《新聞女王》熱播背后—— 探索“新港劇”的成功路徑
《新聞女王》劇照
創(chuàng)下近年來港劇口碑和熱度新高的《新聞女王》，近日在內(nèi)地線上平臺收官。該劇由佘詩曼、馬國明等港劇“戲骨”主演，以新聞業(yè)為背景，生動還原了新聞從業(yè)者的工作環(huán)境與職場生態(tài)，不僅題材、劇情吸引觀眾，其中許多金句臺詞也頻頻出圈、登上熱搜。10年來，TVB與優(yōu)酷深度合作，以《新聞女王》為代表的“新港劇”是內(nèi)地與香港文化共榮、經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展的生動例證。
貼近生活，保留港劇“基因”
《新聞女王》聚焦于電視新聞這一行業(yè)，跳出了刑偵、醫(yī)療、律政的港劇“舒適圈”，為觀眾帶來了全新視角。在優(yōu)酷開播后好評如潮，港劇也一躍成為大眾熱議的話題。
在人物塑造、情節(jié)推進(jìn)方面，該劇充滿生活的真實感，生動還原了新聞業(yè)的職場生態(tài)，成功塑造了人物群像。新聞機(jī)構(gòu)SNK-NEWS資深主播明爭暗斗、記者們暗自比拼，飛爺、方太太等人物各自具有鮮明的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，現(xiàn)實主義者、理想主義者各自以群像的形式出現(xiàn)，社會良心、道德觀念、職業(yè)操守等多種因素交織，讓這些生動的人物做出不同的人生選擇。劇中關(guān)于職場的刻畫非常真實，例如被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的“三分之一理論”讓觀眾直呼：“簡直是我的職場嘴替！”
除了真實還原職場生態(tài)外，《新聞女王》還將港劇的“基因”保留了下來。該劇邀請佘詩曼加盟，完美塑造了“Man姐”的形象，使得女性角色更為突出，頗有經(jīng)典港劇風(fēng)格?！叭珕T搞事業(yè)、拒絕戀愛腦”，展現(xiàn)了努力拼搏的職場女性群像；Man姐金句頻出，讓女性觀眾直呼過癮?！岸茉齑笈鬟@一手段，也讓各行業(yè)的職場女性仿佛照見自我，更增添了觀眾追劇的“爽感”。
在保留港劇“基因”的同時，《新聞女王》在內(nèi)容上也做出順應(yīng)時代潮流的創(chuàng)新。例如在最后一集，主角打破“第四面墻”，和觀眾直接交流，指出每一集前七秒的名人名言，只有最后一集的“善詮涵義 巧傳真實——魯迅”并不真實，因為魯迅并沒有說過這句話。該劇以此升華了內(nèi)核：“電視喂什么，觀眾就吃什么”，引人深思?！缎侣勁酢非捎没ヂ?lián)網(wǎng)“熱梗”，與觀眾產(chǎn)生更深的情感聯(lián)結(jié)，也是其成功出圈的原因之一。
深度融合，共享文化發(fā)展紅利
《新聞女王》是優(yōu)酷與TVB雙方合作的成果?！靶赂蹌 备拍畹奶剿鬟^程中，TVB在與內(nèi)地長視頻平臺合作方面找到了突破口。優(yōu)酷港劇場通過10年時間的深耕，已經(jīng)沉淀了大量有價值的用戶反饋，形成了自己的一套方法論。TVB通過與優(yōu)酷合作，既能發(fā)揮TVB自身在影視劇制作方面的專業(yè)水平，又能借助優(yōu)酷平臺提供的策略化營銷途徑，有針對性地面向內(nèi)地受眾。
“新港劇”提出以來，《新聞女王》的成功證明了TVB與優(yōu)酷的合作是一次轉(zhuǎn)變策略、文化深度融合的成功案例。在前期策劃方面，優(yōu)酷利用獨(dú)有的用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，給出了多維度科學(xué)建議，通過對整體用戶畫像和港劇場用戶畫像的比對，為TVB進(jìn)行影視劇策劃提供了方向。后期宣發(fā)階段，TVB第一次參與到內(nèi)地市場的推廣，借助優(yōu)酷平臺提供的經(jīng)驗，使得《新聞女王》在上線后不久就火遍全網(wǎng)。
近年來，內(nèi)地與香港在影視劇、綜藝等方面的合作愈發(fā)密切。TVB與優(yōu)酷聯(lián)合推出爆款演藝真人秀節(jié)目《無限超越班》，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。2022年推出的合拍劇《白色強(qiáng)人2》《法證先鋒5》也都在網(wǎng)上引起廣泛的關(guān)注。自2013年開始，優(yōu)酷就陸續(xù)買進(jìn)TVB正版版權(quán)。2022年，優(yōu)酷開始了“新港劇”的全新探索，即“新模式、新視野、新用戶”，力爭讓港劇在經(jīng)典的基礎(chǔ)上煥發(fā)新的活力。《新聞女王》可以說是優(yōu)酷在港劇這一細(xì)分賽道上長期耕耘的結(jié)果。
“那個熟悉的TVB又回來了。”如今，TVB積極轉(zhuǎn)變策略，與內(nèi)地視頻平臺深度合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。TVB擁有豐富的影視制作資源和深厚的劇集創(chuàng)作經(jīng)驗，與優(yōu)酷的深度合作更有利于釋放協(xié)同效益。優(yōu)酷港劇場憑借著豐富的后續(xù)劇作資源儲備，還將與TVB推出多部系列定制?。褐v述女性職場故事的《黑色月光》已正式開機(jī)；《法證先鋒6》作為經(jīng)典IP，黃宗澤、袁偉豪、蔡潔等原班人馬將回歸；《家族榮耀之繼承者》《反貪》等劇集正在籌備中……
未來，期待內(nèi)地與香港在影視劇等方面的合作進(jìn)一步深入，共享和釋放更多文化發(fā)展紅利，共同營造內(nèi)地與香港文化共榮的氛圍。
（作者系中國傳媒大學(xué)副教授）
