堅持文化品位 關(guān)注讀者需求
2024上海書展暨“書香中國”上海周落下帷幕。這是上海書展與愛書之人的第20次“會面”，主會場展銷書籍近3萬冊，各場所舉辦活動逾1000場。自2004年起，每年盛夏，都有數(shù)十萬來自長三角乃至全國的讀者奔赴上海書展選購書籍，一些讀者甚至拉著行李箱，專程打“飛的”到上海淘書。
一座城市的書展，緣何能吸引全國讀者的注意力且連續(xù)舉辦20年而不衰？筆者認(rèn)為，大致原因有二：一是堅持較高的文化品位；二是始終以讀者為中心。
“昌明教育平生愿，故向書林努力來。”如出版家張元濟(jì)所言，上海是中國現(xiàn)代出版業(yè)誕生之地。得風(fēng)氣之先與積淀之久，上海出版業(yè)擁有較強(qiáng)實力。因此，上海書展愿意成為同行業(yè)交流與競技的平臺，不僅邀請本地出版社參展，也邀請全國各地出版集團(tuán)共赴上海，競相為讀者提供優(yōu)質(zhì)書籍和高品質(zhì)文化活動。以2024上海書展為例，商務(wù)印書館“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”第1000種發(fā)布，中華書局“點校本二十四史修訂本”最新品種《北齊書》首發(fā)，耗費(fèi)編著者40余年心力的《唐五代詩全編》面世，可見上海書展薈萃好書之功力。
“利民之事，絲發(fā)必興?！鄙虾箯恼Q生之日起，就帶著便民、利民的基因。書展在上海圖書訂貨會基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升格而來，主要內(nèi)容從業(yè)界的訂貨、館配業(yè)務(wù)交流，拓展為向讀者開放、零售與訂貨并重，集中開展面向讀者的新書首發(fā)和作品簽售、銷售等服務(wù)，打開了書業(yè)會展的新天地。在書展的很多細(xì)節(jié)中，足見組織者真誠服務(wù)讀者的用心。如設(shè)置夜場，方便白天上班的讀者晚間淘書；提供快遞到家服務(wù)，方便讀者“0負(fù)擔(dān)”購書；設(shè)置休閑和餐飲區(qū)，提升觀展舒適度等。相關(guān)公眾號也會及時推送書展導(dǎo)覽圖和天氣預(yù)報，方便讀者參與書展。
東漢崔寔所撰《四民月令》記載，七月“曝經(jīng)書及衣裳”。明代、清代典籍里，有六月六日皇家曬晾歷朝御制書籍及民間晾曬“老儒破書”的記載。在每年夏季舉辦書展，雖無明證源自古代習(xí)俗，倒也與古人“心有靈犀”。
可喜的是，近幾年來，全國各地定位于訂貨、館配、版權(quán)交易的專業(yè)書展都越來越關(guān)注讀者需求，注重舉辦面向讀者的文化活動，強(qiáng)調(diào)零售和讀者體驗。與此同時，這類書展人氣也越來越旺，現(xiàn)場也越來越火爆。無論是全國圖書交易博覽會，還是各地書展、書會，都在突破行業(yè)藩籬和地域界限，為讀者、作者、出版人構(gòu)建起全新的溝通橋梁，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更豐富的讀書環(huán)境和文化生態(tài)。
堅持面向讀者、真正為讀者服務(wù)，這是書展的生命力所在，也是書展具有強(qiáng)大影響力、讓書香傳得更遠(yuǎn)的秘訣。
