文學(xué)期刊創(chuàng)新傳播方式向讀者“尋親”—— 新媒介如何為優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容賦能
“好作品是命脈，好讀者是至親?！眲倓偨Y(jié)束的“2024中國文學(xué)盛典·駿馬獎之夜”系列活動中，一場來自讀者與作家、編輯的面對面座談交流，成為一個深情而動人的樂章。《人民文學(xué)》“人民閱卷”活動舉辦3年來，收到眾多讀者的熱情反饋，在有力助推刊物發(fā)行成效的同時，也不斷拉近了刊物與讀者之間的距離，擴(kuò)大了文學(xué)的社會影響力，彰顯了文學(xué)的價值。
新媒體時代，文學(xué)依然有著龐大的讀者群體。文學(xué)期刊如何向更廣大讀者“尋親”，更好地貼近讀者、提高辦刊質(zhì)量水平，有效發(fā)揮文學(xué)期刊在文學(xué)創(chuàng)作、文學(xué)生活和全民閱讀方面的引領(lǐng)作用，是擺在文學(xué)工作者面前的重要課題。
年輕態(tài)表達(dá)，跟上時代的律動
“快來看看作家們的MBTI人格，你是哪一種？”“《作品》喊破喉嚨，親愛的你請訂閱2025的我”“長江春水綠堪染，文學(xué)不負(fù)有心人”……年末，《十月》《作品》《長江文藝》等諸多文學(xué)期刊雜志以耳目一新的宣傳文案，吸引了眾多讀者的注意。
年輕讀者群體崇尚個性，渴望獲得生動、活潑、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。《十月》雜志推出“MBTI人格與文學(xué)”的策劃，以在當(dāng)下年輕人中風(fēng)靡的“MBTI”（十六型人格測試）為“暗號”，發(fā)掘16種人格類型代表的經(jīng)典作家，并推介當(dāng)代作家作品，鼓勵讀者“來探索，發(fā)現(xiàn)專屬于你靈魂的文學(xué)表達(dá)！”不少讀者留言“追更”與自己MBTI相同的作家創(chuàng)作，表示要“迫不及待找來看看”，并直呼《十月》“太懂年輕人的梗了”。
就傳統(tǒng)而言，讀者需要通過郵局訂閱文學(xué)期刊。隨著新媒體時代的到來，面對傳統(tǒng)發(fā)行渠道萎縮、閱讀場景多元化等的挑戰(zhàn)，不少文學(xué)期刊求新求變，探索新的發(fā)行方式。越來越多的文學(xué)期刊積極搭建新媒體傳播渠道，在夯實文學(xué)受眾“基本盤”的同時，以優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容吸引互聯(lián)網(wǎng)時代的潛在讀者。
編輯部直播、圖書市集擺攤、運營新媒體平臺矩陣……許多文學(xué)期刊加快新媒體探索步伐，以生動活潑又接地氣的宣傳方式觸達(dá)各年齡段讀者。談及策劃“MBTI人格與文學(xué)”的初衷，《十月》編輯部主任趙文廣表示，“有趣”對年輕人而言至關(guān)重要，“趣味性指向當(dāng)下的生活和現(xiàn)實，這也是文學(xué)生活的重要方面。在雜志內(nèi)容和讀者之間尋找這樣的交集，可以使文學(xué)的機(jī)體受到生活的拉動”。文學(xué)期刊不僅要以新的舉措吸引讀者，更要“活動我們的筋骨，跟上時代的律動和體量”，推動文學(xué)走進(jìn)更多人的生活和更廣闊的現(xiàn)實。
《天涯》主編林森認(rèn)為，文學(xué)期刊要有讀者本位意識，要讓征訂變得便利，“多一兩個步驟就會把讀者的征訂熱情給澆滅”。他表示，編輯本身更了解本刊的內(nèi)容情況，編輯團(tuán)隊“下場”直播，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的“知識主播”“文學(xué)主播”，可以推動紙質(zhì)刊物的優(yōu)秀文學(xué)內(nèi)容進(jìn)入讀者閱讀視線，在互聯(lián)網(wǎng)蕪雜的空間中為讀者帶來文學(xué)審美的熏陶和思想的啟迪?！拔覀冊谥辈ミ^程中不斷摸索和調(diào)整。爬升階段必然是煎熬而痛苦的，但我們已經(jīng)邁出了第一步，必然還會繼續(xù)往前走?！?/p>
開門辦刊物，“留言區(qū)”變“文學(xué)交流區(qū)”
面對媒介環(huán)境的變化，不少文學(xué)期刊積極擁抱變化，拓展著人們的文學(xué)閱讀趣味和空間。比如此次征訂季，借助電視劇《我的阿勒泰》的熱度，《花城》雜志在征訂季為讀者送出了作家書簽和文創(chuàng)周邊等，受到讀者的歡迎。“花城雜志”作為最早入駐小紅書的文學(xué)期刊賬號之一，入駐首條筆記漲粉超過2000，賬號最高贊是以“實習(xí)貓宋不走”口吻寫的萌趣“編輯部打工記”，向讀者介紹《花城》雜志的投稿指南。目前，《花城》雜志運營有微信公眾號、小紅書賬號、微博和“花城文學(xué)課”視頻號，這些賬戶既以年輕態(tài)的方式吸引讀者關(guān)注，也致力于打造線上線下的文化知識分享平臺，讓優(yōu)秀的富有時代精神和審美追求的文學(xué)作品不斷擴(kuò)大聲量，獲得更多關(guān)注度和曝光度，讓作家、作品、讀者和社會之間形成更緊密的文學(xué)生態(tài)。
值得關(guān)注的是，在一些新媒體平臺的算法引導(dǎo)和流量扶持下，出版社、文學(xué)期刊關(guān)于寫作技巧分享、文學(xué)經(jīng)典推薦、編輯部日常工作等兼具知識性、實用性和趣味性的內(nèi)容受到越來越多年輕用戶的喜歡。不少文學(xué)期刊雜志在常態(tài)化的內(nèi)容推送之外，精心策劃文學(xué)的新媒體選題，將欄目設(shè)置、來稿反饋、選稿標(biāo)準(zhǔn)、日常趣味等以“嘮嗑”“閑聊”的方式向讀者分享，以“開門辦刊物”的友好姿態(tài)，突破純文學(xué)期刊的固有“圈層”，增加文學(xué)的流動性和新鮮感。
許多文學(xué)期刊的“留言區(qū)”成為了文學(xué)交流鑒賞的“互動區(qū)”。比如在一些文學(xué)期刊的小紅書賬號下，讀者們分享閱讀當(dāng)期作品的讀后感，交流關(guān)于小說和散文創(chuàng)作的心得體悟，甚至打卡日常文學(xué)創(chuàng)作的情況。有的讀者在投稿時詢問關(guān)于生活和文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)技巧的問題時，獲得編輯的耐心答復(fù)，讀者留言說：“編輯給我們這些寫作者指路，讓我們有了方向。無論投稿結(jié)果如何，對文學(xué)的喜愛，彼此的真誠與貼心是最難能可貴的?！?/p>
文學(xué)期刊通過新的傳播形式，在云端讓編輯與讀者真正相遇并進(jìn)行沒有“時差”的實時互動，有效拉近了作者、讀者和編者的距離，起到了良好的溝通引導(dǎo)作用，在新媒體平臺涵養(yǎng)了健康優(yōu)良的文學(xué)生態(tài)。
優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容是重塑引領(lǐng)力的關(guān)鍵
發(fā)行渠道的拓展離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引力。文學(xué)期刊的立身之本，依然在如何挖掘和呈現(xiàn)富有時代精神的優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品。今年8月，在由《花城》雜志和《當(dāng)代》雜志主辦的“重塑文學(xué)期刊傳播力與引領(lǐng)力”全國文學(xué)名刊編輯交流會上，與會者從不同角度探討了文學(xué)期刊如何在新媒體時代增強(qiáng)傳播力的話題。許多資深文學(xué)編輯都談到，無論傳播方式如何變化，文學(xué)期刊依然是文學(xué)的精神家園。文學(xué)期刊的使命，依然是尋找偉大的作家和文學(xué)作品，探尋偉大的民族精神。因此，編輯的主要職責(zé)依然是努力發(fā)掘和刊發(fā)有思想深度、藝術(shù)創(chuàng)新和人文關(guān)懷的優(yōu)秀作品，緊密關(guān)注時代議題，捕捉時代精神最為合適的文學(xué)表達(dá)。
文學(xué)雜志首先要堅持文學(xué)性的高要求，優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容是重塑引領(lǐng)力的關(guān)鍵?！剁娚健冯s志主編賈夢瑋談到，文學(xué)期刊要有自己的擔(dān)當(dāng)，以對時代、歷史和語言負(fù)責(zé)任的態(tài)度，鼓勵作家的創(chuàng)新表達(dá)。“文學(xué)期刊要用最優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容以最合適的方式傳遞給讀者。如果文學(xué)傳播恰恰是沒有文學(xué)內(nèi)容的傳播，那么它是毫無意義的?！?/p>
“我們這個行業(yè)有很強(qiáng)大的內(nèi)生動力，有危機(jī)意識，更有思想的自驅(qū)力和創(chuàng)新能力。只要有相應(yīng)的條件，就會生發(fā)新的面貌。”談到文學(xué)傳播的效力和影響力，《長江文藝》副主編喻向午如此表示。
順應(yīng)媒介環(huán)境變化，建立更具有互動性的交流機(jī)制和文學(xué)生態(tài)，文學(xué)期刊在新媒體時代大有可為。正如《青年文學(xué)》主編張菁所言，如何做好文學(xué)期刊的新媒體傳播，本身就是一項專門的新學(xué)問，既要提煉刊物自身的精華，提供優(yōu)質(zhì)的、具有辨識度的文學(xué)內(nèi)容，又要抓住讀者的閱讀期待與心理感受，借助各方合力，多樣態(tài)傳播優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容，讓新的媒介為優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容充分賦能。
