多措并舉助推微短劇向精品化、產(chǎn)業(yè)化雙豐收邁進(jìn)
當(dāng)下，微短劇作為新興文藝形態(tài)，正逐步成為新大眾文藝的重要載體之一。在近日舉辦的首屆“繁星閃耀”微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議上，《“繁星指數(shù)”2024年度微短劇行業(yè)洞察報(bào)告》正式發(fā)布。微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)和西安交通大學(xué)，攜手學(xué)界業(yè)界共同構(gòu)建。報(bào)告顯示，網(wǎng)民中微短劇用戶的滲透率達(dá)70%，接近網(wǎng)絡(luò)直播受眾規(guī)模。從時(shí)長來看，微短劇單集時(shí)長在3-10分鐘、尤其是5-10分鐘時(shí)長最受用戶歡迎。
如今，越來越多的視頻平臺(tái)、廣電機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)影視公司入局微短劇，創(chuàng)作生態(tài)日漸多元。例如騰訊視頻、愛奇藝均在網(wǎng)站首頁直接添加微短劇專欄，芒果TV、優(yōu)酷等則在電視劇欄目下添加短劇板塊，為觀眾提供直達(dá)渠道。短視頻平臺(tái)也紛紛選擇內(nèi)容加碼，僅2024年下半年，抖音端原生短劇整體供給量環(huán)比上半年增長117%。行業(yè)火熱發(fā)展態(tài)勢背后，更需要堅(jiān)定精品意識(shí)。近幾個(gè)月來，國家廣電總局連續(xù)發(fā)布管理提示，對中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引。
從初創(chuàng)階段到如今漸成規(guī)模，微短劇如何在不丟失形態(tài)優(yōu)勢的同時(shí)提升內(nèi)容質(zhì)量？“繁星指數(shù)”專家組組長、中國新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長陸先高認(rèn)為，首先要注重主題立意?，F(xiàn)實(shí)題材需要更加豐富，對現(xiàn)實(shí)題材的提煉把握和表達(dá)需要更多提升，要摒棄惰性思維，避免霸總、逆襲、復(fù)仇等套路化創(chuàng)作對現(xiàn)實(shí)題材表達(dá)帶來傷害；其次，要注意把握微短劇的情感意蘊(yùn)。微短劇不能只停留在情緒化輸出，對家國當(dāng)有情懷、對朋友當(dāng)有情誼、個(gè)人生活當(dāng)有情趣，以這些多元情感的表達(dá)引導(dǎo)觀眾樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀；再次，創(chuàng)作手法要守正創(chuàng)新。微短劇創(chuàng)作者要大膽嘗試新的敘事方式、表現(xiàn)手法和拍攝技巧，劇情內(nèi)核需深度有力，避免陷入創(chuàng)作俗套，不斷推動(dòng)微短劇創(chuàng)作手法更加多元、豐富、有新意；最后，產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)主體要加強(qiáng)緊密協(xié)作。在微短劇精品化發(fā)展過程中，管理部門、平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)及研究機(jī)構(gòu)等各方都扮演著重要角色，各方齊心協(xié)力，共同善待、善用微短劇文藝樣態(tài)，才能讓微短劇產(chǎn)業(yè)鏈更加健康完善，推動(dòng)其成為繁榮新大眾文藝的一股有生力量。
從2024年初國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，到今年年初國家廣電總局組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃、推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，“微短劇+”的產(chǎn)業(yè)迭代新模式讓這一賽道有了更多想象空間。據(jù)悉，2025年廣電總局將深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇，多項(xiàng)舉措將助推微短劇向精品化、產(chǎn)業(yè)化雙豐收邁進(jìn)。
