中國作家協(xié)會主管

不久前，在第七屆中國電影新力量論壇上，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在肯定中國電影取得重大成就的同時，毫不諱言地指出，“進(jìn)入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進(jìn)入市場，但市場的表現(xiàn)給我們敲響了警鐘……凸顯出中國電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問題?！彼舐暭埠簦骸拔C(jī)已經(jīng)到來，改變迫在眉睫。”

這并不是危言聳聽。今年暑期檔與去年相比，總票房近乎腰斬，電影院里沒有出現(xiàn)期待中紅紅火火的盛況。寒意襲人的數(shù)字背后，是整個行業(yè)的困惑不安和舉步維艱，是中國電影發(fā)展到今天面臨的又一個難關(guān)：影院場均人次不到兩位數(shù)，很多影院入不敷出；眾多影片在市場上一周游甚至一日游，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的影片屈指可數(shù)；無論出品方、制片方還是宣發(fā)方，均在苦苦支撐，從業(yè)人員叫苦連天，對中國電影的未來充滿擔(dān)憂……中國電影何去何從？這是當(dāng)下行業(yè)繞不過去的話題。

危機(jī)再次來臨

這并不是中國電影首次面臨重大危機(jī)。改革開放以來，中國電影曾多次遇到艱難。上世紀(jì)90年代前后，在電視、錄像廳、VCD、DVD、KTV等眾多娛樂方式的沖擊下，電影院門可羅雀，中國電影的年票房一度降到不足10億元，影院數(shù)量不足1000家，被稱為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著行業(yè)機(jī)制的改革、院線制的實施、眾多民營資本的進(jìn)入，以及《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，中國電影迎來了久違的快速發(fā)展，中國一躍成為世界上銀幕數(shù)最多、票房產(chǎn)出最高的電影市場。

與上世紀(jì)相比，我國當(dāng)前的整體經(jīng)濟(jì)水平和人們對文化消費的需求均不可同日而語，尤其是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)更是今非昔比。當(dāng)前，我國影院數(shù)量已達(dá)1.4萬余家，銀幕數(shù)量8.8萬塊左右，單日可以排片50多萬場，單日票房產(chǎn)出可沖頂17億元；全國與影視有關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)60多萬家，從業(yè)人員超過百萬，具備堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

但今年以來，電影業(yè)之所以陷入前所未有的困境中，原因是多方面的：在內(nèi)容端，有效產(chǎn)品供給不足，造成觀眾走進(jìn)影院的動力不足；在行業(yè)端，電影企業(yè)的規(guī)模和實力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，抗風(fēng)險能力較弱；在終端市場，很多影院還在被動等待，不知道如何主動請觀眾走進(jìn)影院。與此同時，短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等線上娛樂方式和音樂會、文旅體驗等眾多線下娛樂形式不斷分流影院觀眾，再加上部分網(wǎng)絡(luò)輿論對電影愈加苛刻，這讓當(dāng)前整個電影行業(yè)焦慮不安，徘徊不前。

讓資金放心進(jìn)入

在黨中央、國務(wù)院明確要求2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略安排下，國家電影局在《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提出，“展望2035年，我國將建成電影強(qiáng)國，中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展……”因此，中國電影必須立足現(xiàn)實，在黨的二十屆三中全會精神指引下，在《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的范疇內(nèi)，理清思路，找到突破口，迎難而上，浴火重生，實現(xiàn)新的繁榮發(fā)展。唯此，2035年建成電影強(qiáng)國的目標(biāo)才有望實現(xiàn)。

我國電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是投融資體系不健全，沒有做到能夠讓資金放心地進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)。從2010年到2019年，我國電影快速發(fā)展的10年間，正是各路資金蜂擁而至的時候。中國要建設(shè)成為電影強(qiáng)國，就必須在政策層面、產(chǎn)業(yè)層面和法律層面進(jìn)行調(diào)整，歡迎有志于參與電影強(qiáng)國建設(shè)的資金放心地進(jìn)入這個行業(yè)，沒有銀行、保險等金融資本的介入，沒有實力雄厚的投資企業(yè)的參與，電影行業(yè)就會變成無源之水。

當(dāng)前，國家鼓勵金融機(jī)構(gòu)積極參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，理應(yīng)主動與金融領(lǐng)域“親密接觸”。筆者在主編《中國電影投融資發(fā)展報告》的過程中，對眾多電影投資企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)做了大量走訪調(diào)研，他們對進(jìn)入電影行業(yè)很感興趣，但因為對相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)律不夠了解，因此猶豫不決。我們應(yīng)該在《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的框架下，在電影投資、制片和宣發(fā)成本的透明度，風(fēng)控體系的嚴(yán)謹(jǐn)度以及投資回報條款的明確度上下功夫，鼓勵投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)放心大膽進(jìn)入電影業(yè)，一起為電影強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)好片

電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，內(nèi)容是電影吸引觀眾的核心關(guān)鍵。因此，僅有資金還不夠，我們對待電影創(chuàng)作，要秉持我們黨對待文藝創(chuàng)作的優(yōu)秀傳統(tǒng)，那就是“百花齊放、百家爭鳴”。這是我們黨在文藝創(chuàng)作歷史中總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗，習(xí)近平總書記在中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會第十一次全國代表大會、中國作家協(xié)會第十次全國代表大會上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，廣大文藝工作者“要堅持百花齊放、百家爭鳴方針，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，電影的創(chuàng)作更應(yīng)以此為指引，在《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的框架下大膽創(chuàng)新，創(chuàng)作更多能滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，能與當(dāng)下人們產(chǎn)生共鳴和共情的影片，像去年的《孤注一擲》《八角籠中》和今年的《第二十條》《抓娃娃》等影片一樣，都是因為反映了社會的關(guān)切和人們的心聲，贏得大家爭相走進(jìn)影院觀看。

中國電影要取得突破性發(fā)展，要在與短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他娛樂方式的競爭中取得主動，就必須積極面對大變革時代的挑戰(zhàn)，積極擁抱新技術(shù)，用全新的理念，用工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的思路，在電影創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)提升質(zhì)量和效率。尤其行業(yè)主管部門，要嚴(yán)格遵循《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，在法律允許的前提下充分尊重電影的創(chuàng)作特點、產(chǎn)業(yè)邏輯和市場規(guī)律，充分激發(fā)電影企業(yè)的自主經(jīng)營活力和從業(yè)人員的積極性與創(chuàng)造力，讓更多展現(xiàn)時代風(fēng)貌、反映蕓蕓眾生普遍關(guān)切，能與普通觀眾產(chǎn)生共情和共鳴的優(yōu)秀影片源源不斷涌現(xiàn)出來，讓這些優(yōu)秀影片成為撫慰人們情感、振奮人民精神、鼓舞人們?yōu)槊篮蒙疃鴬^斗的精神食糧，如此這般，中國電影才能突出重圍，迎來全新的繁榮發(fā)展。

變等觀眾為拉觀眾

經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的電影市場和影院放映體系亟須升級，經(jīng)營思路和經(jīng)營理念也亟須調(diào)整。毛羽指出：“當(dāng)前大多數(shù)電影院習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動服務(wù)、經(jīng)營周圍的觀眾，整個行業(yè)還過度依賴票房收入。”筆者在北京、成都、鄭州等多個城市調(diào)研影院期間發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多電影院都沒有專門的策劃部門，甚至沒有市場部門，只考慮在設(shè)備器材等硬件上下功夫，不重視影院管理和服務(wù)方面的創(chuàng)新和投入，被動等待平臺導(dǎo)入觀眾，一旦等不到觀眾或者在淡季就面臨著生存危機(jī)，這是非常致命的問題。

今年暑期檔結(jié)束后，因為市場未達(dá)預(yù)期，部分影院無法與物業(yè)方續(xù)租，只能選擇關(guān)門閉店。出現(xiàn)這樣的情況，除了外部原因之外，影院的團(tuán)隊素質(zhì)和管理經(jīng)驗不足也是非常重要的原因。在當(dāng)前形勢下，電影院的核心經(jīng)營團(tuán)隊要主動走出影院，想各種辦法“化被動為主動”，從等觀眾變成主動拉觀眾進(jìn)影院。未來有競爭力的電影院將是集多業(yè)態(tài)、強(qiáng)社交和趣味體驗為一體的智能化影院，而不是只放電影。通過多業(yè)態(tài)來彌補(bǔ)內(nèi)容供給的不足，通過強(qiáng)社交和趣味體驗來應(yīng)對線上娛樂方式的競爭，讓電影院變成一個文化體驗交流空間，而不僅僅是觀影消費空間。只有讓一個個電影院成為人們的心靈驛站和精神加油站，中國電影才更能夠贏得觀眾的喜愛，更能夠在新時代煥發(fā)出全新的面貌，并走出國門，向全世界講好中國故事，傳播中國文化，為人類命運共同體的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

（作者系聚影匯創(chuàng)始人、中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)評論專委會副會長兼秘書長）