中國作家協(xié)會主管

今年春節(jié)檔，不少觀眾都有一種見證歷史的感覺。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日下午，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）檔期總票房突破78.44億元，超過2021年春節(jié)檔的78.43億元，打破中國影史春節(jié)檔票房紀錄?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》暫列檔期票房前四位，單片檔期票房均超過12億元，合計占檔期大盤票房97.5%。

燈塔專業(yè)版

在檔期尾聲，大盤剩下的那2.5%，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》相繼宣布撤檔，八部定檔大年初一的影片，一口氣撤了四部。而近日歌手薛之謙屏攝《飛馳人生2》且拒絕認錯也引發(fā)對觀影禮儀的廣泛討論，甚至有人將2024年稱之為“屏攝元年”。

檔期票房不理想，是否就該撤檔？如何看待屏攝？春節(jié)檔在創(chuàng)造影史紀錄的同時，留下諸多問題值得思考。

春節(jié)檔，靠什么火爆

今年春節(jié)檔中，憑借導(dǎo)演、主演賈玲減肥100斤包攬話題熱搜的《熱辣滾燙》無疑是最大贏家。影片累計票房已突破27億元，在大年初二票房逆襲登頂，并且連續(xù)6天票房奪得票房日冠，打破了由《滿江紅》保持的春節(jié)檔劇情片檔期票房紀錄?！讹w馳人生2》獲得春節(jié)檔首日票房冠軍，累計票房也已突破23億元，大幅超過前作《飛馳人生》的票房成績，創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高?！缎艹鰶]·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》也有亮眼發(fā)揮，前者僅用時不到4天就打破了由《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動畫片檔期票房紀錄，后者在春節(jié)檔內(nèi)實現(xiàn)3次單日票房逆跌，長尾票房強勁。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年春節(jié)檔平均票價低于50元，相較去年春節(jié)檔52.3元有下調(diào)，在預(yù)售期今年購票平臺的補貼力度比較大，很多觀眾實際的購票價格相較往年春節(jié)檔實惠很多，讓去電影院看電影成了春節(jié)檔高性價比的娛樂消費選擇。今年春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53.8%，高于去年的50.1%，市場整體延續(xù)了春節(jié)檔持續(xù)下沉的勢頭。家庭觀眾占比持續(xù)提升，創(chuàng)歷史新高，“全家一起看電影”越來越成為春節(jié)期間的消費習(xí)慣，票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》三人及以上結(jié)伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長明顯。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認為，今年春節(jié)檔票房創(chuàng)新高，一定程度上反映出疫后電影消費市場的反彈，合家歡的影片類型充分激發(fā)了八萬多塊銀幕的活力。票房較高的幾部影片無一例外都走喜劇+勵志路線，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都明確“拒絕躺平”，契合了當(dāng)下的時代情緒。

另一方面，幾部影片在藝術(shù)上也有瑕疵，缺少驚喜感。比如《熱辣滾燙》堪稱一部大型勵志紀錄電影，相比電影本身，很多觀眾更多是被賈玲為拍攝而減肥健身的經(jīng)歷而感動?！啊稛崂睗L燙》就像年夜飯里的一盤餃子，南北通吃，即便餃子里有破皮，但當(dāng)你叫來廚師打算抱怨時，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)他只有一只手臂，明白這餃子竟是他單手包給你的，往后吃的每一口都會充滿感動?！眲⒑２ㄕf。至于張藝謀的《第二十條》，他比喻成年夜飯上的一盤鮑魚，大多數(shù)人都覺得是大餐，但專業(yè)觀眾會惋惜其用100分的材料創(chuàng)作了70分的菜?！白鳛橐徊繃烂C的現(xiàn)實題材影片，搞笑的部分過猶不及，尤其馬麗、雷佳音的夫妻吵架戲份冗長聒噪，在中國司法實踐的呈現(xiàn)上卻失之空洞?！?/p>

“今年的春節(jié)檔影片就是一桌子青椒肉絲”，上海一家影院經(jīng)理表示，他更看好節(jié)后的電影市場，《阿蓋爾：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感覺醒》《沙丘2》等進口大片將在2月底到3月上映，“預(yù)計到時影院會形成一波觀影熱潮?！?/p>

今年春節(jié)檔以喜劇為主，最終剩下的也都是喜劇片，體現(xiàn)出檔期口味越來越固化?！皫缀趺總€檔期都有定制的片子，不同的檔期有自己的檔期口味，創(chuàng)作人員為檔期定制影片是對的，但也希望能換換口味，比如《流浪地球》就曾在春節(jié)檔有不錯的票房?！眲⒑２ㄕJ為，在尊重電影市場規(guī)定性的同時，也要嘗試創(chuàng)新性，“觀眾一種口味吃多了，也會想要換一種。電影人還是要保持創(chuàng)新的一面?！?/p>

票房不理想，就該撤檔？

龍年電影市場迎來開門紅的同時，演繹著幾家歡笑幾家愁。2月14日晚，《我們一起搖太陽》宣布撤檔，電影將延后至3月30日上映。截至撤檔，《我們一起搖太陽》總票房9625.6萬元。隨后，劉德華主演的《紅毯先生》在2月16日也宣布退出春節(jié)檔，不過該片在2月17日還有排片，截至當(dāng)日18時票房8348萬元。兩部動畫影片《黃貔：天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》也相繼宣布撤檔，后者票房323.3萬元，前者票房僅86.9萬元。

四部影片為何撤檔？《我們一起搖太陽》出品方聯(lián)瑞影業(yè)在撤檔聲明中表示，電影在檔期選擇上出現(xiàn)重大失誤，該片作為導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的第三部，探討生死話題，而且淚點頗多，很多觀眾覺得這樣的影片與春節(jié)檔合家歡的屬性不符。《紅毯先生》同樣不夠熱鬧和喜慶，而且影片觀影門檻較高，探討電影行業(yè)的話題離普通大眾生活較遠。至于無IP、無賣點的《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》在動畫界顯然不是“熊出沒”的競爭對手，如果不是撤檔宣言，可能不少觀眾都沒注意到今年有這兩部影片。

“春節(jié)檔到底能容納幾部電影值得研究。發(fā)行方直面的是殘酷的排片，低于一定比例就會與上座率形成惡性循環(huán)。”劉海波認為，春節(jié)檔如年夜飯，雞、魚、肉、蛋加餃子，越是大路貨越南北通吃，當(dāng)然也可以有特色菜，但往往局限于一定地域，成為小眾。從題材、宣發(fā)熱度來看，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》正如那些特色風(fēng)味小吃，觀眾吃完前幾道菜后才會去選擇?！叭绻麑τ捌行判?，不妨再堅持一會兒，2021年春節(jié)檔時，《人潮洶涌》檔期排片墊底，但靠著長尾效應(yīng)最終也取得7.62億元票房。”

四部影片接連撤檔，有人覺得惋惜，呼吁給小眾影片更多生存空間，尤其《我們一起搖太陽》豆瓣評分7.9，有著不錯的口碑。也有人認為臨近檔期末才撤檔太過兒戲，“是不是以后票房不好都可以這樣玩了？”而且，幾部影片的撤檔聲明都無異于一場自帶流量的宣發(fā)，除了改檔信息，還寫明影片亮點和賣點，《黃貔：天降財神貓》更是幾乎把重點劇情說了一遍。

“春節(jié)過半或近尾聲時官宣撤檔的情況越來越多，這一現(xiàn)象值得行業(yè)關(guān)注及研討。”原上海聯(lián)和電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬認為，撤檔影片聲明無一例外都包括三點：一是感謝觀眾支持、二是強調(diào)影片不錯、三是歸罪檔期選擇有誤，但把春節(jié)檔期當(dāng)作“一周點映”，另擇擋期企盼“重振旗鼓”，有點自作聰明、自以為是，“漏過氣的氣球是無法漂洋過海的，應(yīng)該重視的是影片為啥競爭不過同檔其他影片，而不是把鍋甩給影院排片?！痹谒磥?，影片入市后，離觀眾最近、離銀幕最近的院線、影院比片方更有發(fā)言權(quán)，每部影片作為單一片方多少有些習(xí)慣性的“自戀情結(jié)”，在競爭中失勢時自查內(nèi)在原因遠比簡單撤檔更有發(fā)展前途。

拒絕屏攝，但不要上綱上線

春節(jié)檔尾聲，關(guān)于電影是否可以屏攝取代賈玲減肥成為新的熱搜話題。

2月15日下午，歌手薛之謙在微博發(fā)長文分享《飛馳人生2》觀后感，文內(nèi)附帶3張在電影院拍攝的電影畫面，引發(fā)“盜攝”爭議。事后，薛之謙轉(zhuǎn)發(fā)媒體關(guān)于“法律上沒有盜攝這一說法”的微博，并配了打油詩“文字乃兇器，可傳善可滋惡”為自己辯護。

到底能不能屏攝？盡管力挺薛之謙的網(wǎng)友不少，但業(yè)內(nèi)人士大都明確表示反對，《年會不能停！》導(dǎo)演董潤年就發(fā)文表示：“反對屏攝。屏攝違反版權(quán)法?！?/p>

“我堅決反對屏攝，但批評屏攝行為，主要是從干擾其他觀眾觀影權(quán)的角度去譴責(zé)，而不是拿外國法律或者更高的要求上綱上線?！眲⒑２ń榻B，法律的確沒有明確禁止屏攝，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》規(guī)定，“未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得對正在放映的電影進行錄音錄像”，說的是“錄音錄像”而不是“拍照”。有些觀眾以電影節(jié)禁止屏攝來舉例，但電影節(jié)禁止屏攝，也和海外首映影片較多，法律尺度和國內(nèi)不同有關(guān)。

今年春節(jié)檔，靠瘦身引發(fā)話題的《熱辣滾燙》成為屏攝的重災(zāi)區(qū)，看到減肥成功、判若兩人的賈玲出現(xiàn)在銀幕上，不少觀眾忍不住拍攝下來，在社交媒體上，賈玲瘦身后的畫面比比皆是?！皬膫鞑W(xué)的角度，圖像是比文字更直接的方式，對于有些電影來說，屏攝是雙刃劍。”影迷蒙克認為，《熱辣滾燙》最大的賣點就是“賈玲減肥100斤”，不少觀眾屏攝后發(fā)社交媒體，會更容易形成傳播和討論的熱度，吸引更多潛在觀眾。“屏攝當(dāng)然不應(yīng)該鼓勵，但也沒有那么罪不可赦。作為一個觀眾，我不是從版權(quán)角度去看問題，而是從對方的行為有沒有影響和打擾到我的觀影體驗出發(fā)。有時候在影院里，電影還沒開場，就會有人提前一聲怒吼，不要說話、不許屏攝，這樣的行為其實就已經(jīng)干擾到別人?！?/p>

“禁止屏攝目前是行規(guī)，對于普通大眾來說，一定要恪守法律底線，法不禁則可行，但也涉及度的問題。如果放映途中舉起手機拍攝，有可能干擾到其他觀眾安靜欣賞一部電影的權(quán)利?！眲⒑２ㄕJ為，由于潛在的宣傳作用，不少片方在屏攝問題上其實模棱兩可，積極反屏攝的反而是影迷觀眾，但是否需要譴責(zé)，還是要從是否干擾到其他觀眾觀影來判斷。

今年春節(jié)檔帶來對屏攝的話題討論，對于觀影習(xí)慣、公序良俗的培育是好事情。“電影是最大眾的娛樂方式，不同群體坐在一起觀影，難免會有摩擦，有時候還是要有一定的容忍度，慢慢摸索出一套行之有效的規(guī)范?！彼ㄗh，影院可以在醒目位置打上“不得屏攝”的標(biāo)語，電影片方也不妨來一些彩蛋、花絮，比如在片尾字幕顯示“接下來的部分可以拍攝”，滿足觀眾分享、打卡的訴求。