網(wǎng)絡文藝共同成長，讓好故事生生不息
近日，第七屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡文學市場營收規(guī)模達到383億元，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到5.5億。2023年中國網(wǎng)絡文學持續(xù)深耕現(xiàn)實題材作品，IP多樣轉化成效顯著。
今年上半年，《與鳳行》《慶余年第二季》《大江大河3》《墨雨云間》等網(wǎng)絡文學IP 改編的影視劇集爆款頻出，反哺原著閱讀持續(xù)刷新紀錄。同時，風頭正盛的微短劇也開始從網(wǎng)絡文學精品中汲取向“微而不小”“短而不淺”轉型的滋養(yǎng)。
新類型、新媒介、新需求，網(wǎng)絡文學精品再次打開了人們對IP影視化改編的想象空間。
不止于影視的影視改編
“《葉輕眉日記》太好看了，拍成影視劇，可能比《慶余年》更有爽點?！本W(wǎng)友隱湖告訴《工人日報》記者，他是通過影視劇接觸到“慶余年”這個IP，“第二季等太久了，就刷了小說，當時就對葉輕眉這個角色十分好奇。”
無論是在國內(nèi)還是在海外，無論是電視劇還是小說，《慶余年》都是現(xiàn)象級的網(wǎng)絡文藝作品。電視劇第二季播出期間，在起點讀書App上，原著作者貓膩監(jiān)制的獨家故事《葉輕眉日記》登上多平臺熱搜第一，原著閱讀量連帶提升38倍，起點讀書的日活用戶量也創(chuàng)下年度新高。
衍生文只是這場IP“團戰(zhàn)”的一小部分。圍繞“慶余年”，閱文集團探索文學、影視、衍生卡牌、游戲、短劇等產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動。IP授權合作約20個品牌，涵蓋玩具周邊、3C數(shù)碼、線下實體娛樂、飲品等；“慶余年”IP改編的小程序游戲快速上線，系列衍生短劇也正在開發(fā)中。
作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡文學的IP資源屬性日益彰顯?！秷蟾妗凤@示，截至2023年底，網(wǎng)絡文學IP改編量為72674部，持續(xù)帶動實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品的繁榮發(fā)展。其中與往年相比，廣告收入占比超過了訂閱收入占比，成為我國網(wǎng)絡文學市場營收的主要力量。
“高度精品化的影視改編帶動IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，一定能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值?！遍單募瘓F旗下新麗傳媒副總裁王喬表示。
“12年過去了，我竟然還在看《甄嬛傳》的衍生綜藝，此外，在網(wǎng)上的衍生短劇、二創(chuàng)剪輯也層出不窮?！睆埿∧潦菑牧鳛囎系脑≌f開始追的，她告訴記者，這些年她喝過聯(lián)名奶茶、集過授權盲盒，點贊過數(shù)不清的靠著考古《甄嬛傳》而成為網(wǎng)紅的段子手。
“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地推動了影視成為人們?nèi)粘Ｎ幕驳闹饕问?，要加強供給側改革，以優(yōu)質(zhì)文學IP為影視深度賦能。同時，文學創(chuàng)作到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈條需進一步暢通，實現(xiàn)文學與影視的雙向奔赴、相互賦能，高質(zhì)量發(fā)展?！敝袊骷覅f(xié)會網(wǎng)絡文學中心主任何弘指出。
從“微短”到“強長”
“在潛力巨大的市場前景下，微短劇有望成為承載網(wǎng)絡文學作品最豐饒的土壤?！秉c眾科技執(zhí)行總裁李江表示，目前，各大長視頻平臺也開始將網(wǎng)文與微短劇進行應用結合，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果等平臺的部分熱門微短劇皆改編自豆瓣閱讀、番茄小說等平臺的網(wǎng)絡文學作品。
“20多年來，我們沉淀了大量IP，去年基本上90%微短劇的改編都來自網(wǎng)絡文學。”點眾科技董事長陳瑞卿剖析去年微短劇突然呈井噴式發(fā)展時表示，經(jīng)歷了2022年的萌芽狀態(tài)，網(wǎng)絡文學為微短劇輸送了大量人才，85%以上的人才儲備來自網(wǎng)絡文學作者、編輯。
李江也有憂慮：微短劇目前仍然存在劇集數(shù)量過長，內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，題材趨同等發(fā)展困境，行業(yè)亟須向內(nèi)容精品化、主流化方向提質(zhì)升級?！柏Q屏小程序短劇目前主要瞄準30歲至55歲的下沉市場。2023年上半年，這些微短劇的題材主要集中在戰(zhàn)神、虐戀、逆襲、穿越、甜寵、總裁、重生、神醫(yī)、言情、贅婿這十類，對網(wǎng)絡文學品類的開發(fā)僅為10%，下半年逐漸向現(xiàn)實題材等內(nèi)容轉變?！?/p>
“當前新興微短劇偏重于搞笑風格，時裝劇多為豪門恩怨霸總言情類型，但隨著行業(yè)壯大，需要拓展思路，多從現(xiàn)實生活中找靈感，講故事?！痹谑锥紟煼洞髮W藝術與美育研究院教授許苗苗看來，短劇的特色是快速提煉形象，編織故事，到達觀眾，我們要從微短劇的原始文本入手，用真實的故事讓微和短積累成強和長，在強情節(jié)、強態(tài)勢之外，有長尾效應。
許苗苗也指出，要實現(xiàn)微短劇從“微短”到“強長”，需要更多扎根于現(xiàn)實的故事，“媒介適應性使微短劇成為具備可看性、記憶點、能引發(fā)自主傳播的新媒介爆款，我們要從生活中找故事，從職業(yè)中找故事，為每個地方講故事?！?/p>
網(wǎng)文還有更多可能性
《報告》現(xiàn)實，2023年，中國網(wǎng)絡文學作品累計規(guī)模達3786.46萬部，同比增長9.47％；網(wǎng)絡文學平臺駐站作者總數(shù)約為2929.43萬人；網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達5.5億。
在20多年的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡文學涌現(xiàn)出一大批精品佳作。今年的“網(wǎng)絡文學+”大會有一項重頭戲——舉行了優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品入藏中國國家版本館儀式，共計81部作品入藏，覆蓋科幻、現(xiàn)實、歷史、仙俠、玄幻、言情等多元品類，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡文學類型結構持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，此次“登堂入室”是網(wǎng)絡文學從小眾到大眾，從“圈地自萌”到進入主流的重要標志。
令人欣喜的是，越來越多網(wǎng)絡文學作者將筆觸落在了現(xiàn)實生活。《歡迎來到麥樂村》《三大隊》《裝腔啟示錄》《武動乾坤》《招惹》《只手摘星辰》等作品都體現(xiàn)了網(wǎng)絡文學與時代的同頻共振。
“無論是免費閱讀帶來廣告收入增長還是微短劇崛起，都是網(wǎng)絡文學市場正在擴容的表現(xiàn)。泛娛樂大環(huán)境下，IP放大效應將輻射最大公約數(shù)人群，而人工智能發(fā)展也將激勵網(wǎng)絡文學提前布局，探索將數(shù)字閱讀場景從文字升級為多維、立體、互動的新形態(tài)?！敝袊缈圃何膶W研究所副研究員湯俏指出，網(wǎng)絡文學正在多渠道、多模式、全方位實現(xiàn)規(guī)模擴容和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
“任何新現(xiàn)象、新賽道、新技術終歸只是創(chuàng)造好故事的手段，內(nèi)容為王是法則，只有以新態(tài)度、新表達、新腦洞書寫新的網(wǎng)絡文學，才能讓好故事生生不息?！睖螐娬{(diào)。
