文化數(shù)字化戰(zhàn)略下多語種網(wǎng)文平臺出海路徑探究
當前，以數(shù)字技術為先導的新科技浪潮日新月異，深刻影響著人類社會發(fā)展，深度參與到文化生產(chǎn)、儲存、傳播和消費的全過程。中共中央順應數(shù)字時代發(fā)展要求，對我國的文化建設作出新的戰(zhàn)略部署。2022年10月，黨的二十大報告明確提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，為建設社會主義文化強國提供切實有力的政策支撐；2023年，中共中央、國務院印發(fā)的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》要求通過大力發(fā)展網(wǎng)絡文化、建設綜合性的數(shù)字文化平臺來“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。作為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術催生的新媒介文學，中國網(wǎng)絡文學既有與生俱來的“網(wǎng)生”優(yōu)勢，在新的歷史語境下也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。作為中國文化“走出去”最具活力的創(chuàng)新載體，在人工智能發(fā)展和媒介融合的數(shù)字時代，如何打造創(chuàng)新型的多語種網(wǎng)文出海平臺，為中外文學的交流與互鑒開辟新的發(fā)展路徑，正是亟待解決的新課題。
文化數(shù)字化應用場景下多語種網(wǎng)文平臺出海優(yōu)勢
網(wǎng)絡文學是文學和數(shù)字技術相結合的產(chǎn)物，其孕育誕生、飛速發(fā)展及廣泛傳播，皆在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬空間得以實現(xiàn)。我國的多語種網(wǎng)文出海平臺既是網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、生產(chǎn)的空間，亦是其走向海外、進行傳播與消費的基地。無論在數(shù)字技術上還是在內(nèi)容生態(tài)上，我國的多語種網(wǎng)文出海平臺都有很強的自身優(yōu)勢。
1. 頭部“出?！逼髽I(yè)形成差異化平臺矩陣
中國網(wǎng)絡文學出海企業(yè)可大致分為三類：一、傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀企業(yè)，如掌閱科技、閱文集團、點眾科技等，這類服務商牢牢扎根在國內(nèi)數(shù)字閱讀市場，最早布局網(wǎng)絡文學出海業(yè)務，擁有海量的網(wǎng)文作品、龐大的作家、編輯隊伍以及成熟的商業(yè)運營、盈利模式。二、專注于開拓海外數(shù)字閱讀市場的新興廠商，如均成立于2020年的新閱時代和無限進制。企業(yè)創(chuàng)建者多有網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，基于對海外市場的精準把握以及富有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容，此類企業(yè)已成功開拓海外市場，短時間內(nèi)成為網(wǎng)絡文學行業(yè)的出?！皹藯U”。三、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如字節(jié)跳動推出Fizzo Novel主攻北美和東南亞市場，小米上線Wonderfic，支持英語、西班牙語、印尼語等多語言版本，它們借助技術和資本優(yōu)勢入局網(wǎng)文海外探索。綜上，深耕數(shù)字閱讀領域的頭部企業(yè)，基于內(nèi)容、團隊和商業(yè)模式優(yōu)勢，在網(wǎng)文出海上占得先機；互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，通過免費閱讀和買量營銷等策略，與前者優(yōu)勢互補，共同構建了具有差異化特點的多語種網(wǎng)文出海平臺矩陣。
2. 海量的正版優(yōu)質網(wǎng)絡文學作品
中國的網(wǎng)絡文學發(fā)軔于上世紀末，經(jīng)過二十多年的蓬勃發(fā)展，如今已擁有龐大的作家群體和海量的網(wǎng)絡文學作品，形成了令人矚目的文學景觀。網(wǎng)文作品總量超3000萬部，現(xiàn)實、幻想、歷史、科幻等主要類別之下，作品細分類型超過200種。近兩年隨著作品數(shù)量增長放緩，作品主流化、精品化進程不斷加快；大批類型融合、關注現(xiàn)實、弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質網(wǎng)絡文學作品應運而生。網(wǎng)絡文學已逐漸擺脫粗制濫造的刻板印象，文學性、創(chuàng)新性以及精品化程度顯著提升的網(wǎng)文作品層出不窮。網(wǎng)絡文學的發(fā)展重心已從單純的數(shù)量增長轉向對質量的追求。迭代發(fā)展的作家群體以及類型多元的網(wǎng)絡文學作品，為其開拓海外市場奠定了堅實的基礎。且相較于外國粉絲自主運營的翻譯網(wǎng)站，國內(nèi)網(wǎng)文出海平臺擁有作品的版權優(yōu)勢，不僅維護了作者和譯者權益，同時確保了平臺內(nèi)作品發(fā)布、翻譯、連載的穩(wěn)定性，避免了作品突然下架或出現(xiàn)“爛尾”現(xiàn)象。
多語種網(wǎng)文出海平臺的發(fā)展階段
中國網(wǎng)絡文學出海始于本世紀初，經(jīng)歷了“版權出?！谋境龊！鷳B(tài)出?！比齻€階段，而國內(nèi)的網(wǎng)文出海平臺在每個階段都發(fā)揮了至關重要的作用。從最初，頭部數(shù)字閱讀企業(yè)零星出海，到如今出海企業(yè)遍地開花，網(wǎng)文出海平臺數(shù)量逾百；覆蓋范圍從東南亞擴展至全球五大洲四十多個國家；出海語言從英語延伸至西語、葡語、阿語、法語、泰語等二三十種語言；出海內(nèi)容也從單純翻譯國內(nèi)作品發(fā)展到開啟海外原創(chuàng)時代。
1. 前期醞釀階段（2001年到2013年）
中國網(wǎng)絡文學的海外傳播始于2001年起點中文網(wǎng)前身中國玄幻文學協(xié)會（CMFU）站長寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說》在東南亞的推廣。此時，網(wǎng)絡文學的受眾主要集中在海外華人社群。2004年，起點中文網(wǎng)開始向越南、泰國、馬來西亞等國出售網(wǎng)絡小說的版權，在國內(nèi)頗負盛名的《誅仙》
《鬼吹燈》《紫川》等玄幻、歷史小說受到當?shù)刈x者的歡迎。2011年，晉江文學城簽訂第一份越南文版權合同，女頻向言情文開始走出國門；2012年，晉江文學城簽訂《仙俠奇緣之花千骨》泰文版權合同，作品在泰國讀書市場引起轟動；自2012年始，桐華的《步步驚心》《云中歌》等作品吸引了韓國、日本出版社的關注，中國網(wǎng)絡文學進一步拓展至東北亞地區(qū)。在這一階段，中國網(wǎng)絡文學主要通過出售版權在東南亞同源文化圈出海。
2. 破土萌芽階段（2014年到2017年）
這段時期，由粉絲自發(fā)成立的網(wǎng)絡文學海外翻譯網(wǎng)站呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，從亞洲至北美、歐洲，英譯網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時小語種網(wǎng)站也紛紛亮相。早在2012年和2013年，東南亞地區(qū)便已創(chuàng)立了旨在介紹網(wǎng)絡文學作品的英文網(wǎng)站——書聲Bar和Hui3r，唐七公子、顧漫、辛夷塢等一線言情作家的成名佳作備受矚目。2014年，海外華人賴靜平創(chuàng)立的WuxiaWorld（武俠世界）橫空出世，武俠、玄幻類作品一經(jīng)發(fā)布便引起熱烈關注，WuxiaWorld一躍成為受眾最廣、影響最大的中國網(wǎng)絡文學英譯網(wǎng)站。2015年，英語翻譯網(wǎng)站Gravity Tales和Volare Novels相繼成立，與WuxiaWorld共同構成了英譯網(wǎng)站的“三巨頭”。在歐洲，俄譯網(wǎng)站Rulate、法譯網(wǎng)站L’empire des novels分別在2012年、2015年問世，這使中國網(wǎng)絡文學成功突破東亞同源文化圈，“圈粉”歐美。
在海外翻譯網(wǎng)站的助推下，我國網(wǎng)文閱讀平臺紛紛將目光投向國際市場，積極布局海外。2015年，掌閱科技啟動“走出去”戰(zhàn)略，推出iReader app國際版，以迎合英語市場的需求。兩年后，暢讀科技分別開發(fā)并運營了繁體書城、MoboReader英文書城以及ManoBook西語書城，以進一步擴大網(wǎng)文在海外的影響力。2017年，閱文集團推出起點國際（Webnovel），上線首年便發(fā)布了包括《全職高手》
在內(nèi)的150余部英文翻譯作品，譯本數(shù)量遠超包括Wuxiaworld在內(nèi)的翻譯網(wǎng)站，一年內(nèi)累計訪問用戶超千萬。起點國際開展了一系列內(nèi)容推廣與運營活動，首創(chuàng)中英文雙語同步連載《我是至尊》《飛劍問道》等作品，實現(xiàn)中外讀者的閱讀“零時差”。在商業(yè)化探索方面，起點國際借鑒了起點中文開創(chuàng)的VIP付費閱讀制度，為海外讀者量身打造了多樣化的付費閱讀模式，包括按章節(jié)付費、觀看廣告解鎖付費閱讀章節(jié)以及Wait or Pay模式。起點國際將國內(nèi)成功的運營模式和收費機制輸出海外，推動網(wǎng)絡文學出海從“版權出?！边~向“模式出?！毙码A段。
3. 高速發(fā)展階段（2018年-2020年）
2018年起點國際上線海外原創(chuàng)功能，開啟了網(wǎng)絡文學的“生態(tài)出?！毙录o元。平臺挖掘、扶植、培育具有創(chuàng)作潛力的海外作家，借鑒中國網(wǎng)文的題材和敘事風格來書寫本土原創(chuàng)故事，顯示了其打造世界網(wǎng)絡文學的熱望。在短短一個月的試運營期間，海外注冊作者超過1000人，共有620多部原創(chuàng)英文作品通過審核上線。原創(chuàng)作品題材多樣，西方奇幻、東方玄幻都是熱門類別。起點國際通過開啟原創(chuàng)功能，實現(xiàn)了從單一網(wǎng)文閱讀平臺向閱讀與創(chuàng)作雙核驅動的轉型，形成了作者、譯者人才培訓，粉絲互動聚集以及中外文化交流互鑒的綜合性基地。盡管原創(chuàng)作品的創(chuàng)作題材相對局限，敘事風格及人物設定尚不能與國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)文作品相媲美，但海外作家及原創(chuàng)作品數(shù)量的增長勢頭強勁，顯示了中國網(wǎng)絡文學巨大號召力和吸引力。截至2023年10月，起點國際已培養(yǎng)約40萬名海外網(wǎng)絡作家，為三年前同期數(shù)量的4倍；上線海外原創(chuàng)作品約61萬部，同比三年前增長280%。海外原創(chuàng)爆發(fā)式增長趨勢日益凸顯。
2018年，無限進制的前身星閱科技推出了女性向網(wǎng)絡文學平臺Dreame。在多數(shù)網(wǎng)文平臺選擇通過翻譯國內(nèi)作品進入海外市場時，Dreame采取了一種截然不同的策略，即招募網(wǎng)文作家模仿國內(nèi)網(wǎng)文“套路”創(chuàng)作外語原創(chuàng)網(wǎng)文。這種完全本土化的運營方式，省去了翻譯環(huán)節(jié)，避免了國內(nèi)網(wǎng)文譯作在海外市場上可能出現(xiàn)的“水土不服”和“文化折扣”現(xiàn)象，從而使Dreame能夠從源頭上更好地滿足海外讀者的口味和需求。另外，Dreame抓住了在疫情爆發(fā)期間線上閱讀需求增長的機遇，滿足了女性群體在情感和家庭方面的閱讀需求，與之建立起緊密的讀者關系。憑借一系列營運策略，Dreame在海外市場取得了優(yōu)異成績，一躍成為國內(nèi)前三的網(wǎng)絡文學出海平臺。
4. 百花齊放階段（2020年至今）
自2020年起，我國的網(wǎng)絡文學出海平臺步入加速發(fā)展的快車道，各類廠商紛紛入局，出海平臺遍地開花。僅2020一年，無限進制便推出6個網(wǎng)文出海應用平臺，以覆蓋更為精細的區(qū)域和題材。例如，針對東南亞和中東市場的Yugto、面向拉美區(qū)的西語平臺Sue?ovela，以及俄語平臺ЧитРом。這些平臺界面設計與Dreame相似，主要差別在于后者只支持本土語言，不像Dreame支持多種語言，面向全球市場。無限進制通過持續(xù)推出新品逐步滲透多語種市場，進一步擴大在拉美和東歐的市場份額。
2020年，新閱時代上線Goodnovel平臺，以UGC的原創(chuàng)內(nèi)容為主，輔以國內(nèi)翻譯作品。憑借買量營銷以及豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，盡管起步較晚，GoodNovel仍迅速嶄露頭角，至2022年，其營收已與Dreame比肩，成為海外市場頗具影響力的領軍企業(yè)。掌閱科技在2020年四款差異化多語種網(wǎng)絡文學平臺，進一步豐富了海外產(chǎn)品矩陣；2021年，推出Storyaholic，主打一日內(nèi)可讀完的短篇小說，在安卓和iOS下載端評分較高。2020年，字節(jié)跳動推出番茄小說的海外版Fizzo Novel，以免費閱讀和離線觀看為特色，主要針對東南亞市場，尤其在印尼表現(xiàn)卓越。
部分主要網(wǎng)絡文學出海企業(yè)及其出海平臺
文化數(shù)字化背景下多語種網(wǎng)文平臺出海路徑
隨著5G技術和人工智能時代的來臨，我國多語種網(wǎng)絡文學出海平臺持續(xù)探索發(fā)展之道，已逐漸勾勒出明確的發(fā)展脈絡：其一，在內(nèi)容層面，打造具有中華傳統(tǒng)文化精髓的延展式文本“社區(qū)”；其二，借助AIGC技術，從翻譯、創(chuàng)作和應用場景三個角度全方位賦能生態(tài)出海，提升我國網(wǎng)絡文學的國際傳播力和影響力；其三，網(wǎng)文出海平臺與IP產(chǎn)業(yè)鏈相互帶動、協(xié)同共振，共同推動文化產(chǎn)業(yè)出海的繁榮。
1. 內(nèi)容創(chuàng)新與傳承：創(chuàng)作具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核的文本“社區(qū)”
網(wǎng)文平臺作為網(wǎng)絡文學的生產(chǎn)基地、傳播載體以及讀者消費空間，構成了產(chǎn)業(yè)存在的“硬件”基礎，而網(wǎng)絡文學作品則無疑是決定其成敗及發(fā)展的“軟件”內(nèi)核。精彩的故事和優(yōu)質的內(nèi)容是網(wǎng)文平臺立足之本，更是在全球市場競爭中脫穎而出的關鍵因素。
（1）進行式、延展式的文本“社區(qū)”
網(wǎng)絡文學是互聯(lián)網(wǎng)和新媒介發(fā)展的產(chǎn)物，其“網(wǎng)生”文學的互動性和交際性顛覆了傳統(tǒng)書面文學封閉性、固態(tài)特質，模糊了文學創(chuàng)作的絕對主體，增添了文學活動的參與者，使文學作品由完成式走向進行式，由單一創(chuàng)作主體演變?yōu)槿后w性多主體共同參與，從而，網(wǎng)絡文學在新時期塑造了一種與傳統(tǒng)文學截然不同的文學景象。網(wǎng)文出海平臺延用與國內(nèi)相似的平臺構建和內(nèi)容輸出模式，即分章節(jié)發(fā)布網(wǎng)文作品，并在正文后設置評論區(qū)、討論區(qū)，甚至專門設立貼吧介紹玄幻文、武俠文中常出現(xiàn)的“道”“天玄地黃”等詞匯。海外讀者在這些互動區(qū)域點贊、催更，點評人物、分析劇情，探討中國傳統(tǒng)文化，并比較不同國家、地區(qū)的文學、文化差異。在以讀者為中心的數(shù)字閱讀時代，網(wǎng)文作家的創(chuàng)作受到讀者即時反饋的深遠影響。作家通過與讀者在交流區(qū)互動，汲取合理建議，觀察并捕捉讀者心中的“爽點”，從而調(diào)整故事的發(fā)展方向。在此過程中，作者不再是作品形態(tài)的唯一決定性因素，讀者通過豐富多元的評論在網(wǎng)絡空間中積極參與并推動創(chuàng)作進程。作者與讀者之間不斷試探，相互影響，使東西方文化、思想的碰撞與交流愈發(fā)激烈。作品不再是靜態(tài)的、完成態(tài)的文本，而是意義不斷豐富、衍生的文本“社區(qū)”。同時，包含超鏈接、評論區(qū)、書友圈在內(nèi)的無限延展的網(wǎng)絡作品也在悄然改變著讀者的閱讀方式。在出海網(wǎng)文平臺的訪問用戶數(shù)中，“Z世代”用戶占比近8成。這些熱衷網(wǎng)絡社交和分享的海外“Z世代”以積極主動的姿態(tài)擁抱作為新興事物的中國網(wǎng)絡文學，在閱讀正文之外，點擊超鏈接閱讀衍生文本，評論區(qū)積極互動，書友圈發(fā)表書評，并在Facebook、Youtube等社交媒體推薦作品。在這些“次生”區(qū)域的延展式交流互動與閱讀網(wǎng)文正文一樣，都是“Z世代”海外讀者閱讀樂趣的重要來源，共同構成了更廣義意義上的閱讀行為。
（2）具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核的網(wǎng)絡文學作品
中國網(wǎng)絡文學之所以能夠揚帆海外并贏得全球讀者的青睞，與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇一同被譽為“世界四大文學奇觀”，其根本原因在于宏大的世界觀設定、充天馬行空的敘事情節(jié)以及鮮活生動的人物形象。從出海作品類型來看，女性向言情文作品是出海重鎮(zhèn)，Dreame、Goodnovel均以女頻網(wǎng)文為主；而以玄幻、奇幻文為代表的男頻文則主要通過WebNovel成功出海。通過對起點國際最受歡迎作品排行榜的數(shù)據(jù)分析，截至目前，排名前十的作品多為男頻平臺起點中文頭部作家的成名佳作。其中，玄幻題材的作品共有7部，奇幻、都市以及游戲題材的作品各1部，這說明英語國家的讀者對玄幻題材的作品仍然有較高偏好。縱觀10部網(wǎng)絡文學作品不難發(fā)現(xiàn)，它們之所以受歡迎，皆具備以下兩個共性：一、傳奇的故事表達人類共通的情感體驗，這是中國網(wǎng)絡文學被全世界喜愛的原因所在；二、具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核、彰顯中國智慧的原創(chuàng)作品，這是網(wǎng)文出海能行遠、行穩(wěn)的根源。諸如《天道圖書館》
融匯了道家與儒家傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了東方尊師重道的深遠底蘊；《異世界的美食家》，致力于弘揚中華傳統(tǒng)美食；《重生之最強劍神》謳歌了小人物自強不息、逆天改命的堅韌精神；《超級神基因》講述了青春熱血的拼搏精神；以及《詭秘之主》將西方克蘇魯神話與中國傳統(tǒng)神話相融合。這些作品皆蘊含了中華傳統(tǒng)元素、價值觀、精神以及儒釋道文化內(nèi)核，通過精彩紛呈的故事，將之傳遞給廣大東西方讀者。
起點國際最受歡迎作品排行榜前十作品一覽
2. 生成式人工智能（AIGC）全方位賦能生態(tài)出海
以ChatGPT為代表的生成式人工智能（AIGC）迅猛發(fā)展，給網(wǎng)絡文學行業(yè)的發(fā)展帶來深遠影響。各大數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛加大對AIGC的投入，從翻譯、創(chuàng)作和用戶創(chuàng)新體驗等多個角度，對現(xiàn)有的網(wǎng)文出海平臺進行優(yōu)化升級、增效提質，同時探索更多內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的應用場景。
（1）賦能翻譯，中文連載好故事在世界同步綻放
翻譯一直是阻礙網(wǎng)絡文學批量出海的瓶頸，以AIGC賦能翻譯，實現(xiàn)網(wǎng)文連載的全球同步，是亟待解決的關鍵所在。閱文集團通過訓練網(wǎng)文專業(yè)化術語，不斷優(yōu)化“人機協(xié)同”的AI翻譯模型。組織超過3萬人次的讀者測試與反饋，對AI翻譯進行持續(xù)調(diào)整，提升翻譯準確度，增強譯本的可讀性。AI翻譯模型使翻譯效率提高近百倍，成本降低超九成。在此基礎上，后期專業(yè)譯者對AI翻譯作品進行校對潤色，綜合優(yōu)化，“人機協(xié)作”的翻譯方式助力網(wǎng)絡文學迅速規(guī)模化出海。截至2023年，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，AI翻譯作品占比21部，其中，中譯英的《神話紀元，我進化成了恒星級巨獸》及英語譯西班牙語的《公爵的蒙面夫人》成為爆款AI翻譯作品。同年，起點國際發(fā)布多語種發(fā)展計劃，除英語外，借助AI翻譯上線西語、印尼語、葡語、德語、法語、日語等多個語種，助力中國網(wǎng)絡文學作品擴大傳播半徑，漂洋過海。
作為一家深耕多語種網(wǎng)文翻譯、分發(fā)及渠道搭建領域的資深服務商，推文科技自主研發(fā)了首個針對網(wǎng)絡文學的人工智能整體解決方案。該系統(tǒng)能自動監(jiān)測、抓取、翻譯、發(fā)布網(wǎng)絡文學作品，實現(xiàn)3秒鐘翻譯1章，僅需48小時便能將一部中國網(wǎng)絡小說譯成英文，這使行業(yè)效率提升了3600倍，成本降低了99%。推文科技已與包括掌閱科技在內(nèi)的100多家網(wǎng)絡文學公司建立合作關系，將近萬部小說傳播至約50個海外平臺。
（2）AIGC強化內(nèi)容創(chuàng)作，助力創(chuàng)新型應用場景落地
網(wǎng)絡文學的內(nèi)容生成也是AIGC另一個發(fā)力點。百度ChatGPT語言大模型與掌閱、中文在線、七貓等平臺建立合作，旨在提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，降低創(chuàng)作成本，并探索將網(wǎng)絡文學與人工智能技術融合，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與商業(yè)模式。2023年中文在線發(fā)布AI輔助的萬字創(chuàng)作大型模型“中文逍遙”，引領內(nèi)容生產(chǎn)步入“人力+算力”的新階段。該大型模型能根據(jù)創(chuàng)作者的創(chuàng)意生成小說故事梗概、章節(jié)大綱，并具備續(xù)寫小說、看圖寫小說、模擬角色對話等輔助創(chuàng)作功能。2023年，閱文集團推出“閱文妙筆”大模型，并基于該模型推出了作家助手妙筆版，通過提供創(chuàng)作靈感、網(wǎng)文知識庫、生成人物形象和場景圖等功能，助力作家文字創(chuàng)作。“現(xiàn)在已經(jīng)面向全部簽約作家開放。目前，作家助手中AI功能的周使用率已達30%，從反饋上來看相當積極?！?/p>
以AIGC創(chuàng)新應用場景亦成為全行業(yè)競賽標的。掌閱科技的“閱愛聊”是一款以生成式人工智能為核心驅動的小說IP對話交互應用。該產(chǎn)品借助AI大模型的強大賦能，深度融入數(shù)字閱讀場景，圍繞閱讀過程中的“聊書”與“聊人”兩大場景，創(chuàng)新性地支持與角色及書籍展開雙重模式的對話交流，旨在為用戶帶來前所未有的閱讀交互體驗。與此同時，閱文集團推出了一款名為“筑夢島”的AI互動產(chǎn)品，這是一款情感陪伴型虛擬聊天平臺，旨在為用戶提供生動且逼真的AI對話體驗。
3. 多語種網(wǎng)文出海平臺與iP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共振
2018年，起點國際推出海外原創(chuàng)區(qū)開啟了中國網(wǎng)絡文學“生態(tài)出?！毙缕?。初期的生態(tài)出海以海外原創(chuàng)作品增長，網(wǎng)文改編影視出海外為主要特征；目前，生態(tài)出海已進入高度成熟的階段，產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合已成勢不可擋之勢，全球性IP生態(tài)也已初步構建。中國網(wǎng)文IP改編影視劇、動漫、游戲、有聲、衍生品批量走出國門，登陸海外主流媒體和消費平臺，實現(xiàn)流量和口碑雙贏。各海外平臺培養(yǎng)近百萬本土作家，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬部。實體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式，中國網(wǎng)文出海已進入“全球共創(chuàng)”和IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的新階段。
在此背景之下，中國網(wǎng)文出海不再是網(wǎng)文平臺的單打獨斗，網(wǎng)絡文學與其IP改編的影視劇、動漫、游戲、有聲產(chǎn)品多線交織，泛娛樂產(chǎn)業(yè)各類平臺同頻共振，網(wǎng)絡文學IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進程加快。以網(wǎng)絡文學為內(nèi)容源頭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，近兩年短劇迎來了“井噴式”增長，海外傳播成績亮眼?！熬W(wǎng)文+短劇”雙引擎聯(lián)動，為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)開辟新路徑，也為多語種出海平臺的進一步發(fā)展提供了廣闊空間。
中文在線早在2017年便開始布局海外市場，同年，公司在北美市場推出了互動敘事視覺小說平臺Chapters，該平臺以圖文并茂的形式呈現(xiàn)網(wǎng)文作品，故事情節(jié)以對話方式展開。目前用戶數(shù)量超過1500萬，年增長率20%，月活躍用戶500萬，成為全球排名前二、中國最大的視覺小說平臺，支持英語、德語、西班牙語、俄語等16種語言版本。2020年中文在線推出網(wǎng)絡閱讀寫作平臺Kiss，主打女性向言情小說，在下載和營收上均取得亮眼成績。2022年，中文在線推出短劇出海平臺ReelShort，進一步優(yōu)化IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。ReelShort一經(jīng)推出便備受關注，截止2023年11月，累計下載量達到1100萬次，凈收入據(jù)稱也已經(jīng)達到了2200萬美元。一度躋身美國、英國、加拿大App Store下載榜總榜前三。英國知名雜志《經(jīng)濟學人》在題為《ReelShort：中國新興出口產(chǎn)品征服美國市場》一文中指出：“改編自中國網(wǎng)絡文學的短劇應用程序，在美國受到熱烈追捧，這一現(xiàn)象充分證明了中國文化能夠精準傳遞給西方觀眾?！盧eelShort平臺上的短劇采用中國編劇選材、歐美演員海外拍攝的方式，呈現(xiàn)出節(jié)奏快、“爽點”密、反轉多的特點，很快“引爆”英語市場。隨后，ReelShort逐步擴增了印尼語、西班牙語、泰語、德語、葡萄牙語等多語言版本。在此過程中，借助中文在線AI大模型“中文逍遙”生成與優(yōu)化劇本，顯著提升了平臺內(nèi)容生產(chǎn)效率，確保持續(xù)輸出有針對性的量產(chǎn)內(nèi)容。2023年，狼人題材作品《Fated To My Forbidden Alpha》（《情定禁忌阿爾法男》）火爆出圈，再次激活平臺的流量密碼。
因而，ReelShort與Chapters、Kiss構成了中文在線 IP 鏈上的短劇、互動小說以及網(wǎng)文小說三大品類，三者內(nèi)容共通，流量互享、效果疊加，最大程度地挖掘用戶價值和IP價值，拓展更廣闊的利潤空間。Reelshort上線初期，中文在線將Chapters上的熱門互動小說改編成短劇，并在Chapters的官方媒體賬號為Reelshort宣傳引流；在Reelshort 爆火出圈之后，憑借短劇平臺龐大的日活量和強大的輻射能力，又將短劇的用戶導回互動小說、網(wǎng)絡文學作品。之后，公司大膽嘗試了跨平臺的內(nèi)容聯(lián)動，在 Chapters、Kiss、和 ReelShort 三個平臺同步上線了《Fatal Temptation Between Two Alphas》（《兩個阿爾法之間的致命誘惑》），作品以獨特的劇情設定和豐富的角色塑造，迅速在三個平臺上引發(fā)了熱烈討論和關注。在Kiss平臺，讀者沉浸于作品中細膩的文字描述，感受故事帶來的情感沖擊；在Chapters平臺，粉絲與作品人物以對話形式互動，以更直觀的方式體驗人物間的情感糾葛；Reelshort則將故事以短劇的形式呈現(xiàn)，讓觀眾在短時間內(nèi)快速領略到故事的精髓?？缙脚_的協(xié)同效應不僅提高了內(nèi)容的曝光度和傳播范圍，也滿足了不同用戶的閱讀習慣和喜好。通過在不同平臺上呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容形式，中文在線成功地吸引并留住了大量的用戶，進一步鞏固了其在出海行業(yè)中的領先地位。
多語種網(wǎng)絡文學出海平臺的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從傳統(tǒng)數(shù)字閱讀企業(yè)的初步探索，到海外原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃興起，再到現(xiàn)出海平臺百花齊放的繁榮態(tài)勢。在數(shù)字化敘事時代，多語種網(wǎng)絡文學出海平臺須堅守內(nèi)容創(chuàng)新與傳承，打造具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核的“進行式”文本；積極運用AIGC技術，全面賦能生態(tài)出海；同時，網(wǎng)文出海平臺與全球IP生態(tài)緊密互動、協(xié)同共振。多語種網(wǎng)絡文學平臺出海推動中國文學更好地“走出去”，深化各民族文明的交流與互鑒，為構建人類命運共同體貢獻中國智慧、中國方案與中國力量。
