，占到了總數(shù)量的57.9%。2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè)節(jié)觀眾人數(shù)超6萬(wàn)人次，其中約70%來(lái)自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)獨(dú)特的音樂(lè)表達(dá)和呈現(xiàn)形式也獲得了年輕用戶的偏愛(ài)——數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)18-29歲的購(gòu)票用戶占比達(dá)55%，跨城觀演比例高達(dá)94%。
展望來(lái)年
消費(fèi)者會(huì)更加理性
2023年的演出市場(chǎng)，可以說(shuō)是既蓬勃又變革。異?；鸨木置?、強(qiáng)實(shí)名制等治理措施，讓這一年的演出市場(chǎng)在蓬勃和變革中度過(guò)。
資深演出策劃、樂(lè)評(píng)人翟翊接受北青報(bào)記者采訪時(shí)分析，演出市場(chǎng)火爆的同時(shí)，一些問(wèn)題也在浮出水面，包括黃牛手段的花樣百出、營(yíng)銷手段的是否恰當(dāng)、票務(wù)的售后問(wèn)題以及年底爆發(fā)的五月天“假唱”事件等。這些，為演出市場(chǎng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，也促使從業(yè)人員進(jìn)一步思考市場(chǎng)火爆背后的隱憂?！拔磥?lái)，要更加注重規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。有些做不到憑實(shí)力去開(kāi)唱的歌手，可能就會(huì)慢慢淡出商業(yè)演出市場(chǎng)?！?/p>
展望2024年的演出市場(chǎng)，資深演出商孟倫抱有樂(lè)觀的預(yù)期：“文化演出的消費(fèi)越來(lái)越平民化，越來(lái)越成為人們生活中的正常消費(fèi)。我認(rèn)為明年演出市場(chǎng)應(yīng)該依然會(huì)呈上升態(tài)勢(shì)。”
翟翊則認(rèn)為，內(nèi)地演唱會(huì)的制作會(huì)越來(lái)越專業(yè)化、國(guó)際化，2024年會(huì)有更多實(shí)力派歌手入場(chǎng)，包括劉德華、陶喆、孫燕姿、許茹蕓、許美靜、曹格、鄧紫棋、蘇打綠都將在明年舉辦巡演。翟翊預(yù)測(cè)，2024年演出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，甚至可以說(shuō)“慘烈”。
對(duì)此，孟倫表示認(rèn)同。在他看來(lái)，2024年演出依然會(huì)有很多、演出的密度還會(huì)很大，但在今年的密集轟炸下觀眾多少會(huì)有些審美疲勞。在這種情況下，主辦單位對(duì)項(xiàng)目的選擇將更加謹(jǐn)慎、精準(zhǔn)，也包括檔期、票價(jià)的制定等。翟翊也說(shuō)： “這一輪的風(fēng)光過(guò)后，消費(fèi)者會(huì)更加理性。明年的演唱會(huì)，大家會(huì)去那些制作精良、口碑上乘、實(shí)力歌手的大制作。”
場(chǎng)次最多：薛之謙巡演
據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，2023年薛之謙的演唱會(huì)超過(guò)70場(chǎng)。薛之謙本人也被網(wǎng)友評(píng)為今年的“勞?！薄Ｋ难莩獣?huì)除了在北上廣深等一線城市，也有不少二三線小城。9月份，因趕場(chǎng)太多，過(guò)度疲勞，薛之謙高燒到39℃。成都演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)后，薛之謙鞠躬道歉說(shuō)自己無(wú)法演出，承諾全部退票、退機(jī)票、退酒店預(yù)訂費(fèi)，并陪著粉絲又清唱了一個(gè)多小時(shí)。
吐槽最多：梁靜茹演唱會(huì)
今年5月20日、21日，2023梁靜茹巡演上海站，有多名觀眾反映花千元購(gòu)買的門票，到場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，視野被舞臺(tái)四周的立柱遮擋，“看歌手成了看柱子”。之后在哈爾濱等地的演唱會(huì)，梁靜茹因?yàn)槌枳哒{(diào)、身材走形等問(wèn)題被吐槽，其演唱水準(zhǔn)遭到質(zhì)疑，形象管理也再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。
最有誠(chéng)意：蔡依林演唱會(huì)
蔡依林被網(wǎng)友公認(rèn)為今年開(kāi)唱最有誠(chéng)意的女歌手。在演唱會(huì)的兩個(gè)半小時(shí)里，她能從頭跳到尾，一半的時(shí)間都在高強(qiáng)度地舞動(dòng)，而且是全開(kāi)麥，動(dòng)作、聲音堪稱完美，舞步穩(wěn)，氣息也穩(wěn)。網(wǎng)友不禁感嘆43歲的蔡姐業(yè)務(wù)能力太強(qiáng)悍。
最“強(qiáng)”實(shí)名：周杰倫演唱會(huì)
今年10月，周杰倫演唱會(huì)上海站打響“門票保衛(wèi)戰(zhàn)”的第一槍：演唱會(huì)首次實(shí)行強(qiáng)實(shí)名制政策，購(gòu)票后不得轉(zhuǎn)贈(zèng)、轉(zhuǎn)售。之前大量囤票的黃牛黨損失慘重，“黃牛集體退票”一事還登上了熱搜。
“強(qiáng)實(shí)名”實(shí)行之后，買不到票的周杰倫粉絲又刮起一種另類的時(shí)髦，比如出租陽(yáng)臺(tái)看演唱會(huì)，因此催生了一個(gè)新詞叫“唱區(qū)房”。
門票最貴：李宗盛演唱會(huì)
李宗盛今年巡演的內(nèi)場(chǎng)票價(jià)2580元，最低680元。這個(gè)價(jià)格跟周杰倫、陳奕迅的演唱會(huì)的門票價(jià)格并沒(méi)差太多，但李宗盛作為“幕后大佬”的特殊身份，這樣的高票價(jià)難免令人咋舌。以上海為例，他的四場(chǎng)演唱會(huì)，有兩場(chǎng)都安排在工作日晚上，也引來(lái)不少爭(zhēng)議。
最出圈的：伍佰演唱會(huì)
伍佰演唱會(huì)今年火出圈了：他只需要唱一句，底下觀眾就開(kāi)始大合唱。有觀眾調(diào)侃：花五百唱伍佰的歌給伍佰聽(tīng)，伍佰的錢比曾毅還好賺。后來(lái)，他只需要唱兩個(gè)字，臺(tái)下觀眾就乖乖合唱。再后來(lái)，他無(wú)需再開(kāi)口，甚至站在那里不動(dòng)，觀眾就能跟著唱。演唱會(huì)結(jié)束，伍佰還讓大家趕緊走：“下班啦，結(jié)束啦，快回家吧。”
最有懸念：五月天演唱會(huì)
據(jù)公開(kāi)信息，五月天今年已經(jīng)舉辦了59場(chǎng)演唱會(huì)。12月初，五月天被質(zhì)疑在演唱會(huì)上假唱引發(fā)熱議。上海市文化和旅游局執(zhí)法總隊(duì)將對(duì)“五月天”上海演唱會(huì)的原始視頻、音頻內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的測(cè)評(píng)分析，并公布調(diào)查結(jié)果。目前，五月天到底是不是假唱還未有結(jié)果。網(wǎng)友表示：希望五月天對(duì)得起觀眾的情懷和票錢。
