中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

傳統(tǒng)花鼓戲劇團(tuán)搭起了“母舞臺(tái)+子舞臺(tái)”的直播間，有演出有互動(dòng)；京劇世家傳人將《武家坡》唱進(jìn)直播間，與213名國(guó)家一級(jí)演員一起在云端開(kāi)嗓。直播技術(shù)打破戲曲傳播邊界，使地域藝術(shù)輻射全國(guó)。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)增加，演藝直播2025年持續(xù)升溫。

據(jù)中研普華研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，演藝行業(yè)直播打賞、虛擬演出等新模式崛起，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)75億元，頭部視頻平臺(tái)占據(jù)70%份額。演藝市場(chǎng)主體中，除了話(huà)劇院、歌舞團(tuán)等國(guó)有院團(tuán)，以及開(kāi)心麻花、德云社等民營(yíng)機(jī)構(gòu)之外，騰訊、阿里也通過(guò)投資線(xiàn)上演出平臺(tái)和IP孵化進(jìn)入市場(chǎng)。

從田間到云端花鼓戲直播間搭起全國(guó)舞臺(tái)

2020年一個(gè)尋常午后，長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心的95后演員陳雨晴，在自家陽(yáng)臺(tái)練習(xí)《采茶調(diào)》時(shí)，隨手拍攝了一段59秒短視頻。視頻中，扎著馬尾的她手指翻飛，四個(gè)陶瓷酒杯在指尖清脆碰撞，這段展現(xiàn)花鼓戲“打杯子”絕技的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)累計(jì)獲贊超百萬(wàn)，讓“花鼓戲一東”賬號(hào)一夜?jié)q粉數(shù)萬(wàn)。這個(gè)瞬間不僅讓陳雨晴從普通演員蛻變?yōu)閾碛?6萬(wàn)粉絲的戲曲博主，更成為傳統(tǒng)院團(tuán)轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——兩年后的2022年9月，長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心也啟動(dòng)了線(xiàn)上直播，首播便吸引350萬(wàn)人次觀(guān)看，相當(dāng)于劇團(tuán)全年160場(chǎng)下鄉(xiāng)演出觀(guān)眾總量的70倍。

曾經(jīng)困于田間戲臺(tái)的長(zhǎng)沙花鼓戲，如今在云端劇場(chǎng)迸發(fā)新生機(jī)。劇團(tuán)在維持每年160場(chǎng)“送戲下鄉(xiāng)”任務(wù)的同時(shí)，增設(shè)30場(chǎng)專(zhuān)屬直播演出，單場(chǎng)觀(guān)眾從線(xiàn)下數(shù)百人躍升至線(xiàn)上數(shù)千人。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、新模式和新特征》研究報(bào)告揭示了這場(chǎng)變革的深層價(jià)值：直播技術(shù)打破了傳統(tǒng)戲曲的時(shí)空限制，使原本局限于鄉(xiāng)村的演出輻射全國(guó)觀(guān)眾。

從長(zhǎng)沙花鼓戲團(tuán)的實(shí)踐來(lái)看，直播平臺(tái)為演藝行業(yè)提供了一個(gè)新的大眾舞臺(tái)，是讓傳統(tǒng)的、一些所謂小眾的藝術(shù)形式復(fù)活的一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。直播具有形式豐富、傳播范圍廣等明顯特點(diǎn)，直播通過(guò)持續(xù)不斷的輸出，有效保證了信息的流變性，較易形成固定IP，并對(duì)線(xiàn)下的演藝形式做了良性的補(bǔ)充。

目前，長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心直播分為母舞臺(tái)、子舞臺(tái)。其中，母舞臺(tái)專(zhuān)做傳統(tǒng)戲劇的展示，子舞臺(tái)以互動(dòng)為主。40多位演員，基本上都能上直播間，展演自己的劇目，也逐步形成了各種的特色和風(fēng)格。下一步，中心將增加演播場(chǎng)次，幫助演員成長(zhǎng)，推陳出新，打造更多自己本土的花鼓戲明星，積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下“雙演融合”。同時(shí)，在表演形式上進(jìn)行優(yōu)化，將與文旅進(jìn)行融合，賦能旅游產(chǎn)品加文化，實(shí)現(xiàn)直播助力地方經(jīng)濟(jì)，讓院團(tuán)和其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，共同發(fā)展。

譚氏三姐妹云端唱戲國(guó)粹流量反哺線(xiàn)下劇場(chǎng)

京劇名家譚鑫培開(kāi)創(chuàng)了京劇歷史上最早的藝術(shù)流派——“譚派”。譚氏家族世代薪火相傳，百余年來(lái)連續(xù)7代40多人從事京劇事業(yè)，堪稱(chēng)一部“濃縮的中國(guó)京劇史”。

近來(lái)在網(wǎng)絡(luò)走紅的“譚氏三姐妹”正是京劇世家譚家的第七代。三姐妹中，大姐譚小令師承李金泉，端莊大氣；二姐譚茗心師承梅葆玖，活潑俏皮；三妹譚筱羽，師承張慶良、黃世驤、王展云等名家，嚴(yán)肅沉穩(wěn)。

2023年是一代“京劇鼓王”譚世秀先生100周年誕辰，為了紀(jì)念和宣傳祖父在京劇藝術(shù)方面的造詣和貢獻(xiàn)，弘揚(yáng)、宣傳國(guó)粹藝術(shù)，姐妹三人當(dāng)時(shí)抱著試試看的態(tài)度，將京劇藝術(shù)搬進(jìn)了網(wǎng)上直播間，但令她們意想不到的是，短短幾天時(shí)間就有近萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注。于是，三人萌生了未來(lái)繼續(xù)一同直播、推廣京劇藝術(shù)的念頭。在她們看來(lái)，在直播間里演唱和舞臺(tái)演出一樣，一招一式都要遵循專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)繩。和粉絲互動(dòng)則仿佛時(shí)空穿越。“觀(guān)眾走進(jìn)直播間點(diǎn)戲、打賞，就像回到早年間的戲園子?！?/p>

2024年9月，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)直播短視頻專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)起的“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，遴選了109位非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)質(zhì)主播，來(lái)自京劇世家的“譚氏三姐妹”是唯一入選的京劇主播。老旦、青衣、老生，三姐妹包辦了京劇里的三個(gè)主要行當(dāng)，直播間里，從《武家坡》到《紅燈記》，姐妹三人能包辦許多對(duì)手戲。

直播一年多的時(shí)間，譚氏三姐妹收獲了數(shù)十萬(wàn)粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。在網(wǎng)友和粉絲的熱情呼聲下，三姐妹決定將線(xiàn)上直播搬到線(xiàn)下劇場(chǎng)，在國(guó)家大劇院舉辦一場(chǎng)答謝網(wǎng)迷專(zhuān)場(chǎng)演出。譚茗心說(shuō)：“現(xiàn)在很多觀(guān)眾對(duì)京劇可能不是很了解，有的時(shí)候進(jìn)到我們直播間，有了互動(dòng)和學(xué)習(xí)，當(dāng)他們?cè)偃ゾ€(xiàn)下欣賞京劇和欣賞戲曲藝術(shù)時(shí)，會(huì)有更深的理解。”

2025年1月，演唱會(huì)當(dāng)天的觀(guān)眾上至耄耋之年的老戲迷，下至中、小學(xué)生，高校的大學(xué)生，更有從天津、江蘇、湖北、山東、河北等省市趕來(lái)的譚氏三姐妹直播間的粉絲，就為親眼目睹一下三位“譚老師”線(xiàn)下的風(fēng)采。此次的演出票在開(kāi)演前半個(gè)月就早早售罄，演出結(jié)束后，觀(guān)眾更是久久不愿離去，興奮地等待著與自己的偶像合影留念。

國(guó)家一級(jí)演員走入直播間民間藝人重獲發(fā)展機(jī)遇

直播間正成為演藝行業(yè)的重要組成部分。近日，《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音演藝類(lèi)直播總場(chǎng)次達(dá)到1.01億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)33.74%。這相當(dāng)于每天有27萬(wàn)場(chǎng)中等規(guī)模演出在直播間上演。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)增加成為演藝直播一大趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，過(guò)去一年，共有213名國(guó)家一級(jí)演員走入直播間，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來(lái)23萬(wàn)場(chǎng)演出。

專(zhuān)業(yè)演藝機(jī)構(gòu)也成為直播內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。依托于面向文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃，已有150家省市級(jí)文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐，探索院團(tuán)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)模式。76家基層文藝院團(tuán)加入抖音直播，拓寬院團(tuán)新媒體傳播矩陣。

面對(duì)線(xiàn)下演出市場(chǎng)萎縮的困境，常德市歌舞劇院曾一度陷入運(yùn)營(yíng)危機(jī)。兩年前，該院團(tuán)開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，率先扶持男中音演員文超打造個(gè)人主播標(biāo)桿，同步推進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)。后續(xù)，院方正式組建專(zhuān)業(yè)化直播公會(huì)，現(xiàn)已吸納17位簽約主播，既包含自有演員也涵蓋外聘專(zhuān)業(yè)人才。依托線(xiàn)上劇場(chǎng)創(chuàng)新模式，目前該院團(tuán)已實(shí)現(xiàn)直播創(chuàng)收逾百萬(wàn)量級(jí)。

數(shù)字化舞臺(tái)正重塑演藝生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近萬(wàn)位曾參與《星光大道》《梨園春》等電視節(jié)目的民間藝人在直播間重獲發(fā)展機(jī)遇，日均吸引1700萬(wàn)人次觀(guān)看。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8.5萬(wàn)名才藝主播通過(guò)自主策劃全年上演744萬(wàn)場(chǎng)次演出。

隨著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容在直播間更受青睞。數(shù)據(jù)顯示，有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的才藝主播收入更高，其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。

非遺民俗“火出圈”朝鮮族舞馬頭琴居前列

每逢新年，“英歌”“社火”“游神”等氛圍感十足的民俗直播總會(huì)吸引線(xiàn)上觀(guān)眾駐足圍觀(guān)。數(shù)據(jù)顯示，這些傳統(tǒng)民俗慶典類(lèi)直播2024年全年吸引7億人次觀(guān)看，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)59%。

英歌主播林煒是汕頭新橋村“新橋英歌隊(duì)”的一分子。去年，一位民俗博主拍下英歌隊(duì)的訓(xùn)練視頻，颯爽英姿引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后，林煒便把英歌隊(duì)的訓(xùn)練搬進(jìn)直播間。每天晚上，他都會(huì)架起手機(jī)開(kāi)播，這支00后成員占多數(shù)的英歌隊(duì)，接收來(lái)自全國(guó)各地網(wǎng)友的“云監(jiān)工”，將非遺英歌舞傳播出去。

直播間里不乏此類(lèi)文旅特色、非遺民俗“火出圈”。過(guò)去一年，抖音平臺(tái)“打鐵花”表演直播場(chǎng)次達(dá)3.6萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)235%。熱門(mén)游戲“黑神話(huà)：悟空”則帶動(dòng)地方非遺演出走紅。游戲中配樂(lè)唱段“陜北說(shuō)書(shū)”類(lèi)直播的觀(guān)看人次增長(zhǎng)164%。

直播、短視頻的創(chuàng)作較為便捷，能夠?yàn)椴煌赜虻膭?chuàng)作者和觀(guān)眾提供直觀(guān)交流的機(jī)會(huì)，新媒體成為了各地非遺內(nèi)容的新“傳播場(chǎng)”。

從直播間里地方特色演出的“破圈指數(shù)”（直播內(nèi)容省外與省內(nèi)觀(guān)看人次之比）來(lái)看，朝鮮族舞以18.15的“破圈指數(shù)”居首位，馬頭琴、越劇、蘇州評(píng)彈則緊隨其后。平臺(tái)也透露，近年來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化主播、專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主體，一直在給予流量扶持。未來(lái)還將繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容的扶持力度，讓直播間成為演藝行業(yè)增量。