文化數(shù)字化戰(zhàn)略下多語(yǔ)種網(wǎng)文平臺(tái)出海路徑探究
當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為先導(dǎo)的新科技浪潮日新月異，深刻影響著人類社會(huì)發(fā)展，深度參與到文化生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳播和消費(fèi)的全過(guò)程。中共中央順應(yīng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展要求，對(duì)我國(guó)的文化建設(shè)作出新的戰(zhàn)略部署。2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)提供切實(shí)有力的政策支撐；2023年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》要求通過(guò)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化、建設(shè)綜合性的數(shù)字文化平臺(tái)來(lái)“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。作為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生的新媒介文學(xué)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既有與生俱來(lái)的“網(wǎng)生”優(yōu)勢(shì)，在新的歷史語(yǔ)境下也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為中國(guó)文化“走出去”最具活力的創(chuàng)新載體，在人工智能發(fā)展和媒介融合的數(shù)字時(shí)代，如何打造創(chuàng)新型的多語(yǔ)種網(wǎng)文出海平臺(tái)，為中外文學(xué)的交流與互鑒開辟新的發(fā)展路徑，正是亟待解決的新課題。
文化數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景下多語(yǔ)種網(wǎng)文平臺(tái)出海優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，其孕育誕生、飛速發(fā)展及廣泛傳播，皆在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬空間得以實(shí)現(xiàn)。我國(guó)的多語(yǔ)種網(wǎng)文出海平臺(tái)既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、生產(chǎn)的空間，亦是其走向海外、進(jìn)行傳播與消費(fèi)的基地。無(wú)論在數(shù)字技術(shù)上還是在內(nèi)容生態(tài)上，我國(guó)的多語(yǔ)種網(wǎng)文出海平臺(tái)都有很強(qiáng)的自身優(yōu)勢(shì)。
1. 頭部“出?！逼髽I(yè)形成差異化平臺(tái)矩陣
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)可大致分為三類：一、傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀企業(yè)，如掌閱科技、閱文集團(tuán)、點(diǎn)眾科技等，這類服務(wù)商牢牢扎根在國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)，最早布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海業(yè)務(wù)，擁有海量的網(wǎng)文作品、龐大的作家、編輯隊(duì)伍以及成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)、盈利模式。二、專注于開拓海外數(shù)字閱讀市場(chǎng)的新興廠商，如均成立于2020年的新閱時(shí)代和無(wú)限進(jìn)制。企業(yè)創(chuàng)建者多有網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，基于對(duì)海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握以及富有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容，此類企業(yè)已成功開拓海外市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的出?！皹?biāo)桿”。三、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如字節(jié)跳動(dòng)推出Fizzo Novel主攻北美和東南亞市場(chǎng)，小米上線Wonderfic，支持英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)等多語(yǔ)言版本，它們借助技術(shù)和資本優(yōu)勢(shì)入局網(wǎng)文海外探索。綜上，深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的頭部企業(yè)，基于內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)和商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)文出海上占得先機(jī)；互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)免費(fèi)閱讀和買量營(yíng)銷等策略，與前者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)建了具有差異化特點(diǎn)的多語(yǔ)種網(wǎng)文出海平臺(tái)矩陣。
2. 海量的正版優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品
中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)軔于上世紀(jì)末，經(jīng)過(guò)二十多年的蓬勃發(fā)展，如今已擁有龐大的作家群體和海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，形成了令人矚目的文學(xué)景觀。網(wǎng)文作品總量超3000萬(wàn)部，現(xiàn)實(shí)、幻想、歷史、科幻等主要類別之下，作品細(xì)分類型超過(guò)200種。近兩年隨著作品數(shù)量增長(zhǎng)放緩，作品主流化、精品化進(jìn)程不斷加快；大批類型融合、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐漸擺脫粗制濫造的刻板印象，文學(xué)性、創(chuàng)新性以及精品化程度顯著提升的網(wǎng)文作品層出不窮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展重心已從單純的數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)量的追求。迭代發(fā)展的作家群體以及類型多元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，為其開拓海外市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。且相較于外國(guó)粉絲自主運(yùn)營(yíng)的翻譯網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文出海平臺(tái)擁有作品的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，不僅維護(hù)了作者和譯者權(quán)益，同時(shí)確保了平臺(tái)內(nèi)作品發(fā)布、翻譯、連載的穩(wěn)定性，避免了作品突然下架或出現(xiàn)“爛尾”現(xiàn)象。
多語(yǔ)種網(wǎng)文出海平臺(tái)的發(fā)展階段
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海始于本世紀(jì)初，經(jīng)歷了“版權(quán)出海—文本出?！鷳B(tài)出?！比齻€(gè)階段，而國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文出海平臺(tái)在每個(gè)階段都發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。從最初，頭部數(shù)字閱讀企業(yè)零星出海，到如今出海企業(yè)遍地開花，網(wǎng)文出海平臺(tái)數(shù)量逾百；覆蓋范圍從東南亞擴(kuò)展至全球五大洲四十多個(gè)國(guó)家；出海語(yǔ)言從英語(yǔ)延伸至西語(yǔ)、葡語(yǔ)、阿語(yǔ)、法語(yǔ)、泰語(yǔ)等二三十種語(yǔ)言；出海內(nèi)容也從單純翻譯國(guó)內(nèi)作品發(fā)展到開啟海外原創(chuàng)時(shí)代。
1. 前期醞釀階段（2001年到2013年）
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播始于2001年起點(diǎn)中文網(wǎng)前身中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)（CMFU）站長(zhǎng)寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說(shuō)》在東南亞的推廣。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾主要集中在海外華人社群。2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)開始向越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)出售網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)，在國(guó)內(nèi)頗負(fù)盛名的《誅仙》
《鬼吹燈》《紫川》等玄幻、歷史小說(shuō)受到當(dāng)?shù)刈x者的歡迎。2011年，晉江文學(xué)城簽訂第一份越南文版權(quán)合同，女頻向言情文開始走出國(guó)門；2012年，晉江文學(xué)城簽訂《仙俠奇緣之花千骨》泰文版權(quán)合同，作品在泰國(guó)讀書市場(chǎng)引起轟動(dòng)；自2012年始，桐華的《步步驚心》《云中歌》等作品吸引了韓國(guó)、日本出版社的關(guān)注，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步拓展至東北亞地區(qū)。在這一階段，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要通過(guò)出售版權(quán)在東南亞同源文化圈出海。
2. 破土萌芽階段（2014年到2017年）
這段時(shí)期，由粉絲自發(fā)成立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外翻譯網(wǎng)站呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從亞洲至北美、歐洲，英譯網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)小語(yǔ)種網(wǎng)站也紛紛亮相。早在2012年和2013年，東南亞地區(qū)便已創(chuàng)立了旨在介紹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的英文網(wǎng)站——書聲Bar和Hui3r，唐七公子、顧漫、辛夷塢等一線言情作家的成名佳作備受矚目。2014年，海外華人賴靜平創(chuàng)立的WuxiaWorld（武俠世界）橫空出世，武俠、玄幻類作品一經(jīng)發(fā)布便引起熱烈關(guān)注，WuxiaWorld一躍成為受眾最廣、影響最大的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英譯網(wǎng)站。2015年，英語(yǔ)翻譯網(wǎng)站Gravity Tales和Volare Novels相繼成立，與WuxiaWorld共同構(gòu)成了英譯網(wǎng)站的“三巨頭”。在歐洲，俄譯網(wǎng)站Rulate、法譯網(wǎng)站L’empire des novels分別在2012年、2015年問(wèn)世，這使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功突破東亞同源文化圈，“圈粉”歐美。
在海外翻譯網(wǎng)站的助推下，我國(guó)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)紛紛將目光投向國(guó)際市場(chǎng)，積極布局海外。2015年，掌閱科技啟動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略，推出iReader app國(guó)際版，以迎合英語(yǔ)市場(chǎng)的需求。兩年后，暢讀科技分別開發(fā)并運(yùn)營(yíng)了繁體書城、MoboReader英文書城以及ManoBook西語(yǔ)書城，以進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)文在海外的影響力。2017年，閱文集團(tuán)推出起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel），上線首年便發(fā)布了包括《全職高手》
在內(nèi)的150余部英文翻譯作品，譯本數(shù)量遠(yuǎn)超包括Wuxiaworld在內(nèi)的翻譯網(wǎng)站，一年內(nèi)累計(jì)訪問(wèn)用戶超千萬(wàn)。起點(diǎn)國(guó)際開展了一系列內(nèi)容推廣與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，首創(chuàng)中英文雙語(yǔ)同步連載《我是至尊》《飛劍問(wèn)道》等作品，實(shí)現(xiàn)中外讀者的閱讀“零時(shí)差”。在商業(yè)化探索方面，起點(diǎn)國(guó)際借鑒了起點(diǎn)中文開創(chuàng)的VIP付費(fèi)閱讀制度，為海外讀者量身打造了多樣化的付費(fèi)閱讀模式，包括按章節(jié)付費(fèi)、觀看廣告解鎖付費(fèi)閱讀章節(jié)以及Wait or Pay模式。起點(diǎn)國(guó)際將國(guó)內(nèi)成功的運(yùn)營(yíng)模式和收費(fèi)機(jī)制輸出海外，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海從“版權(quán)出?！边~向“模式出?！毙码A段。
3. 高速發(fā)展階段（2018年-2020年）
2018年起點(diǎn)國(guó)際上線海外原創(chuàng)功能，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“生態(tài)出?！毙录o(jì)元。平臺(tái)挖掘、扶植、培育具有創(chuàng)作潛力的海外作家，借鑒中國(guó)網(wǎng)文的題材和敘事風(fēng)格來(lái)書寫本土原創(chuàng)故事，顯示了其打造世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱望。在短短一個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)期間，海外注冊(cè)作者超過(guò)1000人，共有620多部原創(chuàng)英文作品通過(guò)審核上線。原創(chuàng)作品題材多樣，西方奇幻、東方玄幻都是熱門類別。起點(diǎn)國(guó)際通過(guò)開啟原創(chuàng)功能，實(shí)現(xiàn)了從單一網(wǎng)文閱讀平臺(tái)向閱讀與創(chuàng)作雙核驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，形成了作者、譯者人才培訓(xùn)，粉絲互動(dòng)聚集以及中外文化交流互鑒的綜合性基地。盡管原創(chuàng)作品的創(chuàng)作題材相對(duì)局限，敘事風(fēng)格及人物設(shè)定尚不能與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)文作品相媲美，但海外作家及原創(chuàng)作品數(shù)量的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，顯示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大號(hào)召力和吸引力。截至2023年10月，起點(diǎn)國(guó)際已培養(yǎng)約40萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家，為三年前同期數(shù)量的4倍；上線海外原創(chuàng)作品約61萬(wàn)部，同比三年前增長(zhǎng)280%。海外原創(chuàng)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)日益凸顯。
2018年，無(wú)限進(jìn)制的前身星閱科技推出了女性向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Dreame。在多數(shù)網(wǎng)文平臺(tái)選擇通過(guò)翻譯國(guó)內(nèi)作品進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，Dreame采取了一種截然不同的策略，即招募網(wǎng)文作家模仿國(guó)內(nèi)網(wǎng)文“套路”創(chuàng)作外語(yǔ)原創(chuàng)網(wǎng)文。這種完全本土化的運(yùn)營(yíng)方式，省去了翻譯環(huán)節(jié)，避免了國(guó)內(nèi)網(wǎng)文譯作在海外市場(chǎng)上可能出現(xiàn)的“水土不服”和“文化折扣”現(xiàn)象，從而使Dreame能夠從源頭上更好地滿足海外讀者的口味和需求。另外，Dreame抓住了在疫情爆發(fā)期間線上閱讀需求增長(zhǎng)的機(jī)遇，滿足了女性群體在情感和家庭方面的閱讀需求，與之建立起緊密的讀者關(guān)系。憑借一系列營(yíng)運(yùn)策略，Dreame在海外市場(chǎng)取得了優(yōu)異成績(jī)，一躍成為國(guó)內(nèi)前三的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)。
4. 百花齊放階段（2020年至今）
自2020年起，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)步入加速發(fā)展的快車道，各類廠商紛紛入局，出海平臺(tái)遍地開花。僅2020一年，無(wú)限進(jìn)制便推出6個(gè)網(wǎng)文出海應(yīng)用平臺(tái)，以覆蓋更為精細(xì)的區(qū)域和題材。例如，針對(duì)東南亞和中東市場(chǎng)的Yugto、面向拉美區(qū)的西語(yǔ)平臺(tái)Sue?ovela，以及俄語(yǔ)平臺(tái)ЧитРом。這些平臺(tái)界面設(shè)計(jì)與Dreame相似，主要差別在于后者只支持本土語(yǔ)言，不像Dreame支持多種語(yǔ)言，面向全球市場(chǎng)。無(wú)限進(jìn)制通過(guò)持續(xù)推出新品逐步滲透多語(yǔ)種市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在拉美和東歐的市場(chǎng)份額。
2020年，新閱時(shí)代上線Goodnovel平臺(tái)，以UGC的原創(chuàng)內(nèi)容為主，輔以國(guó)內(nèi)翻譯作品。憑借買量營(yíng)銷以及豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，盡管起步較晚，GoodNovel仍迅速嶄露頭角，至2022年，其營(yíng)收已與Dreame比肩，成為海外市場(chǎng)頗具影響力的領(lǐng)軍企業(yè)。掌閱科技在2020年四款差異化多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，進(jìn)一步豐富了海外產(chǎn)品矩陣；2021年，推出Storyaholic，主打一日內(nèi)可讀完的短篇小說(shuō)，在安卓和iOS下載端評(píng)分較高。2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出番茄小說(shuō)的海外版Fizzo Novel，以免費(fèi)閱讀和離線觀看為特色，主要針對(duì)東南亞市場(chǎng)，尤其在印尼表現(xiàn)卓越。
部分主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)及其出海平臺(tái)
文化數(shù)字化背景下多語(yǔ)種網(wǎng)文平臺(tái)出海路徑
隨著5G技術(shù)和人工智能時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)持續(xù)探索發(fā)展之道，已逐漸勾勒出明確的發(fā)展脈絡(luò)：其一，在內(nèi)容層面，打造具有中華傳統(tǒng)文化精髓的延展式文本“社區(qū)”；其二，借助AIGC技術(shù)，從翻譯、創(chuàng)作和應(yīng)用場(chǎng)景三個(gè)角度全方位賦能生態(tài)出海，提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播力和影響力；其三，網(wǎng)文出海平臺(tái)與IP產(chǎn)業(yè)鏈相互帶動(dòng)、協(xié)同共振，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)出海的繁榮。
1. 內(nèi)容創(chuàng)新與傳承：創(chuàng)作具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核的文本“社區(qū)”
網(wǎng)文平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)基地、傳播載體以及讀者消費(fèi)空間，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)存在的“硬件”基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品則無(wú)疑是決定其成敗及發(fā)展的“軟件”內(nèi)核。精彩的故事和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是網(wǎng)文平臺(tái)立足之本，更是在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素。
（1）進(jìn)行式、延展式的文本“社區(qū)”
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)和新媒介發(fā)展的產(chǎn)物，其“網(wǎng)生”文學(xué)的互動(dòng)性和交際性顛覆了傳統(tǒng)書面文學(xué)封閉性、固態(tài)特質(zhì)，模糊了文學(xué)創(chuàng)作的絕對(duì)主體，增添了文學(xué)活動(dòng)的參與者，使文學(xué)作品由完成式走向進(jìn)行式，由單一創(chuàng)作主體演變?yōu)槿后w性多主體共同參與，從而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新時(shí)期塑造了一種與傳統(tǒng)文學(xué)截然不同的文學(xué)景象。網(wǎng)文出海平臺(tái)延用與國(guó)內(nèi)相似的平臺(tái)構(gòu)建和內(nèi)容輸出模式，即分章節(jié)發(fā)布網(wǎng)文作品，并在正文后設(shè)置評(píng)論區(qū)、討論區(qū)，甚至專門設(shè)立貼吧介紹玄幻文、武俠文中常出現(xiàn)的“道”“天玄地黃”等詞匯。海外讀者在這些互動(dòng)區(qū)域點(diǎn)贊、催更，點(diǎn)評(píng)人物、分析劇情，探討中國(guó)傳統(tǒng)文化，并比較不同國(guó)家、地區(qū)的文學(xué)、文化差異。在以讀者為中心的數(shù)字閱讀時(shí)代，網(wǎng)文作家的創(chuàng)作受到讀者即時(shí)反饋的深遠(yuǎn)影響。作家通過(guò)與讀者在交流區(qū)互動(dòng)，汲取合理建議，觀察并捕捉讀者心中的“爽點(diǎn)”，從而調(diào)整故事的發(fā)展方向。在此過(guò)程中，作者不再是作品形態(tài)的唯一決定性因素，讀者通過(guò)豐富多元的評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)空間中積極參與并推動(dòng)創(chuàng)作進(jìn)程。作者與讀者之間不斷試探，相互影響，使東西方文化、思想的碰撞與交流愈發(fā)激烈。作品不再是靜態(tài)的、完成態(tài)的文本，而是意義不斷豐富、衍生的文本“社區(qū)”。同時(shí)，包含超鏈接、評(píng)論區(qū)、書友圈在內(nèi)的無(wú)限延展的網(wǎng)絡(luò)作品也在悄然改變著讀者的閱讀方式。在出海網(wǎng)文平臺(tái)的訪問(wèn)用戶數(shù)中，“Z世代”用戶占比近8成。這些熱衷網(wǎng)絡(luò)社交和分享的海外“Z世代”以積極主動(dòng)的姿態(tài)擁抱作為新興事物的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在閱讀正文之外，點(diǎn)擊超鏈接閱讀衍生文本，評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)，書友圈發(fā)表書評(píng)，并在Facebook、Youtube等社交媒體推薦作品。在這些“次生”區(qū)域的延展式交流互動(dòng)與閱讀網(wǎng)文正文一樣，都是“Z世代”海外讀者閱讀樂(lè)趣的重要來(lái)源，共同構(gòu)成了更廣義意義上的閱讀行為。
（2）具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠揚(yáng)帆海外并贏得全球讀者的青睞，與美國(guó)好萊塢、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇一同被譽(yù)為“世界四大文學(xué)奇觀”，其根本原因在于宏大的世界觀設(shè)定、充天馬行空的敘事情節(jié)以及鮮活生動(dòng)的人物形象。從出海作品類型來(lái)看，女性向言情文作品是出海重鎮(zhèn)，Dreame、Goodnovel均以女頻網(wǎng)文為主；而以玄幻、奇幻文為代表的男頻文則主要通過(guò)WebNovel成功出海。通過(guò)對(duì)起點(diǎn)國(guó)際最受歡迎作品排行榜的數(shù)據(jù)分析，截至目前，排名前十的作品多為男頻平臺(tái)起點(diǎn)中文頭部作家的成名佳作。其中，玄幻題材的作品共有7部，奇幻、都市以及游戲題材的作品各1部，這說(shuō)明英語(yǔ)國(guó)家的讀者對(duì)玄幻題材的作品仍然有較高偏好?？v觀10部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不難發(fā)現(xiàn)，它們之所以受歡迎，皆具備以下兩個(gè)共性：一、傳奇的故事表達(dá)人類共通的情感體驗(yàn)，這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被全世界喜愛(ài)的原因所在；二、具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核、彰顯中國(guó)智慧的原創(chuàng)作品，這是網(wǎng)文出海能行遠(yuǎn)、行穩(wěn)的根源。諸如《天道圖書館》
融匯了道家與儒家傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了東方尊師重道的深遠(yuǎn)底蘊(yùn)；《異世界的美食家》，致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美食；《重生之最強(qiáng)劍神》謳歌了小人物自強(qiáng)不息、逆天改命的堅(jiān)韌精神；《超級(jí)神基因》講述了青春熱血的拼搏精神；以及《詭秘之主》將西方克蘇魯神話與中國(guó)傳統(tǒng)神話相融合。這些作品皆蘊(yùn)含了中華傳統(tǒng)元素、價(jià)值觀、精神以及儒釋道文化內(nèi)核，通過(guò)精彩紛呈的故事，將之傳遞給廣大東西方讀者。
起點(diǎn)國(guó)際最受歡迎作品排行榜前十作品一覽
2. 生成式人工智能（AIGC）全方位賦能生態(tài)出海
以ChatGPT為代表的生成式人工智能（AIGC）迅猛發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。各大數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛加大對(duì)AIGC的投入，從翻譯、創(chuàng)作和用戶創(chuàng)新體驗(yàn)等多個(gè)角度，對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)文出海平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)、增效提質(zhì)，同時(shí)探索更多內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景。
（1）賦能翻譯，中文連載好故事在世界同步綻放
翻譯一直是阻礙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批量出海的瓶頸，以AIGC賦能翻譯，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文連載的全球同步，是亟待解決的關(guān)鍵所在。閱文集團(tuán)通過(guò)訓(xùn)練網(wǎng)文專業(yè)化術(shù)語(yǔ)，不斷優(yōu)化“人機(jī)協(xié)同”的AI翻譯模型。組織超過(guò)3萬(wàn)人次的讀者測(cè)試與反饋，對(duì)AI翻譯進(jìn)行持續(xù)調(diào)整，提升翻譯準(zhǔn)確度，增強(qiáng)譯本的可讀性。AI翻譯模型使翻譯效率提高近百倍，成本降低超九成。在此基礎(chǔ)上，后期專業(yè)譯者對(duì)AI翻譯作品進(jìn)行校對(duì)潤(rùn)色，綜合優(yōu)化，“人機(jī)協(xié)作”的翻譯方式助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速規(guī)?；龊?。截至2023年，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，AI翻譯作品占比21部，其中，中譯英的《神話紀(jì)元，我進(jìn)化成了恒星級(jí)巨獸》及英語(yǔ)譯西班牙語(yǔ)的《公爵的蒙面夫人》成為爆款A(yù)I翻譯作品。同年，起點(diǎn)國(guó)際發(fā)布多語(yǔ)種發(fā)展計(jì)劃，除英語(yǔ)外，借助AI翻譯上線西語(yǔ)、印尼語(yǔ)、葡語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種，助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品擴(kuò)大傳播半徑，漂洋過(guò)海。
作為一家深耕多語(yǔ)種網(wǎng)文翻譯、分發(fā)及渠道搭建領(lǐng)域的資深服務(wù)商，推文科技自主研發(fā)了首個(gè)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人工智能整體解決方案。該系統(tǒng)能自動(dòng)監(jiān)測(cè)、抓取、翻譯、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)3秒鐘翻譯1章，僅需48小時(shí)便能將一部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)譯成英文，這使行業(yè)效率提升了3600倍，成本降低了99%。推文科技已與包括掌閱科技在內(nèi)的100多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司建立合作關(guān)系，將近萬(wàn)部小說(shuō)傳播至約50個(gè)海外平臺(tái)。
（2）AIGC強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作，助力創(chuàng)新型應(yīng)用場(chǎng)景落地
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生成也是AIGC另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。百度ChatGPT語(yǔ)言大模型與掌閱、中文在線、七貓等平臺(tái)建立合作，旨在提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，降低創(chuàng)作成本，并探索將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與人工智能技術(shù)融合，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與商業(yè)模式。2023年中文在線發(fā)布AI輔助的萬(wàn)字創(chuàng)作大型模型“中文逍遙”，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)步入“人力+算力”的新階段。該大型模型能根據(jù)創(chuàng)作者的創(chuàng)意生成小說(shuō)故事梗概、章節(jié)大綱，并具備續(xù)寫小說(shuō)、看圖寫小說(shuō)、模擬角色對(duì)話等輔助創(chuàng)作功能。2023年，閱文集團(tuán)推出“閱文妙筆”大模型，并基于該模型推出了作家助手妙筆版，通過(guò)提供創(chuàng)作靈感、網(wǎng)文知識(shí)庫(kù)、生成人物形象和場(chǎng)景圖等功能，助力作家文字創(chuàng)作?！艾F(xiàn)在已經(jīng)面向全部簽約作家開放。目前，作家助手中AI功能的周使用率已達(dá)30%，從反饋上來(lái)看相當(dāng)積極?！?/p>
以AIGC創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景亦成為全行業(yè)競(jìng)賽標(biāo)的。掌閱科技的“閱愛(ài)聊”是一款以生成式人工智能為核心驅(qū)動(dòng)的小說(shuō)IP對(duì)話交互應(yīng)用。該產(chǎn)品借助AI大模型的強(qiáng)大賦能，深度融入數(shù)字閱讀場(chǎng)景，圍繞閱讀過(guò)程中的“聊書”與“聊人”兩大場(chǎng)景，創(chuàng)新性地支持與角色及書籍展開雙重模式的對(duì)話交流，旨在為用戶帶來(lái)前所未有的閱讀交互體驗(yàn)。與此同時(shí)，閱文集團(tuán)推出了一款名為“筑夢(mèng)島”的AI互動(dòng)產(chǎn)品，這是一款情感陪伴型虛擬聊天平臺(tái)，旨在為用戶提供生動(dòng)且逼真的AI對(duì)話體驗(yàn)。
3. 多語(yǔ)種網(wǎng)文出海平臺(tái)與iP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共振
2018年，起點(diǎn)國(guó)際推出海外原創(chuàng)區(qū)開啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“生態(tài)出?！毙缕隆３跗诘纳鷳B(tài)出海以海外原創(chuàng)作品增長(zhǎng)，網(wǎng)文改編影視出海外為主要特征；目前，生態(tài)出海已進(jìn)入高度成熟的階段，產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合已成勢(shì)不可擋之勢(shì)，全球性IP生態(tài)也已初步構(gòu)建。中國(guó)網(wǎng)文IP改編影視劇、動(dòng)漫、游戲、有聲、衍生品批量走出國(guó)門，登陸海外主流媒體和消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)流量和口碑雙贏。各海外平臺(tái)培養(yǎng)近百萬(wàn)本土作家，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬(wàn)部。實(shí)體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式，中國(guó)網(wǎng)文出海已進(jìn)入“全球共創(chuàng)”和IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的新階段。
在此背景之下，中國(guó)網(wǎng)文出海不再是網(wǎng)文平臺(tái)的單打獨(dú)斗，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其IP改編的影視劇、動(dòng)漫、游戲、有聲產(chǎn)品多線交織，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各類平臺(tái)同頻共振，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進(jìn)程加快。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為內(nèi)容源頭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，近兩年短劇迎來(lái)了“井噴式”增長(zhǎng)，海外傳播成績(jī)亮眼?！熬W(wǎng)文+短劇”雙引擎聯(lián)動(dòng)，為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)開辟新路徑，也為多語(yǔ)種出海平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊空間。
中文在線早在2017年便開始布局海外市場(chǎng)，同年，公司在北美市場(chǎng)推出了互動(dòng)敘事視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)Chapters，該平臺(tái)以圖文并茂的形式呈現(xiàn)網(wǎng)文作品，故事情節(jié)以對(duì)話方式展開。目前用戶數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)，年增長(zhǎng)率20%，月活躍用戶500萬(wàn)，成為全球排名前二、中國(guó)最大的視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)，支持英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)等16種語(yǔ)言版本。2020年中文在線推出網(wǎng)絡(luò)閱讀寫作平臺(tái)Kiss，主打女性向言情小說(shuō)，在下載和營(yíng)收上均取得亮眼成績(jī)。2022年，中文在線推出短劇出海平臺(tái)ReelShort，進(jìn)一步優(yōu)化IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。ReelShort一經(jīng)推出便備受關(guān)注，截止2023年11月，累計(jì)下載量達(dá)到1100萬(wàn)次，凈收入據(jù)稱也已經(jīng)達(dá)到了2200萬(wàn)美元。一度躋身美國(guó)、英國(guó)、加拿大App Store下載榜總榜前三。英國(guó)知名雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在題為《ReelShort：中國(guó)新興出口產(chǎn)品征服美國(guó)市場(chǎng)》一文中指出：“改編自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的短劇應(yīng)用程序，在美國(guó)受到熱烈追捧，這一現(xiàn)象充分證明了中國(guó)文化能夠精準(zhǔn)傳遞給西方觀眾。”ReelShort平臺(tái)上的短劇采用中國(guó)編劇選材、歐美演員海外拍攝的方式，呈現(xiàn)出節(jié)奏快、“爽點(diǎn)”密、反轉(zhuǎn)多的特點(diǎn)，很快“引爆”英語(yǔ)市場(chǎng)。隨后，ReelShort逐步擴(kuò)增了印尼語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、泰語(yǔ)、德語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等多語(yǔ)言版本。在此過(guò)程中，借助中文在線AI大模型“中文逍遙”生成與優(yōu)化劇本，顯著提升了平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)效率，確保持續(xù)輸出有針對(duì)性的量產(chǎn)內(nèi)容。2023年，狼人題材作品《Fated To My Forbidden Alpha》（《情定禁忌阿爾法男》）火爆出圈，再次激活平臺(tái)的流量密碼。
因而，ReelShort與Chapters、Kiss構(gòu)成了中文在線 IP 鏈上的短劇、互動(dòng)小說(shuō)以及網(wǎng)文小說(shuō)三大品類，三者內(nèi)容共通，流量互享、效果疊加，最大程度地挖掘用戶價(jià)值和IP價(jià)值，拓展更廣闊的利潤(rùn)空間。Reelshort上線初期，中文在線將Chapters上的熱門互動(dòng)小說(shuō)改編成短劇，并在Chapters的官方媒體賬號(hào)為Reelshort宣傳引流；在Reelshort 爆火出圈之后，憑借短劇平臺(tái)龐大的日活量和強(qiáng)大的輻射能力，又將短劇的用戶導(dǎo)回互動(dòng)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。之后，公司大膽嘗試了跨平臺(tái)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，在 Chapters、Kiss、和 ReelShort 三個(gè)平臺(tái)同步上線了《Fatal Temptation Between Two Alphas》（《兩個(gè)阿爾法之間的致命誘惑》），作品以獨(dú)特的劇情設(shè)定和豐富的角色塑造，迅速在三個(gè)平臺(tái)上引發(fā)了熱烈討論和關(guān)注。在Kiss平臺(tái)，讀者沉浸于作品中細(xì)膩的文字描述，感受故事帶來(lái)的情感沖擊；在Chapters平臺(tái)，粉絲與作品人物以對(duì)話形式互動(dòng)，以更直觀的方式體驗(yàn)人物間的情感糾葛；Reelshort則將故事以短劇的形式呈現(xiàn)，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)快速領(lǐng)略到故事的精髓?？缙脚_(tái)的協(xié)同效應(yīng)不僅提高了內(nèi)容的曝光度和傳播范圍，也滿足了不同用戶的閱讀習(xí)慣和喜好。通過(guò)在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容形式，中文在線成功地吸引并留住了大量的用戶，進(jìn)一步鞏固了其在出海行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從傳統(tǒng)數(shù)字閱讀企業(yè)的初步探索，到海外原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃興起，再到現(xiàn)出海平臺(tái)百花齊放的繁榮態(tài)勢(shì)。在數(shù)字化敘事時(shí)代，多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)須堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)新與傳承，打造具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核的“進(jìn)行式”文本；積極運(yùn)用AIGC技術(shù)，全面賦能生態(tài)出海；同時(shí)，網(wǎng)文出海平臺(tái)與全球IP生態(tài)緊密互動(dòng)、協(xié)同共振。多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)出海推動(dòng)中國(guó)文學(xué)更好地“走出去”，深化各民族文明的交流與互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)方案與中國(guó)力量。
