承載著歷史和文化的舊書(shū)，如何在新時(shí)代找到新知己
上世紀(jì)八九十年代，全國(guó)各地都存在舊書(shū)市場(chǎng)，舊書(shū)行業(yè)一片繁榮。北京的潘家園和上海的文廟，是南北兩大古舊書(shū)市場(chǎng)，全國(guó)知名。
近年來(lái)，多家知名民營(yíng)舊書(shū)店迅速成長(zhǎng)，成為出版物市場(chǎng)的重要組成部分。2022年，上海圖書(shū)公司創(chuàng)立“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集，持續(xù)舉辦多季，受到滬上舊書(shū)愛(ài)好者歡迎。不少讀者感慨“文廟書(shū)市買書(shū)的快樂(lè)又回來(lái)了”。
每一本舊書(shū)都承載著一個(gè)故事，在信息“快餐化”的時(shí)代，這份沉淀的故紙墨香尤為珍貴。如何為舊書(shū)找到新讀者，如何讓舊書(shū)吸引年輕人？如今，“舊書(shū)新知”在全國(guó)各地迅速推廣，1月20日，50余位業(yè)界代表和專家學(xué)者，齊聚2025“舊書(shū)新知·書(shū)香上海”專題研討會(huì)，探討古舊書(shū)業(yè)在當(dāng)下的發(fā)展。
承載歷史故事、城市文脈
上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)是舊書(shū)的忠實(shí)讀者。在他看來(lái)，“舊書(shū)”有其獨(dú)特的文化價(jià)值，“從別人家里賣出來(lái)的才是舊書(shū)，每一本舊書(shū)都有故事。舊書(shū)是歷史文化、是社會(huì)生活?！彼看稳ヅf書(shū)店都懷著“如見(jiàn)故人”的心情，那種感覺(jué)與購(gòu)買新書(shū)是截然不同的。
“一本書(shū)的價(jià)值不僅是紙張文字，更重要的是文化傳承?！睆?fù)旦舊書(shū)店店主張強(qiáng)在上海經(jīng)營(yíng)舊書(shū)店20多年，支撐他在這一行堅(jiān)持下去的動(dòng)力也是舊書(shū)蘊(yùn)含的文化價(jià)值，“這一行就是‘為書(shū)找讀者，為讀者找書(shū)’。”一本舊書(shū)有了妥帖的歸處，令他安心而有成就感。
在上海，古舊書(shū)市場(chǎng)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在20世紀(jì)初至30年代，上海就逐漸成為全國(guó)主要的古舊書(shū)集散地之一。舊書(shū)店、舊書(shū)攤散布在上海市的大街小巷，尤以漢口路、福州路以及昭通路一帶為多。
新中國(guó)成立后，古舊書(shū)業(yè)也經(jīng)歷了一輪調(diào)整。1956年，古籍書(shū)店和上海舊書(shū)店在福州路開(kāi)業(yè)，前者側(cè)重于線裝古籍、碑帖等的收購(gòu)和銷售；后者側(cè)重于舊平裝和一般舊書(shū)的收購(gòu)和銷售。有數(shù)據(jù)顯示，從1956年到1965年的10年間，共收集到宋、元、明善本古籍等古舊書(shū)刊5000余種。即使在1966年至1976年的10年間，舊書(shū)業(yè)收購(gòu)人員也搶救、收購(gòu)了古書(shū)10萬(wàn)冊(cè)，舊書(shū)刊100萬(wàn)冊(cè)。
1986年起，文廟成為知名的舊書(shū)市場(chǎng)所在地。文廟舊書(shū)集市一年在春節(jié)、元宵節(jié)、暑假、國(guó)慶節(jié)舉辦4次，每次持續(xù)四到五天。到1993年，文廟舊書(shū)市場(chǎng)更改為一周一次。1994年舊書(shū)行業(yè)還曾被列入“十大熱門服務(wù)業(yè)”之一。
據(jù)調(diào)查，截至2024年年底，上海古舊書(shū)業(yè)包括舊書(shū)店、舊書(shū)市集、兼營(yíng)二手書(shū)的舊貨店、舊貨交易市場(chǎng)、花鳥(niǎo)市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)等店檔攤點(diǎn)等共有159處。舊書(shū)在這座城市中，依然有廣泛的民間基礎(chǔ)。
面對(duì)新機(jī)遇，吸引新讀者
作為一個(gè)小眾行業(yè)，舊書(shū)業(yè)有其存在基礎(chǔ)和穩(wěn)定客源。舊書(shū)店主在城市中精心經(jīng)營(yíng)耕耘，但很難突破新的圈層?！恫貢?shū)報(bào)》主編王雪霞直言，舊書(shū)業(yè)面臨的最大問(wèn)題是“大眾關(guān)注度不高”，“與其他行業(yè)融合破圈不夠，還沒(méi)有形成一定聲勢(shì)”。
北京的中國(guó)書(shū)店現(xiàn)有11家門市，不乏開(kāi)在王府井這樣熱鬧地段的門市。但即使這樣，門店人流量依舊不高，“一萬(wàn)人逛王府井，書(shū)店里也只有一兩百人?！敝袊?guó)書(shū)店黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張東曉感慨，突破圈層、拓展新客是舊書(shū)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
華東師范大學(xué)中文系教授陳子善也感慨，對(duì)自己這樣從事現(xiàn)代文學(xué)研究的學(xué)者而言，所需資料不在圖書(shū)館 就在舊書(shū)攤，或者在舊書(shū)藏家手中，“我們這些人去古舊書(shū)店不稀奇，如何吸引年輕人才是重點(diǎn)，要有新招?！?/p>
在新時(shí)代，業(yè)內(nèi)人士也在做出新的探索。上海圖書(shū)公司的“淘書(shū)樂(lè)”就是一次嘗試。2022年，上海圖書(shū)公司在上海書(shū)展設(shè)立以古舊書(shū)刊銷售為核心的“淘書(shū)樂(lè)”專區(qū)，受到讀者熱烈歡迎，已成為上海書(shū)展常設(shè)項(xiàng)目。2023年9月，“淘書(shū)樂(lè)”走出書(shū)展，首季舊書(shū)市集在蘇州河畔櫻花谷舉辦，10月、11月又接連舉辦了第二、第三季，備受讀者歡迎。2024年，“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集2.0版本在全市鋪開(kāi)，創(chuàng)新推出了“書(shū)香巴士”“書(shū)香游輪”“鋼琴巴士”“閱游蘇河”人文行走等特別策劃，通過(guò)多樣化的形式，將“淘書(shū)樂(lè)”的舊書(shū)書(shū)香散播至讀者群體中。目前已形成一個(gè)以古舊書(shū)刊為核心，結(jié)合展覽、講座、文創(chuàng)、非遺技藝、互動(dòng)體驗(yàn)等版塊，通過(guò)“可淘、可賞、可聽(tīng)、可品、可打卡、可集章”等多元的文化形式，為讀者提供豐富的文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)城市景觀與其人文歷史的有機(jī)融合的古舊書(shū)市場(chǎng)。
中國(guó)書(shū)店則提出“店內(nèi)不足店外找，線下不足線上補(bǔ)，主業(yè)下降多元增”三條原則，與“舊書(shū)新知”品牌結(jié)合，書(shū)店參與市集、書(shū)展、廟會(huì)、大型書(shū)市；并走到線上直播賣書(shū)，參加出版社直播間活動(dòng)，用跨界語(yǔ)言向年輕人宣傳古舊書(shū)籍；開(kāi)發(fā)與書(shū)有關(guān)的多元業(yè)務(wù)，廣泛聯(lián)合京滬、京津冀同行，做出品牌，擦出火花，滿足讀者多元文化需求。經(jīng)過(guò)各方面努力，目前中國(guó)書(shū)店實(shí)現(xiàn)銷售途徑多元化，店內(nèi)舊書(shū)銷售只占總收入的20%。
孔夫子舊書(shū)網(wǎng)深耕舊書(shū)線上銷售多年，創(chuàng)始人孫雨田肯定了線下活動(dòng)的重要性，“目前舊書(shū)業(yè)線上線下結(jié)合是趨勢(shì)，只靠線上，沒(méi)有豐富的線下活動(dòng)，影響也非常有限?！比ツ昕追蜃优f書(shū)網(wǎng)開(kāi)展進(jìn)校園活動(dòng)，在年輕人喜歡的小紅書(shū)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱，送出白先勇等簽名本，反響十分熱烈。“系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，孔夫子網(wǎng)的注冊(cè)用戶明顯年輕化，去年5月以來(lái)新增130萬(wàn)用戶，40%為30歲以下?！?/p>
孫雨田表示，目前孔夫子舊書(shū)網(wǎng)共有2萬(wàn)家書(shū)店，45萬(wàn)家書(shū)攤，30%店家為35歲以下年輕人，“發(fā)展繁榮古舊書(shū)市場(chǎng)有廣大的年輕人基礎(chǔ)。”
建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)
“舊書(shū)不是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，卻歷史悠久、綿延不絕。對(duì)從業(yè)者的要求也很高?！迸硇l(wèi)國(guó)認(rèn)為，改革開(kāi)放以后，古舊書(shū)行業(yè)一片繁榮，現(xiàn)在卻走向低潮，有一個(gè)原因是“很多這一行業(yè)的專業(yè)人員沒(méi)有了”。
在20世紀(jì)初至30年代，上海古舊書(shū)店業(yè)主大多具有相當(dāng)?shù)陌姹灸夸洝⑽奈锟脊?、裝裱字畫(huà)等方面的專業(yè)知識(shí)。上世紀(jì)50-70年代，古籍書(shū)店和上海舊書(shū)店從業(yè)人員在收購(gòu)舊書(shū)的同時(shí)，也搶救了一大批古籍善本。從繁雜的舊書(shū)中去蕪存菁，需要專業(yè)知識(shí)和毒辣的眼光。
上海博古齋拍賣有限公司副總經(jīng)理吳曉明提到，他們?cè)鴱囊欢雅f書(shū)中挑出一本1928年出版的舊平裝詩(shī)集《花一般的罪惡》，作者是邵洵美，就年代來(lái)看，算不上古籍珍本，但裝幀精美，最后成交拍出近30萬(wàn)元，“書(shū)的價(jià)值是人賦予的。年輕人買書(shū)的價(jià)值觀與我們不一樣。但凡他們認(rèn)為漂亮的、美的舊書(shū)，他們就愿意出高價(jià)?！痹谛聲r(shí)代，舊書(shū)業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也要跟上年輕讀者的需求。
上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽提到，為規(guī)范古舊書(shū)業(yè)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)行業(yè)管理，市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)近期將推出下列舉措：成立古舊書(shū)業(yè)工作委員會(huì)，聯(lián)系上海從事古舊書(shū)相關(guān)工作的會(huì)員單位，開(kāi)展符合本專業(yè)需要的業(yè)務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)古舊書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展；還要評(píng)選“舊書(shū)新知 上海市特色舊書(shū)店”，在充分調(diào)查、評(píng)估的基礎(chǔ)上評(píng)出若干特色舊書(shū)店并授牌；建立古舊圖書(shū)業(yè)務(wù)專家?guī)?，聘?qǐng)多位具有豐富的學(xué)術(shù)成就、專業(yè)水準(zhǔn)的資深專家、學(xué)者，為古舊書(shū)業(yè)健康良好發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、保駕護(hù)航。
“上海有一兩百家舊書(shū)攤點(diǎn)，很多人以此為生，如何發(fā)揮好就業(yè)作用，在文化建設(shè)中的正向作用，相關(guān)部門加強(qiáng)管理支持培訓(xùn)很重要?！迸硇l(wèi)國(guó)表示，“舊書(shū)在保存?zhèn)鞒形拿}基礎(chǔ)上，也承擔(dān)著推進(jìn)全民閱讀，營(yíng)造書(shū)香社會(huì)的責(zé)任。舊書(shū)有依托，新書(shū)才有根基。”
