中華書局“三全本”叢書暢銷奧秘是什么？
“三全本”，是中華書局“中華經典名著全本全注全譯”叢書的簡稱。從2010推出第一種“三全本”——《黃帝內經》開始，15年過去，截至目前，“三全本”已推出150種，總字數(shù)超過1億，總發(fā)貨碼洋超10億。
2025年1月10日，在北京圖書訂貨會上，中華書局舉辦了“三全本”出版150種發(fā)布會，第149種《曾子·子思子·孔叢子》和第150種《東坡志林》與讀者見面。
中華書局總編輯尹濤、副總編輯張繼海以對談形式，和讀者分享“三全本”系列的過去、現(xiàn)在與未來。
中華書局“三全本”已出版150種圖書
應需而生，在傳統(tǒng)經典與當代生活之間架起橋梁
談到這一系列的策劃緣起，張繼海介紹道，傳統(tǒng)文化以各種方式，與現(xiàn)實生活產生各種共鳴。人們去發(fā)現(xiàn)它，了解它，熱愛它，一個特別重要且有效的方式，就是閱讀傳統(tǒng)經典。但橫亙在當代人與傳統(tǒng)經典之間的，不僅是漫長的時光阻隔，更有因時過境遷而帶來的理解障礙：字不認識，句看不懂，文段不理解，意義不明白。作為傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)，中華書局有義務、有能力，幫助讀者解決這個問題。因此，三全本團隊于2009年開始精心策劃，2010年正式推出該系列。
這套叢書的范圍，是“中華經典名著”，從中國古代浩瀚的典籍中，遴選各領域的經典著作，再以全本、全注、全譯的形式進行加工：全本，是指原文以公認權威的校注本為底本，全文收入；全注，是指全書作簡注，不做考證性詳注，對原文中影響閱讀理解的典章制度、人物地名、以及古今異義易產生誤解誤讀的詞語做注釋，難字標注漢語拼音；全譯，是指對全文進行白話文翻譯，文通字順，力避古奧。
持續(xù)出新，注重營銷，成為中華書局首條億元產品線
“三全本”是中華書局首條億元級產品線，2024年發(fā)貨碼洋達1.64億，其中有100種圖書的年銷量為一萬冊以上。根據綜合統(tǒng)計，“三全本”銷量前十的品種是：《世說新語》《詩經》《古文觀止》《孫子兵法》《周易》《道德經》《論語·大學·中庸》《莊子》《黃帝內經》《鬼谷子》。近年來推出的《史記》《說文解字》《傳習錄》《帛書老子》等，也非常受市場歡迎。
除了響應需求、持續(xù)推出新書之外，三全本團隊對營銷工作也極為重視。2024年，三全本團隊在追蹤社會、市場熱點，助力相關產品銷售方面做出了積極努力。例如，2024年是馬王堆漢墓發(fā)掘50周年，其中，帛書《老子》甲、乙本的發(fā)現(xiàn)，備受矚目。三全本團隊適時推出《帛書老子》，讓讀者輕松比對帛書《老子》和通行王弼本的區(qū)別，并且全書配有注釋和譯文，在書局直播間首發(fā)當天，各平臺累計銷售近兩千冊，打破多個平臺新書銷售記錄，首發(fā)當天，就加印了兩萬冊。
2004年8月，三全本團隊開通了“中華書局三全本”公號，每周更新五次，與讀者分享有意思的傳統(tǒng)經典和文化知識，及時發(fā)布“三全本”動態(tài)，解答疑問。
尹濤介紹，最新推出的第149種《曾子·子思子·孔叢子》，能夠幫助讀者全面了解孔子及其后學的言行事跡、思想傳承脈絡；第150種《東坡志林》，則是“超級文化偶像”蘇東坡的隨筆集，這部書內容豐富，文字優(yōu)美，充分體現(xiàn)了蘇東坡真實而有趣的各個側面。團隊特意安排《東坡志林》作為第150種在1月8日蘇東坡生日前推出。據悉，上市僅數(shù)日，已銷售近三千冊。
150種只是小有所成，將不負期待，一直前行
“三全本”第151種是什么？未來還會出哪些？一共會出多少種？……這些，都是讀者日常關心的問題。
張繼海介紹了“三全本”下一步的努力方向：未來，“三全本”會繼續(xù)擴大有效品種，保證覆蓋全面，盡快填補重點品種；根據社會需求，拓展至更多學科領域。
尹濤表示，未來，中華書局會對“三全本”系列的發(fā)展投入更大的支持力度，并對以“三全本”為代表的經典普及讀物乃至產品板塊，進行規(guī)劃升級。從紙質、數(shù)字、融合的內容提供，到主動滿足大眾閱讀和知識服務的需求，再到營銷和銷售運營、生產方和消費方關系的建立，構建更加成熟的生態(tài)鏈。
至于“三全本”何時收口這個問題，兩位嘉賓表示，有價值的古籍那么多，讀者的期待還遠遠沒有滿足，三全本團隊需要做的事情，還有很多。中華書局將繼續(xù)創(chuàng)新古籍普及形式，做出更多人愛看的經典普及讀物，讓越來越多的人親近傳統(tǒng)典籍，愛上傳統(tǒng)文化。
