何弘：東亞、東南亞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r——以日、韓、泰為例
東亞、東南亞是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的重要市場(chǎng)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東亞、東南亞本土化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2023年底，我和中國(guó)幾家知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)負(fù)責(zé)人到日本、韓國(guó)、泰國(guó)考察，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東亞、東南亞的發(fā)展?fàn)顩r有了更為全面、準(zhǔn)確的了解。研究分析國(guó)外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)文出海，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展，具有十分重要的意義。
一、日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)潛力巨大
目前，日本大概有100個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)，起初以手機(jī)短篇小說(shuō)為主，后來(lái)逐漸發(fā)展成為閱讀平臺(tái)。日本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)分為出版社運(yùn)營(yíng)和IT(互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)) 企業(yè)運(yùn)營(yíng)兩種，以刊載輕小說(shuō)和新文藝類作品為主。日本基本沒(méi)有付費(fèi)閱讀模式，部分通過(guò)廣告收益獲利，多數(shù)免費(fèi)提供展示位，通過(guò)實(shí)體書(shū)出版獲利，進(jìn)而對(duì)優(yōu)質(zhì)IP(網(wǎng)絡(luò)作品中具有一定知名度的形象式故事)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。
“成為小說(shuō)家吧”是一家由IT企業(yè)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，前身是梅崎祐輔于2004年創(chuàng)立的個(gè)人網(wǎng)站，后來(lái)由其本人于2010年實(shí)現(xiàn)法人化。目前，“成為小說(shuō)家吧”是日本最大的小說(shuō)連載網(wǎng)站，月活用戶約1500萬(wàn)人，提供免費(fèi)閱讀，收入來(lái)自廣告，月均PV(瀏覽數(shù))約26億，年收入約10億日元。“成為小說(shuō)家吧” 上的作品類型包括青春、戀愛(ài)、懸疑、時(shí)代劇等，現(xiàn)在基本成為“異世界”的代名詞。原來(lái)，2000年創(chuàng)立的Arcadia是日本最大的小說(shuō)連載網(wǎng)站，聚集了寫RPG(角色扮演)世界觀故事的寫手，2010年后，用戶轉(zhuǎn)移到了“成為小說(shuō)家吧”。平臺(tái)的發(fā)展使小說(shuō)的創(chuàng)作、閱讀行為發(fā)生了極大變化，相近主題小說(shuō)的閱讀和創(chuàng)作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展為社群，小說(shuō)類型成為興趣相近群體社交的內(nèi)容媒介。
出版社運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)如Kakuyomu等，開(kāi)辦的主要目的是從中發(fā)現(xiàn)好作品進(jìn)行紙質(zhì)書(shū)出版、漫畫和影視改編等。角川書(shū)店于1945年成立，1998年11月上市，業(yè)務(wù)包括出版、影像、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、教育、周邊商品、體驗(yàn)業(yè)務(wù)以及入境游等。20世紀(jì)90年代起進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極實(shí)施“全球媒體混合”策略。2016年，角川旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Kakuyomu上線運(yùn)行，采取免費(fèi)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式。目前月活用戶約260萬(wàn)，月均PV約1.9億，年廣告收入約1.2億日元。平臺(tái)主辦有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大賽等活動(dòng)，主要目的是發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)作者。
講談社于1909年成立，是日本最大的綜合性出版社及版權(quán)持有者，也是日本主要的漫畫出版社之一，同集英社、小學(xué)館并稱日本出版界的漫畫三雄。在全球出版商排名中一直名列前15位。講談社的漫畫出版及周邊開(kāi)發(fā)非常成熟，網(wǎng)文業(yè)務(wù)只是紙質(zhì)書(shū)出版的輔助，主要是線上招攬人氣，沒(méi)有形成贏利模式。
平臺(tái)之外，日本的著作權(quán)代理業(yè)非常成熟。Japan Uni Agency是日本頂級(jí)出版著作權(quán)代理公司，主要進(jìn)行紙質(zhì)書(shū)出版和版權(quán)代理服務(wù)，出版或代理過(guò)莫言、賈平凹等中國(guó)作家的作品。通過(guò)代理機(jī)構(gòu)，作家可專注創(chuàng)作，與出版社、線上平臺(tái)的協(xié)調(diào)都不必自己去處理。
對(duì)日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，總體上有以下判斷：
1. 日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展相對(duì)滯后
日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式和二十年前比基本沒(méi)有變化，仍然是線上攬人氣， 線下出版，基本沒(méi)有采用付費(fèi)閱讀的模式，收入主要來(lái)自廣告。這種模式導(dǎo)致其類型發(fā)育極不充分。比如，異世大陸題材在日本大概十年前興起，到現(xiàn)在才形成一個(gè)新類型。而中國(guó)十年前參考日本動(dòng)漫游戲的創(chuàng)意，不到一年就形成了異世大陸類型并迅速完善。中國(guó)網(wǎng)文無(wú)限流的鼻祖《無(wú)限恐怖》借鑒了日漫《殺戮都市》的創(chuàng)意，不到兩年時(shí)間即形成一個(gè)獨(dú)有類型，被深度開(kāi)發(fā)。而在日本，無(wú)限流還只有零星創(chuàng)作，形不成氣候。
日漫的發(fā)達(dá)，嚴(yán)重壓制了漫畫以外的文學(xué)形式，日本成熟的漫畫改動(dòng)畫收割周邊的經(jīng)濟(jì)模式，也讓他們癡迷實(shí)體出版，在線付費(fèi)的模式在日本一直沒(méi)有形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也一直未能獨(dú)立發(fā)展。
2. 日本IP開(kāi)發(fā)能力極強(qiáng)
日本的強(qiáng)項(xiàng)在于實(shí)體出版及后續(xù)周邊開(kāi)發(fā)。在森美術(shù)館，我們看到多個(gè)展覽在同時(shí)舉辦，其中就有《東京復(fù)仇者》等漫畫的手稿、造型展。而秋葉原的周邊市場(chǎng)更是異常火爆。日本人做市場(chǎng)，主要是通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的精致、極致取勝，而非簡(jiǎn)單靠量的堆積。日本市場(chǎng)的特點(diǎn)，決定了靠作品數(shù)量的擴(kuò)張來(lái)提升傳播規(guī)模和影響，難以達(dá)到預(yù)期效果，可行的辦法是做好頭部作品的推介，與uni這樣的代理公司深度溝通合作，從實(shí)體書(shū)出版，根據(jù)后續(xù)反饋，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫并且定制周邊產(chǎn)品，充分挖掘頭部IP的潛力，擴(kuò)大傳播影響。同時(shí)，日本的IP開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)文平臺(tái)做好市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)有重要借鑒意義。
3. 日本市場(chǎng)門檻高、潛力大
日本對(duì)實(shí)體出版極為重視，引進(jìn)作品都在中國(guó)線上很紅且已經(jīng)出版，或者有過(guò)其他改編形式并且成績(jī)優(yōu)秀。晉江等國(guó)內(nèi)平臺(tái)有很多適合實(shí)體出版的高人氣作品，加強(qiáng)與日本有關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，將日本讀者喜歡的類型推介出去，通過(guò)實(shí)體書(shū)出版來(lái)不斷擴(kuò)大影響。根據(jù)日本讀者對(duì)漫畫接受度極高的特點(diǎn)，可進(jìn)行漫畫改編輸出，或授權(quán)日方進(jìn)行改編，通過(guò)漫畫來(lái)提升作品影響。
韓國(guó)網(wǎng)漫進(jìn)入日本市場(chǎng)的方法值得借鑒。日本漫畫是在紙質(zhì)期刊、圖書(shū)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，以頁(yè)為單位構(gòu)圖，所以又叫“頁(yè)漫”。頁(yè)漫通常一頁(yè)有多格圖畫，閱讀順序是先橫向再縱向。但在讀屏?xí)r代，手機(jī)屏幕上同時(shí)顯示多格圖畫，閱讀體驗(yàn)很差。日本人囿于傳統(tǒng)習(xí)慣，未能及時(shí)做出調(diào)整。韓國(guó)人抓住機(jī)會(huì)，適應(yīng)手機(jī)閱讀習(xí)慣，發(fā)展出單格畫面從上向下順序閱讀的漫畫形式，即 “條漫”,韓國(guó)稱為“網(wǎng)漫(Webtoon)”, 很快打開(kāi)了日本市場(chǎng)。
韓國(guó)進(jìn)入日本漫畫市場(chǎng)這個(gè)事例說(shuō)明，日本成熟的漫畫、輕小說(shuō)商業(yè)模式，已經(jīng)成為其發(fā)展的負(fù)擔(dān)和束縛，嚴(yán)重影響其創(chuàng)新發(fā)展。日本的商業(yè)模式，為進(jìn)入其市場(chǎng)設(shè)置了較高的門檻，但同時(shí)也留下了巨大的空間。日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)育滯后，只要找到合適的辦法擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)文的影響，進(jìn)而把我們成熟的商業(yè)模式移置過(guò)去，完成本土化，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播規(guī)模和市場(chǎng)效益的雙豐收。
二、韓國(guó)已成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在韓國(guó)被稱為“微小說(shuō)”,既有類似中國(guó)的付費(fèi)閱讀模式，又像日本輕小說(shuō)市場(chǎng)一樣，從實(shí)體出版后帶來(lái)的衍生品開(kāi)發(fā)獲利，因此韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)大體類似日本漫畫和中國(guó)網(wǎng)文的結(jié)合體。韓國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有NAVER、Kakao、RIDI三家，旗下有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。
Kakao Entertainment是Kakao旗下的綜合內(nèi)容子公司，2021年3月由Kak-ao Page和Kakao M合并而成，主要發(fā)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、投資音樂(lè)及音樂(lè)發(fā)行和制作、經(jīng)營(yíng)演員和歌手、制作電視劇、電影和才藝等。騰訊公司持有Kakao Entertainment5.14%的股份，因而閱文集團(tuán)與其有較多合作，相應(yīng)地，其在網(wǎng)文、網(wǎng)漫方面的經(jīng)營(yíng)也相當(dāng)成熟。但韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)較小，而且開(kāi)發(fā)比較充分，增長(zhǎng)空間不大，所以以Kakao對(duì)海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高度重視，收購(gòu)Wuxia World充分體現(xiàn)了他們的經(jīng)營(yíng)理念。
BookPal是一個(gè)網(wǎng)文、網(wǎng)漫平臺(tái)，主要面向女性讀者；2020年7月開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)漫行業(yè)，成功引入男性讀者。2022年被Naver旗下網(wǎng)上書(shū)店排行第一的YES24株式會(huì)社收購(gòu)，網(wǎng)文業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。BookPal與晉江文學(xué)城類似，目前主要作品為言情小說(shuō)、網(wǎng)漫，存量作品有6萬(wàn)部小說(shuō)、3700部網(wǎng)漫，對(duì)外授權(quán)作品9000部，網(wǎng)文讀者超過(guò)600萬(wàn)，網(wǎng)漫讀者超過(guò)2000萬(wàn)，2022年收入800萬(wàn)美元。其母公司Naver網(wǎng)文、網(wǎng)漫月活用戶超過(guò)3500萬(wàn)。
韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展有以下特征：
1. 韓國(guó)用戶付費(fèi)意愿高，網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)展快
韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式幾乎完全承襲自中國(guó)，非常成熟，疫情期間增長(zhǎng)迅速。韓國(guó)總?cè)丝?000多萬(wàn)人，網(wǎng)文、網(wǎng)漫用戶超過(guò)3500萬(wàn)，占總?cè)丝诘钠叱梢陨?。目前韓國(guó)網(wǎng)文和網(wǎng)漫的市場(chǎng)總規(guī)模大約3兆韓元(約200億元人民幣), 其中網(wǎng)文收入接近一半。韓國(guó)用戶習(xí)慣付費(fèi)閱讀，一章收費(fèi)約100韓元，人均年付費(fèi)額接近1000元人民幣，是中國(guó)用戶的10倍以上。
2. 韓國(guó)網(wǎng)文的海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)已顯露與中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
韓國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不足以支撐其網(wǎng)文和網(wǎng)漫業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)近乎飽和的情況下，比中國(guó)更強(qiáng)烈地關(guān)注海外業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。Kakao自2018年開(kāi)始海外業(yè)務(wù)以來(lái)，在北美有Radisk平臺(tái)，主要面向女性讀者；Tapaz主要面向男性讀者；收購(gòu)了Wuxia World,直接繼承了其在北美的傳播優(yōu)勢(shì)；在日本有Picoma平臺(tái)；在泰國(guó)、印尼也開(kāi)展了相關(guān)業(yè)務(wù)，發(fā)展很快。Kakao計(jì)劃在北美重點(diǎn)發(fā)力，認(rèn)為做付費(fèi)業(yè)務(wù)占據(jù)日韓和北美市場(chǎng)就會(huì)占據(jù)一半以上的高付費(fèi)意愿的用戶群體。
Kakao收購(gòu)Wuxia World后，這家原本以翻譯發(fā)表中國(guó)玄幻、武俠類網(wǎng)文為主的平臺(tái)，韓國(guó)本土網(wǎng)文已和中國(guó)授權(quán)網(wǎng)文基本持平。加上韓國(guó)網(wǎng)文尺度相對(duì)較大，色情、暴力、亞文化等元素在海外相對(duì)容易傳播。這些因素疊加，我國(guó)網(wǎng)文在傳播影響力上的優(yōu)勢(shì)漸漸減弱。同時(shí)，韓國(guó)平臺(tái)海外拓展的主要區(qū)域也集中在北美、東亞、東南亞，與我們基本重疊，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3. 韓國(guó)網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)潛力巨大
韓國(guó)有成熟的偶像劇制作經(jīng)驗(yàn)，其網(wǎng)文發(fā)展一開(kāi)始就和網(wǎng)漫緊緊聯(lián)系在一起，Kakao Entertainmen本身就是綜合性?shī)蕵?lè)公司，旗下有一大批演員和偶像，粉絲經(jīng)濟(jì)非常成熟。目前韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)，由文字轉(zhuǎn)為漫畫，再轉(zhuǎn)換為動(dòng)畫或者影視劇，再進(jìn)行作者或者角色見(jiàn)面會(huì)等，整個(gè)商業(yè)模式基本形成。同時(shí)像VentaVR這樣的新公司，在VR制作方面技術(shù)領(lǐng)先，已開(kāi)發(fā)出多種產(chǎn)品，未來(lái)介入網(wǎng)文IP元宇宙開(kāi)發(fā)等，潛力巨大。但目前韓國(guó)本身網(wǎng)文內(nèi)容不足以支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身?yè)碛袃?nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以借機(jī)拓展傳播形式，擴(kuò)大傳播規(guī)模。
4. 對(duì)韓網(wǎng)文輸出依然有較大空間
韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)雖然發(fā)展很快，但在內(nèi)容創(chuàng)作方面與中國(guó)相比，仍然有不小的差距，對(duì)創(chuàng)意本身的深度開(kāi)發(fā)能力不足。因此目前韓國(guó)網(wǎng)文大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可能性不大，相反中國(guó)網(wǎng)文進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，只要找準(zhǔn)題材類型，相對(duì)容易。韓國(guó)網(wǎng)漫用戶占比很高，影視劇觀眾群體龐大，中國(guó)網(wǎng)文IP改編許多影視劇正在播出，《天官賜?！贰赌У雷鎺煛返仍陧n國(guó)很受歡迎。所以，中國(guó)網(wǎng)文IP輸出空間相對(duì)較大。同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，中國(guó)網(wǎng)文通過(guò)韓方平臺(tái)向海外傳播，也存在較大合作空間。
三、泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)育成熟
泰國(guó)最大網(wǎng)文企業(yè)Ookbee公司2011年成立，專注于泰國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，旗下有Fictionlog(從外國(guó)引進(jìn)作品)、Tunwalai等網(wǎng)文平臺(tái)及WebCom(主要做中國(guó)漫畫)等，不僅有泰國(guó)當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)內(nèi)容，也是中文翻譯作品的代表性平臺(tái)，目前在泰國(guó)、越南、菲律賓和馬來(lái)西亞開(kāi)展業(yè)務(wù)。Ookbee月活躍用戶約為500萬(wàn)人，全年總收入約為240萬(wàn)美元。Ookbee和OokbeeU目前共同為超過(guò)1000萬(wàn)用戶提供服務(wù)，線上年收入約1億美元。
騰訊公司持有Ookbee公司33%股份，閱文集團(tuán)持股13%,是其第二、三大股東。因此，Ookbee和中國(guó)合作密切，市場(chǎng)是考量的唯一因素。
綜合來(lái)看，泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展有以下特點(diǎn)：
1. 泰國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)育成熟
泰國(guó)與中國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)接軌早、聯(lián)系密切，有比較完備的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。除實(shí)體書(shū)出版外，在線電子銷售及有聲業(yè)務(wù)都有開(kāi)展。Ookbee是泰國(guó)最大的網(wǎng)文公司，旗下的fictionlog引入了大量中國(guó)網(wǎng)文，和中國(guó)多家平臺(tái)有長(zhǎng)期合作。
泰國(guó)有大量華僑，自古以來(lái)受中華文化影響較大，認(rèn)同感很強(qiáng)。從實(shí)體書(shū)出版到線上閱讀，中國(guó)網(wǎng)文多類型在泰國(guó)都有不少讀者。2023年12月份fic-tionlog上排名前五的作品里面有四部是縱橫文學(xué)的作品。泰國(guó)女性讀者偏愛(ài)古代言情題材，喜歡大女主、穿越等類型，很看重感情線。男性偏愛(ài)武俠、修仙等類型。不論什么題材，電視劇火了的，小說(shuō)也會(huì)跟著火。
2. 泰國(guó)讀者付費(fèi)意愿和能力相對(duì)較弱
泰國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)男女讀者的比例大體相當(dāng)，但主力付費(fèi)用戶是男性。受泰國(guó)整體消費(fèi)水平和閱讀習(xí)慣的影響，用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)，付費(fèi)額偏低，整體付費(fèi)規(guī)模不大。在其他國(guó)家，網(wǎng)文付費(fèi)用戶中的一半以上為女性，但泰國(guó)女性消費(fèi)能力比想象中的差，影響了泰國(guó)市場(chǎng)總付費(fèi)規(guī)模。免費(fèi)閱讀模式在泰國(guó)用戶接受度高，但受市場(chǎng)總體規(guī)模限制，廣告收益不足以支撐業(yè)務(wù)開(kāi)展。
3. 泰國(guó)讀者對(duì)知名作者忠誠(chéng)度高
與很多國(guó)家讀者只關(guān)心作品是否好讀，不關(guān)心作者是誰(shuí)不同，泰國(guó)讀者比較認(rèn)作者的知名度，對(duì)知名作者的忠誠(chéng)度較高，后續(xù)作品會(huì)受到持續(xù)追捧。12月份fictionlog上排名前五的四部中國(guó)網(wǎng)文作品，除烽火戲諸侯的《劍來(lái)》外，其余三部都是蕭瑾瑜的作品。
泰國(guó)讀者對(duì)作者的忠誠(chéng)度高，組織中國(guó)知名作者到泰國(guó)舉辦講座、召開(kāi)讀者見(jiàn)面會(huì)等形式，可有效擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泰國(guó)的影響，進(jìn)而帶動(dòng)更多作品的傳播。
4. 對(duì)泰輸出的優(yōu)勢(shì)及增長(zhǎng)點(diǎn)
中國(guó)網(wǎng)文對(duì)泰輸出渠道順暢，紙質(zhì)書(shū)出版和線上閱讀都有一定規(guī)模，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)。目前中文譯為泰文的翻譯成本大概是每個(gè)字0.25泰幣，即千字50元人民幣。隨著AI翻譯的成熟，中國(guó)網(wǎng)文對(duì)泰輸出規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
中國(guó)網(wǎng)文改編影視劇在泰國(guó)很受歡迎，影視劇走火會(huì)反向帶火原著。加大網(wǎng)文IP改編作品的輸出，不僅可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)網(wǎng)文本身也有很好的促進(jìn)作用。泰國(guó)最大的網(wǎng)文平臺(tái)Ookbee目前對(duì)開(kāi)發(fā)短劇市場(chǎng)興趣很高，泰國(guó)本身又沒(méi)什么短劇可看。將中國(guó)短劇輸出泰國(guó)，在Ookbee平臺(tái)播出，或與泰方合作制作短劇，是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
四、對(duì)做好網(wǎng)文出海的幾點(diǎn)思考
分析研判日本、韓國(guó)、泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，做好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，可重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作。
1.強(qiáng)化政策支持
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，面對(duì)的國(guó)情各有不同，平臺(tái)各自為戰(zhàn)，容易造成資源的浪費(fèi)，而且傳播效果欠佳。發(fā)揮各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已成當(dāng)務(wù)之急。
日、韓等國(guó)都有推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，并提供一定的財(cái)政資金促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化輸出。我國(guó)也應(yīng)盡快出臺(tái)網(wǎng)文出海的相關(guān)扶持政策，并設(shè)立專項(xiàng)基金，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的海外發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界提供政策保障。
2. 精準(zhǔn)施策
不同國(guó)家的讀者文化背景、審美愛(ài)好等各有不同，對(duì)作品題材類型的愛(ài)好、閱讀方式的選擇也不同。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)想要在海外有更好的傳播效果，必須針對(duì)不同國(guó)情，精準(zhǔn)施策，特別是面向海外“Z世代”做好有針對(duì)性的精準(zhǔn)傳播。
日本認(rèn)可引進(jìn)紙質(zhì)書(shū)，可以將更多頭部作品，特別是日本讀者喜愛(ài)的戀愛(ài)、懸疑、歷史等題材作品推介給相關(guān)出版機(jī)構(gòu)，或通過(guò)UNI等代理公司進(jìn)行紙質(zhì)書(shū)出版。漫畫在日本讀者群龐大，可以將作品改編為漫畫傳播到日本，或?qū)⒆髌仿嫺木帣?quán)推介到日本。通過(guò)向日本讀者推送紙質(zhì)書(shū)、漫畫，逐步擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)文的影響，擇機(jī)將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)模式引入日本，提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在日本的傳播度。
國(guó)內(nèi)目前發(fā)展快速的免費(fèi)閱讀模式，在人口基數(shù)大但發(fā)展欠發(fā)達(dá)的地區(qū)較為適合。韓國(guó)讀者付費(fèi)意愿強(qiáng)，但其自身原創(chuàng)能力不足，可將更多類型的中國(guó)網(wǎng)文作品及其改編漫畫，翻譯成韓文發(fā)行到韓國(guó)的Kakao page等平臺(tái)上，通過(guò)收費(fèi)閱讀模式獲得較高收入。
泰國(guó)對(duì)中國(guó)網(wǎng)文接受度高，對(duì)作者忠誠(chéng)度高，可將知名作家的作品進(jìn)行從線上閱讀、實(shí)體書(shū)、IP衍生品的立體投放。
3. 做好本土化
要鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)“走出去”,引導(dǎo)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)加大在國(guó)際傳播方面的投資，參與全球資源整合，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播規(guī)模和效果。中國(guó)網(wǎng)文平臺(tái)在對(duì)象國(guó)落地完成本土化，或收購(gòu)、參股當(dāng)?shù)毓?，?dāng)有效規(guī)避許多風(fēng)險(xiǎn)，提升傳播效能。
Kakao明年海外業(yè)務(wù)主要發(fā)力點(diǎn)還是北美地區(qū)，付費(fèi)用戶占比雖少，但是付費(fèi)金額很高，高于奈飛的平均付費(fèi)金額的級(jí)別，中國(guó)網(wǎng)文平臺(tái)可加強(qiáng)與KaK-ao旗下平臺(tái)合作，包括通過(guò)Wuxia World向美國(guó)等市場(chǎng)投送，也可借用其Ta-paz、Picoma 等平臺(tái)向多國(guó)投送。通過(guò)Ookbee旗下平臺(tái)，可將作品向其他東南亞國(guó)家投送。
4. 加強(qiáng)微短劇等IP開(kāi)發(fā)
韓、泰、日三國(guó)市場(chǎng)有個(gè)共同的特點(diǎn)，就是有影視、動(dòng)漫等改編的作品，文本也同樣會(huì)受到讀者的喜歡。加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)，不僅可有效延長(zhǎng)對(duì)外傳播的產(chǎn)品鏈，對(duì)文本閱讀也有反向推動(dòng)作用。
網(wǎng)絡(luò)微短劇是種新型的網(wǎng)絡(luò)文藝樣式，目前，韓國(guó)、日本都沒(méi)有專門的公司開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。泰國(guó)OokBee準(zhǔn)備重點(diǎn)發(fā)展短劇業(yè)務(wù)，并借鑒中國(guó)公司的模式。OokBee公司非常愿意和中國(guó)公司合作，我們可以利用這一新型樣式，拓展海外市場(chǎng)。
5. 加強(qiáng)對(duì)外交流
目前，“網(wǎng)文出?！闭w上較為粗放，對(duì)海外市場(chǎng)了解不足，作品、產(chǎn)品不夠精細(xì)。組織網(wǎng)絡(luò)作家、平臺(tái)負(fù)責(zé)人等進(jìn)行海外受眾和市場(chǎng)調(diào)研，了解對(duì)象國(guó)的市場(chǎng)狀況、用戶偏好等，對(duì)做好網(wǎng)文出海十分重要。像泰國(guó)這樣對(duì)讀者忠誠(chéng)度高的國(guó)家，組織作家去舉辦講座、讀者見(jiàn)面會(huì)等，可迅速擴(kuò)大作家作品的影響， 提升傳播效果。
