高概念電影不能只見概念不見人
“截至上周，2024年中國的電影總票房超過224億元人民幣（約31億美元），成為目前全球最大的電影市場。”這是美國電影協(xié)會亞太區(qū)總裁貝琳達(dá)昨日在第十屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇上透露的信息。貝琳達(dá)很自豪地表示：“作為美國電影協(xié)會的代表，我很高興我們成員公司的作品像《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《加菲貓家族》《神秘友友》《猩球崛起：新世界》等也為中國電影市場的成功作出了貢獻(xiàn)。”
風(fēng)靡好萊塢的類型商業(yè)大片也被稱為高概念電影，探討高概念電影為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來啟示的同時(shí)，華人文化集團(tuán)副總裁、華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺提醒：當(dāng)下世界各國都在學(xué)習(xí)好萊塢高概念電影模式，中國電影也勢必吸收其優(yōu)點(diǎn)，但也要避其短板，“要更加注重將劇情人物融入故事，避免人物角色的單薄化、工具化”。
高概念起源于“電影的一句話營銷”
什么是高概念電影？復(fù)星影視程笳淇說：“高概念電影實(shí)際上是一種以營銷驅(qū)動的電影項(xiàng)目運(yùn)營模式，以大導(dǎo)演、大明星、大投資、大制作、大營銷等為典型特征?！睉?yīng)旭珺進(jìn)一步介紹，好萊塢的高概念電影是與營銷高度掛鉤的?！耙?yàn)橐央娪盃I銷給更廣大的觀眾人群，所以情節(jié)要盡可能通俗易懂，甚至把整個(gè)電影的故事濃縮在一句話里。”
環(huán)球影業(yè)黃志湘則強(qiáng)調(diào)了高概念電影的IP延續(xù)：“影視公司要選擇那些價(jià)值觀立得住并且廣受歡迎的高概念電影，盡可能地做IP延續(xù)，充分發(fā)揮市場價(jià)值?！崩缬墒返傥摹に蛊柌駥?dǎo)演的《侏羅紀(jì)公園》1993年上映之際，惟妙惟肖地向觀眾再現(xiàn)了遠(yuǎn)古恐龍；同時(shí)影片又引出了基因倫理、動物保護(hù)等話題，引發(fā)了社會各界的廣泛討論。該系列影片以三部曲的形式結(jié)束后，又以《侏羅紀(jì)世界》的片名進(jìn)行重啟，成為超過30年時(shí)間的長壽IP。此外，還有喜劇動畫電影《神偷奶爸》深入人心的小黃人形象，浸潤著中華文化元素的《功夫熊貓》等影片，都是在第一部成功后持續(xù)不斷延伸IP。截至目前，2024年引進(jìn)電影中票房最高的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》同樣也是一部IP續(xù)作。
新奇的故事從哪里來？多一些“what if”的想象力
高概念電影的情節(jié)簡單，但又要能抓住觀眾，就得在故事的新奇上下功夫?！岸嘞胂搿畐hat if’（假設(shè)……會如何）的故事，在跳出常規(guī)故事之外進(jìn)行創(chuàng)新。”應(yīng)旭珺舉例介紹說，“警察抓罪犯是個(gè)普通的故事，但是讓一個(gè)警察和一個(gè)罪犯聯(lián)合起來破案就成為一個(gè)高概念電影。”
“what if”要求在電影劇本創(chuàng)作中多作突破性創(chuàng)造。派拉蒙影業(yè)的尹艾對“what if”的理念非常認(rèn)同：“比如《寂靜之地》就是個(gè)典型的‘what if’案例，這部電影里假設(shè)了人類在面臨聽力驚人的外星怪物追殺的末日環(huán)境中如何掙扎求生的故事，對觀眾很有吸引力?！彼€分享了影院里一個(gè)有趣的故事：“一位觀眾發(fā)現(xiàn)受《寂靜之地》的氛圍影響，影院內(nèi)異常安靜，而自己吃爆米花的聲音就顯得非常突兀?！痹谝磥恚y幕上和影院內(nèi)能形成這種“共振”，新奇的故事設(shè)定很重要。實(shí)際上，漫威經(jīng)典電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》大獲成功后，又投資拍攝新的系列動畫劇集，講述了卡特特工成為美國隊(duì)長、奇異博士為了復(fù)活死去的愛人不小心毀滅了世界等假設(shè)性故事，雖然不是電影，卻是“what if”創(chuàng)作理念的一次集中展示。
