撤檔治不了“體虛癥”
剛剛結(jié)束的五一檔，挺有意思。
預(yù)熱之前，曾有11部電影躊躇滿志定檔，各家在短視頻平臺(tái)的宣傳與發(fā)布的定檔海報(bào)，讓人眼花繚亂，還挺讓人期待一個(gè)“特別能打”的五一檔。
誰知，真正開打了，三分之一，跑了?！稕]有一頓火鍋解決不了的事》《特技狂人》《怒海營救》《小倩》等多部影片先后撤檔。
2024年春節(jié)，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》等多部影片曾前后腳撤檔，已閃過一次觀眾的腰。
有影評(píng)人調(diào)侃：中國電影迎來大撤檔時(shí)代。
關(guān)于撤檔理由五花八門?！段覀円黄饟u太陽》主動(dòng)承認(rèn)檔期選擇出現(xiàn)重大失誤，還算坦誠?！都t毯先生》說這是一部“因?yàn)榕c觀眾的交流而變得完整的作品”，期待在更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和觀眾共同完成這部作品，不知所云。和大多數(shù)撤檔電影一樣，《沒有一頓火鍋解決不了的事》含糊地歸結(jié)為“環(huán)境因素”。
熱門檔期大面積撤檔，大有成常態(tài)化的趨勢。為何？
說原因，其實(shí)也簡單，就是競爭太激烈，熱門電影扎堆，擔(dān)心競爭不過，就抓緊離場止損。前期線上線下宣發(fā)配合線下點(diǎn)映路演，來試水市場反應(yīng)，已成不少出品方最常用的策略。一旦效果不佳，特別是口碑一般，拿不到排片，就考慮撤檔了。像《沒有一頓火鍋解決不了的事》就更直接了，上映一段時(shí)間，票房收入遠(yuǎn)低于預(yù)期，撤。
熱門檔期，讓各家又愛又恨。即使明知自家作品不一定行，也不得不來碰碰運(yùn)氣。這與觀眾熱門檔期集中觀影習(xí)慣密不可分。中國電影市場票房的“熱門檔期”效應(yīng)，也越來越明顯。
據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《觀眾購票決策的變化趨勢報(bào)告》顯示，2023年春節(jié)檔票房占到全年總票房的12.53%，暑期檔票房占全年的37.54%。僅這倆檔期，占到全年票房的一半多。
那些撤檔后的電影，后來咋樣了？《我們一起搖太陽》影片改檔后，突破2億元票房，《紅毯先生》就沒那么幸運(yùn)，最終沒能跨越億元門檻。往前說，2023年春節(jié)檔撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》，重新定檔后用了一個(gè)月才到1億元。
撤檔重映無爆款，這是一個(gè)基本事實(shí)。
避開高密度競爭的各類“檔期”，當(dāng)然能在“空檔期”彌補(bǔ)一定票房失利，少虧點(diǎn)，但無疑已經(jīng)是自毀口碑。拋卻復(fù)雜的市場分析、競爭密度、類型影響、營銷策略種種，這里有一個(gè)最基本、最簡單、最核心的問題必須回答：電影的質(zhì)量。
撤檔，本身就是出品方對(duì)影片本身質(zhì)量的心虛。在影迷看來，這不僅是失信問題，觀眾的熱乎勁沒了，再重映興趣闌珊。熱門檔期，自帶流量，離開了熱門檔期，就是離開了票房井噴的火山口，洼地跳高去了。
影視文化市場當(dāng)前的主要矛盾，是人民群眾日益提高的審美水準(zhǔn)和日益增長的對(duì)好作品的需求，與疲軟的供給之間的矛盾。簡而言之，市場是有的，觀眾看電影的錢，也是有的，就看創(chuàng)作者有沒有本事，拿出好作品，硬氣地站著把錢掙了。
但質(zhì)量問題并非一朝一夕的事，不僅“一頓火鍋”解決不了，十頓也不行。制作上的“體虛癥”，還得是日益精進(jìn)慢慢補(bǔ)。
春節(jié)檔，五一檔，暑期檔，國慶檔，不管哪一檔，對(duì)于好作品，檔檔都是黃金檔。腰桿不硬，底氣不足，就那么幾個(gè)熱門檔期，一撤再撤，干脆撤出影視圈算了。
