大紅車上看奧運(yùn)：“體育+文化”擦出中法交流新火花
高山流水遇知音，圣火續(xù)寫中法情。近日，中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)紅”8k超高清轉(zhuǎn)播車與埃菲爾鐵塔完成歷史性同框，地處亞歐大陸兩端的文化大國(guó)在奧運(yùn)五環(huán)下再次相遇。值中法建交60周年之際，央視頻原創(chuàng)衍生節(jié)目《大紅車巴黎不停播》以“車上直播互動(dòng)+車下探訪體驗(yàn)”的全新形式，帶觀眾第一時(shí)間分享中國(guó)健兒的奪金喜悅，以第一視角領(lǐng)略塞納河畔的浪漫風(fēng)情，做出了“體育+文化”跨界融合賦能奧運(yùn)報(bào)道的新嘗試。
定時(shí)開(kāi)盲盒直播，解鎖“體育+”報(bào)道新樣式。作為一檔體育類輕綜藝節(jié)目，《大紅車巴黎不停播》聯(lián)動(dòng)小紅書開(kāi)設(shè)“大紅車在巴黎”賬號(hào)，解鎖系列“微綜藝+直播態(tài)”新玩法：不定時(shí)“掉落”直播、奧運(yùn)嘉賓“開(kāi)盲盒式”做客、主持人王冰冰化身“嘴替”以解觀眾心頭之癢。第一期直播中，首金黃雨婷、盛李豪空降直播間：“阿條姐”揭秘丸子頭教程、“干飯哥”回顧與射擊的結(jié)緣之旅、評(píng)論區(qū)觀眾提問(wèn)互動(dòng)連連。
在總臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容生態(tài)中，該節(jié)目差異化且針對(duì)性地滿足了觀眾需求，在賽事之外引導(dǎo)新關(guān)注、引發(fā)新興趣、引出新話題，實(shí)現(xiàn)了“主場(chǎng)”受眾群體的有力拓展與泛圈層傳播。
挖掘中法兩國(guó)觸點(diǎn)，訴諸文化互鑒高價(jià)值。奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛會(huì)，更是文化交流盛宴。借此契機(jī)，《大紅車巴黎不停播》以綜藝外殼、文化內(nèi)核最大化挖掘和釋放奧運(yùn)IP。欄目組變身大洋彼岸的體驗(yàn)官，從最接地氣的巴黎傳統(tǒng)集市開(kāi)始：與從中國(guó)遠(yuǎn)渡而來(lái)的蕪菁重逢在巴黎菜市，看看法國(guó)人在早市如何優(yōu)雅吃海鮮，品味原汁原味的法國(guó)奶酪……
大紅車駛過(guò)之處，一道道中法文化的“風(fēng)景線”令人眼前一亮。節(jié)目將鏡頭聚焦美食等中法文化中的共享性微觀符號(hào)，將文化傳播的合意空間拓展至巴黎大街小巷，從而使觀眾沉浸式參與共情敘事。
萬(wàn)里之遙，不以為遠(yuǎn)。文明之光，相互映照。奧運(yùn)會(huì)是各國(guó)運(yùn)動(dòng)水平與人文藝術(shù)的“萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，也是對(duì)“媒體國(guó)家隊(duì)”的一次前線檢閱。賽場(chǎng)之外，如何產(chǎn)出優(yōu)秀報(bào)道？《大紅車巴黎不停播》憑借“體育+文化”的跨界突破，有力延展了賽事傳播的主題邊界，以共情敘事構(gòu)建出了中法文化對(duì)話的新空間，為中國(guó)國(guó)際傳播能力的提升注入了新活力。
（作者系中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、研究員）
