誰在消費(fèi)仙俠古偶？
仙俠劇《與鳳行》3月18日正式播出。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該劇首播4集僅146分鐘，在播出平臺(tái)站內(nèi)熱度值就突破28000,創(chuàng)下多個(gè)第一。隨著劇情的穩(wěn)步推進(jìn)，《與鳳行》口碑出現(xiàn)紅黑兩極分化，在爭(zhēng)議之聲中，收視數(shù)據(jù)不斷攀升。記者了解到，不僅在國(guó)內(nèi)，《與鳳行》在海外的播出數(shù)據(jù)也十分亮眼。
參與了《與鳳行》海外發(fā)行的深圳某公司工作人員Carrie告訴記者，《與鳳行》在東南亞尤其受歡迎，此外還風(fēng)靡拉美?！昂芏嗑W(wǎng)友留言要求我們盡快更新西班牙語字幕版?！倍@并非“中國(guó)特產(chǎn)”仙俠、古偶劇首次“墻內(nèi)開花，內(nèi)外皆香”了。從熱門網(wǎng)文IP到電影、電視劇再到游戲，仙俠、古偶已經(jīng)形成了一條完備的“產(chǎn)業(yè)鏈”，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。
仙俠劇“吸睛力”與“吸金力”齊飛
《與鳳行》改編自晉江文學(xué)城九鷺非香所著小說《本王在此》。該劇也是趙麗穎、林更新在電視劇《楚喬傳》之后，時(shí)隔7年的二搭之作。在社交網(wǎng)絡(luò)上，《與鳳行》的期待值被“拉滿”。
早在2022年該劇拍攝時(shí)，就有網(wǎng)友詢問播出時(shí)間。2024年2月，《與鳳行》確定3月開播的準(zhǔn)確檔期后，劇集熱度不斷走高，騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約人數(shù)強(qiáng)勢(shì)突破500萬大關(guān)。
Carrie告訴記者，憑借多部仙俠、古偶影視作品，趙麗穎、林更新在海外積累了相當(dāng)數(shù)量的粉絲?！杜c鳳行》不僅在國(guó)內(nèi)被“催更”，在海外同樣有大量觀眾“苦苦等待”?！伴_播前，《與鳳行》的海外版權(quán)就賣得七七八八了?！?Carrie說。不僅是《與鳳行》，經(jīng)過20多年的發(fā)展、積累，仙俠、古偶作為一個(gè)門類，已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模的“吸睛力”與“吸金力”。從2005年開山鼻祖《仙劍奇?zhèn)b傳》拉開國(guó)產(chǎn)仙俠劇的帷幕開始，近年來，幾乎每年的爆款劇總能見到仙俠的身影——《琉璃》《長(zhǎng)月燼明》《長(zhǎng)相思》等等。
在架空世界里尋求“情感自洽”
為什么仙俠、古偶屢出爆款且行銷海外？究竟哪些人在觀看仙俠、古偶？網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，仙俠、古偶的受眾范圍相當(dāng)廣泛。從年齡上看，既有中老年、也有青年人，甚至還有小學(xué)生。網(wǎng)友紅紅分享說，她本人作為一名50歲+的“阿姨”，也非常喜歡看仙俠、古偶劇?！笆紫仁侵鹘丘B(yǎng)眼，服化道走心，制作精良，情節(jié)跌宕起伏?！奔t紅還表示，看《琉璃》入了成毅的坑，但凡有成毅的古偶，她“一個(gè)不放過”，現(xiàn)在她已經(jīng)開始期待《英雄志》了。
當(dāng)然，數(shù)據(jù)顯示，仙俠、古偶主流受眾還是年輕人。影評(píng)人安夢(mèng)分析說，當(dāng)代年輕人可以不談戀愛，但是不能阻止他們?cè)谟耙晞±铩班綜P”?！拔铱梢院湍信笥逊质?，但是我嗑的CP不能。”網(wǎng)友筱慧說。當(dāng)代社會(huì)，工作壓力大、生活節(jié)奏快，影視劇尤其是情節(jié)虛幻、人物“不食人間煙火”、劇情甜虐交織的仙俠劇為年輕受眾提供了一個(gè)“移情”空間。“他們將在現(xiàn)實(shí)世界中暫時(shí)無法獲取的情緒、情感，轉(zhuǎn)移到了影視劇男女主角的身上。通過嗑CP，實(shí)現(xiàn)自己的情感自洽。”安夢(mèng)說。而相對(duì)于現(xiàn)代劇、時(shí)裝劇，仙俠、古偶往往通過架空設(shè)定，提供了豐富的想象空間，讓觀眾能夠逃離現(xiàn)實(shí)，沉浸在虛構(gòu)的世界中，被稱為當(dāng)代年輕人必備的“電子榨菜”。國(guó)產(chǎn)仙俠劇發(fā)展20多年，最早的一批觀眾如今已經(jīng)四十多歲，歲月的流逝沒有消弭他們的青春記憶，仙俠古偶作為一種“觀劇傳統(tǒng)”被保留至今。
至于小學(xué)生“入坑”則是因?yàn)檫@類題材充滿了奇幻、瑰麗的視覺表達(dá)，十分容易被吸引。
依托傳統(tǒng)文化拿捏“流量密碼”
隨著中國(guó)影視劇制作技術(shù)的不斷提升，如今的仙俠、古偶影視劇已經(jīng)成為各類新技術(shù)的“試驗(yàn)場(chǎng)”。不同于現(xiàn)代劇、時(shí)裝劇，因?yàn)椤爸匾曅А钡膹?qiáng)烈需求，虛擬拍攝、AI技術(shù)等被廣泛使用?！艾F(xiàn)在的觀眾越來越挑剔，五毛錢視覺效果已成為過去式。爆款仙俠劇，往往也是重視效、重特效的大手筆、大投資、大制作?！?/p>
新麗傳媒工作人員毛毛告訴記者。仙俠劇的服化道也越來越考究。比如，《長(zhǎng)月燼明》中，男女主角的服裝就用到了中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝——花絲鑲嵌、彩銀螺鈿、箜篌彈奏、珠繡等。有網(wǎng)友認(rèn)為，仙俠、古偶并非完全“架空”，它根植于中國(guó)歷史、文化，從中國(guó)神話、傳說，如《山海經(jīng)》等中汲取靈感。
影評(píng)人孤煙認(rèn)為，仙俠劇中的仙俠元素如武功、法術(shù)等是中國(guó)文化中獨(dú)特的符號(hào)，具有強(qiáng)大的吸引力。而這也是仙俠、古偶在海外“火出圈”的重要原因。
2023年爆款劇《長(zhǎng)月燼明》“出海”同樣引發(fā)熱議。2023年法國(guó)《普羅旺斯報(bào)》網(wǎng)站刊載文章，解析《長(zhǎng)月燼明》的中國(guó)文化元素。孤煙分析說，時(shí)下的“國(guó)潮”熱，仙俠、古偶劇也起到了重要的助推作用。有觀點(diǎn)認(rèn)為，融合了中國(guó)文化、美學(xué)和最新視覺技術(shù)的仙俠、古偶影視作品，不僅獲得中國(guó)Z世代以及海外觀眾的認(rèn)可，還在潛移默化中頌揚(yáng)了中國(guó)文化，見證了國(guó)潮的興起。
