平移還是平行？這不是一個問題 ——對文學(xué)刊物借力新媒體的觀察
以往很長時間里，文學(xué)刊物都在人們的文化生活里扮演了重要角色。隨著多元文化消費方式和文藝樣式的沖擊，文學(xué)刊物的銷量有所下滑，在讀者心中的分量也在減輕。面對新一輪媒介變革，文學(xué)刊物正在抓住機遇、尋求新的變化，重新喚回讀者關(guān)注。
按照張頤武教授的觀點，文學(xué)刊物對新媒體的借助可分為“平移”和“平行”兩種方式?！捌揭啤笔瞧脚_的轉(zhuǎn)移，仍然按照紙本刊物方式運作，只是提供了更便捷的閱讀方式，例如開設(shè)微信公眾號、制作電子雜志；“平行”則是在原有文學(xué)空間之外建構(gòu)了新的空間，使主題得到更深入的討論，非但沒有影響到紙本刊物的生存，還吸引更多人的關(guān)注。
傳統(tǒng)文學(xué)刊物大多選擇“平移”的方式，把雜志內(nèi)容搬上網(wǎng)。先是在網(wǎng)上發(fā)布目錄預(yù)熱，然后增加了編者按、創(chuàng)作談、單篇評論等形式，幫助讀者更好地理解作品，同時積極利用短視頻、直播來增強文學(xué)的表現(xiàn)力和話題度。這樣的好處一是填充非出版周期里的空白，使文學(xué)在365天里都有討論熱度；二是增加單篇作品的曝光度，讓更多作品獲得展現(xiàn)機會?！妒斋@》雜志還開發(fā)了專屬App，里面不光有付費閱讀、作家訪談、文學(xué)征文，還按主題分為“海上記憶”“一種江湖”“家之春秋”“少年滋味”等欄目，方便讀者迅速找到感興趣的內(nèi)容。
為了拓展傳播渠道、吸引年輕讀者，傳統(tǒng)文學(xué)刊物紛紛在社交媒體上開設(shè)賬號?！妒隆冯s志的小紅書賬號分為編輯和作家的日常、文學(xué)活動與文學(xué)要聞、投稿訂閱指南、拒絕書荒等欄目，還有作家采訪、探店等活動視頻，與讀者熱情互動，目前粉絲數(shù)超過1.5萬。
在擴大影響力后，刊物又借助新媒體舉辦各種文學(xué)活動，例如《收獲》雜志創(chuàng)刊65周年慶典時，邀請了70余位作家并利用視頻號“無界文學(xué)夜”進行了直播，莫言和余華斗嘴的場景被百萬人“圍觀”，成為互聯(lián)網(wǎng)上的“名場面”?！堕L篇小說選刊》舉辦的長篇小說年度金榜網(wǎng)絡(luò)投票，則更好地激發(fā)了讀者的參與感、認(rèn)同感。但有時傳統(tǒng)文學(xué)刊物對新媒體風(fēng)格還難以把控，給人造成刻板的感覺，無法達到交流和傳播的有效性。
過去紙質(zhì)刊物出版后才在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布部分內(nèi)容，如今有刊物選擇在網(wǎng)上首發(fā)，是一種從新媒體到紙質(zhì)媒體的反向操作?！侗本┰u論》追蹤文藝發(fā)展最新趨勢，以評論的形式與時代進行有效對話。編輯部在刊物正式出版前先推出了“北京文藝觀察”公眾號，把新媒體作為話題的發(fā)動平臺。公眾號注重策劃性和現(xiàn)場感，首月推送的不光有“2023文藝盤點”、評論家年度文藝之選，策劃了青年學(xué)者學(xué)位論文后記等新欄目，更有青年人的銳評，一篇名為《產(chǎn)能過剩時代的文學(xué)勞作》的評論指出原創(chuàng)文學(xué)榜單爆炸性增長背后是當(dāng)代文學(xué)的產(chǎn)能過剩和傳播受阻，這樣尖銳的聲音在新媒體上顯得十分洪亮，倒逼傳統(tǒng)文學(xué)界進行反思。
“平行”探索方面的典型案例是《單讀》——不光有紙質(zhì)刊物、實體書店、單讀叢書，還創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站、App、播客，借助新媒體對刊物內(nèi)容進行不同維度的拓展。它的新媒體不是照搬雜志內(nèi)容，而是圍繞主題、創(chuàng)作者打造專屬內(nèi)容，比如對作者進行深度訪談、還原創(chuàng)作背景、整理互聯(lián)網(wǎng)的思想碎片。《單讀》的目標(biāo)讀者是更新一代的年輕人，這些人天生就擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，知識結(jié)構(gòu)更加全面、復(fù)雜，他們勇于吸收新的經(jīng)驗，對自我與社會的關(guān)系持續(xù)反思。與之相匹配，《單讀》的每一篇推送都試圖呈現(xiàn)年輕人的生活狀態(tài)和對世界的疑問，比如“我們的命運就沒一點支撐嗎”“在這個不確定的世界里游牧”“我們?nèi)绱饲趭^，只為一個正常的世界”，從標(biāo)題就體現(xiàn)鮮明的態(tài)度，吸引年輕人閱讀，從而充當(dāng)一個中介，借助文藝作品將年輕人引導(dǎo)進入思想的世界中，經(jīng)由新媒體與公共生活展開對話。
也有一些刊物經(jīng)歷了從“平移”向“平行”的轉(zhuǎn)變，比如由張悅?cè)恢骶幍摹鄂帯?。《鯉》?chuàng)刊于2008年，每期選擇一個既和文學(xué)相關(guān)又側(cè)重青年人成長經(jīng)驗的話題進行不同形式的創(chuàng)作。這些主題既是一代青年的共同經(jīng)驗，也是一種值得關(guān)注的文化現(xiàn)象。其互聯(lián)網(wǎng)陣地集中于豆瓣網(wǎng)，在上面創(chuàng)辦條目、粘貼內(nèi)容、邀約書評、組織相關(guān)話題討論，積累了一批忠實讀者。但也因為豆瓣網(wǎng)過于文藝的風(fēng)格，使得刊物越來越局限在文藝、生活、內(nèi)心情感的狹窄趣味里，一切社會問題都以文藝的方式得到消解，與歷史、現(xiàn)實保持謹(jǐn)慎的距離。隨著讀者成長，他們不再滿足于這種極致性的情感體驗，就有人對《鯉》進行了批評：“這波女性作家過了青春期寫作，集體透著疲態(tài)，連主題書也能夠看出集體水準(zhǔn)的倒退。愛之深責(zé)之切，因為以前喜歡過，所以現(xiàn)在的失望是加倍的?！?/p>
面對讀者的反應(yīng)和媒介環(huán)境的變化，《鯉》開始思考如 何調(diào)整方向，醞釀從“平移”到“平行”的轉(zhuǎn)變。它不再靠渲染一種極致的情感體驗來引發(fā)共鳴，變成加強對“何為文學(xué)”的深度思考。改版后的第一期梳理嚴(yán)肅文學(xué)與類型文學(xué)如何相互影響、共同構(gòu)成當(dāng)下復(fù)雜且多元的文學(xué)風(fēng)貌，還策劃了“伏筆計劃”征文大賽，幫一部作品從創(chuàng)意走向完成?！鄂帯纷叱隽诉^去封閉的文藝空間，勇于面對眾聲嘈雜、吸納不同意見，在傳播刊物內(nèi)容基礎(chǔ)上還譯介全球文學(xué)信息、尋找文學(xué)與生活的結(jié)合可能，努力拓展一個青年人的文學(xué)討論空間。
無論是“平移”還是“平行”，文學(xué)刊物對于新媒體運用的根本目的在于加強與讀者的聯(lián)結(jié)。“平移”的刊物通過新媒體打開過去封閉的傳播圈層，吸引新的讀者和作者?！捌叫小钡目镆晕膶W(xué)為發(fā)起點構(gòu)建一個新的討論空間，并為各種聲音提供展示平臺。它們都在尋求與讀者的有效互動，不光吸引讀者還從中汲取意見、策劃選題，成為他們生活里的朋友。而這一切的基礎(chǔ)還是要有優(yōu)質(zhì)、打動人心的作品，新媒體是手段，好的作品是內(nèi)核，兩者相輔相成。
文學(xué)刊物與新媒體正發(fā)生著奇妙的化學(xué)反應(yīng)，不止搬運內(nèi)容還根據(jù)媒介特點策劃專屬內(nèi)容，從依靠平臺到將自己變?yōu)槠脚_。同時一些新媒體平臺在積累了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和忠實的讀者群后，也出版紙質(zhì)刊物，比如非虛構(gòu)平臺“正午”出版了系列叢書、“隨機波動”播客出版了MOOK《格》，把虛擬的陪伴變?yōu)閷嶓w化的“在場”，豐富了文學(xué)生態(tài)。新媒體的交互性、即時性、全球性、個性化的特點，撐開了過去的文學(xué)空間，擴大了閱讀人口，人們的眼光也不再局限于單一地區(qū)，而是放眼全球、閱讀世界。這種融合不光提升了文學(xué)刊物在讀者心中的位置，更增強了文學(xué)發(fā)展的活力，形成一種良性循環(huán)。
（作者為中國社科院文學(xué)研究所青年學(xué)者）
